相关报告：《2022-2028年中国文旅融合行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》

产品结构分析

随着国民生活水平的提高和旅游行业高歌猛进式的发展，旅游消费已走向人民大众的日常生活中，成为人们常态化生活选择。作为朝阳产业的文旅产业也在如火如荼地发展着。中国文旅产业强化发展的阶段已经到来，但其发展仍存在诸多需要提升和改进的内容。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化与旅游的融合发展是大势所趋。目前，我国各地正积极开发文化旅游产品，以适应旅游业变革的新趋势。不过，由于开发经验不足，出现了产品雷同、特色缺乏、主题深度不够等问题。事实上，文化旅游产品类型不同，其开发条件和要求都是不同的。因此，有必要弄清文化旅游产品的开发类型。从实践角度出发，文化旅游产品大致可分为五种开发类型。

第一，文化遗址遗迹类旅游产品。这类文旅产品的开发主要建立在文物、遗址两类旅游资源上，重点突出普遍价值，满足体验传统文化、了解历史演变及古代科学艺术等方面需求。在文化遗址遗迹类旅游产品开发时，其关键和核心是保持旅游产品的原真性。

第二，文化历史建筑群类旅游产品。这类文旅产品主要包括历史文化名城、历史街区、古镇古村、少数民族聚落等，其开发关键是保持物质载体的真实性和空间载体的完整性，突出与物质载体相关的非物质文化遗产的继承性。

第三，文化景观遗产类旅游产品。这类文旅产品又细分为三个类型，一是人为设计和创造的景观，如林类景观、田园类景观和宗教类文化类景观；二是有机进化类景观，如古代残迹类文化景观、田园栖居延续类景观；三是关联性景观，以自然因素强烈的宗教、艺术或文化关联性为特征。其开发关键是保护好各类型文化景观中不同特征的人与自然的互动关系。

第四，文化主题公园类旅游产品。这类文旅产品是人为建造的具有特定文化创意活动方式的现代旅游场所，常见的有在地域本土主题文化基础上创意的主题公园，是基于外来文化基础上创意的移植性文化主题公园，以现代科技、虚拟技术而创意的文化动漫游戏主题公园。其开发要充分考虑市场需求、选址地点、品牌知名度和衍生品开发等。

第五，文化演艺类旅游产品。此类文旅产品是大众化、时尚化、精致化和品牌化的表演艺术产品，同样分为三种类型，即民族风情展示型旅游产品、文化遗产演绎型旅游产品、的山水实景演出型旅游产品。其开发关键是依托地方独特的旅游文化资源和自然人文景观

中国文旅融合行业状态描述总结

1、文化旅游产品融合度低

文化和旅游具有天然的融合性，在旅游发展中，文化以民俗、故事、文创等不同形式融入旅游产品中。但是，以往的融合一般属于自发性融合，缺乏系统和科学的理论指导，目前的文化旅游产品存在许多问题，且没有形成完整的产品体系，主要表现在以下两个方面：一是文化内涵挖掘不够深入，产品类型较为单一；二是创新性不足，与市场需求结合度较低。

2、文化旅游融资渠道单一

对文化古迹等进行保护性开发，需要大量的资金支持。旅游涉及众多产业，开发中需要一定的服务配套设施支持，对开发资金也有较大需求，且旅游投资回报周期长，融资相对而言较为困难。以白云岩会仙亭为例，由于年久失修，需要对文物进行保护，这就需要大量的人力、物力支持。目前，晟景文旅发现，文化旅游发展资金主要来源于政府，但是由于财政资金紧缺，社会资本介入较少，融资渠道单一，在很大程度上制约了文化旅游的多元化发展。

3、文旅融合体系不够健全

文化产业和旅游产业虽然属于两个不同的产业，但很多类别均互相融合、互为补充。然而，在文旅融合的发展和研究中，无论是业界和学界，均只停留在分析融合现状的基础上，对文旅产业融合的思路、方式、结构等方法论体系没有进行深入分析。晟景文旅相信，文化产业和旅游产业本身主动融合的层面很多，但两者在产业发展模式和架构上存在很多不同，需要探索科学系统的融合方式，实现文旅产业的良性可持续发展。

中国文旅融合行业发展特点分析

01公众对旅游兴趣浓厚，旅行中对“文化概念最为关注”。

改革开放以来，我国实现了从旅游短缺型国家到旅游大国的历史性跨越，旅游已经成为了公众节假日重要的消费方式。“十三五”期间，旅游业全面融入国家战略体系，成为国民经济战略性支柱产业。随着全面建成小康社会持续推进，旅游已经成为人民群众日常生活的重要组成部分。

在旅游活动中，公众对“文化概念”最为关注，在旅游模式上，公众最偏好“闲适的乡村民俗之旅”，在旅游的意义方面，偏好“探索新鲜，提升见识”和“暂别‘烟火’，享受文艺”。人们旅游不仅仅是为了放松心情，对文化的体验和感受逐渐成为了旅游中的主流。

图表：公众旅游时关注的内容

资料来源：智研瞻产业研究院整理

02随着全域旅游理念的不断延伸，公共文化消费不断转化为特色旅游产品，文化旅游化成为趋势。

在人们的生活水平越来越高、消费能力越来越强、生活节奏不断加快、国民整体知识水平不断提升的背景下，人们对于文化的需求日益呈现出多层次、多样化、多方面的特点。旅游作为文化最大的消费市场，文化与旅游相互融合相互促进，文旅融合成为了未来的必然趋势。

在文化消费活动中。“看电影文艺演出”是公众最普遍的文化消费习惯，“看展览逛博物馆”、“参加主题活动”以及“聚会与旅游”也有较多的人选择。公众的文化消费中涵盖了很多旅游要素，旅游成为了文化消费的重要载体。

图表：公众文化消费习惯

资料来源：智研瞻产业研究院整理

03旅游与经济、文化联系紧密，旅游者对文化、文物旅游和节庆会展旅游产品类型最为熟悉。

旅游是文化性很强的经济事业，又是经济性很强的文化事业，文旅融合的加速发展能更好地满足人民日益增长的美好生活需要，全面提高国家文化软实力和中华文化影响力。

文化旅游产品强调旅游者在旅游过程中通过景观、服务、设施等方面形成的整体上的地域文化体验，以地域文化的整体环境和具体的文化景观及渗透在设施、服务中的文化审美情趣来吸引旅游者。

图表：公众心中典型文旅融合形象前五名

资料来源：智研瞻产业研究院整理

04旅游需求多样化，旅游者更倾向于故事性、场景性的旅游目的地。

随着国民收入的增长，人们对旅游有更多的期待，过去单一、静态的旅游、文化资源已经难以满足人民日益增长的美好生活需要，依赖某种自然资源和历史文化资源为主的休闲旅游正在向主题旅游过渡。在需求的驱动下，人们对旅游有更多的期望，旅游也逐渐朝着以内容、故事、场景性消费为主的方向发展。

文化旅游融合发展的创新模式中，“特色小镇”成为最多人的选择。综合知晓度、普及度、创新性、体验感、性价比、回头率等不同维度对几类文旅融合发展的典型模式进行分析，公众对主题公园的认同度最高。

图表：文旅融合发展典型模式评分

资料来源：智研瞻产业研究院整理

05“内容创意”是发展文化旅游最重要的内容，国外文旅融合先进模式值得学习借鉴。

文旅融合的长远持续发展在于如何运用创新理念引领融合。“内容创意”是发展文化旅游最重要的内容，其次是“商业模式”和“资本运作”。

文化产品和旅游产品的融合不是简单地叠加，要正确处理好文化旅游市场需求、生产消费等方面的关系，通过挖掘区域文化的特色与亮点，创新文化展现形式，使文旅产品更受人们的欢迎。除此之外，新商业模式能够有效地促进行业的转型升级，通过商业模式的创新，能够优化产品传播渠道、整合先进技术与资源、实现服务质量与效率的提升。

《中国旅游报》曾对国外文旅融合经验做过总结，并根据非物质文化遗产、物质文化遗产与当代文化梳理出了七种文旅融合模式，即开发型融合、体验型融合、活化型融合、保护型融合、创意型融合、重组型融合、延伸型融合，让人们更能够在旅游中感受文化的魅力与价值，值得学习借鉴。

智研瞻产业研究院专注于中国产业经济情报及研究，目前主要提供的产品和服务包括传统及新兴行业研究、商业计划书、可行性研究、市场调研、专题报告、定制报告等。涵盖文化体育、物流旅游、健康养老、生物医药、能源化工、装备制造、汽车电子、农林牧渔等领域，还深入研究智慧城市、智慧生活、智慧制造、新能源、新材料、新消费、新金融、人工智能、“互联网+”等新兴领域。

文旅融合行业市场前景如何？智研瞻产业研究院发布的《2022-2028年中国文旅融合行业分析报告-市场供需现状与发展动向研究》详细分析了文旅融合行业相关定义 、全球文旅融合行业市场发展现状、中国文旅融合产业发展环境、中国文旅融合行业运行情况、中国文旅融合所属行业运行数据监测、中国文旅融合市场格局、中国文旅融合行业需求特点与动态、中国文旅融合行业区域市场现状、中国文旅融合行业竞争情况、中国文旅融合行业发展前景分析与预测、中国文旅融合行业发展策略及投资建议等，帮助企业和投资者了解文旅融合行业市场投资价值。您若想对文旅融合行业有个系统的了解或者想投资文旅融合行业，本报告是您不可或缺的重要工具。