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潮玩是年轻人展示个性的媒介。时尚玩具涵盖的产品范围很广，包括盲盒、手办、GK手办和成人拼接玩具。与传统玩具不同，潮玩具有独特的设计和艺术性，适合展示和收藏，也是现代年轻人表达个性和态度的媒介。潮玩集艺术、设计、潮流、绘画、雕塑等多元元素概念于一体的玩具，根据产品定位的差异，可以分为高端玩家级潮玩和盲盒潮玩两大类。玩家级潮玩的入门门槛较高，相对小众。大多数盲盒式潮玩简单可爱，价格便宜又容易被大众接受。低购买门槛+独特的未知抽奖式销售+IP内部世界观，让玩家对盲盒潮玩的消费经久不衰。

发展阶段

萌芽期（90s~2010年）：90年代，香港和日本催生了第一批潮流玩具，千禧年前后，KAWS、MediComToy等世界知名潮流品牌也诞生了。潮玩文化在海外得到快速传播，国内潮玩是相对小众的爱好。

探索期（2010~2015年）：最初定位为精品零售百货的代理商SonnyAngel在迎来13~15年的快速增长后，发现了国内潮玩市场的巨大潜力。

快速发展期（2016至今）：16年，设计师王新明签约创建IPMolly，并在大获成功后以盲盒的形式推出了Molly的第一个系列，从此，潮玩行业迎来了快速增长，国内成立了许多优秀的潮玩公司。

产业链

IP是潮汐游戏的核心元素，也是整个潮汐游戏行业的源泉。潮玩产业分为上游创意制作和下游渠道推广。上游艺术家提供形象创意，建模师对形象进行商业化和打磨，形象最终通过中游（玩具厂商）形成并量产，下游线下渠道包括零售店、盲盒机、展览等，线上渠道包括淘宝、天猫等电商平台。IP是潮玩最稀缺的环节，其中，中国作为全球最大的玩具工厂，拥有非常成熟的玩具制造产业链;下游潮玩卖店是零售行业，市场上不乏具备潮玩销售能力的渠道商。

1.17-22市场规模数据图表:

统计数据显示，2017年中国潮玩行业市场规模110亿元，2022年中国潮玩行业市场规模480亿元。2017-2022年中国潮玩行业市场规模如下：

图表：2017-2022年中国潮玩行业市场规模

数据来源：智研瞻产业研究院

2. 23-29市场规模数据

预测，2029年中国潮玩行业市场规模810亿元。2023-2029年中国潮玩行业市场规模预测如下：

图表：2023-2029年中国潮玩行业市场规模预测

数据来源：智研瞻产业研究院

一个好的潮玩模式，应该能够将制作、IP、渠道、客户这四大核心要素构建成一个可以良性互动的闭环：

生产：高质量的产品制造确保IP质量；

IP：受欢迎的IP内容为渠道赋能；

渠道：将产品送达用户并建立连接，同时以需求驱动供给；

用户：既是潮玩产品的消费者，也是潮玩IP的粉丝，用户可以反哺IP。

潮玩品类丰富，有各种各样的时尚游戏，涵盖入门级到老手级玩家。按形式划分：潮流玩具包括玩偶、手办、艺术玩具和BJD球形关节娃娃四大类，艺术性和收藏性依次上涨，价格也从39元左右上涨到万元左右。

潮玩定位于18-34岁年龄段，本质上是一件具有收藏价值的艺术品。从消费群体来看，18-34岁的年轻人占比为55%，是潮玩的主要消费群体。近50%的消费者购买潮流游戏的主要原因是惊喜感;其次，近40%的消费者为自己喜欢的IP付费。

在国内出生率下降、经济好转的背景下，我们也看到潮玩市场进入快速增长期。从2015年到2020年，中国的出生率从11.99‰下降到2021年的8.52‰，人均GDP的复合年增长率为7.55%，在中国潮玩市场为29.45%。

国家政策

2022年3月国家出台全国首个潮玩行业自律团体标准《鉴赏收藏用潮流玩偶及类似用途产品》，随后又出台了国内首个盲盒经营活动合规指引《上海市盲盒经营活动合规指引》，但尚无针对潮玩行业的国家层面政策出台。

发展趋势

对于潮玩行业未来的发展趋势，过去3年潮玩的增长速度有所放缓，再加上消费者对个性化要求高的需求，潮汐玩行业很难出现垄断，每个进入者都需要努力才能有前途。