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行业概述

电子货架标签，简称ESL，是一种放置在货架上的智能显示设备，取代传统的纸质价格标签，每个电子货架标签都可以通过网络连接到云端，并将最新的商品价格%等信息显示在电子货架标签的屏幕上。

电子货架标签起源于上世纪80年代，最初的电子货架标签只有显示功能，没有管理功能。在过去的4到5年里，中国开始快速发展，产品、系统和传动技术三个方面都接近并超过了欧洲水平。一套电子货架标签是一套智能管理解决方案.硬件产品部分——电子货架标签屏，用于显示商品信息，完全超越了纸质标签的应用场景可以理解为人的四肢，后台系统部分是保证接收效果。

分类

电子货架标签（ESL），简称电子价格标签，是放置在货架上的具有信息发送和接收功能的电子显示设备。电子货架标签通过有线或无线网络连接到商场计算机数据库，并通过电子货架标签上的显示屏显示最新的产品信息。电子价格标签摆脱了人工更换价格标签的需要，可以取代传统的纸质价格标签，并用于商场、超市、3C数码店、美容店等需要显示价格信息的场景。

产业链

中国电子货架标签产业链上游包括驱动芯片、电子纸隔膜和电池等原材料供应商，中游主要是电子显示模组制造商和系统解决方案提供商，下游行业是电子货架标签的行业应用，主要在零售领域。

数据来源：智研瞻产业研究院

市场发展现状

电子纸价签要获得更好的购买者体验，则需要在尺寸自由化、色彩丰富性以及价格信息之外的动态视频信息发布等方面继续提升。随着智慧零售场景的需求增长，对电子纸价签的需求也将在应用创新、大尺寸多彩价签、系统集成的大数据管理方案等方面呈现出更加多元化的发展。电子纸价签在中国市场的发展潜力是巨大的。

电子货架标签市场规模

近年来，电子货架标签行业实现了跨越式发展:与纸质价签相比，电子货架标签凭借其节省人力和提高效率等核心优势受到零售行业的青睐，2017至2022年，中国电子货架标签市场规模由4.3亿元增长至43.8亿元，实现了十倍的跨越式发展，年复合增长率达21.5%。

1.17-22市场规模数据图表:

统计数据显示，2017年中国电子货架标签行业市场规模4.3亿元，2022年中国电子货架标签行业市场规模43.8亿元。2017-2022年中国电子货架标签行业市场规模如下：

图表：2017-2022年中国电子货架标签行业市场规模

数据来源：智研瞻产业研究院

2. 23-29市场规模数据

预测， 2029年中国电子货架标签行业市场规模174.8亿元。2023-2029年中国电子货架标签行业市场规模预测如下：

图表：2023-2029年中国电子货架标签行业市场规模预测

数据来源：智研瞻产业研究院

电子货架标签市场主要使用中型和大型电子价签:现阶段主要以中型和大型电子货架标签应用为主，多应用于超市货架、仓储等场景，其中中型（3-7寸）占比40%，大型（7寸以上）占比35%，标准（3寸以下）占比25%。

融资事件

电子货架标签行业作为撬动智慧零售的重要杠杆，受到资本市场的青睐，融资情况火热。资金的注入为行业发展带来新机遇，企业把获得的融资主要投入到产品研发、市场推广等方面。

严格的价格监管体系及持续增长的人力成本使线下传统零售业面临较大压力，电子货架标签运用数字技术完美地解决了这一问题。目前，电子货架标签在欧洲发达国家中已得到普遍应用。根据M-Brain调研公司数据，预计2017年到2020年间，全球电子货架标签将以每年30%的速度增长，到2020年市场规模将达到100亿元。中国大陆的电子货架标签行业起步晚，但由于巨大的市场及新零售发展诉求成为成长最快速的地区之一。

互联网时代，传统零售行业受到了电商互联网的冲击。未来，线下与线上零售将深度结合，再加现代物流，服务商利用大数据、云计算等创新技术，构成未来新零售的概念。纯电商的时代将很快结束，纯零售的形式也将被打破，新零售将引领未来全新的商业模式。新零售具有渠道一体化、经营数字化、卖场智能化和商品社会化四大特征，与传统零售相比优势明显。2016年以来，零售业内出现了河马生鲜、宏图Brookstone、淘宝便利店多个新兴的具有新零售特征和趋势的门店，新零售市场正在爆发。电子货架标签被视为新零售提升运营效率的一个必备设施，电子标签行业有望深度受益新零售市场的爆发而加速普及。

软硬融合、应用整合和服务化转型的整体发展战略，智慧零售业务致力于提供“硬件产品+软件平台+场景应用”的整体解决方案，搭建零售行业的物联网平台。2017年6月，公司发布公告，拟通过收购SES-imagotag公司50.01%的股份实现对SES合并财务报表，切入电子货架标签领域。要约收购公允价格不超过每股30欧元，预计公司将支付不超过4.11亿欧元的交易对价。

SES-imagotag  SA是电子货架标签和数字标牌领域的全球领先供应商，SES公司产品品类丰富，支持彩色电子纸、段码LCD、TFT-LCD多种显示，涵盖ESL多频协议、Wi-Fi、BLE和NFC多种通信方式。围绕电子货架标签，SES公司整合了电子纸供应链资源和下游软件平台、图像识别和大数据分析资源，打造零售行业全套解决方案。

其解决方案由显示终端（电子货架标签）、店内通讯设施和软件平台构成，每一个电子货架标签通过有线或者无线网络与商场后台数据库相连，并将更新的商品价格通过电子货架标签显示出来。电子货架标签成功地将价格管理纳入了计算机程序，摆脱了手动更换价格标签的状况，实现了收银台与货架之间的价格一致性。

目前，SES的解决方案已在全球超过50个国家、100家零售品牌、1.2万家门店得到应用，电子标签累计安装量约1.5亿个。SES在零售物联网领域的市场和软硬融合的技术能力，与公司的战略高度契合。公司利用拥有的丰富销售网络和本地化资源，借助SES公司良好的品牌价值和大量国际化客户资源，以电子货架标签为基础，建立用户行为分析系统，货架管理系统等智慧零售整体解决方案。此次交易，正是公司借助投并购手段，抓住国内外“新零售”发展机会，实现战略转型，落地新零售业务的重要战略契机