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月子中心服务项目

相对于常规的保姆和居家护理，月子机构更加的专业化和多样化，其整体的价值价值也更加突出。初始的“产后护理”往往是母亲的家属来完成的，他们为母亲提供了基本的护理，包括照顾母亲的生活。在家庭面积越来越小，并且在消费升级的带动下，一些拥有较好经济条件的家庭，会选择寻找第三方机构提供的服务，比如：家政月嫂服务机构等。这样，一方面可以减轻家庭成员的负担。二是在照顾母亲和婴儿的工作上，有较多的经验。但是，目前的助产士提供的服务，大多是以个人过去的照护经历为基础，在专业性、知识储备和派生的服务内容上，都与助产士中心有很大差距。在明面上，护士的收费比月子中心要便宜，但是在暗面上，有些护士仅承担照顾幼儿与母亲的责任；家庭还需要另外雇佣一名家政类的保姆来承担他们的日常生活。除此之外，家庭还经常要为月嫂提供住宿、三餐、交通出行等成本。因此，在雇佣关系中，由于他们的生活习惯和观念的不同，他们的关系也会出现很大的分歧，因此他们的交流和决策都会受到影响。月子中心有专业人士负责护理，所以它的服务更加完善，也更加专业，能够快速地回应顾客的需求，而且在同等价位下，它的整体性能有很大的优势。

月子中心提供的主要服务是产科服务、婴儿服务、衍生服务；其中，产科服务包括基础专业护理、育婴指导、心理辅导；婴儿服务包括24小时实时监测新生儿动态、巡房健诊；衍生服务包括产后康复训练、瑜伽塑形、美容修复、早早教培训、宝宝摄影、母婴商城等。

图表：月子中心提供的主要服务示意图

资料来源：智研瞻产业研究院整理

中国月子中心行业发展历程

中国大陆月子中心产业的发展主要分为萌芽阶段、探索期和快速发展期：1999-2005年是萌芽期：中国大陆第一家月子中心——北京新妈妈月子中心于1999年在北京成立，首次采用集中护理模式。创始团队主要为资深医护人员，主要以简单母婴护理的服务内容，重点分布在国内一线城市；2006-2015年是积极探索期：月子中心的市场开始发展，新的竞争对手涌入，二线城市也有了一批月子中心。2007年，爱迪宫现代母婴健康管理公司在深圳成立，成为市场上独栋高端月子中心的重点企业。现阶段以产后护理为主要服务内容，尚未涉及产后康复，市场上各类机构服务同质化较为严重；2016年是一个高速发展的时期：月子中心产业逐渐形成了直营和加盟两种发展模式规模不断扩大，销售渠道逐渐下沉，向三四线城市扩张，形成连锁品牌月子中心服务也从原来的单一模式走向了母婴护理服务的全产业链模式。

图表：中国月子中心行业发展历程

资料来源：智研瞻产业研究院整理

需求市场规模

统计数据显示，2018年，中国月子中心市场规模为126.42亿元，2022年，中国月子中心产业的市场规模为352.67亿元。2018-中国月子中心2023年的市场规模如下：

图表：2018-2023年中国月子中心行业市场规模

数据来源：智研瞻产业研究院整理

月子中心行业产业链概述

月子中心是整个产业链中承上启下的一环如果能有效连接上下游，可以延长产妇消费链条，扩大盈利点。起初，月子中心的服务仅涵盖母婴护理，盈利模式单一，在多年的发展过程中逐渐扩大了业务范围。月子中心主要掌握上游环节的劳动力和日用品资源。一与知名医院机构达成合作，打造专业医疗团队。同时，由于产妇细分市场的独特性，以及食材品质和营养均衡的核心价值，如果月子机构能够拥有自己的专业营养师和厨师团队，在食品供应方面将拥有更高的自主定价权。月子中心还可以与市场上的母婴用品店达成合作模式，实现批量采购，降低成本。在下游环节，大部分月子中心已经覆盖了产后康复塑形这一环节，有效延长了孕妇的住院时间。一些月子中心已经开始儿童早期教育、婴儿摄影服务，增强客户粘性。未来的月子中心若能有效捕捉上下游环节的主要盈利点，打通母婴综合消费链，将有助于其打造核心竞争力，稳固护城河。

月子中心产业链上的上游资源供应商包括土地供应商劳动力供应商日用品供应商和设施供应商。产业链的中游是月子中心，为消费者提供专业的月子服务，包括母婴护理。产业链下游由母婴消费者构成，包括孕妇和婴儿。

图表：中国月子中心产业链示意图

资料来源：智研瞻产业研究院整理

行业发展趋势预测

月子中心将在一定时期内保持稳定发展，但需要警惕低生育率带来的系统性风险

“新时代女性”的不断涌现以及“她经济”的可持续发展，都继续推动着母集团的生产、产后修复、获得育儿科学、专业、全方位的指导和关怀是月子中心产业发展的基础。并且，全面放开“三孩政策”，增加老年妇女和多子女家庭的比例，进一步刺激消费市场对月子中心的需求。在一段时间内，月子中心产业将迎来新的发展机遇，产业发展前景良好。在世界低生育率的发展环境下，中国 美国的多子女政策暂时未能有效提高生育率，这一问题可能会在未来给月子中心的行业带来系统性风险。

月子中心的产业模式逐步完善，业务多元化、差异化、专业化发展

随着行业多年的发展，月子中心的行业越来越完善，总体上向专业化方向发展。调查数据还显示，超过90的消费者认可月子中心，同时，超过90的消费者认可月子中心的专业性。现阶段，月子中心的企业定位继续多元化，从高端向高端拓展在企业定位的驱动下，月子中心逐渐从一线城市辐射到其他低线城市。第二，为了赢得消费者的认可，月子中心还在自身的硬件资源和软件资源上寻求差异化的道路。一些月子中心不断升级现有的产妇、同时创造更多的增值服务，寻求服务差异。

月子中心产业进入门槛低，市场竞争激烈港台企业有一定的服务优势

月子中心行业的准入壁垒比较高，公司的品牌比较多，店面发展也比较迅速。目前，在月子场开店的过程中，市场上的竞争越来越激烈。目前，月子中心还没有形成品牌和规模效应，没有太多的著名品牌，品牌的集中程度也不高，这些都为月子中心公司提供了发展的机会。港台地区的月子中心发展时间较长，在产品的品牌建设、产品的开发等方面具有较强的竞争优势。随着我国与香港及台湾省之间的交流和联系逐渐加深，部分港台地区的产经院也陆续进驻了我国。这也从某种意义上将大陆的产房市场从产房市场抢夺一空，从而使产业竞争更加激烈。

图表：月子中心行业发展趋势

资料来源：智研瞻产业研究院整理

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月子中心行业市场前景如何？智研瞻产业研究院发布的《2023-2029年中国月子中心行业市场需求与投资规划分析报告》详细分析了月子中心行业相关定义 、全球月子中心行业市场发展现状、中国月子中心产业发展环境、中国月子中心行业运行情况、中国月子中心所属行业运行数据监测、中国月子中心市场格局、中国月子中心行业需求特点与动态、中国月子中心行业区域市场现状、中国月子中心行业竞争情况、中国月子中心行业发展前景分析与预测、中国月子中心行业发展策略及投资建议等，帮助企业和投资者了解月子中心行业市场投资价值。您若想对月子中心行业有个系统的了解或者想投资月子中心行业，本报告是您不可或缺的重要工具。