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行业基本概述

运动装是指各种运动的特点、比赛规定、由运动员等因素制成的服装及相关装饰物品有利于竞争的体型和要求。包括服装、鞋、帽子、袜子、手套、围巾、提包、发饰、手环、遮阳伞等。

运动服根据用途细分为休闲运动服、业余运动服饰、3类职业运动服。根据运动的普及程度，分为大众运动服、刘超运动服装2类。

图表：运动服饰分类

资料来源：智研瞻产业研究院整理

行业发展历程

自1978年以来，中国的运动服装产业可以分为五个发展阶段，即起步阶段（1978-1990年）发展阶段（1990-1999年）成长阶段（2000-2011年）调整阶段（2012-2014年）和整合升级阶段（2015年至今）

图表：中国运动服饰行业发展历程

资料来源：智研瞻产业研究院整理

行业市场规模分析

近年来，中国居民和家庭消费能力不断增强，社会消费日益活跃，社会消费品零售总额不断增加，体育用品业逐步发展壮大。

随着人们生活水平的提高随着人们生活水平的提高和运动健康理念的不断深入，中国的运动服装消费市场近年来呈现出不断增长的趋势。数据显示，中国运动服装产业从2017年的2215亿元增长到2021年的3871亿元，年复合增长率为15.据估计，中国的市场规模将达到100亿美元到2023年，中国的运动服装产业将增长到4534亿元。

统计数据显示，2017年中国运动服装行业市场规模为2691.2022年中国运动服装行业的市场规模为4157.54亿元。2017-2022年中国运动服装行业的市场规模如下：

图表：2017-2022年中国运动服饰行业市场规模

数据来源：智研瞻产业研究院整理

行业发展趋势

1.产业政策的大力支持

运动服装产业可以充分发挥中国的竞争优势是国家鼓励发展的产业之一。(《全民健身计划（2021—2025年）》)《“健康中国2030”规划纲要》等政策的发布，为行业创造了良好的发展环境。

2.消费结构的逐步升级为行业提供了发展空间

2022年，全国居民人均可支配收入36883元。一些经济发达地区，如沿海城市，进入了更高的消费水平，特别是以人均GDP超过3000美元为标志的中高收入群体正在形成和扩大，成为消费市场的新主力。城乡居民购买力水平的提高和消费结构的升级，为运动服装行业带来了巨大的发展空间。

3.劳动力资源丰富，成本低

运动服装行业是劳动密集型行业。在运动服装产品的成本构成中，人工成本占总成本的比重较大。中国劳动力资源丰富、虽然中国的工资水平与相比目前，的劳动力已经得到改善，与发达国家相比，劳动力成本仍然较低，并将在一定时期内继续保持这一优势，为中国的发展提供了有利的发展平台运动服装行业。

4.第三方物流蓬勃发展

对于运动服装行业来说，物流是决定企业竞争力的关键因素之一。运动服装企业需要分销原材料、产品转厂、商品配送等方面承接大量运输、企业自建物流系统不仅成本高，而且物流速度和服务质量不稳定。将运输配送环节外包给第三方物流企业，不仅可以整合物流资源、提高服务质量还可以降低企业的物流成本，促进产业链升级。

5.完整的产业链为行业发展提供保障

经过近十年的快速发展，中国运动服装产业已经形成了完整的产业链，完全实现了上下游衔接和配套生产。目前中国主要形成了福建泉州、珠三角和长三角三大完整的运动服装产业集群。这三个集群都从上游形成了机械设备、原料辅料、从零部件加工到第三方物流运输的一体化合作运营模式，有效提高了区域内运动服装企业的生产和运输效率，降低了生产成本，提高了盈利能力，增强了整体竞争力。

图表：运动服饰行业发展趋势

资料来源：智研瞻产业研究院整理

行业发展建议

一)密切关注竞争对手提高运动服装产品在行业中竞争力的策略

迈克尔·波特指出，“竞争优势是一个公司的核心在高度竞争的市场中的行为收入”企业能否在激烈的市场竞争中获得比竞争对手更有利的竞争优势，是其生存和发展的关键。目前企业可以专注于第一种策略，尽快提高产品在运动服装行业的竞争力，尽量缩小运动服装行业的产品、质量、服务、营销策略，努力实现战术上的自我创新。

二)利用运动服装行业的市场渗透策略，不断开发新客户

对于开发成功的运动服装产品，我们将不断提高产品质量，降低产品成本，提高服务质量，并采取灵活的定价策略来增加竞争力，以扩大产品在现有市场的销售，鼓励现有客户购买更多的公司产品，同时吸引竞争对手 顾客购买我们的产品，或者刺激没有使用过我们产品的顾客加入购买者的行列。

三)实施运动服装行业的市场开发战略，不断探索市场创新的各种来源

企业应密切关注运动服装行业市场的消费需求趋势，开拓市场，不断探索市场创新的各种来源。

四)不断提高产品质量，建立完善的服务体系

树立顾客至上的理念，即从运动服装行业的产品研发开始、生产、销售环节，尽可能将用户可预测“不满意”从产品周期中去除因素。同时，通过服务延伸，提高产品质量跟踪、反馈、调整体系。只有将运动服装行业的营销策略延伸到影响顾客的价值链上，才能让顾客获得更多的利益，增加产品的吸引力和顾客忠诚度。

五)实施线上线下融合，深化运动服装行业国内外市场拓展

电子商务市场已经全球化、交易连续性、成本低、资源集约化、信息化用户量化等优势。它不仅可以帮助企业快速调整开发决策指导生产计划，还可以帮助传统制造业充分挖掘线上线下可用资源，快速接收用户反馈，为客户提供快速的产品开发和迭代服务，响应市场需求，保持竞争优势。因此，建议运动服装行业企业大力实施电子商务战略，实行线上线下融合，深度拓展国内外市场。

六)在市场开发中结合渗透和其他策略

渗透战略是安索夫矩阵提出的针对原有市场和原有产品的战略措施。也是产品生命周期内成熟市场的营销策略。运动服装公司在现有市场上规模较大，竞争潜力较强；同时，产品需求的价格弹性比较大，可以通过降低价格来增加需求；量产可以进一步降低生产成本。渗透战略的有效实施可以使运动服装企业占据更大的市场份额，增加销售额以获得企业利润，更容易获得销售渠道成员的支持。同时，低价和低利润对阻止竞争对手涉足有很大的阻碍和影响。

对于新的市场，单一的产品和服务不足以支持新的市场发展战略的实施。因此，要进一步加强产品研发，开发适应国际市场发展需要的新产品，实施撇油战略。实施这一战略，企业必须在新的市场上使新产品和服务的卖点优于现有产品的卖点，从而有效吸引目标消费者，通过战略的有效实施达到短期利润最大化的目的。这有利于运动服装企业确定自己的竞争地位。

图表：运动服饰行业发展建议

资料来源：智研瞻产业研究院整理

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运动服饰行业市场前景如何？智研瞻产业研究院发布的《2023-2029年中国运动服饰行业现状深度分析与投资战略预测报告》详细分析了运动服饰行业相关定义 、全球运动服饰行业市场发展现状、中国运动服饰产业发展环境、中国运动服饰行业运行情况、中国运动服饰所属行业运行数据监测、中国运动服饰市场格局、中国运动服饰行业需求特点与动态、中国运动服饰行业区域市场现状、中国运动服饰行业竞争情况、中国运动服饰行业发展前景分析与预测、中国运动服饰行业发展策略及投资建议等，帮助企业和投资者了解运动服饰行业市场投资价值。您若想对运动服饰行业有个系统的了解或者想投资运动服饰行业，本报告是您不可或缺的重要工具。