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孕妇装行业分析报告 孕妇装行业发展前景及规模分析
来源: | 作者:智研瞻产业研究院 | 发布时间: 2023-05-19 | 305 次浏览 | 分享到:
孕妇装是女性在怀孕期间穿的衣服。按照惯例,准妈妈们从怀孕第四个月开始,随着小腹越来越隆起,就要换上专门为孕妇设计的孕妇装。孕妇装的选择应在不妨碍胎儿发育的前提下,以宽敞舒适、透气性好、吸汗性强、保暖性好、穿脱方便为原则。考虑到您的喜好和穿着场合,棉布是首选,注重实用性,母乳喂养可以兼顾。


相关报告:《中国孕妇装行业市场现状调研及前瞻分析报告》


孕妇装是女性在怀孕期间穿的衣服。按照惯例,准妈妈们从怀孕第四个月开始,随着小腹越来越隆起,就要换上专门为孕妇设计的孕妇装。孕妇装的选择应在不妨碍胎儿发育的前提下,以宽敞舒适、透气性好、吸汗性强、保暖性好、穿脱方便为原则。考虑到您的喜好和穿着场合,棉布是首选,注重实用性,母乳喂养可以兼顾。


孕妇装发展历程


我国孕妇装在20世纪90年代萌芽,直到2000年开始快速发展,目前孕妇装行业作为需求全面觉醒和细分的一部分,线上线下品牌格局,仍处于增长阶段。2010年,电子商务渠道的快速发展,电商在孕妇装行业的变化不仅体现在销售渠道上,还体现在品牌营销、消费者管理等方面。


孕妇装行业现状


虽然我国孕妇装已经走过了多年的发展,但仍处于发展初期,品牌化和集中度水平仍然较低。目前,我国对孕妇装需求的认识逐渐增强,但在供给端,品牌化程度仍然较低,大量非品牌孕妇装占主导地位。2016年,中国孕妇装品牌价值为34.28%,较2010年增长0.82%。从集中度来看,孕妇装集中度相对分散,五大品牌市场份额达到5.80%,其中首届“十月妈咪”仅占整个孕妇装市场的2.40%。与其他服装品类相比,孕妇装品牌行业集中度较低,主要是因为行业仍处于发展初期,行业格局尚未确定,早期进入者长期具有先发优势。


目前,孕妇装的消费比较火爆。 80.83%的消费者在孕期购买过专业的孕妇装(如外出、家居服、孕妇内衣、防辐射服等),80.83%的消费者购买过4件以上。大多数孕妇孕期在孕妇装上的支出在600-1000元之间,占55.50%,略高于我国人均女装消费支出; 600元以下和1000元以上的消费者占比分别为19.17%和25.34%


受行业产品使用类型的影响,母婴消费者对产品安全性的要求高于一般消费品。在中国用户购买孕妇装时最应该考虑的因素中,排名前三的因素分别是产品安全性(97%)、用户口碑评价(58%)、品牌知名度(46%)、价格(33%)、款式( 8%)以及第四和第七个因素。消费增加的现象更加明显,高端品牌占很大份额。2020年双十一累计预售(截至10月31日)护理内衣排名前六的品牌中,有四款是单件均价较高的国外品牌。在这个细分市场中,对具有卓越品质和声誉的高端产品的需求相对较高。


1.17-22市场规模数据图表:


统计数据显示,2017年中国孕妇装行业市场规模231亿元,2022年中国孕妇装行业市场规模413亿元。2017-2022年中国孕妇装行业市场规模如下:


图表:2017-2022年中国孕妇装行业市场规模



数据来源:智研瞻产业研究院


2. 23-29市场规模数据图表


预测,2029年中国孕妇装行业市场规模721亿元。2023-2029年中国孕妇装行业市场规模预测如下:


图表:2023-2029年中国孕妇装行业市场规模预测



数据来源:智研瞻产业研究院


品牌店孕妇装市场的高增长率与品牌化孕妇装的发展有关;母婴儿童专卖店市场的高增长率主要是因为它符合当前母婴儿童领域的一站式消费趋势,是众多母婴婴类的主要分销渠道。


影响孕妇装行业区域市场分布的因素


1、区域经济


区域经济因素对孕妇装需求的影响主要体现在当地个人可支配收入和消费水平对孕妇装市场需求的影响。在经济较发达的地区,居民消费孕妇装的资金更为充裕,拉动了该地区孕妇装市场的发展;相反,经济相对落后的地区,由于居民可利用资源的匮乏,进而影响到该地区的孕妇。


2、人口因素


人口是影响消费的核心和持续时间最长的变量。消费归根到底是为“人民”服务的。区域孕产妇人口总量变化和结构变化直接影响孕妇装市场的区域需求和消费。如果该地区孕妇人数增加,则行业潜在需求将增加,如果该地区孕妇人数减少,则未来市场需求可能呈下降趋势。


3、政策因素


1978年,中国政府出台了一对夫妇生育孩子的计划生育政策,该政策被写入宪法,并作为一项基本国策实施。2013年11月,政府放宽生育政策,允许独生子女夫妇在“独生二孩”政策下生育两个孩子。2021年7月20日,中共中央、国务院关于优化生育政策、促进人口长期均衡发展的决定宣告。7月21日,《国家医保局办公室关于三孩生育保险支持工作的通知》(医保局发〔2021〕36号)发布。


2021年8月20日,全国人大常委会表决通过了修改人口与计划生育法的决议。修改后的《人口与计划生育法》要求国家提倡适龄结婚生育和优生优育。一对夫妇可以生三个孩子。各地政府对生育政策的重视程度不同,导致二孩、三孩生育政策的政策扶持和执行标准不一,将导致区域孕妇装市场发展不平衡。


孕妇装行业产业链


消费者在选择衣服时对面料有不同的要求,但孕妇对服装面料有特殊要求。准妈妈的皮肤在怀孕期间非常敏感。如果它经常与一些合成纤维接触,很容易导致过敏,从而对未出生的孩子产生直接影响。因此,购买孕妇装时要小心,选择棉、麻、丝等天然面料。棉织物占面料选择的87%。此外,怀孕后,新陈代谢严重紧张,这导致许多准妈妈对热和汗水感到非常焦虑。孕妇装的材料应该是舒适、吸汗和透气的。


孕妇装上游环节为面料供应商,主要供应植物纤维、动物毛皮、化纤等面料。 Midstream 是一家生产家居孕妇装、工作孕妇装和孕妇睡衣的制造商。下游渠道是分销渠道,包括品牌实体店、电子商品站等,最后是终端消费者。



孕妇装作为时尚行业的一个分支,不断地在市场上更新和发展。从设计、面料、款式等方面,未来孕妇装的发展趋势主要包括几个方面:


舒适度:未来孕妇装更加注重穿着的舒适度和贴身性,在保证安全和舒适前提下,充分考虑减轻孕妇的不适感,提高穿着的舒适度。


个性化:随着消费者需求的日益增长,未来的孕妇装将更加强调个性化特色。设计师会尝试在传统设计中融入新元素,以满足消费者的不同需求。


面料选择:未来孕妇装的面料将更加注重环保、健康和天然化的特点,如有机棉、亚麻、竹纤维等。同时,材料的柔软、透气、耐用性能也是未来孕妇装所关注的。


多样化款式:未来孕妇装将推出更多样化的款式,如连衣裙、牛仔裤、休闲套装等,以满足孕妇在不同场合的穿着需求。


智能化:随着科技的不断发展,未来孕妇装也将智能化。如集成感应器、智能控制系统等,能够实现温度调节、心率监测等功能,为孕妇提供更加全面的照顾。