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健身发展历程

21世纪初，健身概念萌芽，健身俱乐部出现在中国的黄金地段。在中国奥运等重大国际赛事的推动下，在国家政治的推动下，中国健身产业保持稳定发展，逐步向下层城市渗透，健身需求逐步增加。作为经济水平提升、互联网发展、科技进步、政治扶持等因素的一部分，我国健身产业不断转型升级，进入新一轮蓬勃发展，线上健身服务、家庭健身服务等，以及与健身相关的智能设备和应用软件。随着社会的发展，健身已成为一种流行的减压、保持身体健康的方式。

在线运动健身定义

在线运动健身指的是通过互联网或移动应用程序等在线方式，实现远程指导和交流，帮助用户进行健身锻炼和体育训练。相比于传统的健身房或体育场所，在线运动健身更加便捷、灵活、个性化，并且可以随时随地进行。

在线运动健身通常包括几个方面

1、在线视频教学。在互联网上提供运动健身视频教学资源，用户可以根据自己的时间和需要进行选择和观看，同时也可以多次重复观看以掌握正确的运动姿势。

2、远程指导和交流。通过网络聊天工具或视频会议等方式，提供远程健身指导和交流服务，使用户能够在家中就能得到教练的指导和督促。

3、健身数据追踪。通过移动应用程序或智能手环等设备，记录用户的运动数据和健身计划，精确统计用户的运动量和效果，为下一步的运动规划提供参考。

4、社区互动。建立在线健身社区，让用户之间可以进行交流和分享，相互鼓励和支持，打造一个共同成长的健身平台。

从我国目前的线上健身市场来看，线上课程主要以直播、预录直播、网训营等形式进行。专注于在线健身的APP包括Keep，日常瑜伽，即时锻炼等;与线下健身房相关的APP或小程序包括超级大猩猩、莱梅和莱克;一些娱乐APP也有大量的健身KOL或海外进行锻炼视频。家用设备也是在线健身的重要组成部分，根据设备的大小可以分为小型和大型设备。小型设备包括瑜伽垫、橡皮筋、哑铃等小型负重设备，而大型设备包括跑步机、健身镜等有氧设备，今年正越来越受欢迎。

在线运动健身行业APP类型

在线运动健身行业根据APP的类型可以分为健身应用、跑步应用、步行应用等类别。其中，步行治疗、跑步和健身应用是市场上最受欢迎的，数量最多，竞争激烈。我们以跑步应用为例：目前我国在线运动健身领域月活跃度最高的 10 款应用中，有 7 款属于跑步应用，各厂商的流量资源相对分散;而在运行区积累了大量的计步产品。

国内在线健身布局现状

从健身在线课程来看，专业健身人士仍会选择专业健身机构的在线课程。超级猩猩和乐客体育运营的互联网健身房，从2020年疫情开始就开始开设线上健身课程。超级猩猩目前的网课以瑜伽课为主，价格从39元到69元不等。此外，还推出了售价899元的线上训练营。乐客体育的课程价格比超级猩猩便宜18元月费，而且课程种类多，主要有乐客自研团课和燃脂HIIT。此外，它还在尝试提供私人在线培训，价格为199元。

中国在线运动健身行业规模

随着互联网的兴起，各种新的健身业态也不断涌现，在线健身因其便捷、业务受到市场欢迎，2018年中国在线运动健身行业市场规模4.42亿元，预计中国在线预计2023年运动健身行业市场规模将突破10亿元。

1.17-22市场规模数据图表:

统计数据显示，2017年中国在线运动健身行业市场规模3.57亿元，2022年中国在线运动健身行业市场规模9.36亿元。2017-2022年中国在线运动健身行业市场规模如下：

图表：2017-2022年中国在线运动健身行业市场规模

数据来源：智研瞻产业研究院

2. 23-29市场规模数据图表

预测，2029年中国在线运动健身行业市场规模19.2亿元。2023-2029年中国在线运动健身行业市场规模预测如下：

图表：2023-2029年中国在线运动健身行业市场规模预测

数据来源：智研瞻产业研究院

随着健身人群的不断壮大，互联网时代的健身文化正在觉醒，移动健身越来越普及和便捷。运动健身APP基于移动健身增加了更多定制功能，华为运动健身成为移动健身的领导者。在运动健身应用月活跃用户方面，2022年4月华为体育健身以7705.1万月活跃用户遥遥领先，Keep、古东、粤东环、小米体育以超过500万的月活跃用户排名第二至第五。

在线运动健身产业链

健身器材生产商。健身器材是在线运动健身的重要配套设备，包括跑步机、动感单车、力量训练器等多种类型，这些器材的制造商和销售商构成了在线运动健身行业的重要下游。

在线健身平台。在线运动健身平台是整个产业链中的核心环节，它们通过互联网技术建立起运动健身内容的传播渠道，为用户提供各种健身课程视频、健身指导、健身计划等服务，以及与教练或其他用户之间的交流互动。

运动健身内容供应商。运动健身内容供应商是在线健身平台的重要合作伙伴，他们根据不同的实际需求和市场需求，开发并提供丰富多样的健身课程视频、健身指导、健身计划等健身内容。

移动智能设备制造商。移动智能设备如智能手环、智能手表等，可以对用户的运动数据进行实时监测和记录。因此，移动智能设备制造商也是在线运动健身产业链中的重要节点。

支付和结算服务商。在线运动健身平台需要具备相应的支付和结算能力，这就需要与银行、支付机构等支付服务商建立合作关系，确保用户在在线健身平台上的消费安全快捷。

在线运动健身政策

2019年以来，国家体育总局等部门相继出台了提高全民健康意识、加强体育锻炼的指导意见。健身行业进入快速发展阶段。 2020年疫情爆发之际，国家体育局发布《关于大力推广居家科学健身方式的通知》，提倡居家健身。 2021年8月，国务院发布《全民健身规划（2021-2025年）》，明确提出推动体育赛事线上化、智慧化发展，支持智慧健身、云赛事等新兴体育项目发展。虚拟运动、互联网运动健身产业迎来了产业发展的新起点。

在线健身尚未成为国民健身趋势

虽然线上健身在一定程度上提升了商家的销售额，但Keep的整体财务状况显示，Keep近年来仍处于亏损状态，这表明仅靠线上健身仍是企业盈利能力的一大挑战。根本问题是国内健身市场的不成熟。

由于我国健身行业发展晚于欧美等发达国家，健身市场还处在逐步完善阶段，在线健身目前一般不被中国用户所需要。根据ACSM联合上海体育学院发布的《2021年中国健身趋势调查报告》，在中国健身趋势前20名中，只有自重训练和移动运动APP与在线健身相关。根据ACSM发布的2021年和2022年全球健身趋势，在线和家庭健身已经进入其他国家人们的日常生活。