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积木玩具行业报告 积木玩具行业发展前景及规模分析
来源: | 作者:智研瞻产业研究院 | 发布时间: 2023-05-25 | 238 次浏览 | 分享到:
积木玩具通常是由木材或塑料制成的立方实心玩具,通常在每个表面上装饰有字母或图片,允许不同的安排或建造活动。 有不同类型的积木,可以开发孩子的智力,可以组装成房屋,各种动物等。


相关报告:《中国积木玩具行业发展深度分析与投资前景研究报告》


积木玩具通常是由木材或塑料制成的立方实心玩具,通常在每个表面上装饰有字母或图片,允许不同的安排或建造活动。 有不同类型的积木,可以开发孩子的智力,可以组装成房屋,各种动物等。积木玩具对孩子的智力发展有很大的作用,而且对提高孩子的手眼协调能力也有很好的效果,积木玩具玩得很多,可以排列、铰接、环形、对称,多种款式对孩子的智力都有帮助,在玩具积木中,重要的是让孩子自己在比例、对称等科目上参与其中, 对于孩子来说,算术早期培养很有意义。


积木玩具是一种经典的儿童玩具,根据材质、形状、大小和年龄段等因素,可以分为以下几类:


木制积木:这种积木材质以木头为主,通常有方块、圆柱、三角锥等多种形状,可以组合成各种形态,适合3岁以上儿童。


塑料积木:这种积木材质以塑料为主,使用富有创意设计的零件,例如齿轮、滑轮和螺旋等,可以进行拼配组合,非常适合年龄在4-8岁的儿童。


磁力积木:这种积木利用磁力原理连接各个部件,因此不需要使用其他工具进行组装,非常容易操作。磁力积木适合年龄在5岁及以上的儿童。


电子积木:这种积木集成了电路板、LED灯、电动机等元件,可以通过编程控制实现各种功能,非常适合年龄在8岁及以上的儿童。


立体拼图积木:这种积木形状多样,通常是复杂的立体拼图,需要儿童进行认知和空间想象能力的训练。


积木玩具行业产业链


在积木玩具产业链中,主要可分为产品研发和生产环节两大主体部分,上游对接原材料厂商和IP提供商,下游对接分销商或消费者。原材料成本主要为ABS塑料等,具备一定规模效应的企业具备成本优势。


积木玩具行业规模


中国积木市场稳步增长,行业高度集中。2021年,中国积木玩具行业小颗粒积木市场规模从2019年的127亿元增加到135亿元。2018年全球积木玩具市场规模达到33亿美元,预计到2025年将增长至42亿美元。2019年中国积木玩具市场规模达到181亿元人民币,同比增长18.7%。其中,3-6岁儿童积木玩具是最受欢迎的产品类型。最受欢迎的品牌为乐高、Mega Bloks和K'NEX等。


1.17-22市场规模数据图表:


统计数据显示,2017年中国积木玩具行业市场规模142亿元,2022年中国积木玩具行业市场规模223亿元。2017-2022年中国积木玩具行业市场规模如下:


图表:2017-2022年中国积木玩具行业市场规模



数据来源:智研瞻产业研究院


2. 23-29市场规模数据图表


预测,2029年中国积木玩具行业市场规模375亿元。2023-2029年中国积木玩具行业市场规模预测如下:


图表:2023-2029年中国积木玩具行业市场规模预测



数据来源:智研瞻产业研究院


积木玩具行业发展障碍


积木玩具行业的核心障碍在于品牌实力,品牌实力是基于产业链多个环节的先发优势。乐高的特点是在积木领域稳定的高市场份额和高毛利率,以及忠实的粉丝群和强大的社区效应,成为积木玩具行业的代言人和强大的品牌壁垒。


具体到“IP产品研发-生产-销售渠道”的各个环节,乐高在产业链上拥有强大的整合运营能力和强大的品牌力,设计和生产能力构筑壁垒。虽然国内企业目前在成本和价格上具有一定优势,但普遍存在的版权问题饱受诟病,“借用”现象依然较为严重,乐高在国内市场的份额不断提升,布局规模不断提升继续前行,国内企业面临更大的挑战,如何提升产品质量和创新能力还是打造品牌力的关键,从短期趋势来看,国内积木玩具迎来品牌力建设时代,因为国内企业的发展是既是挑战,也是机遇。


资本授权改善和升级国内积木。阿里巴巴、君联资本等纷纷打造积木,积木行业迎来快速发展期。在资本的帮助下,国内积木更加积极地研究民族趋势,开发原创,将中国传统榫卯拼接融入积木,为国内积木的发展创造新的亮点。


积木玩具行业相关政策


《儿童玩具安全技术规范》明确了儿童玩具安全技术要求和检测方法,对于积木玩具材质、结构、生产工艺等方面提出了严格的要求。《关于加强儿童玩具市场监管工作的通知》明确了各级政府部门对儿童玩具市场的监管职责,鼓励积极开展儿童玩具产品质量检查和抽检,以保障消费者权益。


积木玩具公司的劣势


1、产品同质化:市场上积木玩具产品的同质化严重,难以突出自己的品牌特色,竞争压力大。

 

2、生产成本高:积木玩具对材料和生产工艺都有一定的要求,需要优质的木材或塑料,在制造和包装上也要投入大量的时间和人力,所以生产成本高。


3、节假日集中销售:积木玩具的销售往往集中在某些节假日,如圣诞节、儿童节等,给公司的生产计划和销售管理带来了一定的困难。


4、年龄限制:积木玩具往往只适合3-12岁的孩子,这个年龄段的市场竞争非常激烈,如果企业不能及时推出新产品或提供更好的服务,可能会失去市场。


5、竞争对手强:积木玩具市场竞争对手众多,如乐高、百宝箱等国际知名品牌,这些品牌的竞争力和市场份额都非常强,这对新公司进入市场来说是一个严峻的挑战。


积木玩具发展趋势


目前,由于积木玩具强大的功能性和可玩性,中国积木玩具行业的市场份额越来越大,同时,积木玩具行业也吸引了越来越多的投资者。随着市场竞争的加剧,积木玩具行业的发展发生了变化,主要在产品创新和营销渠道方面,积木玩具行业的发展呈现出强劲的发展势头。


除了市场的快速增长,未来中国积木玩具行业的发展趋势将呈现新的变化。首先,中国积木玩具行业将不断完善产品结构,供应范围将更加广泛,以满足市场上不同年龄段消费者的不同需求。其次,随着互联网技术的发展,积木玩具行业将不断拓展线上销售渠道,线上销售将逐渐成为主流。


此外,未来积木玩具行业还将重点加强品牌建设,开发更多知名品牌积木,以增加公司在市场上的竞争力。同时,积木玩具行业将不断加大研发投入,推出更多新型高科技积木,以满足消费者不断变化的需求。


总体来看,我国积木玩具行业未来几年将保持良好的发展势头,保持市场规模的快速增长,进一步完善产品结构,拓展线上销售渠道,树立品牌,开发新产品,满足消费者不断变化的需求。