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行业相关概述

（一）手表文化源远流长。

在古代中国，宋代人苏颂发明了水表，这是公认的机械表的起源，对应于今天机械表原型中的擒纵机构。13世纪初，机械钟出现在意大利的教堂里。此后，钟表的形状逐渐发展成为座钟、怀表、手表等，基本时间、分钟指示的功能逐渐发展到日历、日历、计时、时间、双时区、储电显示等，勾勒出五彩缤纷的手表世界。在手表漫长的发展历程中，涌现出了一批经典的手表品牌，这些品牌在一代又一代的创造和传承中展现了手表的文化和审美。

（2）手表的价值：

1.源于技术，成就于文化。

作为一个时间的载体，手表与人类社会文明的许多企业其他领域密切相关。它在技术上相互促进，在价值上相互渗透，形成了丰富的钟表文化。而每个品牌和每个产品系列都有其独特的故事和背景，这些故事和背景构成了独特的品牌文化。劳力士迪托纳宇宙于1963年推出，以满足专业耐力赛选手的计时需求。这款腕表以劳力士悠久的历史和与20世纪初佛罗里达州迪托纳赛车运动的密切联系命名。

2.专注于工艺，在艺术中升华。

高端手表注重打磨工艺，打磨不仅仅是在看得见的情况下，耳朵、内部活动部件也需要打磨。运动磨削包括功能磨削和装饰磨削。功能性进行磨削技术主要内容见于齿轮轴、齿尖等，目的是提高我国手表的性能、稳定性和耐用性。装饰抛光是为了提高机芯的外观质量，已经发展成为一门制表艺术，包括鱼鳞纹、日内瓦纹、抛光、倒角、研磨和拉丝。此外，在装饰手表中，微缩画、丝珐琅、金雕、萝卜画、珠宝镶嵌等复杂工艺也得到广泛应用。生产高质量手表的要求近乎苛刻。除了商品的身份，它还是一件精密的仪器，一件艺术品。

图表：腕表的价值

资料来源：智研瞻产业研究院整理

中国腕表行业市场规模

手表是一种戴在手腕上用来报时和显示时间的工具。根据计算机芯的动力主要来源，可分为石英表及传统机械表。自2017年以来，低端手表的产量一直在下降。尤其是2020年，受新型冠状病毒进行疫情发展影响，手表产品产量已经降至8558.56万只，降幅达36.37％

中国消费者对大型消费品的需求正在增加。与此同时，世界各地的手表品牌也越来越重视中国市场，加大了对该市场的投入。2020年，中国钟表行业市场规模将达到823.3亿元。在消费升级的背景下，中国钟表行业的市场规模将继续保持稳步增长的趋势。

统计数据显示，2018年中国腕表行业市场规模768.08亿元，2022年中国腕表行业市场规模844.35亿元。2018-2023年中国腕表行业市场规模如下：

图表：2018-2023年中国腕表行业市场规模

数据来源：智研瞻产业研究院整理

中国腕表行业发展特征

近年来，手表市场经济呈现出一些结构性特征，包括高端人才市场的快速扩张、线下和线上销售渠道的协同创新发展，以及一二线城市生活消费力的持续释放。这些特征表明手表市场正在经历着深刻的变革和创新，并且有望在未来几年继续延续这些基本特征。

1.品牌等级:

以大众市场均价为统计数据口径，低端智能手表指3000元以内的品牌，中端手表品牌通常指价格在3000-10000元之间的品牌，而高端电子手表品牌则通常指价格在10000元以上的品牌。

高端手表品牌继续增加在中国市场的投资，并调整其全球定价策略。中国消协各手表品牌知名度逐步提升。在消费升级的趋势下，高端手表市场正在快速扩张。高端手表市场占整个市场规模的50％以上。中低档手表市场规模相对稳定。

高端手表市场未来可持续发展的有利因素很多:

a、消费升级。

随着城市化进程的加速推进，消费升级的趋势逐渐向二级城市扩展。未来将进一步挖掘新兴城市的市场潜力，深度释放高端腕表产品需求。

b，消费回归。

手表品牌打算通过调整产品在中国的定价，逐步缩小国内外的价格差距。疫情期间，中国经济市场的抢眼表现带动企业品牌发展给予学生更多信息资源，流通服务商业绩提升的同时加速运营管理服务产业升级，使得海外高端消费回归长期更可持续。

C.渠道多元化和低龄化。

越来越多的高端手表品牌和手表流通服务商入驻天猫、JD.com等电商平台，年轻化社交媒体或自建线上渠道。毫无疑问，线下消费渠道对于提升消费者的购物体验很重要，而线上渠道具有很高的营销价值和便利性。他们可以通过线上线下立体销售企业网络的构建，广泛触达潜在消费群体，为高端钟表行业的可持续不断发展研究奠定理论基础。

图表：高端腕表市场未来持续发展的有利因素

资料来源：智研瞻产业研究院整理

2.子销售渠道。

线下营销渠道是手表销售的主要发展方式，对于中国手表行业而言，线下渠道的收入水平一直保持稳步增长的趋势。在电商渠道渗透率高的环境下，手表品牌越来越重视线上渠道。近年来，他们纷纷开设品牌直营旗舰店或为手表流通服务商开设线上渠道销售授权。

手表的线上渗透率低于其他类型的消费品，主要是因为线下渠道有其不可替代的价值:

1）高端手表单价高，购买频率低，消费者倾向于通过试戴来感知产品细节。

2）优质导购能为消费者创造专业、差异化的购物体验。

3)实体店在品牌形象展示和售后服务方面扮演着重要的角色。

图表：腕表线下渠道的价值

资料来源：智研瞻产业研究院整理

随着消费模式的改变，网上渠道的拓展具有许多积极意义:

1）可以渗透到城市低层乘客群体。中高端手表品牌店一般可以设立在一二线城市，线上产品销售收入渠道的建立一个有助于挖掘更多的潜在影响消费者。

2)数字化营销和智能算法精准推荐有助于品牌和产品信息触达更广泛的人群，不再局限于实体店，从而实现线上线下高效引流。通过数字化营销，品牌可以利用社交媒体、搜索引擎、电子邮件等多种渠道，向潜在客户推送个性化的广告和促销信息，提高品牌知名度和转化率。同时，智能算法可以根据用户的搜索历史、购买行为等数据，精准推荐符合用户需求和兴趣的产品，提高用户满意度和忠诚度。因此，数字化营销和智能算法精准推荐对于品牌建设和销售业绩提升具有重要意义。

3）在线支付、高效配送等各种流程使得手表的购买更加便捷，新兴的网络直播也在一定程度上提升了在线消费的购物体验。

图表：拓展线上渠道的意义

资料来源：智研瞻产业研究院整理

中国腕表行业未来发展趋势预测

1.行业的全球地位已经进入核心圈

我国钟表行业的总量（包括生产能力、技术水平、出口贸易额、金额、国际标准制定权等。）将在“十四五”期间由从属地位转变为主导地位。互联网+和智能手表的发展可能会重新洗牌世界钟表行业。

2.产业组织结构不断优化

中国钟表制造业逐渐形成了以中小民营企业为主体的集群经济发展空间格局。私营企业和三资企业迅速发展。所有产区都有比较完整的手表加工制造产业链。从原材料到最终产品，自然形成了完整的上中下游产业集群柔性产业链，并逐渐发展成为具备较强竞争力的产业集群。

3.产业竞争格局的重大调整时期

随着我们进入中上收入国家，需求有了新的升级，从低端消费升级到高端消费，从传统消费升级到新消费。目前，中国的手表产业主要集中在中低端市场，产能和产量位居世界经济第一，但附加值相对较低。尽管如此，中国的手表产业仍在不断发展壮大，其中罗西尼、飞亚达、宜博、天王等四大企业品牌都是一个低端市场品牌，高端品牌被国外占领，未来我们中国传统手表将向高端技术产品进行发展。

图表：中国腕表行业未来发展趋势

资料来源：智研瞻产业研究院整理

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腕表行业市场前景如何？智研瞻产业研究院发布的《2023-2029年中国腕表市场运营现状研究与投资战略分析报告》详细分析了腕表行业相关定义、全球腕表行业市场发展现状、中国腕表产业发展环境、中国腕表行业运行情况、中国腕表所属行业运行数据监测、中国腕表市场格局、中国腕表行业需求特点与动态、中国腕表行业区域市场现状、中国腕表行业竞争情况、中国腕表行业发展前景分析与预测、中国腕表行业发展策略及投资建议等，帮助企业和投资者了解腕表行业市场投资价值。您若想对腕表行业有个系统的了解或者想投资腕表行业，本报告是您不可或缺的重要工具。