相关报告：《中国骨胶行业市场全景评估及投资规划建议报告》

骨胶行业产业链分析

1、骨胶行业产业链结构

骨胶，是从动物的软骨、骨头等部位提取的，通过特定技术合成的一种胶原蛋白质，其本身具有黏性和凝聚性。这种特质使其在食品生产加工过程中，常常被用作增稠剂、稳定剂和乳化剂等一系列重要的功能性成分。骨胶在食品工业中的应用相当广泛，它常常被应用于糕点、果冻、肉制品等各类食品的生产过程中。此外，骨胶的研究和应用也被拓展到了食品药品、化妆品等领域。

图表：骨胶行业产业链

资料来源：智研瞻产业研究院整理

2、下游分析

化妆品产业链主要分为原料、生产、品牌、渠道四个主要环节，此外营销渠道（包括内容生产和传播）也深度参与产业之中。

1、原料商：对于原料供应商来说，他们主要是向化妆品生产商提供所需的基础原料，包括有效成分、表面活性剂、油脂等，以及包装包材。

2、生产商：根据生产模式的差异，可分为自行生产和委托加工。大型化妆品集团通常倾向于自行生产，而小品牌受制于建厂成本压力，往往选择委托加工。就委托加工方式而言，又可细分为OEM（仅进行生产制造）、ODM（兼顾研发与生产）以及OBM（创立自主品牌），生产流程属于典型的制造业范畴。

3、品牌商：在化妆品产业链中占据主导地位，因其提供的高附加值快速消费品具有较高的品牌溢价，因此品牌商掌握了产业链定价权，孕育出诸如资生堂、雅诗兰黛、欧莱雅、爱茉莉太平洋等市值达百亿至万亿的大企业。

4、渠道商：是消费者获取化妆品的重要途径，其复杂的销售渠道包括线下的层层代理经销商，导致其销售价格往往较高，其中CS（化妆品专卖店）作为典型化妆品渠道，已涌现出SaSa、UltaBeauty、屈臣氏等专业零售商。在近年来的发展过程中，随着线上销售渠道的崛起以及流量的分散化和销售季节性的特征日益突出，代理运营服务商这一新兴领域逐渐浮出水面。例如，网创、宝尊、丽人丽妆等便是其中的佼佼者。

5、营销服务商的角色主要是为品牌商提供营销服务，协助品牌进行推广和消费者教育。

在化妆品行业，营销投入巨大，营销方式也随着内容营销的兴起而发生了变化。尤其是近年来，直播带货、KOL等形式的兴起，使得内容生产商和平台方在化妆品产业链中扮演着越来越重要的角色。MCN（Multi-Channel Network）作为一种专业机构，它们链接专业内容，并协助实施流量变现。在这个过程中，微信、微博、小红书、抖音等社交媒体成为内容平台的代表。

图表：化妆品行业产业链构成

资料来源：智研瞻产业研究院整理

2010年至2015年，全球经济的放缓导致了化妆品市场的规模增速出现了显著的下降趋势。2015年，由于欧元区需求的不振以及南美经济的严重下滑，全球化妆品市场出现了负增长的现象。然而，自2016年以来，全球化妆品市场出现了触底反弹的趋势，成功扭转了之前的下滑趋势。截至2019年，全球化妆品市场的规模已达到创纪录的5262亿美元，这是自2011年以来的最高值。尽管2020年受到全球新冠疫情的不利影响，化妆品市场整体规模缩减，增长率显著放缓，然而，其市场规模依然稳健，超过了2017年同期的水平，依旧维持在五千亿美元以上。

统计数据显示，2017年全球化妆品行业市场规模5011.00亿美元，2021年全球化妆品行业市场规模5212.17亿美元。2017-2022年全球化妆品行业市场规模如下：

图表：2017-2022年全球化妆品行业市场规模

数据来源：智研瞻产业研究院整理

通过对我国化妆品行业产业链相关企业进行细致分析，我们可以从其分布在热力地图上的具体情况，一窥其所处地理位置的分布规律。明显可见，那些产业链上的企业大多分布在经济发达的地区，其中广东省拥有的企业数量最为突出。此外，山东和福建等地亦有相当数量的企业分布。

图表：化妆品行业产业链企业分布热力地图

资料来源：智研瞻产业研究院整理

从行业上市企业的分布来看，与产业链企业分布相似，中国化妆品行业上市企业的重点区域依旧是东部沿海地区。特别值得一提的是广东省，该省拥有的化妆品行业上市企业数量最多。

未来化妆品发展趋势

（1）专注于研发生物工程的化妆品，以生物活性提取物、生物制剂、天然植物添加剂等新型化妆品原料为核心。随着全球范围内“回归自然”的趋势日益强烈，中草药化妆品的研发与生产也逐渐成为化妆品行业的主流。例如，上海的家化集团已建立了国内领先的中草药化妆品研发机构，这无疑显示出集团在化妆品研发领域的卓越水平。在我国市场，已有数百种中草药化妆品顺利推向市场，成功地满足了消费者对美白、祛斑、消除黑痣等皮肤问题的不同需求。

（2）儿童用化妆品 随着人们对“下一代”的方方面面的关注，化妆品自然也不在例外，众多消费者在为自己的儿女购买消费品时，更加注重产品的质量和性能。同时，有调查显示市场上30％的儿童化妆品被年轻女士使用，这就说明儿童化妆品更有发展前景。

(3)运动化妆品，为了展现整体美，许多喜欢运动和健身的消费者希望防止水分流失、抗中华、抗异味、携带方便、保湿、消毒等运动化妆品出现。

（4）男性专属化妆品：尽管男性化妆品尚未出现大规模的市场销售现象，然而其市场前景和潜力已引起了全球一流化妆品制造商的高度关注。随着男性购买化妆品的市场环境及配套服务的日益完善，更多更贴合中国男性需求的化妆品即将逐步进入市场。

发展前景

1、政策利好行业发展

随着消费行为和化妆品使用意识的日益增强，化妆品已成为居民日常生活中不可或缺的消费品。为保护居民的切身利益，并推动化妆品行业的规范和健康发展，政府出台了一系列政策措施来加强对行业的监管，涉及到了化妆品行业备案、生产、广告、卫生、进出口等各个环节的标准，以推动行业向规范化的方向不断前行。我国对化妆品制品的严格规范，提高了行业的准入门槛，使得一些未达到标准的小规模企业被市场逐渐淘汰，而那些拥有品牌优势且产品性能稳定的企业，在规范化的环境中，获得了不断壮大的机会。

2、国货品牌加速崛起

在中国的化妆品市场，外资品牌一直占据着主导地位，尤其是在高端领域。然而，近年来，随着新媒体和电商行业的飞速发展，一些国内优秀品牌，如花西子、完美日记等，在特定细分市场实现了品牌的突围。这些品牌借助电商的东风，快速成长壮大，实现了弯道超车，大大提高了国产化妆品的市场份额。它们的成功，推动了中国化妆品国产替代的进程。

3、渠道多元化发展

随着数字化技术的飞速发展，化妆品企业的营销模式已逐步从传统的单一渠道过渡至线上线下全渠道并驾齐驱的矩阵网络。近年来，越来越多的化妆品企业开始尝试在微信公众号、微博、抖音、小红书、知乎等新兴媒体平台上，通过与KOL合作进行产品推广，以文章、直播、短视频等多元形式进行内容营销。这一多元化的销售渠道，不仅能更及时地捕捉市场动态，同时借助新媒体平台的热度打造爆款产品，进而推动我国化妆品行业的蓬勃发展。

图表：未来化妆品发展前景

资料来源：智研瞻产业研究院整理

行业市场规模

统计数据显示，2017年中国骨胶行业市场规模105.3亿元，2022年中国骨胶行业市场规模423.6亿元。2017-2022年中国骨胶行业市场规模如下：

图表：2017-2022年中国骨胶行业市场规模

数据来源：智研瞻产业研究院整理

骨胶发展趋势

全球主要的骨胶生产国涵盖了德国、法国、美国、中国、加拿大和印度等国，中国以其大量的骨胶原蛋白生产能力以及市场份额领先于全球。为顺应市场需求，骨胶行业应持续加强技术研发、严格质量管控以及市场营销等领域的提升，以推进骨胶产业的稳健和可持续发展。

图表：骨胶发展趋势

资料来源：智研瞻产业研究院整理