相关报告：《中国卫生纸行业市场深度调研及投资策略预测报告》

中国有许多品牌的纸巾，如心连心纸巾、清洁纸巾和微风纸巾等。随着经济的增长，人们的生活水平大大提高，人们越来越重视纸巾的品牌和质量。

生活用纸是指用于居家和外出照顾个人的各类卫生擦拭纸，主要包括卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装纸巾、袖珍纸巾、纸手帕、餐巾纸、卫生纸、湿巾、厨房用纸等。2020年，中国生活用纸市场将扩大387亿元。

2022年中国卫生纸行业市场状况

近年来，生活用纸行业产能扩张步伐加快，尤其是低端卷纸产能过剩局面日益突出，“价格战”使得中小造纸厂利润微薄。受益于消费升级的大趋势，产品链中拥有高端纸品等高毛利卫浴产品的生活用纸企业，可以有效避免产能过剩带来的激烈竞争，保证更好的业绩增长。

影响中国卫生纸发展的因素主要有两个。一方面，税收优惠政策被一些生活用纸企业视为救命米。但随着优惠政策的取消，生活用纸的竞争进入白热化状态，“不生产就亏两元，生产就亏一元。”面对这种状态，很多企业严重缺乏生产的积极性。另一方面，上游原材料价格和工人工资持续上涨，压缩挤占了生活用纸企业很大一部分利润。

目前国内领先的三大纸品是恒安国际、维达国际、中顺洁柔，产品定位略有不同，因为恒安的产品布局比较完整，面向高、中、低端消费者，市场占有率高，而维达国际旗下的维达纸巾面向商务，中顺洁柔的洁柔纸巾定位中高端市场。

卫生纸行业的市场竞争格局

三大龙头企业经营数据显示，2020年，恒安国际营业收入23.74亿元，同比下降0.53%，归母净利润54.95亿元，同比增长17.58%。维达国际营业收入138.97亿元，同比下降3.49%，归母净利润15.78亿元。同比增长54.71%，中顺洁柔营业收入78.24亿元，同比增长17.91%，企业归母净利润9.06亿元，同比增长50.02%。

中国知名卫生纸制造商包括维达纸业(中国)有限公司、中顺洁柔纸业有限公司和金红叶纸业集团有限公司。中国卫生纸出口到许多国家，主要是一些发达国家。2014-2019年，中国卫生纸出口量波动下降，但中国卫生纸出口量明显大于进口量。2018年，中国卫生纸出口量为25.7万吨，同比下降5.94%；2019年，中国卫生纸出口量为25万吨，同比下降2.75%。

随着中国制造业的快速发展，中国逐渐成为全球卫生纸生产国。国内卫生纸行业的产量不仅能满足国内市场需求，还能出口到新加坡、日本、美国、澳大利亚、香港等地区。从进出口市场来看，受新冠肺炎疫情影响，消费者的卫生安全意识逐渐提高，全球多个国家出现卫生纸囤积和抢购热潮。中国作为世界卫生纸出口大国之一，出口量明显增加。海关总署数据显示，2020年，我国卫生纸出口量达33.55万吨，同比增长22.41%，约占生活用纸出口量的38.52%。

2022年中国卫生纸行业市场发展前景

纸制品的消费者以女性为主，分布在一二三线城市。精致妈妈、新锐白领、Gen z人群多，购买新品的人群比例高，是推动新品增长的核心力量。而小城镇中老年人、小城镇年轻人、城市蓝领人数较多，但接触或购买年货的比例相对较低。以后可以加大对这些人的宣传推广，有机会进一步扩大新产品的市场份额。这将是一个蓝海人群。

不仅在家庭中，而且在机构、办公室和医院中，对卫生纸的需求也在显著增加，从而产生了巨大的需求。预计所有这些因素将在未来几年支持这一细分市场的增长。由于疫情的影响，消费者的偏好已经转向在线购买日用品，预计这将进一步促进该行业的增长。

2021年，中国生活用纸产能仍保持快速增长。据生活用纸委员会秘书处统计，2021年1-12月，生活用纸行业累计公布产能约268.6万t/a，此外还有部分已投产但未公开的项目。因此，2021年累计新增产能达到了中国生活用纸行业有统计以来的历史最大金额。

中国卫生纸行业市场前景如何？智研瞻产业研究院发布的《中国卫生纸行业市场深度调研及投资策略预测报告》详细分析了中国卫生纸能资源潜力、中国卫生纸产业政策、国内外中国卫生纸能源开发利用技术、中国卫生纸能利用产业发展、中国卫生纸能源重点企业经营、中国卫生纸能源产业发展前景与投资规划等，帮助企业和投资者了解中国卫生纸能源行业市场投资价值。您若想对中国卫生纸能源行业有个系统的了解或者想投资中国卫生纸能源行业，本报告是您不可或缺的重要工具。