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香樟木家具行业定义及分类

香樟木作为一类常见的优质木材，其在家具制造业中占据着举足轻重的地位且应用广泛。本行业生涯中所泛指的“香樟木家具”实际上便是以香樟木为主要原料所生产出的各种类型的家具产品及其相应的营销与商务运营等多元活动。

图表：香樟木家具行业分类

资料来源：智研瞻产业研究院整理

香樟木家具行业产业链分析

1、香樟木家具行业产业链结构

香樟木家具行业上游包括木材供应商、林场管理者、伐木业者等。香樟木家具行业下游渠道包括家具零售商、家具展厅、家具电商平台等。

图表：香樟木家具行业产业链结构

资料来源：智研瞻产业研究院整理

2、下游分析

2022年，中国的电子商务市场规模再度创造历史新高，全国范围内的电子商务平台交易总金额达到了惊人的43.8万亿人民币，按照我们设定的对比基准口径进行换算的话，较之上一年度增长了3.5%。值得注意的是，全国网上零售业销售额也取得了13.8万亿人民币的好成绩，如果按照同样的标准来计算，同比去年增长了4.0%。尤为引人注目的是，实物商品的线上销售增幅高达6.2%，这部分所占到社会消费品零售总额的比重达到了27.2%，同比增加了2.7个百分点。更为重要的是，全国网络购物的替代率(即线上消费相对于线下消费的替代比例)已经达到80.7%，这表明线上业务正逐步取代传统实体店面。至于跨境电子商务，其依然保持着迅猛的发展势头。截止至2022年年底，我国已经成功设立了165个电子商务综合实验区，由此，我国基本构建出了陆海内外联动、东西双向互济的发展格局。此外，根据2022年全年数据显示，中国跨境电子商务的交易额已经达到3.8万亿人民币，与去年相比，增速高达74.3%。

随着电子商务交易额的持续增长，就业市场对相关领域的需求也呈现出增长态势。电子商务从业人员的规模正以年均3.11％的速度递增。根据相关统计数据，2022年，中国电子商务领域的从业人员数量已攀升至6937.18万人，相比上一年年末的增长态势略有放缓。

数据显示，2018年中国电子商务交易额31.63 万亿元，2022年中国电子商务交易额43.84 万亿元。2018-2023年中国电子商务交易额如下：

图表：2018-2023年中国电子商务交易额

数据来源：智研瞻产业研究院整理

目前，电商平台市场呈现出多足鼎立的局面，以淘宝、京东、拼多多为首的三大电商平台成为市场的主要玩家。其中，淘宝作为中国电商市场的老牌玩家，拥有庞大的用户群体和丰富的商品资源，以综合电商为主要发展方向。京东则以自营模式著称，注重品质和服务，针对中高端用户群体。拼多多则主打社交电商，通过与厂商合作，以低价、团购等方式吸引消费者，主要面向下沉市场。除了这三大平台之外，还有苏宁易购、唯品会等电商平台也在积极抢占市场份额。同时，还有一些新兴的电商平台，如考拉海购等也在迅速崛起。这些电商平台在商品品质、物流配送、售后服务等方面都在不断进行优化和升级。

未来，内容电商将成为未来的一个重要发展方向。内容电商通过优质的内容推荐商品，能够更好地满足消费者的需求和提升购物体验。比如，一些电商平台通过短视频、直播等形式推荐商品，让消费者更直观地了解商品的特点和品质。此外，电商平台还将更加注重与实体店合作，实现线上线下的全渠道融合，提升品牌形象和服务质量。其次，用户体验将成为电商平台竞争的核心。在未来的电商竞争中，用户体验将成为决定胜负的关键因素。电商平台需要从用户的角度出发，不断优化购物流程、提高物流配送速度、加强售后服务保障等方面，提升用户体验和忠诚度。同时，电商平台还需要注重个性化推荐和定制化服务，满足用户的个性化需求。

电商平台发展趋势

1、电商监管加强

尤其值得关注的是，《网络交易监督管理办法》以高度精确性和完善性的语言对相关法律规定进行了阐述，制定了一系列具体的制度规范，以此对市场交易行为进行了规范，强化了平台主体的责任承担，切实保障了消费者权益。这些规定的实施，对于持续净化网络交易环境，构筑更为完善的网络交易监管制度体系，维护公平竞争的网络交易秩序，创造安全可靠的网络消费环境，都具有深远的现实意义。我们有充分的理由相信，未来数年，国家将会持续加大对电子商务行业的监控力度，并出台相关政策以推动其健康稳定的发展。

2、电商供应链技术水平提升

中国电子商务市场的快速发展给电商供应链的技术水平提升带来了巨大压力，尤其体现在物流服务和零售技术服务两个具体领域。

物流服务：中国的物流及履约服务行业，因其劳动力密集型的特质，导致其运作效率一直存在问题。然而，这种现状为供应链技术和服务供应商提供了巨大的发展契机，他们可以通过提供各种解决方案，提升其商业伙伴的运营效率。例如，通过集成供应链管理解决方案，运用机器人及语音识别、智能硬件等技术，实现智能自动化的仓储管理；运用智能硬件、大数据及人工智能等技术赋能配送服务，优化载货量、配送路线及行程安排；通过云分析和服务，运用智能硬件、计算机视觉及深度学习技术，让商业伙伴能够有效地监控、管理和优化物流工作流程。

零售技术服务：作为市场领导者，凭借我们的数据、基础设施和技术优势，我们可以为品牌及商业伙伴提供预测分析、产品优化、定价策略以及库存管理等专业化服务，从而实现我们的零售技术服务的商业化。

3、电子商务的内容更加多样化

大部分接触到电子商务的人群，都是进行网络购物。当前利用网络购物的人群以及消费人群都在不断增加，面向领域也变得多样化。

4、电子商务的运营模式不断迎合投资者与消费者的需求

电商的自身机制持续优化，传统电商模式也在不断更新。几年前，众多投资方都有意向涉足电商领域的网购平台，然而，尽管相较于其他投资行业，电商网购平台的成本较低，然而，许多不确定性风险却如影随形，包括但不限于商品权重无法有效转化、商品库存积压的风险、店铺无法取得良好的销售业绩以及店铺上架商品存在违规的风险等等，这些因素往往使得许多投资者对其望而却步。而无货源模式的出现，使电商平台展现出前所未有的商机，成为广大投资者关注的焦点。

5、 电子商务服务正在日益成为国民经济的一个关键支柱。

近年来，我们可以清晰地观察到，全球经济结构正逐渐从以工业经济为主导的形态向以服务经济为主导的形态转变。随着服务业的崛起，电子商务服务亦逐渐占据了经济的重要地位。值得注意的是，电子商务服务已经在人们的生活中占据了不可或缺的地位。这种趋势已经成为全球经济发展的新方向。

图表：电商平台发展趋势

资料来源：智研瞻产业研究院整理

香樟木家具行业市场规模

统计数据显示，2018年中国香樟木家具行业市场规模110.31亿元，2023年H1中国香樟木家具行业市场规模110.18亿元。2018-2023年H1中国香樟木家具行业市场规模如下：

图表：2018-2023年H1中国香樟木家具行业市场规模

数据来源：智研瞻产业研究院整理