相关报告《中国阳光板行业市场深度评估及投资策略咨询报告》

阳光板行业定义及分类

阳光板的主要构成材料包括PC/PET/PMMA/PP塑料以及abs加pc的混合物，以及frp树脂。其英文名为pet sheet、polycarbonate hollow sheet、pmma sheet或pp sheet。然而，阳光板这一词汇在中国是作为聚碳酸酯中空板的代名词，一般不应用于指代其它类型的中空板。与其相关的产品，聚碳酸酯耐力板，其物理特性体现在实心板的形态，与之形成鲜明对比的是，阳光板为中空结构。插接式阳光板在墙体应用中展现出显著优势，其厚度为40毫米，宽度为50厘米。聚碳酸酯板材（不仅仅限于耐力板和阳光板）以其英文原词polycarbonate中的carbonate音译而来，曾一度被称为卡布隆板。然而，carbonate的本义是碳酸盐，这是引入和推广新事物时经常会出现的误解。

图表：阳光板行业分类

资料来源：智研瞻产业研究院整理

阳光板行业产业链分析

1、阳光板行业产业链结构

阳光板行业上游主要包括聚碳酸酯、聚丙烯等原材料，阳光板行业下游主要包括建筑、广告、温室、车棚等领域的使用者。

图表：阳光板行业产业链结构

资料来源：智研瞻产业研究院整理

2、上游分析

聚碳酸酯乃一种工程塑料，具有无色、无味、透明的无定形热塑性高分子聚合物之特性。然而，由于其加工性能及生产成本等多方面因素的限制，目前仅能大规模工业化生产双酚A型芳香族聚碳酸酯品种。

据调查，2022年中国聚碳酸酯下游消费结构分布如下：

图表：2022年中国聚碳酸酯下游消费结构分布

数据来源：智研瞻产业研究院整理

伴随着我国对于石油化工业中三废排放安全性以及环保要求的日益严格，以及对于光气这种危险化学品使用的严格限制，我们可以预见在不远的将来，那些对人类健康和生态环境构成威胁的化工生产工艺与原材料都将逐渐受到限制，甚至被彻底取缔。而以非光气为基础的熔融酯交换技术则有望逐步取代传统的界面缩聚方法，引领全球范围内聚碳酸酯生产技术的未来趋。

图表：聚碳酸酯工业生产路线特点对比

资料来源：智研瞻产业研究院整理

当下，界面缩聚法已成为工程领域中广为采纳且运用最为广泛的制程技术。其原理主要涉及到双酚A作为初始原材料，首先需要将之进行化学反应，融入富含氢氧化钠的溶液以转化成双酚A钠盐溶液；紧接着，将会引入二氯甲烷这一关键反应物质，并在连续不断地光气供应下保持稳定的流速；至于具体的反应环节，则是在略高于室温的环境条件下，通过在碱性水溶液和二氯甲烷溶液的交界处进行聚合反应，从而产生低分子量等级的聚碳酸酯；最后，经过再次的缩聚过程，便可进一步生成高分子量级别的聚合物。

中国聚碳酸酯行业发展趋势分析

在日益繁荣的全球经济和不断加大的节能减排压力的共同作用下，我国未来聚碳酸酯（PC）市场需求预计将以6％至8％的速度稳步增长。PC在上游行业中的重要地位将得以充分体现，尤其在家居装饰用板块材及交通运输领域的汽车制造中发挥出越来越大的影响力；而在传统电子/电气组件、器具/家居用品以及光学媒介等产业领域中的应用也将呈现稳步成长之势。与此同时，各类经过改良升级的优质PC材料的需求也必将显著提升。无可厚非，未来PC应用范围需要向更高层次、更精细的功能性和专业化纵深加以深化和拓展。

面对需求的大幅度攀升，相应产能的扩充也正在如火如荼地进行。根据当前规划方案，在接下来的五年内，我国PC产能有望实现进一步扩张，从而使得供应与需求逐渐趋于平衡。然而，伴随着行业竞争日趋激烈，部分小型、环保效益欠佳的技术将会被逐步淘汰。在此背景下，PC生产商所面临的多重任务包括：降低原材料的采购成本，改良产品性能优势，研发高科技高性能产品，优化生产设施能耗，以此提升自身设备竞争力。此外，加快推动国产催化剂的研发工作，完善国产技术体系架构，提升设备零部件的标准化程度，加速推进设备本土化生产，缩短设施建设周期，均为PC行业未来发展过程中所亟须解决的重大课题和挑战。

3、下游分析

在我国文化产业发展的过程中,广告行业扮演着至关重要的角色。自新中国建国以来，我国广告领域的变迁历程可大体归纳为三大板块：首先，在实行计划经济体制时期（即从1949年至1978年），由于市场氛围相对消极低落，广告行业的竞争力亦较为薄弱，缺乏鲜明的商业特性；其次，自改革开放后至步入二十一世纪的头八年，我国广告产业积极迎合时代需求，开始朝专业化、灵活多变的现代化方向转型发展，广告营业收入呈现出显著增长的态势；最后，自2009年至今，伴随着新媒体科技的兴起与互联网经济的迅猛崛起，中国广告行业顺利过渡到了全新的媒体时代。

图表：国内广告业发展的演变

资料来源：智研瞻产业研究院整理

从整个行业所涵盖的主流企业及其运营状况和业务领域的具体分布来观察，我们可以发现数字营销以及新兴的新媒体营销在当今的市场环境中已经逐渐显现出其主导地位。从经营规模这一重要维度进行考量与评估，分众传媒公司凭借其巨大体量的营业收入，堪称行业中的翘楚；与此同时，总部位于粤港地区的广东广告集团在此方面也表现出色，始终稳固地占据着行业内的显著位置。

图表：中国广告企业布局梳理

资料来源：智研瞻产业研究院整理

根据该行业内领先企业所制定的战略规划来看，建立数字化平台已经成为重要的行业发展方向。同时，在广告及其相关领域加大对于技术研发和投资也成为了推动整个行业整体进步的关键环节：

图表：广告产业代表性企业未来布局方向

资料来源：智研瞻产业研究院整理

广告营销市场的发展机遇

1、大数据科技引领广告市场新生机

在当下这个移动互联浪潮汹涌的时期，广告行业正发生着深刻的变革，其核心驱动力量由传统的人力成本转向了以大数据科技和创意为主导。大数据、云计算、人工智能（AI）、虚拟现实（VR）等尖端技术正在协同促进广告业态的不断演进，这样的变革不仅仅是广告形态的转变，更是生产方式的创新。尤其在疫情肆虐的背景之下，线下传播受限推动了数字营销的迅速崛起，而大数据资源及大数据技术的深度开发与广泛应用对广告理念产生了深远影响，形成了大数据营销这一全新的广告时代。

2、5G愿景拓宽短视频营销无尽潜力

随同经济的腾飞与科技的日新月异，人们的生活变得丰富多彩。短视频的兴起不仅为广告行业开启了新的篇章，同时也为传统广告工作室带来了全新的视角和创新思路。得益于各大头版平台的用户数量的迅猛增长，及这些平台的经济变现模式，短视频广告在2019年迎来了前所未有的高速扩张。新冠肺炎疫情发生后，以抖音、快手为主的短视频行业在线流量激增，短视频营销产业取得了短期内的巨大成功。如今，5G时代的来临，为短视频营销开辟了无尽的想象空间的同时，更赋予了广告业强大的技术驱动能力。

3、社交媒体与电子商务的融合释放新潜能

随着移动终端设备的普及，广告主对于用于感情连接的社交平台的投放意愿正日益增强。各路明星、网红KOL凭借其超高的知名度和极高的影响力，使他们成为60%的营销从业者首选的社交化营销手段。在此况下，社交化营销和自有流量池无疑已成为广告主在疫情期间最为重视的数字营销策略；除此之外，电商直播间应运而生，创造出集商品展示和消费者购买行为于一体的场景化广告，成为远离人群聚集之地的线上销售平台的重要补充。展望未来，我们有理由相信，社交媒体与电子商务的深度融合将会持续下去，释放出更多的商业潜能。

阳光板行业市场规模

统计数据显示，2018年中国阳光板行业市场规模为52.03亿元，2023年H1中国阳光板行业市场规为43.55亿元。2018-2023年H1中国阳光板行业市场规模如下：

图表：2018-2023年H1中国阳光板行业市场规模

资料来源：智研瞻产业研究院整理