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2022年快速消费品行业现状及发展前景预测

快消品行业市场竞争如何？快速消费品(FMCG)是指消费者快速消费且需要反复购买的产品。典型的快消产品包括日化产品、食品饮料、烟草等。非处方药也可以归类为非处方药。

2020年是中国快消市场极其动荡的一年。在这次低迷之后，市场在2021年第一季度经历了一次强劲的反弹。但在第二、三季度，大部分品类的销售增速大幅下滑，直到第四季度才止住跌势，开始小幅反弹，较2020年同期增长2.1%。2021年中国快消品市场整体销售额增长3.1%，延续了疫情影响下快消品市场增速低于GDP增速的趋势。

2021年底，快消品的发展趋势延续到2022年初，但随着部分地区疫情的影响，3、4月份情况开始发生变化。2022年3月26日-4月22日四周，快消品销量同比增长5.6%，平均售价下降5.7%，为近年来最大降幅，反映出消费者对价格的敏感度越来越高。

2022年，NPC、CPPCC政府工作报告为快消品产业发展指明了方向:促进消费持续回升，多渠道增加居民收入，完善收入分配制度，提高消费能力，推动线上线下消费深度融合，促进生活服务消费回升，发展消费新业态新模式，加强县域商贸体系建设，发展农村电商和快递物流，提升产品和服务质量。

整体消费品行业消费升级的大趋势不会改变。消费升级不仅仅是经济水平上升带来的，产业背后供应链的升级优化，技术的变革和应用的普及，以及零售端的场景体验，创新创业者以用户为中心的品牌升级战略，都指向消费升级。

一、快速消费品行业概况

在疫情带来持续不确定性的背景下，中国消费者又开始购物了，但他们表现出了一些新的思维模式和不同的消费行为。尽管市场显示出复苏的迹象，但消费者变得更加谨慎，对价格更加敏感。品牌必须更加努力地与消费者建立联系，突出自己的价值主张。

消费者的消费更加理性。他们会选择质量好但价格更实惠的产品。面对物价上涨，中国消费者非常务实。在新的环境下，消费者的行为在不断地快速变化和调整，品牌商也应该加快行动，以确保能够及时发现动荡和稳定时期消费者的不同需求。在经济环境和收入的不确定性越来越大的情况下，把握消费者在不同价位段的表现，找出品牌在自己品类中的价值取向，为消费者提出更有针对性或吸引力的产品，就显得非常重要。

2020年新冠肺炎爆发带来的不确定性可能是未来几年市场动荡的预演。从现在开始，企业需要接受市场动荡将成为新常态的事实。所以企业要主动提前实践情景规划，为各种可能的结果做好准备，而不是靠一个方案就能成功。对于消费品牌来说，这意味着他们应该密切关注产品/品牌组合、供应链优化、线上线下一体化的市场准入等等。

企业不能只专注于一个细分市场，还要评估不同价位、不同城市的机会，根据不同的产品定位构建合适的产品组合，从而抓住这些机会。建立弹性供应链，同时管理成本结构的压力，以确保无论发生什么情况，业务都能保持运行。短期向新兴渠道(如拼多多、直播、社区团购平台)扩张，实现渠道多元化；建立长期直接面对消费者的能力，整合线上线下渠道。

品牌要看好未来。中国经济依然强劲，中产阶级数量不断增加，城市化进程不断推进，通货膨胀得到有效控制。因此，品牌商应该利用2022年，为2023年的强劲反弹做好准备。在这方面，对零售商的建议包括:应建立弹性供应链以确保业务运作；重新设计零售价值主张，以适应逐渐数字化和全渠道的购物环境；重点发展一些线下比线上渠道成功概率更高的品类；大力投资O2O，优先发展位置便利的中小门店和仓库；确保线下门店、线上自营app、社区团购平台等横向O2O平台能够带来一致的购物体验；降低运营复杂性，寻找替代采购方案，建立新的成本基线，以应对原材料和能源成本的上升。

2022年的剩余时间可能充满动荡和不确定性，消费者将对许多类别的价格上涨更加敏感。展望2023年，中国的长期基本市场仍然稳定，有理由乐观市场的健康增长。

中国快速消费品行业市场前景如何？智研瞻产业研究院发布的《中国快速消费品行业市场深度调研与竞争格局预测报告》详细分析了中国快速消费品能资源潜力、中国快速消费品产业政策、国内外中国快速消费品能源开发利用技术、中国快速消费品能利用产业发展、中国快速消费品能源重点企业经营、中国快速消费品能源产业发展前景与投资规划等，帮助企业和投资者了解中国快速消费品能源行业市场投资价值。您若想对中国快速消费品能源行业有个系统的了解或者想投资中国快速消费品能源行业，本报告是您不可或缺的重要工具。