相关报告：《中国淋浴器行业市场发展现状及投资方向研究报告》

淋浴器行业定义及分类

淋浴器行业是指以淋浴设备及其配件的研发、制造、销售和服务为主要业务的行业。其中，淋浴设备是指用来提供淋浴服务的设备，如淋浴头、淋浴门、淋浴隔间等；淋浴配件是指用来辅助淋浴设备使用的配件，如淋浴喷头、淋浴架、淋浴水管等。淋浴器行业的发展与建筑行业、家电行业等密切相关，是现代家居生活中的重要组成部分。

淋浴器行业主要分为储水式、机械式、非接触式和功能淋浴器四大类。其中储水式又分为壁挂式和落地式，主要以容积大小来区分；机械式和非接触式主要以控制方式来区分；功能淋浴器则以水质影响程度来区分。淋浴器行业的分类比较多样化，可以满足不同消费者的需求。

图表：淋浴器行业分类

数据来源：智研瞻产业研究院整理

 淋浴器结构

沐浴设备乃家居浴室之中运用频繁之物件，对于提升人们日常生活品质具有至关重要的作用。

关于沐浴设备的构造，简要介绍如下:

首先是花洒头部装置，这是花洒中最为基本且必不可少的部件。花洒头部设置有两种形状供消费者选择，即标准方形及标准圆形设计。通常而言，这类部件的直径范围位于200至250毫米之间。主要构成组件主要包括覆盖面板、细小密集的出水孔位以及负责调节出水角度的万向球等。而其材料方面则涵盖了从ABS材质、全铜材质乃至不锈钢材质以及其他合金诸多种类。

其次是龙头主体，它作为花洒的核心组成部分，内含各类精细零件，有助于实现对花洒各式出水方式的精确调控。该部分主要由分水器、掌握使用方向的手柄及主体三大组件共同构成。现阶段市场上销售的龙头主体大部分均以黄铜为之，然近年来随技术发展个别厂家开始尝试以不锈钢取代传统的黄铜结构，然由于成本因素不锈钢材质主体定价相对较高，同时耐用度及精度相较于黄铜仍稍显逊色。值得注意的是，分水器内嵌优质阀芯，目前业内公认最佳材料为陶瓷阀芯，凭借其超卓的耐磨能力与长久的使用寿命，每只陶瓷阀芯可承载高达50万次的开关操作无损。

再者便是连接龙头与顶部花洒的坚固导管，其材质涵盖了铜、不锈钢以及其他合金类型。为便于使用者调整高度享受舒适的淋浴过程，一些品牌还特别引入了可升降花洒设计。为实现良好的升降效果，花洒固定在所安装的淋浴导管上位置应以20至35厘米计，其一般不宜低于浴者头顶约30厘米以上以保证最佳的洗浴体验。

此外更少不了用于连接手持花洒与龙头的柔性软管，其主要由不锈钢外壳、内管及连接接头等组成，并具备良好的伸缩性能以适应不同场景需求。至于手持花洒，顾名思义便是方便消费者随时随地进行个人卫生清洁的省力利器，其材质大多选用塑料使得手持握感更加亲肤舒适。最后一个值得关注的就是，下出水龙头支持旋转功能，当非使用状态时应靠墙放置以利节省空间。

最后提及的是固定坐，这是专为固定花洒配备的底座构件。

图表：淋浴器结构

资料来源：智研瞻产业研究院整理

我国淋浴器行业市场规模持续扩大，且增长速度较快。同时，从增长率来看，2019年和2020年的增长速度较快，而2021年的增长速度有所放缓，这可能与行业竞争加剧、市场需求变化等因素有关。

图表：中国淋浴器行业市场规模（2018-2023年H1）

数据来源：智研瞻产业研究院整理

我国淋浴器行业主要分布在华东、华南和华中地区，华东地区占比最高，达到34.2%；华南地区占比其次，达到28.1%；华中地区占比第三，达到15.7%，这些地区的市场需求较大，行业发展较为迅速。华北地区占比第四，达到12.8%；东北地区占比最低，达到9.2%。

图表：2022年中国淋浴器行业区域占比分布

数据来源：智研瞻产业研究院整理

 淋浴器行业发展周期

我国淋浴器行业的发展经历了从初级阶段到稳定阶段的漫长历程，技术含量和产品质量不断提升，市场规模不断扩大，行业竞争加剧，行业进入稳定发展阶

图表：淋浴器行业发展周期

数据来源：智研瞻产业研究院整理

卫生器具发展困境

在过去的几十年间，我国的卫浴产业经历了从零起步直至大规模专业化生产的成长阶段。相较于拥有数百年历史背景的国际知名卫浴企业来说，我国浴室卫生器具制造商在发展历程上尚属年轻。然而，凭借着持续约30年的不断努力，今日我国的卫浴产业已逐渐形成规模，并逐步实现了由单纯的生产制造向全方位品牌价值塑造的升级转型。从这一角度来看，以我国为代表的新兴卫浴产业正朝着创建百年基业的宏伟目标稳步迈进。当然，尽管国际知名卫浴商在技术创新、品牌声誉等方面的实力较为雄厚且注重长远发展，但我们依然可以看到我国卫浴行业的崛起之势不容小觑。

很多人认为中国卫浴企业依靠国外卫浴品牌生存，但崛起的民族品牌的自主创新不容忽视。近年里，中国已逐渐崛起为全球最重要的卫生设备生产与消费大国之一。以卫生洁具为例，其产量在全球市场中占据了高达30%的份额；而卫生配件的生产量，基本稳居全球总量的35%。值得注意的是，一部分具有强大品牌影响力及感召力的卫生品牌已经在国际市场崭露头角。但不可否认的是，中国卫浴行业的发展还存在很多问题。有一些“伤”是我们不能忽视的，比如快速发展，行业缺乏规范，或者习惯依赖国外品牌，导致自主开发能力弱，这些都值得我们关注和探讨。

在当前国内消费者广泛认可的十大卫浴品牌中，包括了美国知名品牌科勒、权威日系品牌TOTO以及欧式品质典范乐家等。这些高端品牌在中国市场拥有着庞大的声誉与影响力，其销售网络遍布全国各地，尤其以各省市的省级行政中心及沿海地区经济发达的城市为主导地位。此外，代理商群体作为该行业的精英力量，所服务的买家亦是中国最具备消费实力的消费群体，他们共同构成了国内卫浴市场约百分之十的份额。在这部分市场中，没有低成本纠纷，消费者投诉也很少，这使它们形成了可靠的品牌群体，并形成了它们。而且，这些国外品牌在卫浴企业日益看重的工程项目渠道中一直占据着主导地位，国内卫浴企业想要抢占更大的工程市场份额几乎是不可能的。

惠达、思维及箭牌等一批具有国内知名影响力的卫浴品牌同样作为终端市场的重要占有者，凭借着广东、重庆及唐山等地区的稳固发展，成功构建起了稳定的三足鼎立格局，其市场份额约占据整体的30%。与此同时，更多小型的国内本地品牌也在广阔的低端市场中占据一席之地，数量超过了3000余个，较大规模的公司大约有50至100家。这些小型企业的销售网络广泛分布，其中大部分销售额都来自于各类活跃的建材批发市场，占据了整体市场的50%到60%。然而，尽管如此，这类小型企业还是普遍存在诸多显而易见的劣势，如规模偏小、生产设备相对陈旧、产品种类较为单一、缺少足够强大的市场竞争力以及依赖委托加工生产等问题。值得注意的是，目前一些国外知名品牌已经逐步掌握了高端市场的主导权，并且正以极具竞争力的定价策略，有计划地向中低端市场进行扩大和渗透。这样的形势对于众多规模较小的卫浴企业而言，无疑构成了严峻的挑战。除此之外，国内高端品牌数量的稀缺性以及低端品牌过度竞争所引发的行业区域饱和现象，也使整个卫浴产业面临着严重的困境。特别是在经历了楼市调控、原材料价格飙升、劳动力成本增加以及持续不断的自然灾害等多重因素的影响后，许多中小卫浴企业的盈利状况愈发艰难，举步维艰。面对这样的现状，许多人不禁担忧，这个原本就存在一定短板的中国卫浴市场是否会在当前各方面的施压之下，再度迎来一场大规模的行业调整与重组。

淋浴器行业发展机遇

在当今环境保护与资源利用的意识日益强化的时代背景下，节约能源与降低二氧化碳排放已逐渐成为了一种时尚且实用的生活模式。其中，以智能淋浴器为代表的设备以逆卡诺循环机制为主导，通过从周围空气中吸收热量并将其转变成可供人体舒适洗澡的温水，摒弃了传统电热元件直接加热水体的做法，从而实现了高达电热水器能效的四倍以上，意味着同等升温条件下，其耗电量仅相当于电热水器的四分之一，极大地节省了电能的消耗，以实际行动践行着节能减排的社会使命。

现如今，虽然我国淋浴器市场规模极为庞大，然而产业集中度却相对较低，企业规模普遍偏小，呈现出典型的“大市场、小企业”形态。并且，仍存在众多产品为委托加工或者贴标生产之产物。

据相关行业专家分析指出，长远来看，伴随着产业集中度提升以及环保压力的逐步增大，行业内领先企业的市场占有率将有望持续攀升，同时它们还将通过不断进行转型升级，整合产业链等形式，促使整个行业更加规范有序地发展壮大，而这也必将导致部分实力相对较弱的中小品牌被加速淘汰出局。

在此过程中，淋浴器不仅可以通过精细调节用水流量大小、适当延长设备使用周期乃至采用定量供水等策略来达到节水的目的，相比于盆浴方式，淋浴能够大幅度减少水资源消耗，且占用空间较少，更为契合当前社会提倡的绿色环保理念。尤其是在公共浴室、更衣室等无法设置大型浴缸的场合，使用淋浴无疑显得更为适宜。值得注意的是，淋浴器所赋予的独特生活体验，正是功能性设计的完美体现。

回顾近年来，随着各类先进淋浴技术的日渐普及以及高端消费人群需求的逐渐崛起，推动淋浴市场获得了强劲的增长动力。然而，2020年全球范围内爆发的新冠疫情无疑对整个行业造成了巨大冲击。如今，淋浴市场正处于稳定成熟期，市场增速正在逐步放缓。

实际上，我国淋浴器行业内部的竞争焦点主要集中在中低端产品领域，价格战硝烟弥漫，使得行业总体利润水平受损，同时也在某种程度上影响了该行业的未来发展走向。随着人民生活水平的不断提升，消费者对于淋浴器品质提出的要求亦愈发严苛。换言之，未来在中高档次产品层面上品牌效应、产品质量、市场推广以及售后服务等非价格因素的竞争激烈程度将有所加剧，并进一步左右着市场胜负。