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中国5G消息行业发展特征分析

1、5G消息+超级SIM

用户无需登录便能完成诸多操作，如通信大数据行程查询以及金融账户支付等，集成的身份认证服务让登录过程变得更加便捷；

2、5G消息+位置服务

在救灾和报警时提供更准确的位置数据信息，缩短救援时间;

3、5G消息+AI识别

语音、语义和图像识别进一步简化了过程，降低了光学应用的操作阈值;

4、5G消息+IOT

对于应用于智能家居管理系统的人工智能系统，可以实现机器与机器（M2M）以及机器与云（M2C）之间的消息传递。此外，为企业用户提供一个可以扩展服务的便捷操作界面；

5、5G消息+XR

为音乐盛典、赛事带来全新的沉浸式体验，同时作为虚拟试衣、增强现实社交游戏等应用研究的数据流量入口；

6、5G消息+大数据

中国企业可以根据会员发展需求，进行个性化且精准的商品及活动推荐，进而实现交叉网络营销和智能运营。基于5G信息的IT和CT属性，企业可以构建一个全新的交互式服务入口，以提供全场景覆盖的业务流程闭环，并实现多样化、交互性和智能化的特点。

图表：中国5G消息行业发展特征分析

资料来源：智研瞻产业研究院整理

2018-2023年中国5G消息行业市场规模体量

统计数据显示，2018年中国5G消息行业市场规模0.00亿元，2022年中国5G消息行业市场规模27.69 亿元。2018-2023年中国5G消息行业市场规模如下：

图表：2018-2023年中国5G消息行业市场规模

数据来源：智研瞻产业研究院整理

中国5G消息行业优势（Strengths）分析

第一，5G消息的推出，彻底改变了传统短信对信息长度和内容格式的制约，它支持丰富多样的教学媒体形式，开发者利用这些特性研究开发出轻量级应用。这使得电信用户不再需要频繁安装APP，带来了全新的用户体验。这一变革，对许多轻量级和工具类的APP带来了挑战。

第二，借助中国电信码号体系和电信级认证信息技术进行多个版本的改写，5G消息承袭了短消息业务的诸多优点，得以拥有社会服务网络覆盖范围广、触达率高、可信度好等天然资源优势。这与微信基于网络社交关系链的运作方式有着相似的精妙之处。

第三，5G消息的用户涵盖了学生等个人以及各行业用户，他们享受到了丰富多样的业务，例如个人通讯领域的业务、企业级消息管理业务以及增强通话中涉及的消息传递业务。无论是个人用户还是行业用户，都可以获得全新的消息服务社会体验。特别是引入了MaaP这一创新概念，它进一步推动了各行业和信息网络通信技术的融合与发展，开拓了新的发展空间。

图表：中国5G消息行业优势（Strengths）分析

资料来源：智研瞻产业研究院整理

中国5G消息行业市场机会分析

业务管理功能进行丰富。5G消息采用了短彩信的入口，不仅兼容了短彩信服务，还打破了传统短信对于信息系统长度、内容以及格式的限制。它支持多种教学媒体格式，如政策文本、图片、音频、视频、位置、联系人和文档等。开发者可以利用这些功能，轻松开发轻量级应用，从而为用户提供全新的富媒体通信体验。

发展的基础是牢固的。当前，中国电信、中国移动和中国联通纷纷展开大规模5G信息传输的布局，预期将成为首批直接面向个人用户推出的5G应用之一。这势必为电信用户带来全新的服务升级体验，同时也为5G应用提供了新的发展契机。

市场发展前景十分广阔。5G消息承继了短信业务的诸多优点，它以中国电信码号体系和电信级认证信息技术为依托，拥有天然的社会服务网络覆盖范围广、触达率高、可信度好的优势。在运营商的消息管理服务体系已经趋于饱和的现状下，5G消息的推广和实施，为电信企业的市场经济发展注入了新的活力。

通信技术行业与垂直行业的融合发展，能够促进双方的优势互补和创新协同。5G消息涵盖个人消息服务、行业消息服务和增强型呼叫相关消息服务，这些服务重塑了个人与行业用户的全新体验。其中，引人注目的MaaP概念，为信息和通信产业与其他产业的交汇点赋予了新的生命，拓宽了其发展的可能性。这种融合有助于推动技术创新、业务拓展和经济增长。

图表：中国5G消息行业市场机会分析

资料来源：智研瞻产业研究院整理

5G消息行业技术壁垒分析

5G技术研发：5G消息行业需要进行大量的5G技术研发，包括5G网络建设、5G消息协议的设计等。这些技术的研发需要具备一定的专业知识和技能，需要企业具备相应的技术能力。

应用场景的开发：5G消息行业需要针对不同的应用场景进行开发和优化，如智能制造、智慧城市等。这些应用场景的开发和优化需要具备一定的专业知识和经验，需要企业具备相应的技术能力。

安全性保障：5G消息行业需要保障用户的信息安全和隐私保护，需要进行相应的投入，如加强网络安全性、开发加密技术等。这些技术的研发和应用需要具备一定的专业知识和技能，需要企业具备相应的技术能力。

设备兼容性：5G消息行业需要使用多种设备，如手机、平板电脑等，这些设备的兼容性对5G消息的应用效果产生重要影响。企业需要具备相应的技术能力，以保证设备的兼容性和稳定性。

数据分析和管理：5G消息行业需要对大量的数据进行分析和管理，以提供更准确的服务和优化。这些数据的处理和分析需要具备一定的专业知识和技能，需要企业具备相应的技术能力。

图表：5G消息行业技术壁垒分析

资料来源：智研瞻产业研究院整理

5G消息行业品牌壁垒分析

品牌认知度：在5G消息行业中，已经有一些知名品牌，如华为、中兴通讯等。这些品牌已经在市场上建立了较高的认知度和口碑，新进入企业需要花费较长时间和资源来建立品牌认知度和口碑。

品牌信任度：品牌信任度是指消费者对品牌的信任程度，在5G消息行业中，消费者更倾向于选择他们信任的品牌。因此，已经建立起来的市场声誉和品牌信任度对新进入企业来说是一种重要的壁垒。

品牌推广和营销：在5G消息行业中，品牌推广和营销对于建立品牌认知度和信任度至关重要。已经建立起来的市场网络和品牌推广渠道，可以让知名品牌更容易地将产品和服务推向市场，对新进入企业来说是一项挑战。

品牌定位和差异化：在5G消息行业中，品牌定位和差异化非常重要，品牌需要根据目标市场需求进行精准定位，并展示出与竞争对手的差异化特点。已经建立起来的市场定位和差异化优势可以让知名品牌更难被新进入企业模仿和超越。

图表：5G消息行业品牌壁垒分析

资料来源：智研瞻产业研究院整理

5G消息行业存在的问题

（一）对5G消息产业链协同管理模式的探索还不够充分，各界对其认识和理解尚未形成一致的结论，因此需要进一步深入研究，以促进协同管理模式的发展和完善。

5G消息和众多信息通信产品一样,包含服务运营、客户端呈现、可靠客户服务等几个关键环节,与互联网上的短消息和即时消息不同，5G消息的关键环节由不同的企业完成，跨企业的产品级协作导致5G消息产品的复杂性更高。

短信息业务能够由电信运营商独立完成，对于一般用户来说，这类纯文本业务的展示并不是特别要求精细；通过互联网即时通信消息，由一家互联网公司来提供金融服务，可以在客户端实现高度一致的显示效果；而5G消息应用程序由电信运营商员工提供服务，同时也需要终端企业能够做到用户界面呈现高度一致。此外，为了支持垂直行业的网络接入，需要不断利用软件开发企业帮助，并且需要跨企业高度协同配合使5G消息产品复杂程度远高于短消息和互联网即时消息服务。

5G消息当前面临的产品体验不佳现状，很大程度上是因为不同电信运营企业、终端企业分别运营各自的平台和端，没有按照端到端的产品体验标准来开展建设。如何解决同一产品的跨企业联合维护，产业链上企业对5G 短信产品的重要作用是否得到重视，与5G短信的成败息息相关。

（二）5G消惠安全管理保障工作机制有待强化

5G消息从技术设计上增加了卡认证、网络传输安全等安全措施，相比短消息和互联网即时消息的理论安全性有所提高，但由于5G消息基于IP网络传输，仍面临着IP网络中的攻击、篡改风险;与此同时，5G消息作为无需关注即可通信的消息服务，也同样不能避免消息滥用问题，作为多媒体消息，消息内容管控及垃圾消息监管也更为复杂。

5G消息能否将技术机制的安全优势转换为实际运营的安全优势，能否利用授权通信等服务防止消息滥用，能否在运营过程中及时发现处置新型安全问题，是5G消息发展中面临的关键问题。

（三）5G消息进行实践的深度与广度仍需进一步加强

5G消息发展之初，产业链企业都在思考5G消息的商业应用场景，利用5G消息继承和增强传统行业短信的营销推广能力。后期，部分政府和公共服务使用5G消息进行服务预约、政策咨询和办事提醒等服务，但其应用仍处在试验阶段，低成本、广触达优势没能在惠农、制造、民生领域得以体现，只有此类应用蓬勃发展，才能真正发挥5G消息的普惠性。

目前，多数企业用户终端都支持社会对点5G消息传送，但是公众仍然少用它来发送照片、语音等多媒体内容。要让公众更加乐于使用这种方法，我们可以设法引导他们回短信门户进行日常交流，这也有助于增强企业的品牌意识。

如何有效推动5G消息行业和个人的经济发展，以及如何拓展5G消息的应用研究和领域范围，正逐渐成为当前全球发展面临的重要问题。

图表：5G消息行业存在的问题

资料来源：智研瞻产业研究院整理