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会计师事务所面临的机遇

1. 市场需求正在增加

随着中国经济的持续高速快速增长和国家经济规模的不断扩大，市场对会计师事务所服务的需求也在不断增加。例如，随着政府服务职能的完善和增强，越来越多的政府部门选择了第三方审计，这也带来了巨大的市场需求。与此同时，随着中国公司治理的不断完善，非上市公司也越来越重视公司审计，这为会计师事务所的发展带来了难得的机遇。政府职能部门和公用事业对第三方审计的需求日益增加。同时，对于事业单位等各个部门来说，对财务透明度的要求也在不断提高，客观上也要求会计师事务所提供不同层次的服务。特别是随着中国市场经济改革的深入发展，在内需经济、外部经济等方面都存在着巨大的机遇。例如，“一带一路”、新时代“四大发明”的实施等，都会催生新的商业模式和企业。这些企业对会计师事务所的服务需求越来越大，会计师事务所面临的业务也越来越多，这也带来了发展机遇。

2. 市场改革带来的机遇

近年来，随着中国经济体制改革的不断深入，特别是新的经济形态的出现，中国经济逐渐进入了发展新常态的道路，这也为会计师事务所的发展提供了难得的机遇。特别是在供给侧改革的影响下，中国的法律法规将日益完善。落后产能的退出和新服务模式的形成，也为优化商业模式提供了新的助力。在此背景下，新的产业形态不断涌现，旧的产业模式逐渐被淘汰，这也带来了更多的审计机会，要求会计师事务所不断提高服务能力。与此同时，在市场改革的背景下，中国的会计准则日益完善，会计师事务所在市场竞争中的服务能力也在不断提高。会计师事务所服务能力和竞争力显著提高。会计师事务所服务水平的提高也迎合了市场需求，使其能够更好地抓住市场机遇。

3.信息技术带来的机遇

在信息技术的帮助下，审计技术发生了巨大的变化，特别是随着互联网+的不断实施。信息技术的飞速发展也给会计师事务所的发展带来了新的机遇。传统的低效审计模式正在逐渐被高效模式所取代，这意味着会计师事务所在单位时间内可以完成更多的审计操作，处理更多的审计数据，这也带来了更高的服务能力。信息技术的速度客观上扩大了会计师事务所提供服务的范围，会计师事务所需要不断努力满足市场逐渐多样化的需求。同时，在信息技术的支持下，会计师事务所的业务也在不断升级，这给会计师事务所的发展带来了新的发展机遇。

会计师事务所收入规模

统计数据显示，2018年中国会计师事务所收入规模792.54亿元，2022年中国会计师事务所收入规模1212.10亿元。2018-2023年中国会计师事务所收入规模如下：

图表：2018-2023年中国会计师事务所收入规模

数据来源：智研瞻产业研究院整理

会计师事务所集中度

图表：我国会计师事务所前百强集中度变化趋势（2021-2022年）

数据来源：智研瞻产业研究院整理

会计师事务所品牌建设现状

改革开放以来，中国企业注册会计师行业经历了复苏、重建和不断进行发展，行业市场规模经济不断扩大，收入水平不断增加。中国会计师事务所品牌建设与产业发展的速度和规模相比滞后，品牌意识尤其是国际意识不足。一个可以与四大会计师事务所竞争的国际知名品牌尚未形成。我国一些中小企业已经认识到品牌文化建设的重要性，但大多数企业管理仍然存在以下问题。

1、中国会计师事务所的品牌意识较弱

自国际会计师事务所进入中国以来，他们以良好的品牌形象迅速占领了中国市场。我国许多中小会计师事务所没有认识到品牌在事务所整体战略中的地位，品牌意识依旧淡薄。有些人满足于安于狭窄和有限的市场;有些人认为品牌建设是一件大事。

2、会计师事务所在中国的品牌定位不明确

品牌定位要回答的第一个问题是，目标客户是什么?需要什么样的产品？特点分析是什么?然而，中国会计师事务所对这些社会问题研究并没有进行明确的答案，他们的品牌发展定位也不明确。由于这种定位不清晰，中国会计师事务所品牌差异化不足，提供的服务大同小异，可替代性强，无法形成业务特色。在某种程度上，它们已经进入了“同质化陷阱”。

3.中国会计师事务所品牌缺乏内涵和品牌精神

会计师事务所的品牌内涵和品牌精神是企业文化和价值观的体现。与国际会计师事务所相比，中国会计师事务所的品牌内涵相对空洞，取得好成绩的寥寥无几。诚实、守信、专业发展能力可以作为企业注册会计师行业的基本价值观，尚未渗透到我们中国会计师事务所的品牌文化内涵中。

4、中国会计师事务所品牌推广不力

中国大多数会计师事务所品牌推广的主动性较弱，过于依赖传统的推广方式，缺乏创新。大多数公司没有正式的促销机构或具体的促销策略，导致缺乏系统和持续的促销工作。

会计师事务所品牌建设的意义

会计师事务所品牌建设是提高市场竞争力、做大做强的必要条件

会计师事务所可以通过品牌建设获得额外的溢价费用。另一重要方面，它有助于扩大业务和控制中国市场。会计师事务所做强做大、提高市场竞争力前提条件是加强品牌建设。

会计师事务所品牌建设是适应经济全球化、参与国际竞争的需要

随着社会经济发展全球化趋势日益明显，中国市场经济实力不断增强，越来越多的中国传统企业文化走出国门，开始参与国际竞争。然而，由于中国会计师事务所品牌缺乏国际认可，中国会计师事务所虽然能够承接国际业务，但在国际市场上仍然缺乏竞争力，大部分业务仍然掌握在四大国际公司手中。

会计师事务所品牌建设是完善中国社会主义市场经济体制和社会信用体系的必然要求

注册会计师审计制度是市场经济监管体系中的一项重要制度安排，对提高企业财务管理信息进行决策的有效性、优化资源配置、促进我国经济建设社会可持续发展具有不可替代的作用。因此，作为"市场经济信用链"的重要组成部分，会计师事务所的品牌建设对社会主义市场经济的健康稳定发展和市场经济信用价值体系的传播具有重要价值。

图表：会计师事务所品牌建设的意义

资料来源：智研瞻产业研究院整理

事务所内部控制现状及其成因

缺乏内部沟通和反馈

在当前市场经济的压力下，会计师事务所为了巩固现有客户基础，吸引新客户，从而扩大业务范围，将重点转向并购。他们不断在其他地区设立分支机构，扩大规模。公司结构不断扩大和加强，形成了一定的经营规模。在会计师事务所内部合并过程中，负责人主要关注的是股权控制、董事长选择等经济战略问题。对双方的专业理念和人员控制制度不重视，也没有进行协商，导致信息沟通和反馈不佳，严重影响了合并后会计师事务所的正常业务发展。

管理结构缺乏科学依据

会计师事务所内部管理结构不太完善，经常出现高层决策的现象。相当一部分董事会成员没有发挥应有的监督作用，导致内部人事控制现象更为严重。会计师事务所的所有者、经营者、员工身份一致的情况时有发生，严重影响了监事会相互监督约束的管理制度。

一般来说，内部控制的有效性可分为制度有效性和实际有效性。内部控制制度的有效性是由内部控制制度本身的有效性决定的，一般是指内部控制制度本身所包含的理论控制限度;内部控制的实际有效性是指企业内部控制制度在一定时期内有效性的实际实现程度。它是通过调整基于内部控制系统有效性的负保证金来获得的。