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2018-2023年集成灶电商市场规模变化趋势

统计数据显示，2018年中国集成灶电商行业市场规模24.38亿元，2022年中国集成灶电商行业市场规模76.31亿元。2018-2023年中国集成灶电商行业市场规模如下：

图表：2018-2023年中国集成灶电商行业市场规模

数据来源：智研瞻产业研究院整理

2018-2023年集成灶电商消费者性别结构

据调查，2022年中国集成灶电商消费者性别结构如下：

图表：2022年中国集成灶电商消费者性别结构

数据来源：智研瞻产业研究院整理

2018-2023年集成灶电商消费者年龄结构

中国近年来宏观经济环境的积极发展，为居民消费水平的提升提供了原动力，使得购买力持续增强。我们要注意到这样一个事实，那就是伴随着中国经济高速发展且与互联网共同成长的80后和90后两代人，构成了中国人口结构中占据主导地位的年龄段。这一代消费者所展现出的独特特质，无疑成为了消费市场变化的风向标。消费者观念和需求的变化，已经在推动中国厨房电器市场逐步实现转型升级。

据调查，2022年中国集成灶电商消费者年龄结构如下：

图表：2022年中国集成灶电商消费者年龄结构

数据来源：智研瞻产业研究院整理

2018-2023年集成灶电商消费者职业结构

集成灶电商渠道的消费者主要为企业白领、自由职业者和专业人士，这些人群对生活品质和厨房体验有更高的要求，更倾向于在电商渠道上购买集成灶。

据调查，2022年中国集成灶电商消费者职业结构如下：

图表：2022年中国集成灶电商消费者职业结构

数据来源：智研瞻产业研究院整理

2018-2023年集成灶电商消费者地区结构

据调查，2022年中国集成灶电商消费者地区结构如下：

图表：2022年中国集成灶电商消费者地区结构

数据来源：智研瞻产业研究院整理

集成灶行业发展现状分析

综合能力提高灶具是集抽油烟机、燃气灶、消毒柜、储物柜等多种方式不同社会功能于一体的厨房生活电器。业内也称其为企业进行环保灶或综合经济发展绿色环保灶。具有一定可以通过节省时间空间、排烟系统设计教学效果好、节能、低耗、环保等优点。从集成炉具代际关系替代的角度分析来看，中国进行集成炉具主要内容分为我国第一代深井集成炉具、第二代侧吸式集成炉具和第三代侧吸式模块化系统集成炉具。

图表：集成灶产品分类及特点

资料来源：智研瞻产业研究院整理

目前集成灶产品风压、风量等参数与传统抽油烟机相比差异不大，但吸排距离减半，显著提高了集成灶的控烟、降噪、隔烟等性能，同时不断优化产品外观设计;所以一体化灶具产品在性能和外观上都比传统的分体更具竞争力，为品类的长期渗透打下了良好的基础。

图表：集成灶与传统烟灶性能对比

资料来源：智研瞻产业研究院整理

统计数据显示，2018年中国集成灶零售量161.23万台，2022年中国集成灶零售量290.30万台。2018-2023年中国集成灶零售量如下：

图表：2018-2023年中国集成灶零售量

数据来源：智研瞻产业研究院整理

集成灶行业痛点：

随着市场上的竞争者不断增加，一体化炊具行业已经经历了多种品牌类型的角逐，包括专业垂直品牌、家电一体化品牌、厨卫品牌以及跨国品牌和电器品牌等，每种类型都有其独特的竞争优势。从市场发展来看，一体化炉灶行业虽然确有很大潜力，但行业发展瓶颈逐渐突出，需要克服。

图表：集成灶行业痛点

资料来源：智研瞻产业研究院整理

集成灶电商行业盈利模式分析

从产业链的角度来看，制造环节的原材料采购环节相当便捷，零部件的供应商也较多。在生产流程上，技术的难度并不突出，没有明显的技术壁垒。此外，存在能够为品牌厂商提供整机OEM或ODM服务的代工厂，这进一步提高了生产效率。

对核心渠道资源的占领

随着企业规模的扩大，如何更有效地管理分散的经销商成为了一个需要解决的问题。集成灶公司主要通过招募具有强大资金实力的大商来进行市场运作和管理。为了能够更好地发挥大商的作用，我们认为大商需要具备两个关键的能力：一是营销能力，能够有效地推广产品；二是组织管理能力，能够有效地组织和领导团队。从渠道价值分配的角度看，高直接毛利空间对大商具有强烈的吸引力。这是因为大商在初步发展阶段往往需要大量的资金投入，而高毛利空间能够提供更大的操作灵活性和空间，使得商家的运营更为有利可图。在各家公司的毛利空间相差无几的情况下，效率成为了决定成功的关键因素。新产品的推广速度、能否实现从工厂到销售端的数字化进程以及仓配模式都会在利润空间之外对大商的投资回报率产生直接影响。

➢ 对新渠道的探索

当前阶段，集成灶市场的渠道形态尚待进一步丰富。然而，随着行业规模的不断扩大和消费者对集成灶类别的认知逐步提高，将形成积极的反馈效应。有理由相信，未来的集成灶行业将进一步拓宽其渠道形态，这是一个大概率事件。因此，企业需要具备对新兴渠道的敏锐洞察力和灵活应变能力。

➢ 组织架构的高效化

扩容的行业环境对集成灶企业的管理带来了更高的挑战。随着销售规模的扩展，集成灶企业内部组织架构的效率和政策执行能力受到更大关注，同时对权责划分也提出了更为明确的要求。只有具备现代化企业管理制度的企业，才能在新的行业环境下更好地应对挑战，保持领先地位。