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超休闲游戏行业概况

超休闲游戏的概念最早是在2017年提出的。在超休闲游戏兴起的现象中，对其分类的界定有着多种观点。其中一种观点是将“超休闲”游戏归纳为IAA收入导向型、快餐式的内容。这种游戏的特点在于，玩家可以随时开始，随时结束，游戏的进程并不会对玩家的生活产生太大的影响。这种游戏的成功主要依赖于用户数量，用户越多，游戏的收入就越高。

另一种观点是从购买量和用户行为的角度出发，将超休闲游戏定义为“轻休闲游戏”。这类游戏通常具有较低的CPI（每次安装成本），意味着获取用户的成本较低。同时，这类游戏的次日留存率往往很高，显示出用户对该类游戏的高度粘性。然而，这类游戏的第七日留存率会迅速下降，暴露出其在用户长期留存上的挑战。在盈利模式上，轻休闲游戏主要依赖广告收入来实现盈利。

这两种观点各有侧重，但都在尝试对超休闲游戏进行恰当的分类和描述。

根据市场上的超级休闲游戏，它们的玩法可以分为几类:QTE、解谜、综合、堆叠、赛车、成长、排序等。

图表：超休闲游戏分类

资料来源：智研瞻产业研究院整理

超级休闲游戏的崛起与当前移动互联网时代的特点紧密相连。在这个时代，商家追求流量，而玩家则追求游戏体验。超级休闲游戏正是在这种背景下应运而生。它的出现与发展离不开休闲游戏的基础，而休闲游戏的壮大又得益于全球移动互联网的进步和人口基数的增长。

与此同时，全球所有权也在不断上升，这意味着手机游戏的发展拥有丰富的物质载体和未来扩张的潜力。同时，社交网络广告数量的增加也为超休闲游戏的迅猛发展创造了有利的条件。同样的玩法理念可以随着社交网络的发展而迅速传播。比如目前非常流行的社交网络平台Tik Tok，就有很多超级休闲游戏作为广告推广的载体。

另一方面，经过多年的发展，手游行业培养了一大批手游开发者和越来越多的成熟玩家。近年来，手机游戏产业是推动整个游戏产业发展的重要推动力。手机游戏的快速发展不仅确保了手机游戏产业盈利模式的可靠性，还为游戏开发者提供了更准确的理解玩家需求的机会。超级休闲游戏的出现和发展，既满足了玩家的需求，也准确把握了手游的盈利模式。

超休闲游戏行业特点

1. 小尺寸和快速下载。

以头部游戏发行商Voodoo在谷歌Play上发布的50款应用为统计样本，发现70％的产品在30m - 70m之间，这缩短了下载速度，占用内存也很小。

在抖音、TapTap等平台上，你可以立即下载试用，也可以随时退出，方便快捷。

2. 游戏玩法简单快捷。

游戏机制很简单，你可以在短时间内掌握核心游戏玩法并开始游戏。

游戏截图或简短的广告材料可以清楚地反映核心玩法。

3.研发时间短，成本低。

超级休闲游戏的研发迭代速度极为迅捷，通常从游戏制作、测试到更新整个过程，仅需6周甚至更短的时间即可完成。

与传统游戏研发成本高、人力投入大的问题不同，超级休闲游戏的轻量化设计机制降低了成本。

4. 液位小，过程短

关卡设计在超休闲游戏中大多是线性的，或者分为不同的玩法模式，但无论如何，其本质都是让玩家顺利通关。同时，在这些游戏中，关卡之间的时间间隔通常很短，难度也相对较低，以便更多玩家能够轻松上手并享受游戏的乐趣。

这个过程通常很简洁，玩家开始游戏后，要么成功通过关卡，要么失败并选择复活，然后挑战下一个关卡或继续游戏。在这个过程中，很少有其他复杂的互动元素参与其中。

关卡中还有3个小关卡，如果其中一个关卡失败了，就需要重新开始，这会增加玩家的损失厌恶感，除非玩家消耗金币或观看复活广告。

5. 数值设计很简单

由于超休闲游戏的玩法相对简单，数值系统的复杂度也不高，因此游戏的核心循环主要是玩家通过游戏输出货币，然后使用这些货币购买道具或角色，以继续游戏。从外围系统的奖励价值来看，玩家可以通过通关奖励、签到收集、观看广告、转盘、完成任务等方式获取游戏内的资源。而大部分的资源消耗主要集中在解锁新的关卡、解锁角色皮肤、购买道具等方面。

大多数难度级别都是由算法自动生成的。

6. 对创造力的高要求

超级休闲游戏具有简单、可复制的特点，短时间内会有大量同类型游戏出现在市场上，对用户的洗刷力度很大。有必要创造性地设计内容来区分和吸引用户。例如，一个大西瓜，一只羊有一只羊等等。目前，超级休闲的爆发来自生活，创意内容将持续。

图表：超休闲游戏行业特点

资料来源：智研瞻产业研究院整理

超休闲游戏行业上中下游

1. 上游：上游是超休闲游戏产业中负责创意和开发的部分。这包括独立游戏开发者、游戏工作室和游戏发行商。独立游戏开发者负责创造新的游戏理念和原型，游戏工作室则承担着开发和完善游戏的任务，而游戏发行商则负责将游戏推向市场。

2. 中游：中游是超休闲游戏产业中负责游戏的宣传、推广和分发的部分。这包括游戏发行商、广告代理商和数字发行平台。游戏发行商与上游合作，将游戏从开发者手中购买后进行宣传和推广，以吸引更多玩家。广告代理商则负责游戏中的广告合作和营销活动，而数字发行平台则提供游戏的数字化分发，如应用商店、在线游戏平台等。

3. 下游：下游是超休闲游戏产业中直接面向玩家的部分。这包括终端玩家、游戏社区和游戏媒体。终端玩家是最终游戏的消费者，他们通过下载游戏或在线游玩来享受游戏的乐趣。游戏社区是玩家间互动交流的平台，而游戏媒体则负责报道和评测超休闲游戏，为玩家提供游戏相关信息。

资料来源：智研瞻产业研究院

超休闲游戏行业市场规模和增长率

2018-2023年H1中国超休闲游戏行业市场规模:

统计数据显示，2018年中国超休闲游戏行业市场规模135.62亿元，2023年H1中国超休闲游戏行业市场规模89.69亿元。2018-2023年H1中国超休闲游戏行业市场规模如下：

图表：2018-2023年H1中国超休闲游戏行业市场规模

数据来源：智研瞻产业研究院

2023-2029年中国超休闲游戏行业市场规模预测

预测，2029年中国超休闲游戏行业市场规模239.70亿元。2023-2029年中国超休闲游戏行业市场规模预测如下：

图表：2023-2029年中国超休闲游戏行业市场规模预测

数据来源：智研瞻产业研究院

超休闲游戏行业存在的问题

1. 叠加的困难

超级休闲游戏以用户数量取胜，但由于自身实现效果的影响（Arpu和LTV相对较低），在CPI低于LTV的情况下很难获得大量用户。同时也不排除市场上有很多同类游戏的用户被洗净，达到一定水平后会出现客户瓶颈的情况。

2 .模仿抄袭

由于超休闲游戏具有研发周期短、规模小、变现快的特点，许多开发商或发行商纷纷争相模仿设计爆款产品。这种现象导致游戏市场同质化现象严重，大量游戏产品在玩法、画面等方面缺乏创新，相互模仿。这使得用户的注意力被分散，很难在众多相似的游戏中找到真正有特色和吸引力的产品。

3.相关的广告

（1）广告频率控制

超级休闲游戏的收入主要依靠广告。很多开发商在游戏中过度设置各种广告位，并频繁地展示广告，导致玩家在短短一分钟内看到5个以上的广告。这些广告的展示时间甚至超过了游戏本身的游玩时间，严重影响了玩家的游戏体验，给玩家带来了糟糕的感受。这不利于游戏的留存率，不利于LTV等产品的推广和变现数据，需要加以控制。例如，一般建议在第六级结束时显示，并控制冻结时间。

（2）广告设计技巧

大量的广告位会让玩家产生“在广告中玩游戏”的心理，这就需要开发者掌握一定的广告设计技巧，懂得如何选择。如果玩家获得了与游戏通关密切相关的道具、宝箱、金币等奖励，那么可以根据奖励与游戏通关的紧密程度，合理地设置奖励视频和画面插入的层次数。

图表：超休闲游戏行业存在的问题

资料来源：智研瞻产业研究院整理

超休闲游戏行业发展前景预测

超休闲游戏开发面临的一个问题是玩家的粘性。只有当玩家的粘性很高时，游戏开发者才能获得持续的收益。然而，由于超休闲游戏的特点，游戏玩法不会太复杂。在短暂的新鲜感过后，玩家便会失去最初的新鲜感并放弃游戏。因此，在开发超级休闲游戏时，开发者需要在游戏的玩法和开发成本之间进行权衡和抉择。

因为小游戏属于超休闲游戏的一种，目前国内小游戏的30天客户留存率保持在10％左右，未来还有很大的发展空间。如果30天的用户留存率能够达到20％，那么小型游戏的开发者便能够获得理想的收益。