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网络婚恋交友行业定义

网络婚恋交友行业是指通过互联网平台提供婚恋交友服务的行业。这类行业旨在帮助单身人士寻找潜在的恋爱伴侣或结识新朋友。在这种平台上，用户可以创建个人资料并填写个人信息、兴趣爱好等，然后通过系统匹配、筛选或主动搜索其他用户的资料，进行互动和交流。

网络婚恋交友行业概况

随着单身人数的增加，婚姻和爱情市场的潜力正在扩大。根据民政部的数据，预计到2023年，独自生活的成年人数量将继续上升，超过9000万。庞大的单身群体为网络婚恋行业提供了客观的基础。

经过调查，发现有23.8%的单身人士的父母在四处寻找适合他们的对象，但是尽管如此，这些单身人士还是无法找到满意的伴侣。假如每一个单身人士都有两位家人在为他们挑选配偶，那么，考虑到中国大约有1.8亿的单身人口，这就意味着有1.8亿的单身人士加上0.8亿的父母，合计有2.6亿的人正在忙于寻找配偶。

在当前疫情防控常态化的背景下，社交距离的要求为视频相亲产品的发展创造了有利条件，从而加速了婚恋公司向数字化转型的步伐。如何利用用户零散的空闲时间来解决他们的婚恋问题，这是互联网婚恋公司需要不断深思和探索的问题。

中国的婚恋市场需求量很大。根据中国目前的人口结构和婚姻观，预计婚恋市场的人数将保持增长趋势。婚嫁服务业是一个朝阳产业，有着广阔的发展前景。经济越发达的国家和地区，婚介行业就会越先进、越成熟。随着中国经济的迅猛进步，人们的工作和日常生活节奏日趋紧凑，导致业余生活的时间和空间受到压缩，社交活动的范围也逐渐缩小。所以，越来越多的单身人士开始寻求婚介机构的帮助，以协助他们解决婚姻问题。

网络相亲是指朋友之间以交友或达成婚姻关系为目的，在互联网上进行的一系列约会行为，如查看个人资料、在线交流互动、线下约会，最终达成婚姻关系。在中国第四次单身浪潮的环境下，大量的单身人士选择通过婚恋网站来寻找他们的理想伴侣。目前，根据数据显示，曾经使用过相亲社交产品的用户中，有高达72%的用户是付费会员，这显示出付费使用相亲社交服务已经逐渐被广大用户所接受，并成为了主流趋势。移动互联网的迅猛崛起和发展，为移动互联网婚恋市场带来了巨大的机遇，促使其实现了惊人的爆发式增长。

随着网恋业务的优化，以及线下门店的红娘服务、婚庆接待、情感咨询业务的快速增长，网恋服务开始迎来较好的清算周期。高收入人群在工作中普遍使用互联网工具，他们熟悉互联网的传播方式，也能更好地区分互联网上的信息。对互联网工具的认知度直接影响高收入人群对在线约会服务的认知度。

目前，将网络视为虚拟社会的观念尚未改变，培养将网络作为现实工具的意识还需要时间。同时，婚恋服务网站的服务质量也面临着实际的要求和挑战。然而，令人高兴的是，行业领先的婚恋服务网站，如世纪佳缘、百合网和一游网等，已经积极采取行动，加强了用户身份认证工作，以确保服务的安全性和可靠性得到提升。Lily.com甚至推出了一项服务，在向用户推荐物品的过程中包括手动身份认证。

今天，免费互联网服务的趋势仍然非常热烈。只有10.2%的用户表示他们永远不会为网络婚恋服务付费，而近90%的用户不拒绝网络婚恋服务收费。当前，互联网婚恋服务市场已经发展得相对成熟，这得益于既有的收费模式以及用户的付费意愿。

在移动互联网时代，尽管大量的泛社交产品涌现，一定程度上减弱了用户对交友平台的依赖，但这些泛社交产品同时也为在线交友产品提供了增加互动内容、升级技术的契机。只要在线交友产品能够在内容和玩法上满足主流的社交需求，那些以婚恋为主要目的的婚恋平台仍然能够吸引更精准、更优质的用户流量。

一方面，从关系和资源建立的角度来看，泛社交产品确实对网络婚恋社会化产生了分流影响。另一方面，从目前的新生数量来看，从长远来看，处于结婚和恋爱年龄的总人口正在减少。为了推动市场的持续增长，未来的相亲平台势必将目光瞄准低线城市、广大农村地区，甚至是海外市场。

随着90后逐渐进入适婚年龄，他们对婚恋产品的社交需求也在日益增长，这推动了诸如陌陌、探索、陪我、约会吧等新型婚恋产品的不断涌现。甚至就连QQ和微信也都在其平台上建立了专门的婚恋社区。

然而，面对人口红利的消退和行业的日益成熟，百合网等婚恋网站面临着巨大的挑战。要想在这个竞争激烈的市场环境中生存下去，百合网不仅需要优化内部结构，更需要提升对外的服务水平。这将直接决定百合网未来的命运。

网络婚恋交友行业发展历程

网络相亲是指朋友之间以交友或达成婚姻关系为目的，在互联网上进行的一系列约会行为，如查看个人资料、在线交流互动、线下约会，最终达成婚姻关系。回顾网络婚恋行业的发展历程，我们可以将其划分为几个阶段。最初，1998年中国第一个在线婚恋网站——中国婚恋中心在线网站的建立标志着这个行业的开端，随后世纪佳缘、百合网、有缘网等知名婚恋网站相继涌现，行业进入探索发展期。

经过近十年的摸索和进步，到2009年，互联网婚恋行业的公司数量显著增多，用户基础广泛，行业的运作方式和规则也日趋完善。特别是自2010年以来，大量相亲类电视节目的推出大大提高了这些婚恋网站的公众认知度，推动行业进入了成熟期。与此同时，移动互联网婚恋市场开始崭露头角，盈利模式也逐渐清晰。

随着移动互联网的迅猛崛起，网络婚恋市场实现了惊人的增长。各大交友服务提供商发现，他们的用户在移动设备上的活跃度已经超过了或至少与PC端持平。而由于用户习惯的改变，传统的PC端婚恋市场增长开始放缓，这促使许多服务商开始转向线下市场以寻求新的盈利机会，电话相亲和婚介服务便成为了他们新的关注点。

图表：网络婚恋交友行业发展历程

资料来源：智研瞻产业研究院

网络婚恋交友行业市场规模和增长率

2017年，中国网络婚恋交友市场规模为约46.8亿元,同比增长率为约5%。2018年，中国网络婚恋交友市场规模为约50.4亿元,同比增长率为约6%。2019年，中国网络婚恋交友市场规模为约55.6亿元,同比增长率为约7%。2020年，中国网络婚恋交友市场规模为约51.3亿元,同比增长率为约8%。

2018-2023年H1中国网络婚恋交友行业市场规模:

统计数据显示，2018年中国网络婚恋交友行业市场规模50.4亿元，2023年H1中国网络婚恋交友行业市场规模39.45亿元。2018-2023年H1中国网络婚恋交友行业市场规模如下：

图表：2018-2023年H1中国网络婚恋交友行业市场规模

数据来源：智研瞻产业研究院

2023-2029年中国网络婚恋交友行业市场规模预测

预测，2029年中国网络婚恋交友行业市场规模105.2亿元。2023-2029年中国网络婚恋交友行业市场规模预测如下：

图表：2023-2029年中国网络婚恋交友行业市场规模预测 

数据来源：智研瞻产业研究院

网络婚恋交友行业发展前景预测

经过十几年的发展，中国的互联网婚恋行业已经进入了一个快速发展的阶段，市场的收入规模也在持续增长。目前，这个行业已经形成了四巨头寡头垄断的竞争格局，其中世纪佳缘、优缘网、珍爱网和百合网占据了近63%的市场份额。然而，预计在未来，网络婚恋行业的增长速度会有所放缓。主要的客户群体将会是“80后”和“90后”，而婚恋平台也会逐渐向移动端转移，产业链也会垂直延伸，同时新兴技术也会广泛应用于这个行业中。

随着“Z世代”逐渐成为婚恋市场的主力军，我们可以看到更多元化的交友和婚恋方式开始涌现。特别是在疫情的影响下，“云相亲”已经逐渐成为一种常态，网络婚恋市场的流量口岸也在进一步开放。这种趋势预示着网络婚恋行业将会在未来继续保持其活力和创新性。

婚恋市场是刚刚需要的，特别是对于高学历的人来说，他们往往因为学习而错过了传统的婚恋时间，晚婚现象相当普遍。这些年轻群体面临着迫切的需求，希望通过扩大社交圈来寻找真爱。因此，世纪佳缘和珍爱网等婚恋平台应运而生，并逐渐发展壮大。然而，在此期间，有很多负面信息，如媒人PUA，婚姻支持问题，高会员费等。此外，他们渴望通过资本运作上市。上市后，市场对提升市值、股价和营收规模的需求强烈。和陌陌一样，它偏离了社交工具的纯粹性，最终被用户抛弃。因此，市场对基于陌生社交的产品释放出了非常强烈的需求。

近年来，新的约会平台开始兴起。比如灵魂、探音、Jumu、Uki等，各大平台也在逐步推出交友功能，专为婚恋设计的两狗、常青藤爱情等垂直平台也在慢慢兴起，此外，为了确保用户的安全，这些平台还提高了安全门槛，实施了严格的实名认证措施，要求用户提供真实的姓名和学历信息进行验证。

在2022年上半年，互联网约会行业的用户数量呈现出稳定的增长态势。到了6月份，这一数字已经突破了3300万，而且用户每天平均在这个行业上花费的时间超过了一个小时。特别值得一提的是，被称为“Z世代”的互联网新一代人群，他们更倾向于在互联网平台上寻找朋友，因此逐渐成为了婚恋市场上的主导力量。

2023年，主流交友平台的服务模式发生了新的变化，更加注重场景化的营造，用户的参与度也更深。这些平台通过App、微信等线上方式吸引用户，然后将他们引导到线下的各类活动中，形成了一种线上社交与线下场景化相结合的新模式，从而更好地满足了用户的需求。展望未来，对婚恋服务的需求还将继续升级，平台需要进一步深化技术应用，推动产品的创新，完善相关的安全保障体系，确保用户的权益得到保护，并加速婚恋产业的全方位布局。