相关报告《中国拖鞋电商行业市场深度评估及投资策略咨询报告》

拖鞋电商行业定义

 广义而言，电子商务即是在全球各个地区范围内存在的复杂商业贸易活动之中，利用互联网这一广阔无垠的开放式网络环境，采取基于客户端/服务端的应用方式，使买家与卖家无需面对面便可顺利完成各类商业行为，诸如实现消费者的在线购物、商家之间的数字化交易以及在线电子支付等全面且多样的商务活动、交易活动、金融活动及各类综合服务活动在内的一种全新且独特的商业营运模式。世界范围内各政府部门、专家学者以及商业界的领导者们依据其自身所处的战略位置以及对电子商务的参与度和贡献程度的差异化，针对电子商务给出了诸多定义。电子商务在此基础上被精细划分为了众多不同的分支类别，如B2A（亦即B2G）、B2B、O2O、C2C、ABC、M2C、B2M、C2A（同样亦指C2G）以及B2C等等。

拖鞋电商行业是指通过互联网销售拖鞋的电子商务行业。拖鞋乃鞋子类型之一，其特点在于后跟全无填充，仅在前方保留鞋头部位，常采用平底设计，且材质大多选用质地轻盈柔软的皮质、塑胶及布料等材料打造而成。

 拖鞋电商行业的需求主体包括消费者、品牌商和电商平台。消费者是拖鞋电商行业的主要需求方，他们通过电商平台购买拖鞋。品牌商则是拖鞋电商行业的重要供应方，他们通过电商平台销售自己的产品。电商平台则是拖鞋电商行业的重要中介方，他们为消费者和品牌商提供交易服务。

拖鞋电商行业分类

 图表：拖鞋电商行业分类

资料来源：智研瞻产业研究院整理

拖鞋电商行业发展历程

其发展历程可以追溯到2013年左右，当时淘宝、京东等电商平台的兴起，商家开始在电商平台上销售拖鞋。随着电商平台的不断发展更新，以及越来越多的消费者更喜欢网上购物，拖鞋电商行业也得到了迅速发展。

 图表：电商行业发展历程

资料来源：智研瞻产业研究院整理

拖鞋电商行业上中下游

上游是原材料供应商，如橡胶、皮革等；中游是生产厂商，如代工厂、自主品牌厂商等；下游是销售渠道和终端用户。

 图表：拖鞋电商行业产业链

资料来源：智研瞻产业研究院

拖鞋电商行业市场规模

统计数据显示，2018年中国拖鞋电商行业市场规模102.89亿元，2023年H1中国拖鞋电商行业市场规模226.12亿元。中国拖鞋电商行业市场规模如下：

图表：中国拖鞋电商行业市场规模 （2018-2023年）

数据来源：智研瞻产业研究院

拖鞋电商行业市场规模预测

预测， 2029年中国拖鞋电商行业市场规模910.48亿元。2023-2029年中国拖鞋电商行业市场规模预测如下：

图表：中国拖鞋电商行业市场规模预测（2023-2029年）

数据来源：智研瞻产业研究院

拖鞋电商行业经营情况

目前，我国拖鞋电商企业数量不断增加，其企业规模逐渐扩大由于人们的需求多样化，导致了产品线不断丰富，可供选择的产品更多，这促使了电商平台销售额持续增长，利润空间大，企业竞争激烈。

在地域分布方面，广东省内的涉及跨境电商业务的相关企业数量最多，总计达38.9万余家，占据全国同类企业总数的68.2%；上海紧随其后，拥有约8.4万家相关企业，对应于全国的比例为14.75%；值得一提的是，山东、江苏以及浙江这三大经济发达省份同样拥有逾1万家此类企业。

从近几年网络电商购物平台的数据来看，网络购物已成生活中的主流，在未来的几年力，拖鞋电商消费市场仍然前景可期。

目前，我国拖鞋行业已经进入产能过剩的阶段况，由于中高端、知名品牌的产品较少，而拖鞋行业门槛较低，不断有新兴的企业进入。

我国知名的拖鞋品牌有很多，比如耀利、恒人、卡骆驰、宝人、快鹿等。其中，宝人是中国橡塑拖鞋行业标准起草单位，口碑产品是石墨烯EVA材料的人字拖，有99%的抗菌效果。美国鞋履设计、生产及销售零售商的主要企业是卡骆驰，该企业推出的大头洞洞鞋受到了很多消费者的关注。

拖鞋电商行业政策

国家有关部门发布的《国务院办公厅关于促进跨境电子商务健康发展的指导意见》，该指导表面了要支持跨境电商高水平发展。积极鼓励电商平台企业进行全球化的经营，同时要完善全球电子商务基础设施布局，如仓储、物流、支付、数据等。支持跨境电子商务等贸易新业态使用人民币结算，其促进拖鞋电商行业的发展。

面对当前互联网高速发展大潮的冲击，我国政府始终致力于为电子商务行业提供完善的政策支持与引导，近些年更是加大了这套体系的投入强度，制定实施多个具有战略意义的规划以及产业政策，以期对将来电商行业的发展趋势和关键任务有所指点和资源的输送。相关的产业政策包括但不限于以下几个方面：

根据 2021年1月份商务部办公厅发布的“关于推动电子商务企业绿色发展工作的通知”，我们提出要全面地施展运用各种科学决策工具如规划、标准、资金、投资融资等手段来推动电子商务企业遵守绿色发展准则。同时需要有系统地构建和完善绿色电商的评价指标体系，通过示范建设和全面评估等措施，树立一系列绿色电商企业的典范，同时也催生出一套优质的环保技术应用以及快递包装的减量化和循环化推广新模式。此外，还要指引电子商务企业能够积极主动参与到政府补贴的绿色技术研发项目中去，并且对于那些达到有关资质要求的电商企业而言，可以尝试向银行申请绿色贷款用于规模化推广绿色和可回收快递包装的使用。

图表：中国拖鞋电商行业相关政策

资料来源：智研瞻产业研究院整理

拖鞋电商行业存在的问题

 拖鞋领域作为福建省晋江市内坑镇的主要支柱性产业之一，其产品主要以外贸出口为主导方向，对整个拖鞋产业的发展起到了重要的推动作用。自二十世纪九十年代以来，民营企业的发展进程日益加快，众多相关企业纷纷加入广交会的阵营之中，使得内坑拖鞋得以借助外贸公司的力量，将其产品成功推向国际市场，除此之外，还有部分企业勇敢地走出国门，开设海外专柜，进一步推动了内坑拖鞋走向全球范围。然而，随著产业规模的逐渐壮大，同质化竞争加剧、价格战频繁出现、模具库存积压以及劳动力管理体系紊乱等诸多问题也随之而来。

在内坑拖鞋的传统产业链条中，大部分企业主要以生产低附加值的一次性成型拖鞋为主，这些产品的市场售价通常低于人民币20元，再加上受新冠疫情影响，外贸订单大幅度缩减，生产能力受到严重制约，劳动力紧缺等因素更为加剧了现有困境。如何在已有的拖鞋产业基础之上，积极推动集体发展，提高整个行业的附加价值，成为了自身需要深思熟虑并付诸实践的关键问题。

在这样的困境面前，内坑拖鞋产业开始寻求多元化的突破路径，其中最关键的举措就是着力加强自身在销售渠道上的能力建设。近年来，跨境电子商务行业陡然崛起，给传统拖鞋制造业带来了重大的转型机遇。

作为晋江拖鞋联盟的发起者和福建震龙鞋业有限公司的总裁，张振限先生深知，带领拖鞋产业进行集体发展，形成产业供需对接的有效机制，打破传统拖鞋产品单调的使用功能，促进跨界合作的深入交流，方能为拖鞋产业注入新的活力，从而为传统企业探寻新的商业机遇。

现阶段，内坑拖鞋的对外销售量远远超过国内市场，比例高达百分之七十。位于福建震龙鞋业有限公司的张振限表示，他们已经率先探索并从中获益于跨境电子商务的转型之路。他同时坦承，跨境供应链对企业提出了更高标准的要求。传统的外贸业务往往需要等待长达四十五天甚至更长久的时间才能收到货物，而跨境电商供应链则需要企业在短短的二十天至二十五天内完成订购产品的交付。为了实现这一目标，该公司的制鞋生产线进行了大量的调整，以便更好地适应跨境电商供应链的需求。

对于未来内坑拖鞋在跨境市场中的突破之路，张振限认为，对于传统拖鞋企业来说，必须加强差异化战略，追求供应链的高效运转，从产品研发到生产过程都应确保可视、可控，并且必须强化供应链的实力。同时，企业不应过度关注低价竞争策略，反而需要推行创新、提供新颖的产品，以及应用富有创意的工艺技术，如此方能使企业立于不败之地，持续向前发展。

拖鞋电商行业发展前景预测

拖鞋电商行业在未来有望继续保持良好的发展势头。随着消费者对舒适、时尚和个性化的需求不断增加，拖鞋作为一种休闲鞋履产品，具有较大的市场潜力。未来，拖鞋电商行业可能会出现以下发展趋势：

 图表：拖鞋电商行业发展前景预测

资料来源：智研瞻产业研究院整理