相关报告：《中国皮鞋行业投资分析及前景预测报告》

皮鞋行业分类

皮鞋是以天然皮革作为鞋面的鞋靴，而鞋底则采用皮革或橡胶、塑料、PVC、PU泡棉等材料，经过缝纫、粘接或注塑等工艺制作而成。皮鞋具有透气性、吸湿性、卫生性能好等特点，是各类鞋靴中档次最高的鞋品。按主要原料可分为PU皮鞋、猪皮鞋、合成皮鞋、人造皮鞋、牛皮鞋以及羊皮鞋等。

图表：皮鞋行业分类

资料来源：智研瞻产业研究院整理

皮鞋行业政策

作为鞋业的角色扮演，近年来，中国工业和信息化部、国务院等部门提出了一系列支持鞋业发展的政策，包括《关于推动轻工业高质量发展指导意见》、《国务院办公厅关于促进国际贸易创新发展实施意见》等，这些政策的实施为鞋业发展提供了良好的政策环境。

图表：皮鞋行业政策

资料来源：智研瞻产业研究院整理

皮鞋行业市场规模影响因素

现阶段，中国已蹿升为全球最大的制鞋业基地，鞋类产量占据了全球总产量的六成之多。数据显示，根据2022年中国国家统计局的报告，我国鞋类产品总产量已攀升至135.07亿双之巨，相比去年同期还实现了4.84%的同比增长，其中占比较大的皮鞋品种，其产量为36.06亿双，占据整个鞋类产量的比例高达26.7%。就当前的皮鞋市场分布情况而言，福建、浙江、广东、湖南以及河南等诸多省份均发挥着举足轻重的地位。特别值得关注的是，福建省以其优厚的资源优势和产业环境，已然成为我国最大的皮鞋生产基地。据统计数据显示，仅在2022年度，福建省皮鞋的产量便创下新高，高达20.7亿双之多，占据全国皮鞋产量比重的57.4%，这一数字远远领先于其他各省市的皮鞋产量。

伴随着国内经济的飞速崛起，皮鞋制造产业在我国得到了显著且持续性的提升，已从单纯的皮鞋生产大国逐步迈向技术实力雄厚和市场竞争力强大的皮鞋制造强国之列。在过去几年里，我国皮鞋制造业的市场规模经历了较为明显的起伏变化。2022年，我国皮鞋市场总体交易额约达到了人民币3216.62亿元的水平，相比于去年同期增长了6.1％。总的来说，我国目前已经成为全球范围内的皮鞋生产、出口及消费大国。然而，值得注意的是，尽管在宏观环境利好的背景下，2018年时我国皮鞋行业的景气程度仍然出现滑坡，全年皮鞋需求总量较前年大幅度降低,降至30.05亿对的水平，相比较下降幅度达到21.58％。然而，在经过由疫情引发的漫长调整后，我国2022年的皮鞋需求复苏态势良好，总需求量回升至29.57亿对的水平，同比增长了1%。

环保皮鞋的兴起

随着人们环保意识的逐渐加强，环保皮鞋正在成为未来市场的趋势。众所周知，传统的皮鞋生产过程中使用的化学物质对环境危害很大。因此，许多品牌开始通过采用更环保的制造工艺和材料来满足消费者的需求。例如，Ecco推出了一种名为Dri Tan的新型皮革，可以节约水资源和化学品。此外，阿迪达斯等品牌也推出了使用可回收材料或植物材料的环保鞋。

互联网与消费升级的影响

互联网技术和消费升级正在深刻影响着皮鞋行业的发展。一方面，电商平台的兴起使得皮鞋的销售更加方便快捷，尤其是在二三线城市和农村地区;另一方面，消费者对品质、风格和个性化的要求不断提高，品牌和产品创新成为当前市场竞争的焦点。因此，许多品牌开始注重设计、质量和服务，加强网络营销和社交媒体推广。

图表：皮鞋行业市场规模影响因素

资料来源：智研瞻产业研究院整理

皮鞋行业市场规模

统计数据显示，2018年中国皮鞋行业市场规模2584.26亿元，2022年中国皮鞋行业市场规模3216.63亿元。中国皮鞋行业市场规模如下：

图表：中国皮鞋行业市场规模（2018-2023年）

数据来源：智研瞻产业研究院整理

皮鞋行业面临的挑战

在当下这个时代，互联网的普及和居民收入的提高使得国内消费者的消费观念和消费行为发生了显著的变化。健康休闲的生活方式越来越受消费者重视，这为国内鞋类品牌带来了新的机遇和挑战。最明显的感受是，消费者对皮鞋的需求下降，对运动鞋和休闲鞋的需求上升。在当前环境下，我国鞋革企业即使原料革价格大幅下跌，也未能带动业绩提升，普遍面临重大挑战。考虑到消费升级转型的背景，制革厂和鞋厂需要寻求新的解决方案，并刺激业绩增长，将消费者的新需求与自身优势相匹配，避免生存危机的进一步加剧。

皮鞋国内市场疲软出口市场竞争加剧

中国不仅是鞋类生产的世界级大国，也在逐渐发展成为全球鞋类消费的重要市场。本土品牌在很大程度上依赖于国内市场的需求。然而，近年来，随着经济增长速度放缓、消费需求日趋多元化以及消费者观念的不断改变，中国的鞋类消费品类出现了严重的分化。休闲运动鞋类别持续增长，表现强劲，而皮鞋的增长则相对乏力，发展后劲不足。

随着90后和00后新一代消费者的加入，以及国内生活方式的逐步转变，鞋类消费观念也发生了显著的变化。在过去，男性穿皮鞋主要为了表现正式，而女性穿高跟鞋则更多地是为了展示美观。然而，现今的年轻消费群体在选择鞋类产品时，他们更看重的是时尚感和舒适度。对他们来说，满足个性化需求和功能需求已成为了购买鞋子的首要因素，而鞋子的材质皮革已经变得不那么重要了。

对于很多不具备品牌优势、专注于接单运营的中小鞋企来说，它们的生存状况更为严峻。据了解，过去桐乡的女鞋制造企业凭借其灵活性、快速模仿能力等特点在女鞋行业中占据一席之地。然而，在消费模式转变的过程中，鞋类产品越来越重视对市场的快速反应和原创设计，这使桐乡企业普遍遇到发展的阻碍，原有的竞争优势逐渐失去，大量中小企业被迫淘汰，只有一些稍具规模的企业仍在艰难维持。

除了在国内市场进行销售，出口市场也成为了国内皮鞋产业另一个主要的销售渠道。出口市场中，一个醒目的特征是多数商品是以贴牌方式进行生产，而以独立品牌出口的情况则相对不那么常见。统计数据显示，自2014年皮鞋出口达到峰值后，开始逐年下降，皮鞋出口数量已降至20世纪后期的水平。与此同时，中国也逐渐失去了国际品牌采购体系中最大采购国的地位。 近年来，除了美国贸易保护主义、TPP劳动力成本，以及东南亚国家近年来相对宽松的鞋类国际贸易关税等因素也影响了国际品牌的全球采购规划。这些因素加剧了国际品牌在东南亚地区的更多订单，但同时也为品牌提供了更多的选择和机遇。

皮革制鞋业发展趋势

1. 实现产业升级，推动国产品牌国际化。

在当前的阶段，制鞋业已经快速发展到品牌竞争的阶段，品牌的影响力变得日益显著。因此，鞋业公司将会更加专注于品牌推广和营销网络的建设。在这种环境下，国内的各大品牌正在大力推广他们的自有品牌，并且通过多元化的渠道进行发展，竞相代理或收购国际品牌，以抢占高端市场份额。鞋类企业应当转变思路，从以往的低端制造业逐渐向拥有自主知识产权、具有品牌影响力和优良品质的高端产业转型。我们必须重视设计和研发，以及加强后端的市场营销，以此培养忠实的消费群体并扩大产品的美誉度。只有这样，中国才能实现从鞋类生产大国到强国的转变，显著提升中国鞋类产品在国内外市场的竞争力。

2. 加大科技投入，建立研发中心。

好的品牌取决于好的产品。只有不断的技术创新和大量的新产品，我们才能超越竞争对手，永远保持我们强大的品牌。随着制鞋技术的不断进步，国内许多品牌企业不再墨守成规，而是积极探索科技创新。他们不仅在内部进行扩张，还向外扩展，实行多元化发展。他们依靠科技创新，提升产品品质，追求完美，最大限度地满足消费者的需求。在开发新产品时，这些公司以国际市场为焦点，精准掌握全球流行趋势，灵活适应市场动态。此外，中国品牌企业还增加对研发中心的资金投入，以产业研发为导向，根据自身特色规划技术发展路线，推动产业技术的不断进步，优化产品升级。同时，他们致力于设计和开发专业性高的高附加值产品、功能性强产品逐步缩小与国际知名品牌的差距。

图表：皮革制鞋业发展趋势

资料来源：智研瞻产业研究院整理