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行业主要法规政策

图表：中国游泳培训行业相关政策（一）

资料来源：智研瞻产业研究院整理

图表：中国游泳培训行业相关政策（二）

资料来源：智研瞻产业研究院整理

国外主要国家/地区游泳培训行业发展现状

图表：国外主要国家/地区游泳培训行业发展现状

资料来源：智研瞻产业研究院整理

1、作为美国最大的游泳培训机构——“美国国家游泳队”，该公司已然走过了光辉灿烂的63年历史。在这漫长岁月里，它始终屹立于美国乃至全球泳坛之巅，成为业界翘楚。该团队堪称精英荟萃，优秀运动员层出不穷，无不让人赞叹不已！他们在奥运会和残奥会上均荣获佳绩，备受尊敬且享有举世瞩目的声誉。凭借着先进完善的训练体系以及覆盖全球的资源网络，美国国家游泳队致力于为世界各地热爱游泳这项运动的人士提供至臻至善的培训服务。然而，受到新冠疫情的影响，诸多原本计划在当前年份举办的奥运会和残奥会被迫延迟甚至取消，无疑对游泳培训行业产生极大冲击。再者，随着市场竞争日趋白热化，游泳培训公司不得不加倍努力提升自身产品质量及服务水平，以期留住核心客户群体。不容忽视的是，尽管监管环境日益严格，却也对企业运营提出了更高标准和更大挑战。

值得庆幸的是，得益于整个全球游泳运动的广度及其对健康生活方式的热诚追求，游泳培训行业势必持续保持蓬勃发展态势。与此同时，随着新兴科技及服务模式的不断涌现，各大公司亦需抓紧时间进行创新，以满足消费者日益升级的消费需求。更令人振奋的是，由于全球游泳运动的交流与合作逐渐紧密，游泳培训行业必将迎来更多的肯定与机遇。

2、"Teamount Sport"作为一家专注于游泳领域的体育教育培训公司，历经十年如一日的辛勤耕耘，如今已涵盖国际游泳培训、国际体育教育以及国际游泳赛事等多个完整业务板块。为了满足婴幼儿运动员的全面成长需求，公司精心构建起了全方位的培训与评价体系，深入细分婴幼儿、学前期及学龄段等各个阶段，并设定相应等级的培训与考核标准，确保学员们能够顺利且扎实地完成成长之旅。值得一提的是，Teamount Sport为ASCA中国区（包含香港特别行政区、澳门特别行政区、台湾省在内）唯一指定合作伙伴，ASCA教练员认证自推出以来便深受国际游泳联合会及全球45个官方语言为英语的国家的高度认可，成为了北美地区申请开设游泳俱乐部、成为游泳教练执业的必备资质及认证材料之一。未来，Teamount Sport将借助国际职业体育教育平台，集中力量为我国10万余名游泳教练人员提供高品质、国际化的职业培训及认证服务。除此之外，公司还可为游泳俱乐部量身打造专属产品及辅助产品方案，例如与动核体育共同研发的游泳运动毛巾细分产品的多样化定制服务，以此满足广大俱乐部的个性化需求。

游泳培训行业市场规模状况

统计数据显示，2018年中国游泳培训行业市场规模46.32亿元，2022年中国游泳培训行业市场规模53.37亿元。2018-2023年中国游泳培训行业市场规模如下：

图表：2018-2023年中国游泳培训行业市场规模

数据来源：智研瞻产业研究院整理

行业面临的挑战

近年来，随着游泳项目的普及发展，各类游泳场所数量快速增长，参与人数不断增多，针对广大青少年的游泳培训逐渐增加。但是，游泳培训行业发展很不平衡，良莠不齐，存在较多隐患，其中教练资质、救生员管理、安全防范等问题较为突出。

第一个问题：课程产品单一

在如今这个时代，泳池培训领域的课程模式仍然停留在20世纪90年代的水平，未曾有过显著的创新与变革，这无疑成为了我国游泳培训行业中面临的最为紧迫且关键的问题之一。我们可以看到，现有的课程产品类型相对简单，仅覆盖了整个学习过程中的前半部分，即如何掌握游泳技巧，然而对于后续阶段的课程内容则缺乏合理规划与推出，这无疑对学生的持续学习产生了阻碍。更为严重的问题在于，由于课程复购率低下，不得不在提升新用户数量方面做出巨大努力，以应对市场增长需求。从商业角度来看，这种运营方式明显存在不足之处，进一步说明了为何国内体育培训产业中，唯有游泳项目尚未取得资本的关注和投资。未来而言，游泳培训机构若期望实现良性发展，必须转变观念，将学员所学到的游泳技术视为获取新生客户资源的手段，而真正能够创造稳定收益的产品应当是基于各类水中活动展开的多元化课程体系。

第二个问题：营销方式落后

在国务院第四十六号文件未能得到全面实施之前，我国的体育产业一直处于社会各界普遍忽视的领域上，实际上，我国体育产业的真正成长与发展，是自2014年国务院颁布该重要文件，将其重要性提升至国家战略层面之后，自此，自2015年始，中国体育产业迎来了重大的发展契机，各行各业纷纷意识到了体育产业的价值，并开始积极投身其中。然而，相较于其他行业而言，尽管2015年已经属于起步阶段较迟的时期，但却直接导致了整个体育行业的整体发展水平相对滞后，大量的资金和先进技术并未广泛投入到体育产业中。因此，当前我们看到的景象便是，整个体育产业的网络化程度普遍偏低，游泳训练机构中的绝大多数仍然延续着非常传统的市场推广策略，例如派发宣传册、进行地毯式推广以及拨打电话等等。然而，他们并未深刻认识到互联网已深深地变革了全球的营销模式，游泳培训的互联网营销方式必将成为今后展现市场核心竞争力的关键所在。

第三个问题：复合型人才的缺失

鉴于过去长时间里该领域未得到充分关注，金融资本、专业人才以及先进技术未能及时渗透其中，使得体育产业领域在涉及多方面综合管理的精英人才方面出现严重不足。具有丰富体育知识的人士对管理策略、科技手段以及市场推广了解匮乏；而具备深厚管理经验与专业科技素养的从业者往往欠缺对体育运动的深入理解。自从国务院发布第46号文件后，我国体育产业活动中涌现出了大规模的注资浪潮，然而作为订场服务、共享教练及共享场地等模式的代表企业却几乎全部遭遇失败。背后深层次的原因在于，大批来自其他领域而非体育专业的人才纷纷加入，开展了一系列所谓的“体育+互联网”创新实践。不仅如此，游泳培训业界也深受这种状况困扰，如今在中国体育产业面临的首要问题正是复合型人才的严重短缺。人力资源是推动经济发展的最主要因素，因此对于中国体育产业来说，解决专业人才不足问题已经成为了能否进一步发展和提升的关键所在。

图表：游泳培训行业目前最大的三个问题

资料来源：智研瞻产业研究院整理