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宠物湿粮行业概述

宠物湿粮，是指水分含量较高（通常高于60％）的宠物食品，与水分含量较低的干粮相对。宠物湿粮的原料以肉类（禽类肉、牛羊肉、猪肉等）及小麦为主，具有提高消化率、适口性好、营养价值高等优点。根据宠物湿粮适用宠物种类不同，可将宠物湿粮分为宠物猫湿粮、宠物狗湿粮和其他宠物湿粮。

宠物猫湿粮指适合喂养宠物猫的宠物湿粮，多以鱼肉、禽肉为主要原材料。

宠物狗湿粮指适合喂养宠物狗的宠物湿粮，多以牛肉、软骨为主要原材料。

其他宠物湿粮指适合喂养其他宠物的宠物湿粮，包括宠物兔湿粮、宠物鸭湿粮等。

图表：宠物湿粮行业种类

资料来源：智研瞻产业研究院整理

宠物湿粮行业市场规模

统计数据显示，2018年中国宠物湿粮行业市场规模134.60亿元，2023年中国宠物湿粮行业市场规模208.62亿元。2018-2023年中国宠物湿粮行业市场规模如下：

图表：2018-2023年中国宠物湿粮行业市场规模

数据来源：智研瞻产业研究院整理

宠物湿粮行业产业链

产业链而言，上游为原材料供应环节，主要涉及鸡胸肉、鱼肉、小麦等；中游参与者为宠物湿粮生产商；下游的销售渠道包括但不限于线上电商平台及线下综合商场、宠物商店、宠物医院，终端客户则是养宠人群。

图表：宠物湿粮行业产业链

资料来源：智研瞻产业研究院整理

宠物湿粮行业前景

1. 情感化和功能化需求下，市场份额将不断向优质企业集中

湿粮作为宠物食品的一种形态，以其水分含量高、营养价值高、营养成分均衡、适口性好等优势闻名，且其不仅更满足宠物不爱喝水的痛点需求，也更符合宠物自然饮食结构的特性，被业内普遍认为是干粮的消费升级。也因此，全球宠物湿粮市场近年来不断增长。

宠物犬猫湿粮品类近几年获得了快速增长，而猫湿粮品类的市场规模和增速更高于犬湿粮。这得益于国内宠物行业猫经济的爆发带动下，更快增长的猫数量和养宠用户规模。

从宠物饲养的结构来看，相较于狗，猫对水分的需求更大，同时它们对食物的口味也更为挑剔。因此，宠物猫在湿粮行业的规模变化中扮演着重要的角色，是其中一个关键的影响因素。而近五年间猫经济在国内的黄金发展期，进一步促进了宠物湿粮行业的快速发展和市场扩容

目前，国内宠物湿粮市场正在经历快速成长期，率先进行产品布局的企业有望脱颖而出。这是宠物湿粮崛起趋势的初步显现。且随着我国宠物食品市场增量放缓、竞争不断加剧、宠物家庭地位的提升，以及用户健康养宠需求提高带动的宠物寿命的延长和宠物老龄化程度的加深，也将推动宠物湿粮市场持续完成品类细化和升级。

同时，基于情感化需求和功能性需求的双重加持，宠物湿粮市场的劣质产能预计将持续被市场淘汰，市场份额将不断向优质企业集中，整体市场也将向更正规有序的行业格局转变。

2.国货湿粮偏好不断扩大，需求导向成品类发展重点

在宠物湿粮市场不断扩大之际，国内宠物食品行业的头部企业纷纷加大投入，从供应链到品牌再到渠道，都倾注了大量资源和精力。例如，中宠、乖宝等本土宠物企业，通过主打主食湿粮并辅以多元化的产品矩阵，实现了营收的增长。

到目前为止，国货宠物湿粮产品已在市场上占据了过半的市场份额。尤其是在中端大众消费市场和中高端消费市场，国货湿粮品牌的优势更为突出，用户偏好程度也在持续提升。

不过，在高端或者超高端宠物湿粮市场上，国货宠物品牌的占比仍低于进口宠物品牌。而这，或许也是国货品牌进一步发力的方向。例如乖宝旗下的弗列加特，就打入了超高端宠物湿粮的细分赛道，并占据了一席之地。

同时，随着消费者需求的不断多元化、细分化、精准化，宠物湿粮的品类发展也在不断深化，例如在产品形式上，零食湿粮罐头拓展到主食湿粮罐头，再从主食罐延展到主食餐包、主食餐盒、主食猫条等等；在产品功能性上，宠物湿粮产品更注重宠物全生命周期呵护、不同宠物品种差异性以及肠道免疫等具体功能性需求。

另一重要推手是持续壮大的年轻一代养宠群体，他们为国货宠物湿粮品牌的增长注入了强劲动力。从各大调研机构和电商平台的数据报告中可以明显看出，以年轻一代、高学历、高消费水平人群为主的宠物主人，对国货宠物湿粮的消费意愿和购买倾向正在持续增强。

在这种趋势下，以派膳师为代表的一批宠物新国货品牌也开始在更细分的宠物湿粮赛道中不断探索创新并逐渐崭露头角，从而获取到了更大的市场份额和更高的增长曲线。

基于此，宠物行业观察认为，宠物湿粮类目的需求导向性更为明显。在面对多元化的目标群体时，国货品牌仍然需要不断完善自己的产品矩阵，增加产品附加值，以适应和满足不同消费者的需求。只有这样，才有可能进一步扩大国货品牌的市占率。

图表：宠物湿粮行业前景

资料来源：智研瞻产业研究院整理

宠物湿粮行业发展趋势

1、多因素影响宠物湿粮增长，预计销量将保持增长

多重因素共同推动了宠物湿粮的增长，预计在2023年，其销量将增长1.4%。宠物湿粮，以其高含水量、柔软的质地和丰富的鲜肉成分为特点，同时通过严格的生产工艺制成罐头产品，添加必需的矿物质和维生素，深受宠物主人和宠物的喜爱。

湿粮的高含水量不仅为宠物提供了必要的水分，有助于预防尿路感染，而且其较低的碳水化合物含量也有助于减少宠物肥胖的风险。对于牙齿有问题或因病难以咀嚼的宠物来说，湿粮的柔软质地更是理想的选择。

尽管目前原料、运输、包装和加工成本的上涨导致单位价格上升，但宠物湿粮市场在价值方面仍然实现了13%的增长。考虑到国际高通胀导致的价格上涨和消费者需求增长放缓等因素，预计宠物湿粮的销量仍将保持增长态势。

2、对于未来五年高端产品会继续成为增长最快的细分市场

数据显示，过去五年内，高端食品在宠物湿粮市场中的增长速度最快，预计在未来几年中，它仍将保持这一领先地位。这反映出宠物主人在经济压力增大时，宁愿在自己的消费上节俭，也不愿削减宠物饮食的开支。因此，尽管预计未来五年的增长速度可能较之前有所放缓，但高端品类仍将继续领跑宠物湿粮市场的增长。

3、宠物湿粮迈向主食化进程，多因素将成爆发拐点

得益于主食湿粮所含的营养素和能量能够满足宠物每日需求，以及在安全性等方面的突出优势，这种产品迅速成为干粮的高端替代品，受到消费者欢迎。近年来，随着主食湿粮市场的持续增长，国内宠物食品行业的领军企业纷纷加大投入，从供应链管理到品牌建设再到市场营销，都投入了大量的资源和精力。同时，随着消费者需求的不断变化，主食湿粮的品类也在不断扩展，从主食罐延伸到主食餐盒、主食餐包、主食猫条等多样化产品。然而，对于大多数消费者来说，以主食罐为代表的湿粮更多是作为零食罐的消费升级，而非干粮的替代品。

据推算，未来几年将有大量宠物犬和宠物猫进入老年期。特别值得注意的是，宠物猫数量的增加在一定程度上缓解了整体宠物的老龄化趋势，然而宠物犬市场却已经显现出老龄化的态势。在宠物家庭地位不断提高以及宠物主人对宠物健康日益关注的背景下，宠物主食湿粮因其高水分、高营养成分以及有助于维护肠道稳定等诸多优势，有望赢得更多宠物主人的青睐。

另一方面，年轻一代的养宠用户持续高速增长，他们成为推动宠物主食湿粮市场增长的关键力量。从各调研机构和电商平台发布的报告中可以看出，以高学历、年轻一代、、高消费人群为主的宠物主人，他们对于湿粮主食化的认知在加速升级，促使他们对宠物主食湿粮的消费意愿和购买偏好不断提升。

图表：宠物湿粮行业发展趋势

资料来源：智研瞻产业研究院整理