相关报告：《中国网络视频行业发展前景与投资战略规划分析报告》

行业概况

在整个网络视频行业中，指的是为互联网用户提供具有免费以及有偿性质的视频流播放和下载服务的领域。根据各个视频平台所专注的业务重心的差异，我们可以将网络视频行业进行更为细致地划分，如综合性视频平台、垂直视频平台以及短视频平台等等。

相较于定时播出的电视剧，网络视频在便利性上占有明显优势，它能够让用户自主选择倍速播放、进度条拖动及仅允许特定对象观看等多样化的互动服务，这样的设计无疑满足了许多年轻观众的特殊需要，并且在题材选择方面也呈现出更为丰富多元化的状况。通过进一步提升了趣味性与个性化程度的长足优化，网络视频得以逐步推广至多个应用场景中的互动模式，从而驱动广大用户逐渐倾向于选择更加自由化、隐秘化的网络视频服务。同时，伴随着国家相关政策以及资本力量对于版权保护力度的不断提升，获取盗版内容所需支付的成本以及使用这些盗版资源所需承担的风险都在稳步攀升，这为培养消费者的付费意识并形成付费习惯创造出了客观而有利的条件。目前来看，人们已经逐渐形成了付费购买网络视频产品的习惯。网络视频作为一种新型的传媒形式，不仅为传统媒介的升级换代提供了崭新的驱动力，而且还使网络视频的消费趋势进一步从消费互联网向着产业互联网的方向稳步延伸。

图表：网络视频特征分析

资料来源：智研瞻产业研究院整理

行业发展现状

网民对于网络视频平台的忠诚度，固然离不开卓越质量的内容。据统计，年龄在18岁至34岁之间的年轻人群体中，有高达71.7%的人会选择定期使用不同的网络视频平台；然而，只有区区不足20%的网民会坚定地选择只将某一个平台视作他们唯一的选择。这充分体现出当下网络视频平台所面临的普遍问题——缺乏丰富多样的好内容。特别以纪录片为例，目前各大视频网站所涵盖的纪录片类型，其中很大部分都显得较为雷同，重复率偏高。究其根源，主因在于纪录片产量严重短缺，为此留下了一个巨大的内容空白。显而易见，视频网站尽管拥有强大的运营平台和广泛的观众群体，付出巨资购买流量，却因无法提供丰富多彩的内容以满足广大人民群众的需求，进而影响了网络视频的商业化进程。因此，我们应该认真思考如何跳脱这个困境，真正实现从质量优良的内容出发。今年初问世，红遍全网的电视剧《狂飙》，在播放期间，其独家播出的网络平台爱奇艺因其限制投屏清晰度的行为受到了众多争议，然而，随着该剧集的火热传播，这一行动反而帮助爱奇艺平台吸引了大量新用户和付费订阅者。社交媒体上充满了各种用户的声音，他们表达了自己因观看《狂飙》而决定主动成为爱奇艺会员的观点。这些都进一步验证了“内容为王，质量第一”的观念的持久生命力，优质内容更是网络视频平台会员数量和广告收入稳定增长的重要驱动力，同时也成为了提高用户及会员忠诚度的关键因素。因此，我们坚信，秉持着对优质内容坚持不懈的投入，最终必能得到应有回报。当前的网络视频市场，会员数量和流量已经达到几乎无可超越的高度，如何让行业不再仅仅依赖资本及流量的推动，而是转向更加重视政策约束与品质提升，无疑成为了未来发展过程中的重要任务。

统计数据显示，2018年中国网络视频行业市场规模1323.02亿元，2023年中国网络视频行业市场规模3811.09亿元。2018-2023年中国网络视频行业市场规模如下：

图表：2018-2023年中国网络视频行业市场规模

数据来源：智研瞻产业研究院整理

行业面临困境

众多网络视频平台正因涉及多设备登录的问题而遭受广大使用者的强烈批评。具体而言，例如2月初爱奇艺便受到年费会员发帖质疑，反映在同时使用三部设备进行账户切换后，竟然遭遇了账号冻结的现象，若欲恢复账号正常使用权限，则须支付更高价格的会员费用。对此，爱奇艺客户服务部门作出明确回应，称所产生的问题实际上源于设备数量超出设定上限，并表示通常情况下只需更改账号密码即可解除锁定功能，并不存在必需付费升级为高级会员才能够恢复使用限制的规定。事实上，早在去年1月份，关于优酷更新会员登录政策的消息亦曾引发热议，按照优酷现行的操作制度，同一账户仅能在三部设备上同时登录，并且同一时间内仅允许两部设备在线观看。由此可见，网络视频行业在不断推出多元化付费服务之际，如超前点播、VIP专享广告、观看必享优惠等推广手段以及限制非会员设备投屏的做法，其背后实质在于整个行业长久以来的资金亏损难题难以得到有效解决。

近年来受全球新冠肺炎疫情的严重冲击，全行业面临观众群体流失、广告商转向新媒体渠道、收益下降及经营压力倍增等种种困境。鉴于当前国内各大主要网络视频平台普遍采取会员制与广告收入相结合的商业模式，然而由于广告收入端的上限存在，特别是在短视频平台迅速崛起的背景之下，这无疑给广告收入带来巨大压力。因此，网络视频平台不得不绞尽脑汁寻求各种方式方法来减轻财务负担，将压力转嫁至会员用户。综观整体局势，未来限制账号多设备登录功能或将逐渐成为整个行业的基本规范。

面对日益严峻的盈利困境，若各企业期望实现从1到10，乃至从10到无限的飞跃，那么他们必须在新产品研发、生态系统建设、开拓全新市场等关键领域持续开展创新工作。在此过程中，可以尝试以农村复兴、虚拟产业、体育赛事等相关领域为切入点，推动跨界合作，共同促进新兴产业的繁荣发展。

网络视频行业竞争格局

第一派别主要由以爱奇艺、腾讯视频和优酷为领军的综合性影视资源平台组成。它们各自在百度、腾讯以及阿里巴巴这全球知名的三大互联网科技巨头的支持下脱颖而出，因此在平台内容投资方面具备相当庞大的规模，提供的电影电视剧资源更是丰富多样。同时，由于这些平台经常推出各类精彩纷呈的活动，其活跃用户数量始终保持在行业前沿位置。

第二梯队主要包括以芒果TV、哔哩哔哩为典型的独特风格的网络视频平台。其中，前者作为湖南卫视的控股子公司，具有独家的豪华综艺节目阵容；后者则借助“二次元”的流行元素，成功吸引了一批忠诚的粉丝群体。

至于第三梯队，则主要以PP视频、咪咕视频等专注某特定领域的专业型视频平台为主导。他们致力于推行差异化经营战略，例如PP视频主攻体育板块，然而由于运营资金的限制，使得他难以与前两派别的大型平台相抗衡。

另外值得注意的是，抖音和快手在短视频市场上的表现也非常抢眼。

图表：网络视频行业竞争格局

资料来源：智研瞻产业研究院整理

行业发展趋势

1、依托于高品质、精致优良的内容，互联网视频平台在商业模式上取得了显著的发展和进步。近期几年间，匠人般精益求精的制作理念在网络视频产业中赢得了广泛认可与实践，从而促使节目的品质获得了根本性的提升。

2、长短视频平台之间的业务逐步渗透并形成了深度融合的态势。首先，一些长视频平台正在积极拓展短视频业务，以此来扩大用户群体并增加访问量。为了推动优质短视频内容的生产和流行，各大规模较大的长视频平台采用多种策略来推出优秀的短视频内容，使其在内容中的比例得以提高，增强用户对该平台的黏性。其次，短视频平台也逐渐涉猎并尝试综合性视频业务，比如推出与自身定位更加紧密结合的“微剧”“微综艺”，以此作为实验，进而步入长视频市场。通过灵活地调节用户拍摄视频的最长期限，以及与专业制作团队合作推出长视频节目等举措，短视频平台已经成功实现了用户留存时间的延长，同时也为优质内容的生成提供了有利条件。

图表：网络视频行业发展趋势

资料来源：智研瞻产业研究院整理