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产业概况

1、定义

依据目前现行的标准GBT 8939-2018《卫生巾（护垫）》中所阐述的定义，所谓的妇女卫生巾实际上是为了在女性生理周期中，实现对于其自身身体卫生及健康保健的目的，而专门设计和生产出来的卫生用品。

按照该标准中的详细说明，妇女卫生巾一般由表层材料、内置吸收层（其中包含绒毛浆以及/或者高吸水性能的树脂）以及防止渗透的底膜等多个部分构成，经过特殊的机械加工技术制成特定形状，适用于广大女性用户的卫生巾和卫生护垫。在所有的原材料选择上，妇女卫生巾主要采用了如棉质、无纺织布、纸浆等多种材料，或是将这些原材料混合后形成的高分子聚合物和高分子聚合物复合纸作为制作原料。。

图表：卫生巾主要分类

资料来源：智研瞻产业研究院整理

2、产业链结构

在卫生巾产业的链条上，其产业链的上游环节主要涵盖了无纺布、热熔胶、绒毛浆、聚乙烯薄膜以及高分子吸收性树脂等众多关键原材料；而在产业链的中间环节，即主要承担着卫生巾生产与制造任务的环节；至于产业链的下游环节，则主要涉及到了卫生巾产品销售的各个渠道，如线上销售以及实体店面销售等等。

图表：卫生巾行业产业链结构

资料来源：智研瞻产业研究院整理

产业发展历程

由于日本知名的护理用品机械制造企业瑞光株式会社的发展，我国在1982年从该企业引进了首条卫生巾生产线，这一手动操作的一次性经期用品（卫生巾）由此逐渐踏足国人眼帘。然而，卫生巾需求的逐步培育却是一段漫长而曲折的历程，后续整整10年间，国产卫生巾需求量的增长速度仍显得相对迟缓。

步入20世纪90年代，恒安集团适时地推出“安乐”牌卫生巾系列，得益于优秀的产品品质及强大的宣传力度，迅速夺取了大片市场份额。与此同时，诸如护舒宝、苏菲、高洁丝等国际知名同类品牌亦在此刻纷纷转战中国市场，凭借尖端的科技力量和丰富多元的市场运作经验发动了猛烈的进攻，一场本土品牌与外资品牌在中国卫生巾市场的争霸赛就此拉开序幕。

迈向公元21世纪，在我国经济稳步高速发展以及人民生活水平持续提升的大背景下，国内消费者对于卫生巾产品的需求日益多元化、个性化并走向功能化方向，这无疑推动着卫生巾业界步入了全面调整并转型升级的新篇章。

图表：卫生巾行业发展历程

资料来源：智研瞻产业研究院整理

行业产量

统计数据显示，2018年中国卫生巾行业产量1226.59亿片，2023年中国卫生巾行业产量1278.92亿片。2018-2023年中国卫生巾行业产量如下：

图表：2018-2023年中国卫生巾行业产量

数据来源：智研瞻产业研究院整理

中国卫生巾十大品牌

根据统计，2023年卫生巾十大品牌排名前三的分别是高洁丝苏菲Sofy、护舒宝和七度空间。

图表：2023年中国卫生巾十大品牌

资料来源：智研瞻产业研究院整理

行业未来发展趋势

现代女性的消费观念向更加注重产品质量、材料安全以及产品的附加值转变，宝洁、金佰利及尤妮佳等美日卫生巾品牌不断进行产品创新与升级以满足高端消费需求，推出了有机棉和液体卫生巾等高端产品。目前外资品牌占据了我国大部分高端卫生巾市场，本土品牌中除了恒安国际的七度空间和景兴的ABC等少数品牌能与之抗衡外，大部分本土品牌在高端市场缺乏竞争力。未来我国高端卫生巾的消费占比将持续提升，本土品牌应抓住消费升级的机遇，进行产品的推陈出新，注重提升产品的安全性、舒适度和贴合度等满足女性对卫生巾功能多样化和高品质的需求，进一步切入高端市场。

卫生巾产品功能进一步细分

卫生棉条产品性能的多元化及差异化日益加强，这为广大女性消费者的月经周期的特别护理提供了更加个性化多样的选项。例如，当流量较小时，适合选用网状结构设计的小型棉条，其带给使用者的便是高度舒适且干爽的体验；而在日常活动较为频繁时，选用超级纤薄的日用款式的则更为适宜，它具有的是轻盈与透气的特性。在夜晚流量较大时，运用加长型或是裤式设计的棉条更为合适，可以有效地吸收并防止渗漏。我们有理由相信，卫生棉条产品性能的日益深化和细化将成为整个行业的未来发展趋势。在市场细分的过程中，拥有种类繁多的产品线的制造商将会享受到一定程度的竞争优势。

新型卫生巾产品应用普及

裤式卫生棉条无论是在吸收能力上还是在防止侧漏效果上都犹如婴幼儿使用的纸尿裤般出色。目前，诸如苏菲、高洁丝、洁婷以及护舒宝等知名品牌已经纷纷推出相应的裤式卫生棉条。我们有充分理由相信，新式卫生棉条产品的应用范围正在以一种渐进但稳定的方式不断扩张。

品牌个性化

伴随中国中等收入阶层人口日益年轻化，年轻的卫生棉条消费者群体展现出越来越强大的话语权。近年来，各类新兴卫生棉条品牌都愈发重视依托于个性鲜明的品牌塑造成就，产品的形象设定以及包装的独特性已然成为了潮流趋势所在。

图表：“十四五"中国卫生巾行业发展趋势分析

资料来源：智研瞻产业研究院整理

卫生巾行业发展方向

1、创新产品需求增加

伴随着卫生巾市场的持续扩张以及女性消费者对个人健康护理认知的深入增强，她们在关注产品品质的基础上，对于卫生巾产品在贴身性、舒适度、功能性的消费体验也逐步提出了更高的期望。为了满足各类消费者群体、各年龄段以及多样化的消费需求，通过产品的持续创新、功能逐步细化，从而打造出差异化、个性化的产品选择，这将成为今后卫生巾行业蓬勃发展的重要趋势之一。同时，轻薄环保型卫生巾已成为了广大女性消费者的首选，部分女性消费者甚至开始倾向于购买具有附加功能的专业化卫生巾。在此背景下，拥有丰富多样的产品线以及强大科研创新实力的知名品牌将在各个细分领域的激烈竞争中占据显著优势。

2、产品结构升级调整

随着我国公众对女性生理期卫生重要性认识的持续提升以及居民可支配收入水平的日益提高，卫生巾产品作为女性护理必需品的消费需求已经呈现出显著的升级现象，其中高档卫生巾市场正处于高速发展阶段。在中高档卫生巾品类中，尤其突出了以极度纤薄、舒适度良好、超强吸水性能为主要特点的产品。值得注意的是，中国独具特色的安睡裤（确切地讲应被称为裤型卫生巾）在妇女卫生用品领域所占据的市场份额正日益显著且稳定的扩大之中。当前, 在我国，卫生巾市场的覆盖率相对较广，产品结构升级、产品档次提升已成为引导卫生巾行业发展的关键驱动因素之一，显然，具有高度产品品质、多功能选择的中高档产品将有助于推动卫生巾市场规模的进一步扩大。

3、欠发达地区规模有望扩大

比于经济发达地区，我国经济贫困地区的女性在人均可支配收入、自我健康护理意识等方面尚存一定差距，特别是在对于产品质量、功能以及消费体验的期望上相较前者仍然略显逊色，同时在卫生巾产品的使用频率等方面也稍显不足。然而，我国各个乡村地区、乡镇及其它经济发展相对迟缓的三、四线城市的经济状况得到了显著提升，与此同时，女性平均个人收入以及自我管理健康护理意识亦逐步增强。再者，移动互联技术和社交媒体的广泛影响力使得发达地区的消费习惯得以迅速传播到欠发达地区，各区域间女性消费者在获取信息和消费习惯上实现了连贯对接。因此，可以预见，随着贫困地区女性消费者对于卫生巾产品消费的逐步升级，面向更大客户群、更为舒适贴心、品质更高、功能更丰富的中高端卫生巾需求正在不断攀升，我们有理由相信，卫生巾产品的市场规模将会持续扩大。

图表：中国卫生巾行业发展方向

资料来源：智研瞻产业研究院整理