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产业概况

1、定义

根据中国通信工业协会旗下的区块链专业委员会最新制定并颁布的《数字藏品通用规范1.0》中所明确指出的，数字藏品乃是利用区块链技术以及NFT技术来对各种各样的作品以及艺术品进行数字资产化，所形成的数码型权益凭证。这种凭证具备了唯一性、不可复制性、不可分割性、难以更改性等等特性，能够确保其在数字化环境下的发行、交易、收藏以及展示等环节的可监控性、真实可靠性以及可追踪性。

同时，《数字藏品应用参考1.0》亦精选出当前阶段我国数字藏品领域内的主要限定范围——那便是那些经过限定数量发行的虚拟文化商品，包括但不限于口头陈述、文字著作、曲艺、舞蹈、戏剧、音乐、杂技艺术创作，建筑、美术领域的作品，工程图纸、视听作品，摄影展览，产品设计草图、地图、示意图等各类图形创作及模型展品等等。

图表：中国数字藏品形态

资料来源：智研瞻产业研究院整理

数字藏品之源头：数字藏品源于NFT的概念，然而，相较于海外市场的NFT，我们的相关产品实际上存在着深层次的区别。NFT主要是用来标志着用户对特定资产的所有权，正是由于它的"代币"特性，使得NFT在赋能数字资产交易流转过程中发挥重要作用，并给广大用户提供了具有投资性质的消费价值；因此，NFT也被赋予了类似于股票和有价证券等金融工具的职能。然而在我国，数字藏品更倾向于倡导NFH这一形态，我们弱化了其金融属性，并更为注重权益功能以及艺术与收藏价值的呈现。同时，我们也清晰地区分了与虚拟货币之间的界限。

图表：数字藏品与NFT概念辨析

资料来源：智研瞻产业研究院整理

2、产业链结构

基础设施层面：该层面负责为数字藏品的发行及交易提供区块链、存储等相关技术支持，确保整个过程的安全性得到严格保障。就目前而言，我国的数字藏品基础设施层主要采用的是联盟链模式。这种类型的区块链具备一定程度的非完全去中心化特性，尽管中心方可按需对链上信息进行调整，但这并不影响他们对数字藏品的铸造以及交易规则的制定与实施，从而有效规避了交易中可能出现的潜在风险。除此之外，通过只经过少量节点进行确认，不仅能节省大量能源消耗，还能降低因数据量过大导致的容错率，进而避免内容的遗失或者误操作问题。

项目创作层面：本阶段则涉及到数字藏品的制造及其在初级市场中的公开销售。具体来说，数字藏品的发行环节通常由各大发售平台与项目发行方共同完成。这些发行平台涵盖的范围甚广，既包括综合性互联网平台，比如鲸探与幻核等，这些平台均依赖于集团所构建的联盟链基础设施，以及自身已有的庞大内容库，用户群体规模等高优要素，因此具有相对较高的技术支撑能力，以及独占项目的IP版权等显著优势；同样不能忽视的是，各类专注于数字内容范畴的平台亦拥有颇为丰厚的资源积累，他们可以为数字内容提供强大的版权保护效能，使之能充分发挥出商品化价值。除此之外，参与和推动数字藏品开发与发行的机构还包括拥有IP版权的内容平台以及一些商业运营类的2C公司。这类公司能够利用手中掌握的众多优质IP资源，将这些IP转化为数字藏品形态，实现更大价值的产业衍生和变现，同时也有助于提高自身品牌形象和影响力。

衍生应用层面：本阶段主要关注的是数字藏品对于二次应用场景的探索和开发，如二手交易以及融资结算等相关服务平台。然而，受政策法规等各种因素掣肘，当前阶段国内对于数字藏品的衍生应用平台建设尚处于起步阶段。

图表：数字藏品行业产业链结构

资料来源：智研瞻产业研究院整理

行业发展现状

2021年以来，我国的数字藏品市场呈现出前所未有的繁荣景象，该新兴领域在文化艺术、娱乐产业、电影电视、休闲方式、餐饮业态、电子商务以及旅游各界都得到了广泛应用。这其中，数字藏品的应用需求主要源自于艺术收藏家、粉丝群体、商业品牌的针对性广告宣传等多元因素，使得其需求范围极为广泛。伴随着数字藏品海外市场的热度持续攀升，国内众多明星与知名企业纷纷涉足这一领域，凭借明星的公众影响力拉动更多人关注并参与到数字藏品中来，进而形成了有效的协同效应——即数字藏品买家的构成逐渐摆脱了仅限于对区块链技术感兴趣的特定人群的限制，进一步拓展至明星粉丝、企业客户等更为多元化的市场资源。在此背景下，数字藏品行业也因此得到了极大的推动和繁荣。

统计数据显示，2018年中国数字藏品行业市场规模2.31亿元，2023年中国数字藏品行业市场规模52.64亿元。2018-2023年中国数字藏品行业市场规模如下：

图表：2018-2023年中国数字藏品行业市场规模

数据来源：智研瞻产业研究院整理

行业主要应用场景

艺术品收藏

当前，在众多数字藏品的应用场景中，艺术品收藏占据了显著位置。然而，针对传统艺术品收藏领域，源头上存在着严重的信任缺失问题，市场上充斥着各类伪劣作品，乃至，拍卖行也无法避免出售假货的情况。然而，艺术品的数字化特性，能有效地借助节点共享记账系统，来捍卫作品的真实身份，同时，我们还可以通过链上流转记录的追踪，以此降低出现赝品的风险。

品牌营销

对于数字藏品这一新兴理念，它以其先进的思维模式，深深吸引着年轻一代的消费者群体。在此基础上，我们可以通过两类途径，释放出数字藏品对于品牌营销所产生的巨大潜力。首先，品牌可以考虑将他们自身的产品或者权益进行数字化处理，以此衍生出更多富于创意的营销手法，从而扩展品牌的营销疆域。比如，品牌可以通过举办线上创新互动活动，如抽奖游戏、节假日主题活动、跨界联合推广等等形式，不仅仅是向消费者发放数字藏品，更重要的是传递产品的独特优势及其独特的品牌文化内涵，进一步打动消费者，进而增强品牌的影响力。其次，品牌亦可尝试将某些权益与数字藏品相结合，让消费者从简单的购买者转变为权益的持有者，从而提升用户对品牌的忠诚度。另外，品牌甚至可以将自己的虚拟形象、标志等元素打造成为数字藏品，以此实现品牌价值的最大化。

图表：数字藏品行业主要应用场景

资料来源：智研瞻产业研究院整理

行业发展展望

各地文交所入局，数字藏品市场有望逐渐规范

文交所作为专门从事文化资产交易以及相关金融投资服务的综合性服务平台，具有深厚的国豕文化底蕴和强大的服务信誉。国家级文交所有中华人民共和国宣传部、国家文物局等一系列中央直属机构的直接筹划与全力扶持，诸如上海和深圳的文交所便是这一队伍中的佼佼者;而省级或市级文交所则需得到省/市各级人民政府的正式审批后方可设立，其后还需经过国务院部级联席会议的严格审查，以确保其运营合法性。这种文交所在数字收藏品行业内的参与方式通常包含建设联盟网络、上线数字藏品交易平台、发布各类数字藏品等步骤，旨在创建更加规范化的交易机制和标准更为透明的投资环境，从而引领更多优质项目方和发行平台的参与，促使整个数字收藏品行业迈向健康有序的发展路径。

随着国家政策对数字收藏品产业的审核力度逐步放松以及应用领域的持续拓展，数字藏品市场的潜在机会日益明显。

伴随数字收藏品这一概念的日益普及，其应用场景也必然会从传统的文娱产业逐渐扩展到数字保险、数字教育、数字科研、数字社交等需要清晰产权定义的各个领域，这无疑将进一步推动数字藏品行业规模的持续扩大。例如，在科研领域中，通过将数字收藏品与实验数据、生物样本相结合，能够有效区分信息和数据的出处，既有助于提升资源的开放性，又能降低潜在的剽窃和数据丢失风险。除此之外，值得注意的是，目前中国内地的数字收藏品二级市场仍处于停滞状态，但如果未来在政策上有进一步的放宽，那毫无疑问，数字收藏品市场的体量将会比未开发的二级市场大出将近五倍。