智研瞻发布：《中国教辅图书行业市场现状分析及前瞻研究报告》

教辅图书行业概述

教辅图书，这是在教育领域中被广泛认知并沿用已久的术语，它即是教学辅助手段的集合体，包括从各类书籍到互联网教育内容在内的所有教学资源。此类书籍主要的功能和作用便是作为教学教材的重要补充材料，它们通常由专门的学术专家精心编写而成，内容涵盖知识点的解释以及相应的习题演练。这样的编排旨在帮助学生们通过实际操作来深化对课程知识的理解与掌握。值得注意的是，教辅图书的种类丰富多样，每一种都有其独特的适用人群和特定的教学目标。

图表：教辅图书分类

资料来源：智研瞻

教辅图书行业政策

政府已经出台了一系列恰当且有力的政策措施，积极鼓励并全力支持教育出版领域的壮大和繁荣。这些深度考量且周密计划的政策无疑为教育辅助类书籍的出版提供了优越的环境条件。这些政策不但有效地保证了整个行业得以稳健发展，更推动了教育辅助类书籍行业向更高层次的转型升级，以更好地响应并满足当今社会不断变化的需求。值得一提的是，政府发布的名为《出版业“十四五”时期发展规划》的纲领性文件中，明确提出了一系列具有前瞻性的目标，其中包括满足广大民众日益增长的学习阅读需求、进一步提升行业的繁荣发展程度以及全面提高产业的数字化水平等等。这些目标为教育辅助类书籍行业的未来发展指明了明确的方向，同时也为其提供了强有力的政策支持。

图表：教辅图书行业政策

资料来源：智研瞻

教辅图书行业市场规模

统计数据显示，2019年中国教辅图书行业市场规模183.78亿元，2023年中国教辅图书行业市场规模122.26亿元。2019-2024年中国教辅图书行业市场规模如下：

图表：2019-2024年中国教辅图书行业市场规模

数据来源：智研瞻产业研究院整理

教辅图书行业产业链

教辅图书产业的产业链及其上下游的发展态势展现了一个错综复杂且有机协调的生态圈。在这个链条式的生态系统中，产业链的上游工序主要包含内容提供、设计、编辑和写作等多个关键环节。尤其值得关注的是，内容提供在整个教辅图书产业链中的地位至关重要，涉及到教材教辅内容的策划、精选以及精心的组织编排。而中游阶段则主要覆盖了出版、印刷以及发行等一系列有序的生产过程。至于产业链的下游部分，则主要围绕销售渠道以及庞大的用户群体展开。教辅图书得以通过学校、书店、在线教育平台等多元化的销售途径进行推广，以满足各类用户群体的多样化需求。

图表：教辅图书行业产业链

资料来源：智研瞻

教辅图书行业发展策略

“双减”政策历经实践洗礼，赢得了社会各界的广泛认可与鼎力支持，这无疑表明，减轻教育负担，卸下沉重的包袱，符合整个社会的殷切期望，同时，开放和多元化的教育模式也响应了时代的呼唤。出版社应当抓住“双减”改革的大好机会，走上可持续发展的康庄大道，突破当前图书发展的瓶颈，优化自身产业结构，积极寻求变革，融入日新月异的现代教育教学体系。

1. 坚守使命担当，重塑品牌教辅

“双减”政策通过减轻学生不必要的学业压力，“致力于构建高质量教育体系，强化学校育人主体地位，回归立德树人的初心使命”。“减法”的背后是对教育教学的优化追求，力求精益求精，使教育能够紧随当代中国跨越式发展的步伐，使育人体系能够承担起描绘未来中国美好愿景的重任。

角色转换使教辅图书在此过程中融入构建年轻一代学生全局观念及世界观的使命，通过与学生进行直接的交流，引导学生在潜移默化之中提升素养能力，增强文化认同感，并塑造自己的人生规划。"在减负政策的必然要求下，拓展型课程遵循学生学足学好用功夫，在明确课程培养目标、价值取向和理念实施等方面与减负的实践节奏共同发展，为拓展型课程的应教尽教提供了重要依据。"因此，教辅图书出版业必须在理念层面进行全面提升，认识到自身产品对国家发展的重大责任。出版人应具备高度的责任感，坚持责任导向，严格检查产品质量，确保新改革始终朝着稳定向好的方向发展。

坚定的思想立场是教辅图书重获新生的保障，品牌图书的形成亦可承载思想上的远见卓识。品牌教辅不仅是其他图书竞相模仿的典范，更展示了当前教育的发展趋势，其对市场的影响力是无法估量的。教辅出版方应集中精力开发内容品质卓越、广受好评的品牌教辅，打破当前群龙无首的局面。创立品牌教辅为当前处于迷茫阶段的教辅图书出版单位提供了前进的方向，也让处于探索阶段的教辅行业有了明确的目标，共同探索具有高品质与新模式的领军品牌。

2.强化产业链环节，优化产品分类布局

教辅图书出版业曾经拥有完备的产业链架构，然而在“双减”改革的攻坚阶段，我们不能仅仅依赖局部提升，而需要全产业链协同行动，共同推动行业的发展。

首先，我们应该加强计划制定人员的能力培训。在脱离传统教辅出版模式的基础上，规划人员务必完全摒弃“填鸭式”教育法，深思熟虑如何引导学生在与教辅材料的“沟通”中接受温和的教导。计划制定者需以身作则地“参与式”检验图书效应，以确保图书与当前教学改革需求相符合。此外，“教辅出版应向数字化转型，因此，教辅出版社相关从业人员需要具备数字化的相关知识和技能，也能更好地适应行业的转型需求”。

其次，全面优化教辅图书出版的产品类别布局，加大对学科类读物的深度挖掘以及非学科类读物的领域拓展。对于学科类读物，升学红线尚未消退，学生仍需积极提升自身的学科素养，而学科阅读正是通往学科素养的重要途径。出版社可研发各学科的思维方法类、科普类、文化类、时事类等图书，以期在训练过程中培养学生的核心素养。“出版机构应协同研究机构，出版反映这个伟大时代的杰出作品”，激励学生为时代发展而不懈努力。

对于非学科类读物，无疑将成为教辅出版业竞争激烈的新战场。其中三类图书值得我们关注：一是社会实践类，出版社可充分整合资源，与红色基地、实训基地、博物馆等机构强强联手，共同研发研学课程所需素材，为学生提供专业的服务，实现共赢。二是综合素养类，“双减”政策倡导多元化的课后服务，强调实践教育，这为科普、文体、艺术、劳动、兴趣等综合性教辅图书的发展提供了难得的机遇。三是经典阅读类，过去学生因繁重的作业负担而无暇阅读，如今“双减”政策赋予学生更多的自主阅读时间，出版单位可加大经典阅读类选题的开发力度。

3. 延伸服务边界，强化教辅效能

3. 拓宽服务范畴，提升教育辅导效益

在过去的观念里，教育辅导书籍的使用往往与"考试成绩"和"能力评估"紧密相连，然而随着"双减"政策的纵深推进，这一格局逐渐被颠覆。在"双减"改革的框架下，教育辅导书籍已经直接为国家的人才培养服务，这种扩展和深化无疑为当前的教育辅导出版者带来了广阔的机遇，同时也成为提高教育辅导书籍效率的关键手段。

首先，需要加强纸质内容与数字内容的整合。教育辅导书籍由静态平面向动态三维的演变是无可避免的趋势。互联网作为第四媒体，已大大削减了图书与读者之间的空间和时间的阻隔，为数字出版开启了全新的发展空间。教育辅导行业正处于一片巨大的数字教育蓝海之中。教育辅导出版社应当在传统纸质形式的基础上，充分利用互联网媒介、人工智能、大数据、云计算、AR、VR、MR、AI等新兴技术，为学生提供内容增值服务，以解决传统纸质书籍的单一性和平面化问题，使学生能够突破时间和地域的限制，随时随地进行立体化、多元化的阅读和学习，从而实现教育辅导数字化服务的升级和教育辅导产业的边界拓展。

其二，践行全新的经营模式。现如今，相较于报纸等传统媒介重视开辟新媒体领域，教育辅助出版机构的跟进速度明显滞后。因此，出版机构应适宜地运用现有资源，通过整合和提高价值，利用知识的权威性，在与数字化媒介的结合中持续壮大。不仅应与地方媒体、当当网、天猫、京东商城等建立战略合作关系，还需搭乘互联网这班时代的快车，借助微博、微信、腾讯、抖音、快手、小红书等新型媒体平台，设立公共账户，构建自媒体矩阵，以“私域流量”为基础，以“熟人关系”为依托，建立社群，实现线上线下同步，进行售前预热宣传、售中数据监控、售后信息反馈以及周边作品的组合营销，提升用户黏性，既为学生提供更优质的服务，也能提高经济效益。

教辅图书行业发展趋势

得益于国家教育政策的大力扶持、教育需求的日益增长以及教育体制的深化改革，教辅图书行业的市场规模将持续扩大。与此同时，个性化和定制化的发展趋势将更加显著，通过运用先进的大数据和人工智能技术，将能够研发出更为贴近用户需求的教辅图书产品。另外，随着科技日新月异的发展，电子教辅图书市场规模也将持续扩展，多媒体融合以及在线教育平台将获得更深入的发展，从而推动教辅图书行业迈向新的高度。