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白色家电行业报告 白色家电行业市场规模及前景分析
来源: | 作者:智研瞻产业研究院 | 发布时间: 2024-05-21 | 104 次浏览 | 分享到:
白色家电主要指能够减轻人们的家务劳动强度和提高生活质量的家用电器,如空调、冰箱和洗衣机等。这些产品通常具有白色的外观,因此被称为白色家电。与之相对应的是黑色家电,它们主要提供娱乐和休闲功能,例如彩电和音响,而米色家电则指的是电脑等信息产品。

相关报告:中国白色家电行业投资分析及前景预测报告



白色家电行业概念


白色家电主要指能够减轻人们的家务劳动强度和提高生活质量的家用电器,如空调、冰箱和洗衣机等。这些产品通常具有白色的外观,因此被称为白色家电。与之相对应的是黑色家电,它们主要提供娱乐和休闲功能,例如彩电和音响,而米色家电则指的是电脑等信息产品。


白色家电行业上中下游


白色家电行业的产业链可以概括为由上游的原材料和零部件供应、中游的整机制造,以及下游的销售与服务三大环节构成。在产业链的上游,主要是提供必需的原材料和零部件,如钢板、铜管、铝箔、塑料等基础材料,及压缩机、电机、电控器件、注塑件等组装零部件。这些部件的质量与成本直接影响到接下来生产白色家电的企业,例如空调、冰箱和洗衣机制造商,他们属于产业链的中游。在这个环节中,技术水平和生产能力是关键,决定了产品的质量和市场竞争力。中国知名的白色家电品牌如美的集团、格力电器、海尔智家和海信家电等都处于这一环节。产业链的下游则是销售端,这里包括了线上和线下两大销售渠道。线上渠道涵盖了淘宝、京东、苏宁易购等电商平台,而线下则包括了苏宁易购、国美电器、红星美凯龙等实体店铺。销售端不仅完成了产品到收入的转换,也为消费者提供了便捷的购买途径和必要的售后服务。整体来看,白色家电行业的产业链形成了一个相互依赖和促进的完整体系,每个环节都对行业的发展起到了不可或缺的作用。


白色家电行业分类


白色家电行业是一个多元化的领域,其分类方式多种多样。按功能划分,白色家电主要包括那些能够减轻人们劳动强度(如洗衣机和部分厨房电器)以及改善生活环境和提高生活品质(如空调和电冰箱)的产品。与之相对的是黑色家电,它们主要提供娱乐和休闲功能,如彩电和音响设备。此外,米色家电则主要指代电脑等信息产品,而绿色家电则强调高效节能、环保以及对人体无害的特性。从外观上看,白色家电多指外观以白色为主的家电产品,如早期的空调、洗衣机和冰箱。而黑色家电则以其独特的黑色外观为主,如电视机、影碟机和音响。在产品分类上,空调、冰箱和洗衣机是白色家电的三大主要产品,它们在现代家庭中扮演着不可或缺的角色。从产业链角度来看,上游主要涉及到原材料及零部件供应商,如钢板、铜管等大宗原材料以及模块化组装零部件;中游则是白色家电整机制造商,负责产品的加工和组装;下游则是销售端,通过线上和线下渠道将产品销售给消费者。这些分类方式有助于我们更深入地理解白色家电行业的结构和特点。


图表:白色家电行业分类


白色家电行业发展历程


中国白色家电行业的发展历程经历了多个阶段。起初,在“四五计划”的推动下,中国轻工业部于1978年考察了日本家电行业,并开始引进先进的生产技术和设备,为白色家电行业的发展奠定了坚实基础。紧接着,进入快速发展期(1986年-2000年),行业内厂商不仅显著提升了产品质量,还进行了产品创新,以满足消费者需求。在此期间,白色家电产品逐渐普及,成为现代家庭生活的必需品。进入21世纪后,中国白色家电行业步入成熟期(2001年-2010年),市场集中度提升,形成了以海尔、美的、格力等领军企业为代表的中国白色家电板块。这些企业通过技术创新、品质提升和品牌建设,逐渐在国际家电领域崭露头角,并在销量、市场份额和品牌影响力上与国际品牌展开竞争。近年来,面对市场饱和和激烈竞争,行业开始寻求转型升级,智能化成为重要发展方向。各大家电企业加大研发投入,推出智能化家电产品,提升消费者体验,同时寻求新的增长点。此外,随着环保、节能意识的提升,绿色化也成为行业转型升级的关键方向。展望未来,中国白色家电行业将继续保持创新和发展态势,为消费者提供更多优质、智能、环保的家电产品。


图表:白色家电行业发展历程


白色家电行业产销情况


中国白色家电行业的产销情况总体呈现波动上升趋势,且在全球市场中占有重要地位。产业链结构方面,白色家电产业链上游主要是原材料及零部件供应,这些包括压缩机、电机等关键部件的生产企业。中游为整机制造企业,如空调、冰箱、洗衣机的制造商。而下游则是销售渠道,分为线上和线下两种,线上渠道如淘宝、京东,线下则有苏宁易购、国美电器等。全球产能占比方面,中国的白色家电产品在全球产能中占据较大比重,其中空调产能最高,达到80%,冰箱和洗衣机分别占60%和42%。产量变化方面,从国家统计局的数据来看,2012年至2021年,中国白色家电的产量整体呈波动上升趋势。例如,2021年冰箱产量略有下降,而空调和洗衣机产量则分别增长了9.4%和9.5%。然而在2022年上半年,冰箱和洗衣机的产量出现了下降,分别为6.2%和4.1%,而空调产量则有小幅增长。企业布局方面,中国白色家电企业的业务布局主要集中在空调、冰箱、洗衣机等产品上,同时也有部分企业涉足洗碗机、热水器等其他白电产品。这些企业的主要市场仍然集中在国内,但也有如美的集团、海尔智家等企业在海外市场有着较高的营收占比,显示出全球化业务布局的趋势。


白色家电行业经营情况


中国白色家电行业的经营情况总体上表现出较为稳健的发展态势,其中部分企业如美的集团、海尔智家等实现了全球化的业务布局,并在智能化、绿色化方面不断加大研发投入。这些企业在产品线布局上主要聚焦于空调、冰箱和洗衣机等核心白色家电产品,同时也不断拓宽市场,涉足了洗碗机、热水器、干衣机等其他白色家电领域,以满足消费者多样化的需求。在市场规模方面,中国白色家电市场经历了2018年的顶峰,当时市场规模高达3713亿元。然而,随着市场调整和消费者需求的变化,到2021年市场规模调整至3264亿元,尽管如此,相较于2020年,这一市场规模仍然实现了3.32%的增长。在行业竞争格局方面,美的集团、海尔智家、格力电器等企业在营收、利润水平、产品布局产量以及品牌影响力等方面处于行业领先地位。这些企业加大了研发投入,以提高产品的智能节能水平,投入强度均保持在3.5%左右,且投入金额同比都有所增长。中国白色家电行业在面临挑战的同时,也展现出了良好的发展潜力和市场前景。


白色家电行业市场规模


2022年中国白色家电行业市场规模显示出了一定的增长趋势,尤其在高端产品和线上市场方面的表现较为突出。首先,根据市场集中度的数据,2022年上半年中国白色家电在线上和线下市场的集中度都非常高。线上市场方面,冰箱、空调和洗衣机的CR3(前三大企业的市场占有率)分别为68.4%、70.4%和73.7%。而在线下市场,这一数字分别为62.4%、85.8%和67.9%。这表明头部企业在市场中占据了较大的份额。在观察家电市场的零售趋势时,我们可以发现几个显著的特点。首先,2022年我国家电线上市场的零售额同比增长了4.24%,显示出线上渠道在家电零售领域的重要性日益凸显,其贡献率已提升至58.2%。与此同时,下沉市场也展现出了强大的增长潜力,家电零售额同比增长2.7%,其贡献率升至34.1%,表明家电产品销售正逐步向线上渠道和下沉市场转移。此外,中国白色家电市场在经历了2018年的顶峰之后,近年来呈现出波动态势。在探讨中国白色家电市场的表现时,我们可以观察到2021年市场规模达到了3264亿元,与2020年相比增长了3.32%,这一增长态势凸显了市场的稳定性和韧性。进一步分析,根据最新数据,2022年1至4月期间,主要产品的高端零售额占比相较于去年同期有所提升,特别是冰箱、干衣机、洗碗机的高端产品需求增长显著,这反映了消费者对高品质家电产品的日益青睐。这一趋势显示出消费者对高品质、智能化、绿色化家电产品的追求和青睐,预示着家电市场正朝向高端化、智能化、绿色化方向不断升级和发展。


据智研瞻统计显示,2019年中国白色家电行业市场规模3057.22亿元,2024年Q1中国白色家电行业市场规模893.91亿元,同比增长3.25%。2019-2024Q1年中国白色家电行业市场规模如下:


图表:2019-2024Q1年中国白色家电行业市场规模


白色家电行业发展前景预测


白色家电行业的发展前景十分广阔。随着物联网、人工智能等技术的不断发展,智能化趋势将持续增强,白色家电将更加智能,实现与其他设备的互联互通,为消费者带来更加便捷、舒适的生活体验。同时,随着全球对环保问题的日益关注,节能环保将成为行业的重要发展方向,高效节能的家电产品将受到消费者的青睐,推动行业向绿色、低碳方向转型。消费者需求的个性化和多样化也将促使白色家电企业不断创新,推出更多符合市场需求的产品。市场竞争将加剧,但品牌集中度也将提高,龙头企业将占据更大的市场份额。在全球化趋势的推动下,白色家电企业需要加强国际合作,拓展国际市场,提高产品的国际竞争力。此外,政府对行业的政策支持将继续加强,为行业的发展提供有力保障。


据智研瞻预测,2024-2030年中国白色家电行业市场规模增长率在2.65%-3.25%,2030年中国白色家电行业市场规模4245.88亿元,同比增长16.45%。2024-2030年中国白色家电行业市场规模预测如下:


图表:2024-2030年中国白色家电行业市场规模预测