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行业发展概述

智能学习机为协助学员提升学业的电子设备，即具备独立运作的操作系统，使用者可自由选择下载所需之学习资料，且能够安装各类软件以及游戏等由第三方服务供应商提供的程序，借此途径来持续扩展学习机的功能范围。此外，这类机器还具备连接移动通信网络以实现无线网络接入的能力，从而形成了一种涵盖所有具备上述特征的学习机的统称。

在我国大陆地区，学习机产业已走过了漫长且辉煌的二十余载历程。回顾其初始阶段，学习机主要由硬件设备与丰富的学习资源相结合而成，被誉为“电子教辅”的代表之作。这些早期的学习机内置有视频教学以及电子化的辅助教材等多元化的学习要素，以协助用户更高效地进行学习。然而，它们的功能相对较为单一，仅有的优势在于使用便捷。随着科技的飞速发展，硬件设备、学习资源与第三方应用程序的完美融合，引领了“网课学习”平板电脑时代的来临。如今的学习机主打在线教育内容及服务，旨在满足广大用户对优质辅导教师的迫切需求。

随后，随着数字化时代的来临以及人工智能的繁荣昌盛，大数据应用的广泛铺展，学习机产业也随之步入了科技发展的关键时期——崭新的AI学习机时代已然拉开序幕。AI学习机以其精确的诊断能力、个性化的推荐系统和高效的学习模式为特点，运用先进的人工智能技术为教育领域注入活力，助力孩子们迅速而准确地发现自身的知识短板，从而有针对性地提高学业成绩，实现真正意义上的软硬件一体化融合。

近些年来，在大众对于教育重要性认知逐步提高的大环境之下，学习机这类具备协助性功能的电子学习设备的市场需求持续攀升。特别值得一提的是，自2020年全球新冠病毒防疫形势催生前所未有的在家学习与在线授课热潮以来，学习机更是逐渐积累了广泛的实践应用基础，已然成为了当代学生群体中炙手可热的便携式学习助手之选。随着这一趋势的持续发展，学习机产业也迎来了前所未有的繁荣景象。当前，我国学习机市场的主要参与者包括小霸王、优学派、读书郎、步步高、快易点等知名品牌。

行业产业链结构

在智能学习机的产业生态链中，上游所涉及到的原材料主要涵盖了诸如芯片、显示屏幕、集成电路板、内部存储器、电池和结构件等关键组件。而在整个产业链的中游环节，则是智能学习机的生产制造过程。至于产业链的下游销售渠道，我们可以看到电商平台、实体书店、大型超市卖场等多元化的选择，而消费者群体则包括了个人消费者以及各类教育机构。

图表：智能学习机行业产业链结构

资料来源：智研瞻

智能学习机的四大核心功能

智能学习机是辅助学生学习之高效电子工具，其设计集多种应用场景于一身，致力于协助学子更为高效地完成学业。面对不断变幻的市场环境与日益增长的消费者需求，智能学习机如今已细分为四大核心功能板块，包括但不限于课程视频、精选习题资源、作业辅导功能以及售后增值服务等等。

图表：智能学习机的四大核心功能

资料来源：智研瞻

行业市场规模

统计数据显示，2019年中国智能学习设备行业市场规模239.00亿元，2023年中国智能学习设备行业市场规模382.02亿元。中国智能学习设备行业市场规模（2019-2024年）如下：

图表：中国智能学习设备行业市场规模（2019-2024年）

数据来源：智研瞻

行业发展问题

尽管市场正呈现繁荣之势，然而随着学习机市场需求的持续攀升，产品质量参差不齐、内存容量虚标严重、各大品牌过度渲染学习效果等问题愈发凸显出来，这无疑对维护消费者合法权益造成了阻碍，与此同时，也给整个学习机行业的稳健发展带来了冲击，行业总体发展水平亟待提升。此外，“人工智能（AI）”已然成为了众多厂家用以吸引眼球、进行促销的亮点及噱头，有些厂商在AI技术方面尚停留在表面，而另一些则通过堆砌诸如五育并举等多元化功能来抬高价格，缺乏统一且严格的行业规范。

当前，众多业内人士以及广大消费者均高度认可的评估标准便是由我国国内人工智能领域的领军企业科大讯飞颁布的AI学习机“4+1”准则：“具备学情分析功能，能够根据学生的学习情况进行个性化推荐；提升语言表达能力，助力学生自信心的建立；倡导绿色阳光理念，保障学生的身心健康成长”。这一准则对于推动行业的健康稳定发展，甚至于引领整个教育智能硬件产业的蓬勃向上具有深远意义。

然而，我们必须清醒地认识到，现阶段市场上真正能够在软硬件层面全面达到上述标准的产品寥寥无几。例如，某些产品虽然在其功能描述中标注了AI字样，但实际上并未配备相应的AI技术，无法为学生的学情提供精确的诊断，也无法为学生量身定制个性化的学习路线图。

行业SWOT分析

1、优势

数据显示，从2014年至今，我国基础教学阶段的学校招生总数保持着稳定增长的势头，尤其是在2023年度，我国的普通小学新生入学人数达到了惊人的18,780,000人次，初中的新生入学人数也激增到1,755,000人次，而普通高中的新生入学人数更是达到968,000人次。在这样的社会大背景之下，我国的家庭普遍将子女的学业成绩列入更为重要的考虑之内。并且随着我国基础教育在读学生数量的持续增长，这无疑为在线教育市场以及辅助教学的相关产业提供了广阔的发展空间与良好的成长环境，从而有力地推动了学习机市场的进一步繁荣和壮大。

2、劣势

从实际调查数据来看，超四成的中国消费者对于智能学习机价格区间的认同集中在2001至4000元这一档位。而这一比例在最近一次购买行为中也得到了充分印证，超过四分之三的消费者表示其最新购买的智能学习机价位亦落在2001至4000元之间。值得注意的是，在功能与服务水平相当的前提条件下，智能学习机价格在2001至4000元这个区间内更容易受到广大消费者的青睐；然而，当价格超出4000元时，消费者的接受程度则相对较低。

据调查，2023年中国消费者对智能学习机的价格接受区间如下：

图表：2023年中国消费者对智能学习机的价格接受区间

数据来源：智研瞻

3、机遇

随着科技日新月异的进步，智能学习机领域也以全新的面貌开始了自身的革新之路。在人工智能领域，大型模型的广泛应用使得学习机的智能化水平以及个性化功能进一步提升。借助于代码不断优化迭代与人工智能等前沿科技，学习机已然能够更为高效地为广大学子们提供如课堂互动环节、作业批阅以及口语演练等多元化功能服务，从而确保每个孩子都能享受到专属且独特的学习内容和使用体验。在视力保护层面，诸如作业帮品牌的智能学习机更是从硬件配置和软件设计两大维度出发，精心构建起全面而完善的护眼系统，赢得了广大市场消费者的高度认可与赞誉。

4、威胁

在中国的家庭生活中，教育需求可谓是广大而深沉。伴随着教育市场的蓬勃发展和日益扩大，市场上的教育产品呈现出严重的同质化现象。因此，学习机品牌必须积极构建技术壁垒，持续提升自身的核心竞争优势，以满足消费者日益增长的需求。

行业发展趋势

智能时代：中国教育智能产品市场空间与潜力巨大

智能化科技如人工智能的深度融入教育领域，乃是未来智能学习机行业持续高质量发展的关键步骤之一。借助AI赋予学习机强大的功能，我们有望在同一时间内实现高品质、个性化以及大规模这三大教育“不可能”并存的目标。中国教育智能产品正以其独特的方式为传统的教育模式注入新的生机和创造力，使得曾经看似遥不可及的梦想一步步变为现实。

资源为王：优质教育资源更受市场重视

调研数据显示，超过半数的受访者着重关注智能学习机所提供的学习资源内容品质，而逾越六成的反馈者则指出，智能学习机的课程内容的时效性尚待提升与完善。面对日益涌现的市场参与者，学习机行业应当回归本质，以优质的教育资源等“优秀内容”作为产品差异化的核心竞争力，从而摆脱同质化竞争以及价格战等不良趋势，在竞争愈发激烈的智能学习机市场中立足并稳步发。

行业市场规模预测

预测，受中国智能学习设备行业市场需求的增长，2024-2030年中国智能学习设备行业市场规模平稳上升。2030年中国智能学习设备行业市场规模689.09亿元。中国智能学习设备行业市场规模预测（2024-2030年）如下：

图表：中国智能学习设备行业市场规模预测（2024-2030年）

数据来源：智研瞻