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行业概述

“国潮”经济是指一种崭新的经济现象，它巧妙地将源远流长的中华民族传统文化精髓与当代全球潮流元素相互交融，创造出独具匠心的产品与服务。这种观念不仅包括了将中国优秀的文化底蕴与前卫时尚设计理念有机融合，更涵盖了运用多样化的市场推广策略打造品牌IP，以及通过这些独特的品牌形象呈现出丰富多彩的商品系列，从而引领出一股充满中国韵味的时尚风潮。

图表：国潮经济行业发展历程

资料来源：智研瞻

32.6%的消费者者明确指出，当前阶段国产商品品牌的产品品质有着显著且巨大的提升；而另有1.0%的消费者则持相反观点，他们认为目前阶段国产商品品牌的产品品质几乎没有任何改变。在科技不断革新、质量管控理念日益深入人心以及市场消费观念逐渐发生变革等诸多因素的共同作用下，我们欣喜地看到国产潮流新品在质量水准上已经得到广大消费者的普遍认同与赞赏。

随着时间流转，消费市场主力消费者群体亦在持续演变壮大。如今，备受瞩目的核心焦点无疑是以“Z世代”以及千禧年一代的青年人群体为主导。这些青年群体多以独生子女的身份，伴随着家庭资源的专有化享有、物质生活的奢华裕如以及对互联网世界的高度依赖而成长起来。他们的成长历程几乎与互联网及计算机科学的诞生与飞速发展同步共进。他们所处的家庭环境更为优渥，接受的教育程度也普遍较高，从而塑造出了全新的消费观念，并推动了消费市场的细分化进程。如今，兴趣消费、意义消费已然成为年轻一代消费行为的关键标签，而颜值与性价比同样是左右消费决策的关键要素。因此，各大品牌唯有顺应消费者需求进行产品升级，方能赢得广大消费者的喜爱与追捧。

图表：国潮产品营销的新模式

资料来源：智研瞻

行业市场规模

统计数据显示，2019年中国国潮经济行业市场规模13873.78亿元，2023年中国国潮经济行业市场规模20517.40亿元。2019-2024年中国国潮经济行业市场规模如下：

图表：2019-2024年中国国潮经济行业市场规模

数据来源：智研瞻

行业产业链

在这一称为“国潮”经济的领域中，其产业链条的上游环节主要涵盖了如文化创意与设计等方面，以及满足布料、配饰及包装等生产过程中所必需的基本原料，而在下游环节则是由各类线上电商平台、实体零售商店、品牌专卖店等构成，它们不仅为广大消费者提供了选购国潮系列商品的便捷渠道，而且还包含了诸如售后服务、客户关系管理等方面的内容，从而有效地提升了消费者对于我们产品的满意度以及对品牌的忠诚度。

图表：国潮经济行业产业链

资料来源：智研瞻

行业发展趋势

“国潮”风盛行，行业发展前景向好

伴随着我国民众对自身文化认同感与自信心的日益增长，以“国潮”为主题的产品已经开始广泛赢得了广大消费者的热烈追捧。据可靠数据显示，超过80%的消费者对“国潮经济”这一新兴行业未来的发展抱有极大的信心与期待。近几年来，国潮品牌在产品创新及品牌推广方面始终保持着强劲的动力与活力，不断引领并创造出全新的消费时尚潮流，使得该行业呈现出极其广阔的发展空间与潜力。

以有深度的明星产品实现由产品向品牌的跃升

"完成从我国制造业向自主创新的转变，将中国的生产速度进一步提升至高标准的中国品质，以及推动中国产品向优质品牌的转型升级"这一目标为我国本土潮流品牌的未来发展提供了清晰明确的指引。面临当前日益激烈的市场竞争环境，我国本土潮流品牌若想脱颖而出，不能仅仅靠唤醒国民的深切情感和实施价格实惠的促销策略来激发消费者的购买兴趣，而更应该专注于提高产品品质的同时，强化其创新性表现，以打造具有高度影响力的明星产品，进而实现从产品优势到品牌价值的全新飞跃。

刺激内需为国潮品牌提供机遇，线上市场成其竞争发展的重要组成部分

国潮经济的蓬勃发展为众多中国品牌商家拓展海外市场提供了有力支持，使这些企业在不断提升自身核心竞争力的基础上，有望在未来5至10年间逐步确立在全球市场中的竞争优势地位。值得关注的是，2023年各大区域政府纷纷出台了一系列具有针对性的优惠政策以激发市场消费活力，再加之与电商平台的深度合作和相互促进，使得国产优质品牌商家迎来了前所未有的市场拓展机遇。

国潮吹响“远征海外”号角，本土化是成败关键

在日益激烈的国内市场竞争环境下，各个行业的品牌纷纷鼓起勇气，向海外市场发起了远征的号角，旨在通过这种方式来扩大自身的市场影响力。如今，产品的本地化已经逐渐发展成为迅速打入海外市场，争夺市场份额的有效途径。然而，值得注意的是，由于海外市场中不同国家和地区对于电商平台的选择存在差异，同时不同地区的消费者对于产品的需求也存在很大的差别，因此深入研究并实施本地化策略便成为了国货出海成功与否的决定性因素。

行业市场规模预测

预测，受中国国潮经济行业市场需求的增长，2024-2030年中国国潮经济行业市场规模平稳上升。2030年中国国潮经济行业市场规模38235.25亿元。2024-2030年中国国潮经济行业市场规模预测如下：

图表：2024-2030年中国国潮经济行业市场规模预测

数据来源：智研瞻

提升国潮品牌国际竞争力

丰富多元的文化内涵，需要深入浅出地讲述好以“国潮”为主题的中国故事。“国潮”潮流的核心要素，便是独树一帜的中式图案以及源远流长的历史题材等等，这些元素不仅生动诠释了中华优秀传统文化的深厚底蕴，同时也鲜明展现了传统文化与现代消费群体在精神层面寻求共鸣的完美融合。我们应该持续耕耘在中华传统文化这片肥沃的土壤之上，深度挖掘并传承那些源自于优秀传统文化的思想观念和精神内核，继而巧妙地融入到各类国货产品设计之中。对于那些历史悠久的国货企业来说，更要充分发挥自身所拥有的文化资源优势，积极推动中华“老字号”品牌紧跟时代步伐，实现创新发展。

积极投入研发创新，致力于提升“国潮”品牌的综合品质至新的高度。为了有效地解决当前部分国产商品在生产过程中所面临的品质控制水平参差不齐以及模仿、甚至抄袭现象较为严重等突出问题，各大企业需要加大对自家产品研发的投入力度，适时推进品牌研发中心的建立，在保护与弘扬传统工艺技艺的基础上，积极引入尖端科技材料，灵活运用合作开发等多种策略手段，从而全面提升国产商品的质量与性能表现。深入挖掘市场需求，进一步强化企业对于市场多元化、差异化发展趋势的敏锐感知力及快速响应能力，合理精细划分各类别产品的市场定位，同时根据消费者的实际需求，实现“国潮”品牌的个性化定制服务，构建起一套完善且成熟的产业链体系。

在多元化营销策略的基础上，我们必须努力提升“国潮”品牌的用户粘性。一方面，我们需要积极推进线上销售渠道的规范化和品质化升级，充分挖掘并运用各大电商平台以及新兴媒体的强大影响力优势，加大对于国货优质内容的广泛宣传和推广力度。同时，我们可以借助“兴趣电商”这一新颖的商业形态的独特技术优势，深度洞悉各种类型“国潮”品牌消费者的个性化需求和喜好，使得线上平台能够更为精确地定位自己的目标用户群体，从而有效提高客户的购买频率与复购意愿。另一方面，为了进一步改善线下销售布局，我们除了要坚决贯彻持续扩大覆盖商超、会展中心、写字楼等多样化场景销售渠道的战略之外，还需要着力加强用户的互动式、沉浸式消费体验，全力打造独具特色的品牌体验式旗舰店。通过增强不同销售模式下的用户粘性，我们有望推动“国潮”品牌实现产品销量的持续攀升和稳步增长。

优化拓展海外市场，有效提升"国潮"品牌的国际化竞争力。对于广大国际市场来说，中国本土厂商需在全面深入理解地域文化特性的基础上，迅速调整并更新自身的产品设计理念。同时，应密切关注国外市场的竞争格局及其相关政策法规，灵活应对，适时考虑建立海外研发及生产基地、开设专属品牌专卖店，以及培育具备专业素养且规模化的人才团队等策略。将高端化产品视为提升国际竞争力的核心要素，积极寻求与国际知名企业进行深度交流与合作，致力于打造具有卓越性价比的"国潮"品牌形象。