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行业概述

汉服，作为汉民族传统的服饰标志，其历史可以追溯至黄帝登基直至公元17世纪中期(大约为明朝末期至清朝初期)。这种富有华夏礼仪文化特色的服饰，历经自然演进，逐渐形成了独具汉民族风貌与性格特征的传统服装及配饰体系的综合体。它不仅包括衣裳、头饰、发型、面部装饰、鞋子以及各种配件等多个部分的组合，更是一个完整的衣冠系统。从具体的形制来看，汉服主要分为以下几种类型：“上衣下裳”制(在古代，“裳”通常被理解为下裙)；“深衣”制(即将上衣与下裳缝合在一起)；以及“襦裙”制(其中，“襦”意为短衣)等等。

图表：汉服行业分类

资料来源：智研瞻

行业产业链

于整个汉服产业价值链条之中，其上游主要涵盖了设计理念以及生产制造两个重要环节，具体来说便是涉及有关汉服学术研究、专属的汉服设计概念以及高效的汉服制作工艺等方面内容；而在产业价值链中的中游阶段，则主要体现为汉服产品的销售步骤，其中设计方案的销售渠道非常多样化，包括但并不仅限于电子商务平台、专注于推广与传承汉服文化的各类社交媒体社区平台等多元化渠道；至于汉服的终端消费者群体，则主要由汉服热爱者、汉服租赁行业经营者等各行各业人士组成。

图表：汉服行业产业链

资料来源：智研瞻

行业市场规模

统计数据显示，2019年中国汉服行业市场规模44.62亿元，2023年中国汉服行业市场规模138.99亿元。中国汉服行业市场规模（2019-2024年）如下：

图表：中国汉服行业市场规模（2019-2024年）

数据来源：智研瞻

行业发展现状

汉服，这一富有东方神韵与历史内涵的独特服饰，正在经历由小众文化领域向更广大的应用场景延伸的重大变革。在市场上，越来越多具备高性价比优势的汉服品牌纷至沓来，展现了我国汉服产业在过去数年中历经艰辛的探索历程。从款式设计的创新突破，到原材料的精心挑选，再到产品包装及销售策略的精心策划，一种更为系统且全面的产业化、品牌化发展理念正在逐步重塑这条充满活力的服装产业链条。无论是以汉服闻名于世的山东曹县，抑或是积极抢占产业竞争先机的河南洛阳，无不期望能够把握住汉服经济的蓬勃发展机遇。然而，在汉服热潮的背后，如何改善当前企业众多但实力相对薄弱的现状，构建一套完善的标准化和体系化机制，无疑将成为汉服产业面临的一项长期挑战。

近年来，汉服领域的热度持续攀升，这无疑为行业的转型与发展注入了强大动力。在2023年这个特殊的年份——同时也是中华民族传统佳节中秋节和国庆节的结合——陕西省西安市以“长安十二时辰”为主题精心打造的街道景观，成功再现了大唐盛世时期的市井街景风貌。身着华美汉服的游人得以在此亲自品味长安市井美食，欣赏到唐宫廷乐舞的精美演出。而另外一个城市——四川省成都市也不甘示弱，以“衣起锦官城”为主题的汉服周活动吸引了大批汉服及摄影爱好者的目光。在风景秀丽的山东省济南市以及历史悠久的河南省洛阳市，汉服游园活动已然成为了新的热门旅游项目。

随着一批以中国传统文化为核心元素，同时具有创新精神的综艺节目、纪录片以及短视频在大众市场中引起热烈反响，汉服这一独特的东方服饰再度焕发出崭新的光彩，深受国内年轻一族所喜爱。众多对时尚有着浓厚兴趣的人们也纷纷投身于对中国传统服饰的深度研究之中，他们热衷于剖析各个历史时期的衣着风格及其组成部分。通过这种对传统文化的强烈追求和认同感，使得汉服成为了彰显我国民众文化自信的重要象征。再加上日益广泛普及的短视频传播效应，许多人开始萌生尝试穿着汉服的想法。相较于过去，汉服仅限于特定群体中的流行现象，如今在诸多消费场合中，它已然成为了无可争议的焦点所在。无论是在风景名胜区、博物馆，还是在各类游戏、影视剧中，都能看到汉服与各行业之间的跨界合作日益紧密。“汉服+”的模式不仅为这些行业创造了新的增长点，更进一步推动了汉服文化的多元化发展。

随着汉服产业的蓬勃发展，其所蕴含的商业价值和经济效益已经辐射到诸如汉服租赁、摄影创作以及二手交易等诸多周边产业之中。值得关注的是，鉴于部分正品汉服的高昂价格以及定制所需耗费的漫长周期，一大批快速兴起的汉服租赁商应运而生；此外，融合了化妆与造型设计、摄影艺术的汉服体验馆亦成为备受瞩目的商业模式之一。然而，汉服制作与其他传统服饰相比，其规范性并未达到统一标准，汉服产品种类丰富多样，形态各异，生产工艺相对复杂，产业链条冗长，如何提高生产效率无疑成为了当前面临的最大挑战。在汉服市场日益繁荣的背景下，各类汉服及传统元素产品深受广大消费者喜爱，然而，盗版山寨汉服的数量也随之增多，部分山寨店铺甚至公然标示原创商家及其产品的名称。因此，汉服产业的标准化问题以及版权保护问题亟待解决。

行业市场规模预测

预测，受中国汉服行业市场需求的增长，2024-2030年中国汉服行业市场规模平稳上升。2030年中国汉服行业市场规模253.20亿元。中国汉服行业市场规模预测（2024-2030年）如下：

图表：中国汉服行业市场规模预测（2024-2030年）

数据来源：智研瞻

行业发展趋势

汉服以其优雅飘逸风姿和婉约秀美韵致深受消费者青睐，借助互联网社交媒介传播以及举行各类汉服节庆活动和恰逢中国华服日等多元化宣传手段的推动，成功引领起一股汉服热潮。然而，由于汉服设计繁复、制作周期较长且成本较高等因素制约，导致其无法实现大规模量产，市场上山寨产品层出不穷，原创设计缺乏有效的法律保护机制，使得汉服行业的规范化进程面临着诸多挑战与困难。因此，汉服品牌应当更加重视对传统手工艺技术的传承与发扬，着力培养具备创新思维的汉服设计人才，推出具有独特魅力的原创汉服款式，从而进一步增强自身在市场竞争中的优势地位。同时，在充分尊重并满足消费者需求的基础之上，研发更多适合日常穿着的汉服款式，并在面料选择及颜色搭配方面做出相应调整，使汉服能够更好地融入现代生活场景之中，为消费者提供更多品质卓越的汉服产品，打破小众文化壁垒，成为服装市场中一道靓丽的风景线，占据更为广阔的发展空间。

汉服新店入局，总体价格下降

目前，各类新建汉服店铺和新品如雨后春笋般不断涌现，市场供应随之大幅提高，竞争愈发激烈。在此背景下，汉服价格大战已然开打，然而众多汉服产品仍然以高价销售为主流现象。据分析，当前汉服价格的下滑乃是市场规律作用下的自然结果，预计短期之内，在市场竞争逐渐趋于平衡以及价格虚高现象得到缓解之前，汉服价格将继续呈现下滑之势。

汉服普及度提高，汉服消费大众化

在历经了近两年来汉服市场的迅猛发展以及认可度与普及程度的显著提高之后，众多消费者开始对这一领域产生浓厚兴趣并予以关注。随着中高端及低档价位产品的不断丰富与价格的逐步下调，新消费者试水该市场所付出的经济代价得以减轻，从而使得我们有理由预见，在这种价格下滑趋势的推动下，汉服消费市场也必将逐渐向更为广泛的大众群体敞开大门。

现代审美融合传统服饰，“新中式”逐渐出圈

在如今这个时代背景下，随着越来越多的国人被汉服所蕴含的非凡美学魅力所深深吸引，加之“她经济”的飞速崛起和不断发展，孕育出了众多款式各异、独具匠心的服饰风格。在此大环境下，以传统服饰艺术为底蕴，与现代审美观相互融合的崭新潮流——“新中式”服饰应时而生。这类服饰摈弃了繁琐复杂的设计手法，而是巧妙地将汉服的象征性元素融入到创新设计的现代服饰之中，从而打造出既富有传统韵味又不失时尚感的全新形象。现代化、时尚化的“新中式汉服”展现出前所未有的先锋创新特质和广泛的受众开放性，其独特的新汉服设计风格以及穿着方式更加贴合当代人的审美需求。华服日常化正逐渐成为新的潮流趋势，各大品牌需要通过持续不断地融合新鲜元素，助力汉服从小众领域逐步成长为广为人知的大品类。

图表：汉服行业发展趋势

资料来源：智研瞻