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行业概述

露营经济这一新兴领域，是随着露营这一休闲活动的兴起而产生的新型产业形态。这一行业的蓬勃发展源于诸多因素的共同推动，这些因素包括但不限于经济环境、人文氛围、社会风尚以及科技进步等多方面的影响，使得露营经济展现出强大的发展潜力与活力。露营经济的兴盛带动了诸如汽车制造、家居电器生产、食品加工以及户外电源研发等相关产业的繁荣发展。

图表：常见的露营方式

资料来源：智研瞻

行业产业链

在整个产业链的格局中，上游阶段以景区资源和供应商作为支柱，市场的参与主体主要包括露营地建造商、露营服装与装备供应商等，这些都是露营活动中核心消费产品的重要生产环节；中游阶段则主要以提供各类露营服务为主导；而在下游消费市场方面，消费者群体可以大体上划分为追求独特体验感的消费者以及对露营活动抱有热忱并将其视为生活方式的爱好者两类。

图表：露营行业产业链

资料来源：智研瞻

行业市场规模

露营并非只是“旅行替代品”，更非新冠疫情背景下的“特定热门休闲活动”，它更是一种能够满足广大人民群众对于户外体验的新型生活方式。随着露营逐渐成为众多市民个人户外休闲娱乐的首选方式，露营行业的市场前景将依然呈现出广阔的发展空间。

统计数据显示，2019年中国露营经济核心市场规模行业市场规模376.30亿元，2023年中国露营经济核心市场规模行业市场规模1890.26亿元。2019-2024年中国露营经济核心市场规模行业市场规模如下：

图表：2019-2024年中国露营经济核心市场规模行业市场规模

数据来源：智研瞻

行业发展现状

随着露营这一户外运动的逐渐升温，包括帐篷、露营桌椅、露营灯具、多功能工具以及便携式炊具在内的各类装备也随之热销。只需在各大网络购物平台的搜索栏内输入“露营”二字，便会立即跳出众多与之相关的装备词条，其中，诸如“天幕”和“露营桌椅”这类露营必备装备的词条之下，都展示着大量销售量超过万件的商品供消费者选购。

此外，伴随着露营体验日益丰富多元，各大露营装备制造商不遗余力地投入研发创新，相继推出独具匠心的新品，以期全力满足广大露营爱好者呈现出的各种多样化需求。譬如，在“精致露营”热潮愈演愈烈之际，诸多露营装备品牌倾注全力打造之复古马灯、氛围串灯等集照明与氛围营造于一身的多功能露营灯，一举满足了“精致露营”爱好者对于多元化需求的渴望。无论您是钟情于轻便化装备的户外露营爱好者，抑或是追求独特露营氛围感的“精致露营”追随者，皆可在琳琅满目的露营装备市场中寻觅到满足自身需求的那款理想装备。

纵然露营装备的市场需求呈现出强烈增势，然而对于那些期望以"尝试新事物"作为主要动机的露营新手们而言，若是为了达成一次的露营体验而配套齐全的露营装备，其所需要承担的成本无疑相当之高。因此，部分消费者选择了以租赁替代购买这一方式。相较之下，对于那些希望能够"尝试新事物"或者收入水平相对有限的人群来说，租赁露营设备不仅在经济上更为划算，而且也并未对他们的露营体验造成任何负面影响。至于那些拥有孩子的家庭或者是热爱户外活动的露营爱好者等户外出行需求较为旺盛的群体，他们往往会更倾向于自主购买所需的装备。

随着露营活动热度持续攀升，为了迎合不同消费者群体对露营体验的需求，许多创新性的“商业机遇”相继涌现，旨在持续提升露营服务品质。伴随着人们对于露营体验需求日益扩大，各类露营基地亦逐步在露营消费市场崭露头角，致力于为广大露营爱好者提供全方位的露营服务。广东省阳江市阳东区新洲镇的一家露营基地的负责人陈先生表示，该基地不仅配备了齐全的露营设备，还设有浴室等配套设施，让露营者在这里度过夜晚时无需担忧个人卫生问题。此外，基地还能为露营者提供烹饪装备和食材，以及精致美味的餐饮套餐，更设有飞盘、射箭、皮划艇、露天影院等多种娱乐休闲项目，力求满足露营者在“食、饮、游、娱”方面的需求，从而显著提高露营体验的品质。

行业市场规模预测

预测，受中国露营经济核心市场规模行业市场需求的增长，2024-2030年中国露营经济核心市场规模行业市场规模平稳上升。2030年中国露营经济核心市场规模行业市场规模8028.18亿元。2024-2030年中国露营经济核心市场规模行业市场规模预测如下：

图表：2024-2030年中国露营经济核心市场规模行业市场规模预测

数据来源：智研瞻

行业发展对策

经营者应在供给侧下功夫

历经流量及规模双双“突飞猛进”后，露营产业步入沉淀与调整阶段。在营地迅猛地扩张之际，露营业态尚存许多配套服务设施的不足之处，安全保障体系的缺陷以及与之相应的旅游信息的严重失衡等问题，这无疑对消费者的整体体验构成了负面影响。譬如，据某项调查揭示，超过七成的露营爱好者期望露营地能提供洗手间与淋浴设施；此外，某些平台所销售的露营套餐亦存在名不符实的现象。

在当前露营行业所面临的诸多挑战之中，最显著的便是专业化程度不足的问题，这主要体现于专业人才储备与设施设备配备方面的不足。面对日益增长的用户群体规模，露营消费市场已然呈现出明显的细分化特征。回顾过去几年，迪卡侬露营节主要面向初涉露营领域的新手用户，致力于解答他们在购买露营装备之后如何选择合适的场所进行体验以及如何更好地享受露营乐趣的问题。然而，近年来，我们观察到大量的露营爱好者频繁参与其中，同时也涌现了一批中高端玩家，他们对于更为精致且贴近日常生活的露营方式有着更高的追求，“玩出新意”成为了他们新的需求方向。因此，我们有必要通过策划各种主题鲜明的露营活动，如与汽车品牌开展跨界合作，或者将桨板、皮划艇等水上运动元素融入其中，以期激发露营运动市场的更大潜能。展望未来，我们相信“小而美”的露营微度假综合体将会成为露营地发展的重要趋势。

户外露营行业的运营者应着力于拓展供应资源这一重要环节，以深入挖掘并打造刺激而富有吸引力的新营地与场景。例如，探索湖泊周边、森林公园、大峡谷等环境优美、充满原始魅力的地点，并且在此基础上，增添丰富多彩的活动项目，如垂钓、徒步旅行、攀岩探险等等，从而提升游客的参与度与体验感。然而，在进行开发与创新的过程中，务必注重前期的规划与建设工作，确保提供足够的安全保障以及完善的基础设施服务。

与其他旅游业态融合发展

历经蜕变，昔日的网红产品已然化为人们生活中的重要组成部分。对于迅速崛起并不断发展壮大的露营产业来说，深入挖掘市场细分化、打造具有独特性的服务与形象标示显得尤为关键。唯有坚实的基础设施以及周全细致的配套服务，方能成为露营经济持续闪耀魅力的稳固基石。

在探寻特色并走差异化道路的过程中，一方面我们需要依托优质的营地资源，精心策划并推出多样化且富有特色的服务，从而有效避免陷入同质化竞争的困境。地方政府部门及相关企业应当根据当地实际情况进行科学规划，明确自身独特定位，全力以赴地突出露营消费的显著差异。另一方面，我们可以运用“营地+”这一创新思维模式，实现多重经济效益的叠加。通过巧妙地将营地与亲子教育、文化旅游、购物休闲以及农业种植等多方面的产业进行深度融合，例如积极地探索诸如“营地+景区”、“营地+亲子活动”、“营地+研学”等多种新颖独特的运营模式，更需特别注重打造富有鲜明个性特色的营地及露营项目。

背离原生产业本质的露营经济势必要回归其特定的产业定位，即作为一种配套性的业态存在，而非独立的商业模式。在这个过程中，相关参与者必须致力于专业化的发展道路，以提升设施设备及服务质量为核心目标，这样不仅能够增强消费者的消费体验，同时也能与相关设备的实体经济供应商建立起良好的合作关系。此外，露营经济能否持续繁荣，关键在于其是否具备适应未来更为流行的旅游形态的能力，以及能否成功地融入到其他旅游业态之。