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行业概述

袋泡茶是一款成品茗茶，别名茶包或袋茶，即将茶叶或茶叶替代物悉数装进由透气性材质制成之袋内，使得品茗者可随时随地于杯中冲泡享用。此款茶叶制品在传统茶类的基础之上，经过精心调配、精细研磨，并以滤纸包裹而成，冲泡之后，残余之袋可轻松丢弃，既节省时间，又便捷简易。根据包装形式的不同，袋泡茶又可细化为四角包、三角包、双囊包、单囊包各式设计。以茶叶原材之异样为基础，袋泡茶大致可以区分为乌龙茶袋泡茶、红茶袋泡茶、白茶袋泡茶等品种。

图表：袋泡茶分类

资料来源：智研瞻

行业产业链

从产业的全链路来看，其上游首先涉及到茶叶的耕植和采摘环节，所依赖的原材料主要有茶叶树上长出的茶芽、茶叶叶片以及新鲜幼嫩的茎干制作而成的茶叶，此外还包括了花茶以及用于包装和过滤的材料如棉质薄纱、尼龙等。在产业链的中游，则涵盖了袋泡茶的产品研发和精细化加工过程。至于产业链的下游，销售渠道的选择范围广泛，包括但不仅限于各类批发市场、大型商场超市、便利店、电子商务平台、专业茶叶专卖店等等。

图表：袋泡茶行业产业链

资料来源：智研瞻

行业发展优势

袋泡型茶叶，主要以整洁卫生的2至3克装套装为主，外出旅游时无须担忧，因为其具备方便携带的特点；而在冲泡过程中，只需遵循简单的步骤，便可快速唤醒茶味，使得品尝效率大幅提升。不仅如此，使用完毕后，只需要将茶渣连同包装袋一并丢弃，无需额外处理，这无疑极大地满足了现代人快节奏的生活方式。此外，袋泡型茶叶通常会采用更为科学严谨的配方，由专业人员根据丰富的茶文化和中医知识精心调配，使得茶叶的比例和用量更加精确，从而确保了袋泡保健茶的品质得到充分保证。伴随着消费者需求的日益多元化，袋泡型茶叶的各种外观设计也能够适应各种应用场合，再加上中国源远流长的茶文化背景，袋泡型茶叶的消费市场前景十分广阔。

图表：袋泡茶较散装茶叶的优势

资料来源：智研瞻

行业发展现状分析

尽管线下市场依旧占据主导地位，然而中国袋泡茶行业线上市场规模呈现出显著的增长态势，较之传统茶叶市场更为迅猛。造成此现象的原因在于，一方面，袋泡茶线上市场规模基数相对较低；而另一方面，它致力于锁定年轻消费人群，尤其是那些互联网原住民，他们对于便捷易用且冲泡简便的袋泡茶有着极高的接纳程度。因此，袋泡茶商家在进行线上营销活动、产品包装设计以及文案撰写时，能够更好地满足年轻消费者的需求与喜好。除此之外，新式茶饮的崛起与袋泡茶行业的产品升级几乎保持着同步的步伐，如今二者之间的联系与捆绑愈发紧密。新式茶饮门店已然成为袋泡茶的一大消费场景，随着新式茶饮市场规模的不断扩张，无疑将有力推动袋泡茶行业的蓬勃发展。

统计数据显示，2019年中国袋泡茶线上市场规模50.30亿元，2023年中国袋泡茶线上市场规模191.11亿元。中国袋泡茶线上市场规模（2019-2024年）如下：

图表：中国袋泡茶线上市场规模（2019-2024年）

数据来源：智研瞻

行业发展方向

1、大健康趋势不可忽视

在当今的后疫情时代，公众对于自身健康状况的重视程度日益提升，大部分人群纷纷投身于更为严格的饮食管理，寻求健康的饮食方式以达到养生保健之目的，这已然成为了当下社会的新潮流。展望2023年，全球各地的消费者对健康食品与饮料的需求愈发旺盛，为追求全面且深入的身体健康体验，他们已经不再仅仅局限于寻找那些不含人工添加剂的产品，而是开始积极探寻那些富含营养元素或者具有特殊功效的食品饮料。如今，消费者们对于那些贴有健康标签的产品有着强烈的需求，这些产品可以帮助他们从多个角度调整自己的生活习惯，特别是在饮料的选择上，他们更倾向于选择那些含有天然有机成分、具有可持续发展理念，并且对身心健康产生针对性效果并能进行追踪记录的产品。

因此，阿拉伯联合酋长国备受瞩目的茶叶品牌AHMAD TEA倾心研制并成功推出一系列独具匠心的限量版“无糖无脂肪无卡路里（简称三零）”亚曼冷泡茶包。此项创新之举囊括了柠檬香柠、蜜桃百香果、芒果荔枝等六种别具风味的口味，独特的调配工艺极大地降低了茶品的苦涩口感，使其口感清爽怡人，广受消费者的热烈追捧与喜爱。尤其值得一提的是，一款名为“Foragers Edition”的全新系列产品由美国知名茶饮品牌Tazo亦曾推出，其设计理念源自于北美四个迥异且各具特色的自然地域。此系列茶品皆由天然草本植物自由组合调配而成，无任何咖啡因成分，口感清爽独特，令人回味无穷。据了解，其中的杜松薄荷蜂蜜茶的创意来源于壮丽的落基山山脉，而接骨木黑莓茶的甜蜜与酸爽则源自新英格兰的独特风味。最引人注目的是，野苹果与金丝桃的巧妙搭配与仙人掌的融合，无疑为消费者带来了全新的味蕾体验。相较于传统草药茶包，这些新品为那些热衷于探索大自然味道的人们提供了别具一格的选择。此外，每一款产品的精美包装都充满了丰富的色彩元素，并巧妙融入了各自灵感来源地的自然风光，让消费者在品味茶香的同时，仿佛置身于美丽的大自然之中，倍感亲切。

2、瞄准功能区，直击精准人群

在日益多元化的消费市场环境下，对于不同年龄阶段与群体，他们的消费诉求与偏好差异甚大。面对这样的现象，各大品牌应当深度挖掘市场，以人群细分为核心导向，致力于针对男性、女性、儿童、老年人以及孕产妇等各类特殊人群，全面贯彻“千人千面”的原则研发兼具特色的定制化产品。根据相关调查数据显示，约有41%的Z世代人群深受睡眠质量不佳的困扰。此外，日益严峻的心理压力与生活节奏快所带来的困扰，如焦虑、躁郁与重压等各类健康隐患亦犹如雨后春笋般涌现。美国知名品牌Adagio Teas精准地洞察到这部分存在睡眠障碍的消费群体需求，于是精心研制并推出了一系列无咖啡因茶品，其中包括Rooibos香草、洋甘菊、40 Winks、薄荷四种独具特色的口味选择。其中，40 Winks有助于提升睡眠质量；Rooibos香草口感醇厚顺滑；洋甘菊与薄荷两款产品则具备宁心安神、舒缓情绪之功效。另一家美国品牌Vitacup则是针对那些关注维生素摄入与减肥需求的消费者，推出了绿茶速溶包。这款茶包主要成分包括绿茶、抹茶以及辣木，富含B族维生素、D3维生素、膳食纤维、酮类等多种营养元素，既能为身体补充所需能量，又可促进肠胃健康，加速新陈代谢，达到排毒养颜的效果。

行业发展前景

预测，2024-2030年中国袋泡茶线上市场规模平稳上升。2030年中国袋泡茶线上市场规模317.66亿元。2024-2030年中国袋泡茶线上市场规模预测如下：

图表：2024-2030年中国袋泡茶线上市场规模预测

数据来源：智研瞻

行业发展趋势

伴随着现代社会生活节奏日益加速，广大消费者对于便捷且高效的袋装茶叶产品的需求亦随之增长，这无疑为这类袋装茶叶市场带来了无尽的发展机遇与空间，特别值得一提的是，年轻消费人群中对于此类袋装茶叶的喜爱程度尤为显著。然而，由于袋装茶叶在生产制造过程中，其叶片细胞被彻底瓦解，因此导致茶叶颗粒形态较为细小，以至于消费者在提及袋装茶叶时往往先入为主地认为此类茶叶的选材品质不佳，为此，袋装茶叶的生产厂商亟需严格把控选材质量，制定严谨的原材料采购规范，并在整个生产流程中实施严密的质量监控措施，确保每一环节都能严格遵循相关标准，同时持续推进产品创新，以满足当前消费者日益增强的健康养生意识及日益增长的日常保健需求。除此之外，在互联网及电子商务蓬勃发展的大背景之下，众多袋装茶叶商家纷纷投身于电子商务领域，借助直播电商等新兴商业模式推动销售，而随着新生代消费力量的崛起，袋装茶叶市场必将呈现出年轻化的发展趋势。