相关报告：《中国养生膏行业市场发展监测及投资前景展望报告》

行业概述

养生膏，是精选具备滋补效能的五谷杂粮以及诸多坚果籽实与中草药为原料，经水之煎熬、滤渣浓缩后，最终精炼而成的一款半流质剂型制品。养生膏的初衷在于借助食材中的精华营养，润泽滋养人体的五脏六腑，进而实现保健强身的目标。依据其所含成分的差异，养生膏可被细致地划分为枇杷梨膏、酸枣仁膏、玉灵膏、八珍膏等多种品类。

图表：养生膏行业分类

资料来源：智研瞻

以中医哲学为基础的养生之道，养生膏被视为其重要组成部分，其根据不同的制作流程及成分配方特点，可划分为荤膏、素膏以及清膏三大类型。荤膏，即在膏品中加以鹿角胶、阿胶以及龟甲胶等动物胶质材料的辅助，使得其中的蛋白质量得以提高，尤其适合那些体质较为虚弱的人群，有助于强健体魄；而素膏则在制备过程中选用蔗糖或蜂蜜等作为原材料，摒弃了使用动物性中药材这一点；最后一类，即清膏，它是在熬制过程中将中药材经过数次的浓缩提炼，最终得到的液态膏剂，制作过程中通常不会添加任何其他辅料。

行业产业链

若以产业的视角来观察，我们可以看到上下游各环节的主导角色。在上游部分，原材料供应商发挥着举足轻重的作用，他们为整个产业链提供各种中药材以及加工设备和包装材料等关键要素。而在中游阶段，养生膏生产商则是核心的参与者。他们紧紧抓住上游供应商所供应的原材料，并通过选用先进的生产加工设备，将之转化为精致且富有疗效的养生膏产品。至于下游销售层面，其销售途径可谓丰富多样，从传统的药房、保健品商店，再到如今兴起的电子商务平台等等，都有可能成为养生膏产品的展示与销售场所。最后，这些产品会通过各种渠道，最终抵达广大消费者的手中。

图表：养生膏行业产业链

资料来源：智研瞻

行业市场规模

统计数据显示，2019年中国养生膏行业市场规模51.32亿元，2023年中国养生膏行业市场规模66.82亿元。中国养生膏行业市场规模（2019-2024年）如下：

图表：中国养生膏行业市场规模（2019-2024年）

数据来源：智研瞻

行业发展趋势

在我国，养生膏拥有着悠久而深厚的历史文化底蕴，对老年人群体以及亚健康状态的人群进行调养治疗，其疗效显著可见，广受大众喜爱，无疑是一片尚未被充分发掘的市场蓝海，具有广阔的发展前景。然而，在产品研发过程中，我们仍面临着一些挑战，如产品同质化现象较为严重等问题。因此，养生膏生产企业需要深入挖掘中医药文化的丰富内涵，以中医养生理论作为指导，开发出更具针对性的产品，满足不同人群的个性化需求。与此同时，随着互联网技术及移动智能终端的广泛应用，消费者的购买行为正逐渐发生变化。

在社会经济蓬勃发展与健康意识日益加强的大背景下，大众对养生保健的需求如潮水般上涨。值得称道的是，传统的养生膏产品以其独特的魅力逐渐赢得了众多消费者的关注与喜爱，我国的养生膏行业展现出了无比广阔的发展前景。展望未来，我们有理由相信，中医养生膏行业将与时俱进地融合现代化的科学技术手段，不断提升养生膏产品的品质与功效。通过运用尖端的提取工艺、精确的成分分析以及精心的配方优化，使得产品更加贴合当代人的生活需求，同时又能保留传统中医药的显著疗效。除此之外，针对各类人群及多样化需求，我们还将推出量身打造的个性化养生膏产品。借助于科技手段，例如健康评估等方式，为广大消费者提供更为精准的养生建议，从而进一步提升产品的市场竞争力。

图表：中国养生膏行业发展趋势

资料来源：智研瞻

行业市场规模预测

预测，受中国养生膏行业市场需求的增长，2024-2030年中国养生膏行业市场规模平稳上升。2030年中国养生膏行业市场规模103.99亿元。中国养生膏行业市场规模预测（2024-2030年）预测如下：

图表：中国养生膏行业市场规模预测（2024-2030年）

数据来源：智研瞻

养生膏方产品开发策略

1、推进生产工艺的技术革新，打造高品质养生膏方产品

作为一种精致、复杂且有讲究的中药制法，膏方的制作过程涵盖了对原材料选择、浸泡处理、煎煮熬炼及收膏加味等环节的严谨控制。在研制养生保健类膏方产品时，必须严格遵循现行的国家或行业法规，例如由中医药管理局医政司编撰的《中医养生保健技术操作规范·膏方》，国家药典委员会颁布的2015年版《中华人民共和国药典》（第四部分），以及上海中药行业协会制定的《上海市中药行业定制膏方加工管理规范》中所明确的膏方制作工艺规定，同时还应参照古代膏方的制作技艺，以确保膏方产品的卓越品质。

随着大健康产业的不断发展壮大，其独特的贯穿三大产业的特性日益凸显，同时，人工智能、大数据、移动互联网、物联网等新兴科技的广泛应用和技术创新研发，以及农业标准化和工业4.0的深入推进，都对推动大健康产业向智能化、标准化、精准化、融合化、国际化方向发展产生着深远影响。因此，在致力于研发养生膏方这一产品的漫长旅途中，我们必须坚定不移地推进生产工艺的革故鼎新。为此，我们有必要将现代生产工艺、云计算、人工智能以及大数据等尖端科技巧妙地融合到膏方产品的制作流程之中，从而使得膏方产品的生产展现出一种集标准化、远程操控、信息化管理、多元化发展以及精准化生产与服务于一体的全新风貌。如此一来，我们不仅能够突破传统生产供应所固有的冗长产业链条，进而改变传统中药保健产品的生产服务模式，更为重要的是，它将有力地推动膏方产品向着精准化、个性化的高品质生产和服务方向稳步前进，从而全面提升膏方产品的质量及附加价值。

2、挖掘中医药文化内涵塑造养生膏方产品品牌形象

中医学是我国古代科学宝库中的璀璨明珠，更被誉为开启中华文明博大精深之门扉的秘钥。回顾中医学发展历程，可见其早已深深地融入到我国悠久的古代哲学思想及众多文化艺术领域之中，不仅在对生命现象的深刻洞察方面展现出极高的学术价值[9]，同样也具备丰富的美学内涵。如今，在社会大众对于传统文化的呼唤和推崇日益高涨之时，中医文化所蕴藏的独特审美感受恰好与当代人们对于返璞归真、回归自然的期望相契合。然而，当前市场上的养生膏方产品却鲜有知名品牌，未能充分彰显中医学独具匠心的美学特质。因此，在研发养生膏方产品的过程中，如何巧妙地诠释膏方背后所蕴含的中医养生文化故事，无疑是我们亟待深入探讨并解决的重要课题。

在当今的消费市场上，养生膏方类产品的包装呈现出简约化、缺失创新设计感及审美元素的趋势。对此现象，我们提出将现代感强烈的设计理念与传统特色进行巧妙融合的策略，以满足不同层次消费者的需求。具体来说，针对年轻时尚人群，我们可以采用简洁明快且方便快捷的包装形式，如简装或速食包装；而对于追求传统文化韵味的消费者，我们可以借鉴古风陶瓷罐的设计元素，赋予膏方产品更浓厚的历史气息。同时，针对不同的目标受众群体，我们可以采取差异化的包装策略，如为女性消费者打造充满时尚感和美感的膏方产品包装，为老年人群体注重实用性的产品包装，为中青年消费者提供便捷高效的膏方包装设计，如推出真空包装的膏方饮料、速食膏方等，以及为儿童消费者打造充满趣味性的膏方包装，如膏方棒棒糖、膏方糖果、膏方果冻等。此外，我们还可以通过搭配附赠品的包装策略来提升消费者对品牌的认同度。

在"互联网+"这一宽广而深邃的时代背景之下，电商平台以其繁荣昌盛之姿精彩亮相，现代营销手段则日益紧密地融入了互联网及新兴媒体的怀抱之中。当中药企业致力于推广膏方产品之际，除了在实体店铺如膏方专卖店、便利店以及体验店等线下渠道进行布局之外，还需充分把握电商平台迅猛发展的契机，积极入驻淘宝、京东等众多知名电商平台。在产品销售流程之中，我们坚决秉持并践行卓越服务理念，以高效迅速的方式解答客户疑问，并为尊贵的消费者们提供贴心周到的线上健康咨询服务。当产品销售顺利结束之后，我们会持续关注并定期回访每一位客户，重视他们的情感需求，同时也致力于不断完善和提升配套的物流体系，全力以赴缩短产品送达至消费者手中的时间，以此来拉近企业、产品以及广大用户之间的距离，进而有效地提升消费者对于我们品牌的认同感及忠诚度。