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行业综述

1、定义

所谓声音经济产业，便是围绕着声音这一元素展开的一系列涉及信息消费的经济现象与行为。概括的说，即是充分挖掘声音的潜能，以实现其商业价值。诸如录制有声读物、短视频动画配音，乃至塑造个人音频知识产权等等都属于这一广泛领域的具体体现。

2、发展历程

自2011年起，中国声音经济产业逐步萌芽成长，直至2016年间，音频市场开始崭露头角，各类音频播放器软件如雨后春笋般涌现而出，为我们带来了在线播放及实时收听等全方位服务。随着时间推进至2017至2019年间，市场竞争愈发白热化，声音经济领域呈现出多元化的应用场景。而自2020年以来，声音经济产业的商业模式日臻成熟，技术创新层出不穷，整个行业也在持续深入地进行探索与实践。

图表：中国声音经济行业发展历程

资料来源：智研瞻

行业技术环境

得益于物联网、人工智能（AI）以及第五代移动通信（5G）等尖端科技的驱动，音频的品质及应用范围得到显著的提高与拓展。物联网技术革新了音频生态系统的面貌，使其呈现出多样化的场景，覆盖了汽车、智能音箱、智能可穿戴设备等多个领域。而5G技术则为音频质量带来了大幅度的提升，例如在环境音效、催眠音效等方面都取得了更为出色的表现。此外，AI技术更是极大地增强了语音交互功能和音乐创作能力，使得音频的使用方式和玩法变得愈发丰富多样。

图表：中国声音经济行业相关技术整理

资料来源：智研瞻

行业产业链

我国的声音经济行业产业链结构明确，依次分为上、中、下游三大环节。其中，在上游环节，核心业务包括对内容的创新创作以及高质量的内容输出，这其中涉及到诸多领域，如音乐、配音，乃至词稿等。而在中部环节，则是通过各种多元且高效的传播渠道，例如抖音短视频、喜马拉雅新音频、相声舞台、大型演唱会等等，将精心制作的内容传递至广大的下游消费群体手中。

图表：声音经济行业产业链

资料来源：智研瞻

行业市场规模

统计数据显示，2019年中国声音经济行业市场规模1369.86亿元，2023年中国声音经济行业市场规模4539.81亿元。中国声音经济行业市场规模（2019-2024年）如下：

图表：中国声音经济行业市场规模（2019-2024年）

数据来源：智研瞻

声音经济催生广阔人才需求

随着互联网新时代经济潮流的深度涌动，短视频行业呈现出迅猛的增长势头，同时也带动了影视配音产业在数量与质量方面的迅速攀升。在短视频之外，如一片广阔无限的大海，各大在线音频内容产品如有声读物、电台节目以及广播剧等犹如点点繁星不断涌现，满足着人们在快节奏生活中所追求的阅读乐趣及个人成长需求，从而推动了声音市场的繁荣壮大，使得声音经济得以迅速崛起。

以有声读物和广播剧这两种代表性的音频产品为例，诸如懒人听书、喜马拉雅等知名音频平台往往需要大量的优质配音员，将文字作品通过他们的声音演绎转化为有声作品进行销售，而这些配音员则可以从平台的盈利中分享到相应的收益。从整个声音市场产业链的角度来看，主要涉及到内容提供方、在线音频平台以及广大用户这三个重要的参与角色。作为连接内容与用户的桥梁，在线音频平台扮演着至关重要的角色，它将各种类型的内容呈现在用户面前，供其自由挑选并聆听。

伴随着互联网技术的日新月异，越来越多的网络主播们纷纷转战于如喜马拉雅这样的音频分享平台，利用各种各样的音频内容来吸引大量的用户关注并获取丰厚的收益。特别值得注意的是，有些音频节目所拥有的点击率达到了惊人的数千万次乃至数十亿次，这一看似难以企及的数字恰恰生动地展现出当前音频市场的繁荣景象。

在新兴产业形态的蓬勃发展推动下，音频消费群体的用户数量持续攀升，声音经济市场的规模亦有望得到进一步的扩张。据相关数据显示，中国在线音频用户规模正呈现出稳定且持续的增长态势，以网络听书、音频直播以及知识付费等多元化业务模式为核心的网络音频行业已经逐步深入到各年龄段用户的日常生活中。

随着短视频和在线音频等新兴产业的蓬勃发展，对声音从业者的需求持续攀升，各类领域日益迫切需要电台主播、带货主播、有声书朗读家、配音艺术家等相关专业声音工作者。鉴于有声市场对声音人才的需求日益增长，声音教育培训行业也随之兴起。

在当前社会发展背景之下，声音培训无疑变得至关重要。随着有声产业规模日益壮大，对于相关人才的需求也随之水涨船高，覆盖了诸如有声读物、广播剧、个人专访、影视配音、语音直播、知识付费、声音教练乃至主持人等多个领域，均存在着相当程度的人才缺口。特别引人注目的是，有声行业呈现出独特的“金字塔”式结构。以其顶尖位置为例，例如面向影视剧配音、主持人等方向，对于声音的要求可谓严苛至极；而在金字塔的底层及腰部区域，如有声书、绘本阅读等，尽管需求量巨大，但对于声音的要求却相对较低，普通民众只需接受专业培训即可满足行业需求。

当前，尽管声乐培训行业正处于崭新的起步阶段，然而其面临的诸多困境不容忽视。市场上声乐培训机构参差不齐，优质且系统性的社会培训资源屈指可数。纵然广大用户对于声乐培训有着深切的需求与渴望，但对于绝大部分普通民众来说，接触并接受到专业且成熟的声乐训练仍然是一项艰巨的挑战。另一方面，由于行业内小型声乐培训机构普遍面临着师资力量匮乏、市场资金短缺以及品牌知名度难以在短期内建立等诸多难题，使得它们无法提供符合真实市场需求的课程内容。更为严重的是，部分声乐培训机构以“速成”为噱头，却未能构建起完善的课程体系，这无疑加剧了公众对整个声乐培训行业的误解和质疑，甚至将其贴上了诸如“割韭菜”、“赚快钱”等负面标签。

行业市场规模预测

预测，受中国声音经济行业市场需求的增长，2024-2030年中国声音经济行业市场规模平稳上升。2030年中国声音经济行业市场规模10457.33亿元。中国声音经济行业市场规模预测（2024-2030年）如下：

图表：中国声音经济行业市场规模预测（2024-2030年）

数据来源：智研瞻