智研瞻发布：《中国画材行业发展全面调研与未来趋势预测报告》

画材行业概述

画材，即绘画所需之用具，构成美术用品的主体。依据《国民经济行业分类》标准（GB/T 4754-2017），美术用品范围广泛，含括绘画材料、雕塑工具以及其他美术辅助器材。

在美术用品制造产业中，画材行业占据着举足轻重的地位，同时也是文教、工艺美术、体育娱乐用品制造业的重要分支。

绘画工具，作为艺术创作的实现载体及媒介，无论在制作用度或产品品质方面都会对艺术创作者的绘画过程乃至艺术成就产生深远影响。精益求精地选择高质量绘画工具是所有画家及其他艺术创作者进行创作时的首要步骤。

绘画所需之器材统称为画材，其包含绘画过程中所必需的各类材质与工具。画材因其用途之异，在各种绘画类型间存在差异，但基本包括画框、颜料、画板、画布、画纸及画笔等。依据产品特性，画材可划分为材料类与工具类两大类别。在这些大类别中，材料类主要包括各类画材中的消耗品；与之对应的工具类，则集中于画材中的耐用品以及其它相关附属产品。其详细分类如图所示：

画材行业产业链

在产业链视角下，发行者的原材料主要源于木材加工业、纺织业和基础化学工业。对于画框产品来说，木材和坯布为主要成本要素，其原材料价格的涨跌将直接影响到产品的单位成本。尽管我国对森林采伐实行了严格的管控，然而全球范围内，如美国、北欧、南美洲等地拥有丰富的林业资源，足以满足发行者的生产需求。在坯布领域，中国和印度在棉花产量和纺织业上都具有较强实力，可提供优良的原材料。至于涂层及颜料所需要的基础化工原料，国内市场也能得到充分保障。发行者的产品主要通过零售商以及知名品牌贸易商向最终用户销售，而下游产业则涵盖了工艺美术用品零售店、专售画材店铺及大规模综合性超市等多样化的终端零售形态。

画材行业现状

中国的绘画材料制造历程源远流长，然而其强大的活力自改革开放后释放出来，原本主导欧美市场的本土制造商因失去成本竞争力而让位于中国，逐渐演变为全球最大的绘画材料生产中心。近几年来，中国厂家纷纷将目光投向了成本更为低廉的东南亚，如凤凰画材在越南和柬埔寨设立工厂，宁波康大集团则在孟加拉国建立了生产基地。

当前，全球画材竞争环境下，技术革新，营销策略及品牌价值成为了画材企业核心竞争力的重要因素。以马利公司与中盛集团为例，其成功转型充分体现了这一观点。对于画材企业而言，如何在困境中逆袭，上述案例无疑提供了宝贵的参考经验。过去，我国多数画材企业面临着产品同质化及营销手段单一等问题。

企业未来的成功取决于其是否拥有强大的技术创新与品牌运营实力，同时，持续优化其营销体系在行业竞争中的优势地位至关重要。

国家政策扶持增强文化自信

2020年，正值我国“十三五”规划的收官之年，崭新篇章即将在“十四五”开启。在这一背景下，中国文化产业更加坚定地树立了文化自信，通过发展使广大民众分享到其中的丰硕成果，由此可见，文化软实力的重要性愈发显著。国家始终坚持推动文化产业的繁荣发展。尽管今年遭受新冠疫情的严重影响，但得益于国家出台的诸多扶持文化创意产业的政策，对于画材行业而言，无疑是一股强大的动力。同时，众多企业也采取了自我调整策略，积极响应政策导向与行业趋势，从而在后疫情时期实现了逆境中的崛起。

根据《文化部“十四五”时期文化产业发展规划》，文化产业将贯彻成为国家支柱型产业的战略目标，深化文化创意及设计实践至实体经济环节；同时，落实文化创意产品开发扶持政策，规划特色文化产业项目，并推动文化消费市场的稳步扩大和引导。

中国共产党中央委员会办公厅和国务院办公厅联合颁布了《推进中华优秀传统文化传承发展工程实施意见》，强调要深化与"一带一路"沿线国家的文化交流合作，积极推动对外文化贸易发展，以期将更多富有中华文化特色且具备较强竞争力的文化产品推向全球市场。

在多重政策的扶持下，文化创意产业与对外文化贸易受到大力推动。其中包括《文化部“十四五”时期文化发展改革规划》、《工业和信息化部关于文教体用行业升级发展的指导意见》以及《关于加快发展对外文化贸易的意见》等重要文件，这些都为画材行业的稳健发展创造了优越的政策环境。因此，我们可以预见，画材行业的市场规模将得到进一步扩大。

中国画材行业市场规模

我国美术画材行业发展迅猛，已成为文具用品中的热门领域。据分析，相较于成熟的欧美市场，中国美术画材市场规模虽相对较小但增速更快。现阶段，行业仍处发展阶段，主要消费群体包括青少年、美术专业学生及专业艺术家。这三大群体催生出少儿美术市场、专业学习市场以及艺术创作市场三大部分。随着我国经济稳健发展和居民收入提升，再加上国家政策支持，美术教育需求日益旺盛，预计国内美术画材消费者将继续增加，行业步入繁荣发展期，未来增长空间广阔。

统计数据显示，2019年中国画材行业市场规模133.07亿元，2023年中国画材行业市场规模174.60亿元。中国画材行业市场规模如下：

画材行业竞争格局

我国乃全球画材产业核心产地，产品广泛销往欧美诸多国家。我司位于经济繁荣的长三角与珠三角地带。虽业界竞争激烈，但已涌现出具备雄厚生产能力及先进工艺水准的龙头企业。

在画框及画板方面，我国知名企业包括康大美术、凤凰画材、无锡银鹰等；木质画架领域则有康大美术、双丰文化、浙江绿海等领军者；而在颜料领域，康大美术、马利画材、河北青竹、凤凰画材以及英国COLART集团、日本樱花集团等均为翘楚。

画材行业发展机遇

我国美术画材产业正步入稳健发展。现阶段的消费者涵盖少年儿童、美术学子及专业艺术家三大群体，从而形成了少儿美术、专业学习与艺术创作三个细分市场。在我国经济持续向好以及居民收入提升的背景下，国家政策的积极推动，如素质教育、求职就业、兴趣培养等美术教育需求日益突出，预计国内美术画材消费者将继续增加，行业已步入快速发展阶段，未来增长空间广阔。

（1）国家产业政策的大力扶持促进画材行业发展

近年，我国大力推行文化创意产业及对外文化贸易发展策略，多个产业政策得以颁布。2017年《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》，明确文化产业为主导产业的定位，深度结合实体经济推动文化创意和设计服务，采取相关政策鼓励文化创意产品研发，支持特殊文化产业项目的计划实施以及促进文化消费。《中华优秀传统文化传承发展工程实施意见》发布。该文件着重强调在"一带一路"沿线国家之间促进文化交流与商贸合作的重要性。推介拥有竞争优势的中华文化产品开拓国际市场。此外，多份政策文件如《工业和信息部关于促进文教体育用品行业升级发展的指导意见》/《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》及《关于加快发展对外文化贸易的意见》等，均明确表示对文化创意产业的支持和对外文化贸易的鼓励。因此，国家产业政策的支持为画材行业提供了良好的政策环境，预计该行业市场规模将持续增长。

（2）美术教育的日益普及促进画材行业发展

美术教育作为全人素质教育的重要组成部分，随着普适家庭对子女素质教育投入的不断增加，我国艺术教育、美术高等教育报名者及美术培训企业数量皆呈显著上升趋势。同时，平面设计、电子游戏等领域的蓬勃发展使得绘画的应用场合逐渐扩大，进而促使美术教育的需求向职业化转移。此外，众多成年人追求社交互动、休闲娱乐与精神修养，纷纷加入艺术培训行列。美术教育的广泛传播激发了画材产品的新需求，为产业的迅速发展创造了有利的市场环境。

（3）艺术创意受众的扩大促进画材行业发展

在全球关注之下，中国经济保持稳健茁壮成长，民众生活质量逐步提高，这无疑为艺术品市场提供了广阔空间。随着人们经济实力的提升，他们对高品质画材产品的需求日益强烈。一方面，收入增长使得人们消费能力增强，消费层级也随之提升，他们对于充满艺术感、设计感以及时尚感的画材产品表现出浓厚兴趣；另一方面，互联网的广泛应用与社交媒体的蓬勃发展，使得艺术交流和流行趋势的传播变得更为便捷，进一步激发了广大市民对艺术的热爱及对艺术创意产品的购买欲望。

画材行业市场规模预测

预测，2024-2030年中国画材行业市场规模平稳上升。预测，2030年中国画材行业市场规模274.48亿元。2024-2030年中国画材行业市场规模预测如下：