智研瞻发布：《中国制笔行业市场发展趋势分析及投资前景预测研究报告》

制笔行业概述

“笔、墨、纸、砚”被称为文房四宝。随着社会经济及科技的发展，文化生活日渐丰富，文具的定义亦在不断拓展。现今所称的现代文具，主要涉及办公、学习等活动所需的各类工具，大致可划分为学生用文具、制笔业、办公文具、教学器具以及其他文教办公用品等多个类别。各细分领域内均包含众多文具产品，种类繁多，其中制笔业主要生产铅笔、圆珠笔、记号笔、签字笔、毛笔等。

制笔行业相关政策

政府曾推行过一系列措施以推动制笔产业的可持续发展，例如《轻工业发展规划（2016-2020年）》，明确支持制笔业由代工向自主创新及创立品牌转变，同时积极鼓励品牌企业参与国际及国内大型展会等推广活动。另一方面，国家也在教育领域加大投资力度，从而带动了我国学生文具市场需求的增长，为该市场创造了广阔的发展空间。然而，近年来的“双减”政策对我国制笔行业产生了一定冲击，政策重点转向提升行业品牌影响力，预示着市场竞争将愈发激烈，我国制笔行业的市场集中度有望进一步提升。

制笔行业产业链

制笔业属于文具制造业的中游部分，其上下游分别连接了原料提供商和销售通路商。工业结构环环相扣，包括笔芯制作、墨水调配、笔尖生产、组装及贩售等步骤。在整个链条上，原材料供应商与零部件制造商分庭抗礼，他们提供诸如笔头、墨水及塑料粒等原料；而制笔产业作为中间环节占据主导地位，近年更显行业集中趋势；最后，各类通道经销商将产品送达消费者手中，其中的消费群体主要由学生与办公人员构成。

制笔业的销售通路囊括了杂货商店、文具与办公设备商店以及线上电子商务这三大模式。杂货商店作为该产业的传统销售管道之一，其产品线主要涉及到我们日常生活中所必需的百货小品与文具等商品类别。正因为文具这类商品具有明显的小额化特征，使得杂货商店在运营过程中的销售成本相对较低，从而得以辐射更为广泛的消费者群体。文具及办公设备商店作为制笔行业销售渠道的重要组成部分，其商品种类繁多，涵盖了各种类型的文具及办公设备产品。这些店铺通常都会选址在学区或商业中心附近的黄金地段，以便为学生以及上班族提供便捷且便利的购物场所。随着网络技术的飞速发展，线上电子商务逐渐崛起，成为近几年来销售渠道的新兴势力。这种新型销售方式以互联网为依托，拥有简便快捷、效益显著、个性定制等诸多优点，能够满足消费者多元化的需求选择，同时还能享受到更丰富的折扣与优惠活动。

制笔行业现状

随着我国民众生活水准日益提升，他们的消费观念也日新月异，为顺应广大消费者日益多元化、个性化的要求，诸多制笔行业的企业纷纷积极调整战略方针，立足于潮流前线，矢志不渝地进行产品研发与创新，从而使得各类产品种类琳琅满目。伴随着国内消费市场逐步走向成熟，中国市场对中、高档笔类产品的需求量近些年呈现出稳步攀升之势，这无疑为各家企业持续深入挖掘并研发优质且价格适中的中高端产品创造了千载难逢的良机。

制笔产业乃是轻工制造领域中的一个细分领域，然而近些年却迎来了显著的增长势头，如今已然崛起为一个具备完善产业链结构、各类产品种类齐全且市场份额高度集中、拥有着较强国际竞争实力的重要产业。从我国制笔行业内的领军企业与海外巨头的成功案例来看，提升产品品质、推动书写工具消费水平的升级换代、深入挖掘潜在市场需求、增强服务能力或许正是赢得市场竞争的关键所在。

我国现已构建起多元化、多样化且较为完备的笔类产品体系，伴随着国民消费能力的逐步提升以及产品供应的日益丰富多样，无论是办公场合所需的笔具还是学生群体所使用的文具，其消费需求层次均在不断攀升，由最初仅仅满足书写功能性的基本需求逐渐转向追求品牌价值的高端消费，市场对于中高档用笔产品的需求日益旺盛。

为了贯彻执行我国国务院所属六个部门联合颁布的《数字化助力消费品工业“三品”行动方案》的相关规定，中国制笔协会致力于推动制笔行业的数字经济与实体经济实现深度融合，深入推进数字化“三品”战略的实施，从而更有效地满足并创造出消费者的多样化需求。我们将积极倡导各家企业借助数字化手段来丰富产品种类，充分利用大数据、云计算以及人工智能等尖端科技，精确洞察消费市场的需求变化，进而开展个性化定制服务，研发具有独特魅力的笔类产品。

面对消费者对产品品质以及新颖独特设计的持续攀升期待，制笔业者紧跟时代步伐，倾力打造出更多贴合市场需求的新品。举例而言，以环保材料精心打造的可回收笔，以及具备更丰富多样功能的电子签名笔等，皆是顺应市场潮流的产物。品牌效应已然成为制笔产业中至关重要的竞争要素。那些享有盛誉的知名品牌，凭借其卓越的品牌影响力在市场中占据了一席之地；然而，对于其他企业来说，加大品牌宣传与营销力度显得尤为必要。

消费者对产品个性化需求的日益增长，使得制笔企业必须进一步深化对市场需求的洞察，并在产品设计上进行创新突破，从而满足消费者多元化的需求。在环保意识日益深入人心的大环境下，绿色环保产品必将赢得更多消费者的青睐。以此看，制笔行业必须加倍重视环保材料的研究与实践应用，以期生产出更多满足环保要求的优秀产品。

伴随着经济的蓬勃发展以及人们消费观念的转变，制笔市场规模将持续扩大，为广大学生、职场人士、艺术爱好者等各类人群提供更为丰富多样的选择。与此同时，随着电子化办公方式的广泛普及，电子签名笔市场前景广阔，为制笔企业带来了全新的发展契机。然而，市场竞争愈发激烈，各大品牌间的角逐亦日趋白热化。随着消费者对产品品质、创新设计及环保性能等需求日益提升，笔类制造行业面临着前所未有的难度，无论是线上还是线下，销售模式的深入结合都成为企业发展所必须面对的新难题和不可忽视的利益点。

中国制笔规模以上企业收入

我国文具产业已构建起以宁波、汕头为核心的两大产业带，包括广泛的浙江及广东两省在内的主要产区皆属出口大户。在经济持续增长且教育、企业投入日益加大的现状下，大众对于文具及办公用品的需求亦随之攀升，从而催生出巨大的文化用品市场空间。加之出口市场重要性愈发凸显，我国制笔产业供给总量持续扩增。

统计数据显示，2019年中国制笔行业规模以上企业收入160.01亿元，2023年中国制笔行业规模以上企业收入154.02亿元。2019-2024年中国制笔行业规模以上企业收入如下：

制笔行业竞争格局

中国文具业拥有超过8000家企业，但大部分仅从事大规模制造商零部件或代工贴牌生产工作，其行业门槛相对较低。然而，得益于国内优秀品牌如晨光、得力和爱好的不断壮大，我国制笔行业的市场集中度得以提升，对更高品质的产品需求也随之增加。据行业研究报告指出，在2013年至2022年这十年间，中国书写工具市占率从26.7%稳步上升至40.6%，尽管取得了显著进展，然而对比美日等发达国家高达60%以上的市占率，仍有较大差距。同时，我国本土优秀书写工具制造商的市场份额仍然较小，以国内最大的品牌晨光为例，其市场份额仅占据24.8%，相较于日本及美国，仍有很大的成长空间可供发掘。晨光文具作为国内文具行业“自主品牌+内需市场”的佼佼者，已在竞争激烈的国内市场中脱颖而出，稳固了自主品牌销售的领导地位。晨光文具早期以书写工具、学生文具和办公文具为主打产品，书写工具在其中占据着举足轻重的地位。

制笔行业规模以上企业收入预测

预测，受中国制笔行业市场需求的增长，2024-2030年中国制笔行业规模以上企业收入平稳上升。2030年中国制笔行业规模以上企业收入162.33亿元。2024-2030年中国制笔行业规模以上企业收入预测如下：

制笔行业发展趋势分析

随着环保意识日益增强，我国制笔行业顺应潮流走向绿色环保和可持续发展之路。首先，大部分厂商已着手使用环保材料如可降解材料及生物降解材料。其次，业界正在大力推行绿色生产理念，如降低废弃物排放并提升资源利用效率。更为重要的是，越来越多的消费者对产品环保性能的重视，无疑将有力地推动制笔行业向绿色环保方向迈进。

在市场竞争日益激烈的背景下，制笔业的企业数量呈现出逐年下降趋势，产业集约化程度逐步提升。这一现象主要受到了以下几方面因素的推动：首先，技术革新推进了制笔企业持续提升产品质量与生产效率以迎战市场竞争；其次，政府推出的有利发展政策以及良好的政策环境也成为了制笔行业健康成长的重要保障；最后，消费者对于产品品质及品牌形象的追求也是推动制笔企业必须增强自身竞争力并建立起具有广泛影响能力的品牌形象从而扩大其市场占有率的驱动力。

在我国制笔产业"十四五"战略规划中，我们将关注新型绿色环保材料笔类产品的研发与生产，以此为主、辅材料，致力于为消费者提供更高科技含量、更具新颖性、时尚性和独特性的笔类产品，满足消费者的书写体验并赋予更多的情感内涵。此外，我们还将推出具备收藏价值的高端自来水笔，促使制笔产业朝着精细化、高端化、多功能、个性化、高附加值以及绿色环保的方向不断前行。同时，我们将推进智能制造和绿色化生产，以提升笔类产品的安全性和环保水平。