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冰雪旅游行业发展态势与前景展望

今年春节假期后，飞猪发布的数据显示，重庆列全国城市热门目的地和客源地第四，冰雪旅游等备受游客青睐。冰雪旅游相关商品订单量同比去年增长超过30%。其中，武隆喀斯特旅游区接待游客12.9万人次，南川金佛山接待游客11.2万人次，丰都南天湖接待游客8万人次。中国旅游研究院与马蜂窝联合发布的《2021全球自由行报告》显示，广东广州入选最受欢迎的冰雪旅游热门城市榜单。美团门票发布的数据显示，今年春节，广州与其他传统冰雪胜地一起进入国内冰雪旅游热门目的地前十名。据初步统计，去年底至今年2月6日，湖北省30家冰雪场所接待游客85万人次，冰雪运动消费达1.5亿元，带动周边经济效益4.2亿元。

冰雪旅游消费呈现显著的本地化、小半径特征，3小时路程的“家门口”滑雪备受青睐。同时，00后冰雪旅游预订量同比增长超80%，远超其他年龄段。此外，滑完雪泡温泉，体验冰火两重天的极致，成为年轻人解锁冰雪旅游的新方式。数据显示，春节“冰雪+温泉”类组合商品订单量同比增长超40%。

2022年2月，文化和旅游部、国家发展改革委、国家体育总局印发《冰雪旅游发展行动计划(2021—2023年)》，提出“到2023年，推动冰雪旅游形成较为合理的空间布局和较为均衡的产业结构，助力2022北京冬奥会和实现‘带动三亿人参与冰雪运动’目标。”《报告》显示，2015年北京成功申办冬奥会以来，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，冰雪运动参与率为24.56%。“三亿人”目标的提前完成，得益于国家优秀的顶层设计。近年来，《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要(2018—2022年)》《“十四五”体育发展规划》《体育强国建设纲要》《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》等政策意见相继出台，强化顶层设计，指引发展方向。

冰雪旅游投资正逢其时，万亿市场商机在集聚。与瑞士、瑞典、奥地利等西方冰雪产业发达国家相比，我国尚处于冰雪旅游业的初级发展阶段。2017年，我国滑雪人次仅为1750万人次，市场渗透率不到1%。对标发达国家4%的市场渗透率和14亿的人口基数，提升空间无疑是巨大的。据联合国世界旅游组织(UNWTO)测算，2021-2022年冰雪季，我国冰雪旅游将带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、冰雪制造、冰雪度假地产、冰雪会展等相关产业2.92万亿元产值。

《中国冰雪旅游发展报告(2022)》指出，尽管有疫情影响，但是在北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级及冰雪设施全国布局等供需两方面刺激下，全国冰雪休闲旅游人数从2016-2017冰雪季的1.7亿人次增加到2020-2021冰雪季的2.54亿人次，预计2021-2022冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。

国家统计局相关数据显示，截至2021年10月，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，居民参与率达到24.56%。逾四成参与者近一年内参与过冰雪运动，近四成参与者表示每年开展1到2次冰雪运动，近三分之二的受访群众表示愿意参与冰雪运动。文化和旅游部等三部门印发的《冰雪旅游发展行动计划(2021—2023年)》提出，到2023年，推动冰雪旅游形成较为合理的空间布局和较为均衡的产业结构，助力2022北京冬奥会和实现“带动3亿人参与冰雪运动”目标。

据统计，2021至2022冰雪季全国冰雪休闲旅游人数预计超过3亿人次，冬奥会将极大激发老百姓参与冰雪旅游的热情，有68.4%的游客十分确定会因北京冬奥会的举办增加冰雪旅游次数。目前，我国已成为全球最大的初级滑雪者市场和潜力客源市场。然而，我国冰雪产业整体还处于初期阶段，各方面发展尚未完善。目前，我国已有30个省市推出冰雪产品，但是不少地区对冰雪旅游产品的建设缺乏系统规划，出现了盲目跟进、无序建设，小而弱、散而乱等问题，陷入同质产品竞争的恶性循环当中。

中国冰雪旅游行业市场前景如何？智研瞻产业研究院发布的《中国冰雪旅游行业深度调研及投资前景预测报告》详细分析了中国冰雪旅游能资源潜力、中国冰雪旅游产业政策、国内外中国冰雪旅游能源开发利用技术、中国冰雪旅游能利用产业发展、中国冰雪旅游能源重点企业经营、中国冰雪旅游能源产业发展前景与投资规划等，帮助企业和投资者了解中国冰雪旅游能源行业市场投资价值。您若想对中国冰雪旅游能源行业有个系统的了解或者想投资中国冰雪旅游能源行业，本报告是您不可或缺的重要工具。