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口腔是牙齿、舌、腭、颊等口腔器官的清洁和保护。经过多年的口腔知识教育，中国人的口腔护理观念得到了显著提升，中国市场的口腔护理产品也已经与世界接轨，人民实现了口腔护理升级的第一步。

随着我国整体口腔健康意识的提高和消费观念的转变，国内口腔护理市场增长迅速，牙膏市场销售正进入快速发展期。根据公布的数据，2021年，中国牙膏市场规模达到330亿元。

2022年国内口腔护理市场零售规模及产品消费需求

近年来，随着国家政策对口腔护理行业发展的支持，以及国民生活消费水平和口腔健康保护意识的提高，口腔护理行业迎来了巨大的发展机遇。据统计，2017年至2021年，中国口腔护理行业零售总额从582亿元增长至1025亿元，预计2025年将达到1522亿元。

1000亿元的市场规模吸引了众多资本入场。公开数据显示，2021年，口腔行业的投融资M&A事件超过60起，Half、BOP、冰泉、清芝科研等新兴口腔护理品牌相继获得资本支持。资本的加持推动了中国口腔护理本土品牌的成长，好来(黑)牙膏、云南白药、舒克等一批本土品牌逐渐在口腔护理市场占据一席之地。

与此同时，面对日益拥挤的竞争赛道和不断变化的消费需求，各新老口腔品牌都在努力挖掘自身的差异化优势，从产品的功效和特点到品牌营销包装，力求从更多的场景吸引更多的消费者。代言人，线上在小红书、Tik Tok、微博等平台，与网络名人、KOL合作。结合平台特点，推出评价和“种草”推广是必要的营销手段。各大电商平台和电商直播间也成为各企业的营销主战场之一。

从市场反馈来看，口腔护理产品的数据显示，牙膏、非电动牙刷等基础清洁产品仍主导口腔市场。作为大众日常快消品，牙膏、非电动牙刷、牙线棒等口腔护理产品。具有客单价低、消费频率高的特点，因此百元以下商品占比高达86%。同时，在生活品质和消费升级的驱动下，智能便捷的电动牙刷开始抢占市场，行业技术的更新迭代也拓宽了电动牙刷的价格波段，带动口腔护理300-500元价格区间的市场增长。

此外，随着人们对口腔护理需求的增加，各大口腔护理品牌的关注度也将扩大主要目标消费者的范围。除了喜欢赶潮流的年轻“潮人”，中青年、中老年人、婴幼儿、孕妇等特定人群的口腔护理消费需求也在逐渐被差异化、精细化。例如，舒克、冷酸灵、优士乐等口腔护理品牌已经开始专注于儿童口腔护理领域。袋鼠妈妈、云南白药等牙膏品牌也有针对女性孕期和分娩期的牙膏。

目前，消费者对口腔护理的需求不再局限于日常清洁。诸如清新口气、美白和矫正性清洁等精细需求正在将口腔护理产品的研发推向更深的层次，产品细分变得越来越重要。同时，随着生活节奏的加快，口腔护理产品的便捷性和高效性成为消费者选择的重要因素。比如消费者对漱口水的便携性有明显的需求，可以适用于很多日常生活场景。具有社交属性和高价值外包装的便携式吧台漱口水和漱口水会更受市场欢迎。

2016-2020年，中国口腔护理市场零售总额从496亿元快速增长至884亿元，CAGR为15.5%。预计2025年将达到1522亿元。其中电动口腔护理市场仍处于成长期，产品以电动牙刷和周边产品为主。

由于电动口腔护理产品的便利性和消费水平的提高，电动口腔护理产品的零售额增长迅速。目前国内电动牙刷品牌众多，竞争激烈。虽然国产品牌电动牙刷近年来有了长足的进步，但在相关技术尤其是专利方面，与传统欧美品牌相比仍有巨大差距。

中国口腔护理行业市场前景如何？智研瞻产业研究院发布的《中国口腔护理市场现状分析及发展前景预测报告》详细分析了中国口腔护理能资源潜力、中国口腔护理产业政策、国内外中国口腔护理能源开发利用技术、中国口腔护理能利用产业发展、中国口腔护理能源重点企业经营、中国口腔护理能源产业发展前景与投资规划等，帮助企业和投资者了解中国口腔护理能源行业市场投资价值。您若想对中国口腔护理能源行业有个系统的了解或者想投资中国口腔护理能源行业，本报告是您不可或缺的重要工具。