正文目录
第1章：体育俱乐部行业发展综述13
1.1 体育俱乐部行业概述13
1.1.1 体育俱乐部的界定13
1.1.2 体育俱乐部的分类13
（1）按照体育本身的分类划分13
（2）按照体育产业化的角度划分14
（3）本报告对体育俱乐部的分类14
1.1.3 体育俱乐部的产业定位14
1.1.4 体育俱乐部产品的特征19
1.1.5 体育俱乐部经营的内涵19
1.1.6 体育俱乐部的作用20
1.2 体育俱乐部行业发展环境分析21
1.2.1 政策环境21
（1）管理体制分析21
（2）发展政策与法律法规22
1.2.2 经济环境23
（1）国际宏观经济走势分析23
（2）国内宏观经济走势分析28
1.2.3 社会环境29
（1）中国城市化进程分析29
（2）居民消费结构升级分析30
第2章：中国体育俱乐部行业总体发展状况分析32
2.1 国际体育俱乐部行业发展经验借鉴32
2.1.1 国际体育俱乐部行业发展总体状况32
（1）国际体育俱乐部行业发展概况32
（2）职业体育俱乐部行业发展总体状况32
（3）商业体育俱乐部行业发展总体状况33
2.1.2 国际体育俱乐部行业发展特征35
（1）体育俱乐部的数量及规模35
（2）体育俱乐部的宏观管理35
（3）体育俱乐部的建立及经费筹措36
（4）体育俱乐部的经营方式37
（5）体育俱乐部的指导员的认证及内部管理38
2.1.3 发达国家体育俱乐部行业发展对我国的启示39
2.2 中国体育俱乐部行业发展总体状况42
2.2.1 中国体育俱乐部行业发展概况42
（1）中国体育俱乐部发展概况42
（2）中国职业体育俱乐部发展概况43
（3）中国商业体育俱乐部发展概况44
2.2.2 中国体育俱乐部行业发展特征45
（1）体育俱乐部的社会化程度提高45
（2）俱乐部兼具体育与教育功能47
（3）俱乐部的经济功能初步显现50
（4）俱乐部出现群众自发的组织51
2.2.3 中国体育俱乐部行业发展影响因素52
（1）行业发展的有利因素52
（2）行业发展的不利因素52
2.2.4 中国体育俱乐部行业市场结构分析55
2.2.5 中国体育俱乐部行业区域分布情况55
（1）体育区域分布总体概况55
（2）体育俱乐部行业区域分布56
2.3 中国体育俱乐部行业发展问题及建议59
2.3.1 中国体育俱乐部行业发展存在的问题59
（1）中国职业体育俱乐部行业发展存在的问题59
（2）中国商业健身体育俱乐部行业发展存在的问题61
2.3.2 中国体育俱乐部行业发展策略建议62
（1）健全产权制度要进行俱乐部产权制度的改革62
（2）经营市场化63
（3）完善法律和内部规章制度63
2.4 中国体育俱乐部行业发展趋势及前景64
2.4.1 中国体育俱乐部行业发展趋势分析64
（1）股份制体育俱乐部趋势64
（2）经营模式注重供给与需求的市场化趋势64
（3）管理体制制度化趋势66
2.4.2中国体育俱乐部行业发展前景预测66
（1）新界定使行业投资与发展前景明朗化66
（2）政策规划促进行业快速发展67
（3）商业健身俱乐部市场潜力巨大67
第3章：中国体育俱乐部运营管理分析69
3.1 中国体育俱乐部运行机制分析69
3.1.1 运作模式分析69
（1）职业体育俱乐部运作模式分析69
（2）商业体育俱乐部运作模式分析69
3.1.2 无形资产经营管理70
（1）冠名权经营70
（2）转播权经营71
（3）广告经营73
（4）球迷产品经营73
（5）俱乐部标志物的使用权的经营73
3.2 中国体育俱乐部运营情况分析74
3.2.1 中国体育俱乐部经营范围分析74
（1）职业体育俱乐部经营范围分析74
（2）其它体育俱乐部经营范围分析74
3.2.2 中国体育俱乐部经费来源分析74
（1）职业体育俱乐部经费来源分析74
（2）其它体育俱乐部经费来源分析76
3.2.3 中国体育俱乐部经营方式分析78
（1）职业体育俱乐部经营方式分析78
（2）商业体育俱乐部经营方式分析79
3.2.4 中国体育俱乐部行业市场规模分析79
3.2.5 中国体育俱乐部行业盈利情况分析82
3.3 中国体育俱乐部连锁经营分析83
3.3.1 体育俱乐部连锁化经营的特色与优势83
3.3.2 体育俱乐部连锁化经营的必要性分析84
3.3.3 体育俱乐部连锁经营模式84
第4章：国外体育俱乐部运营管理分析86
4.1 国外体育俱乐部运行机制分析86
4.1.1 运作模式分析86
（1）国外俱乐部管理体制分析86
（2）国外俱乐部主要运营模式分析87
（3）运营模式的其它分类88
4.2 国外体育俱乐部联赛运营案例分析90
4.2.1 NBA运营模式案例分析90
（1）NBA运营管理概况90
（2）NBA近年经营状况90
（3）NBA运营模式92
（4）NBA运作模式总结93
（5）NBA面临的压力94
4.2.2 英超运营模式案例分析94
（1）英超的背景与环境94
（2）英超经营状况94
（3）英超经营模式分析95
（4）英超经营模式对我国的启示96
4.3 中外职业体育俱乐部经营管理比较分析97
4.3.1 中外职业体育俱乐部管理结构比较分析97
（1）国外体育俱乐部的管理结构分析97
（2）我国体育俱乐部的管理结构分析98
4.3.2 中外职业体育俱乐部经营方式比较分析99
（1）国外体育俱乐部的经营方式分析99
（2）我国体育俱乐部的经营方式分析100
4.3.3 中外职业体育俱乐部收益比较分析100
（1）门票收入100
（2）广告和赞助收入101
（3）电视转播权收入101
（4）球员转会和商业性赛事收入101
（5）其它一些体育资源的开发性收入101
4.3.4 中外职业体育俱乐部收益差距原因分析102
第5章：中国职业体育俱乐部市场分析103
5.1 职业体育俱乐部的构成要素与性质103
5.1.1 职业体育俱乐部的构成要素103
（1）准公共性的竞赛产品103
（2）职业运动员103
（3）联营性的竞赛机制103
5.1.2 职业体育俱乐部的目的104
5.1.3 职业体育俱乐部的组织类型105
（1）企业类职业体育俱乐部的主要类型105
（2）非营利组织类职业体育俱乐部的主要类型106
5.2 中国职业体育俱乐部经营效益分析108
5.2.1 职业体育俱乐部经营收益分析108
5.2.2 职业体育俱乐部经营成本分析109
5.3 中国职业体育俱乐部管理模式分析110
5.3.1 中国职业体育俱乐部管理模式概述110
5.3.2 中国足球俱乐部管理模式110
（1）管理模式发展概况110
（2）管理性质归属111
5.3.3 中国篮球俱乐部管理模式112
5.3.4 中国乒乓球俱乐部管理模式113
5.3.5 中国排球俱乐部管理模式115
（1）中国排球俱乐部管理模式概述115
（2）中国排球运动管理机构概况116
5.4 中国职业体育俱乐部融资分析117
5.4.1 职业体育俱乐部融资途径分析117
（1）发行股票并上市交易117
（2）发行公司债券117
5.4.2 中国职业体育俱乐部融资现状分析117
（1）资金供需矛盾突出117
（2）融资渠道狭窄118
（3）融资结构不合理118
5.4.3 中国职业体育俱乐部融资影响因素分析119
（1）缺少相应的扶持发展政策119
（2）国家职业体育外源性融资条件苛刻119
（3）职业体育俱乐部管理体制不健全119
（4）职业体育俱乐部缺乏现代企业制度120
5.4.4 中国职业体育俱乐部融资对策及建议120
（1）建立多元化融资渠道120
（2）利用社团基金联合上市121
（3）优先选择股权融资121
（4）采用外资122
5.4.5 中国职业体育俱乐部上市机遇与挑战分析123
（1）中国职业体育俱乐部上市机遇分析123
（2）中国职业体育俱乐部上市挑战分析125
（3）中国职业体育俱乐部上市创业板市场建议分析127
5.5 中国职业体育俱乐部竞赛发展分析127
5.5.1 职业体育赛事概况127
5.5.2 职业体育俱乐部赛事运作模式分析130
（1）赛事管理体制130
（2）赛事市场运营130
5.5.3 职业体育俱乐部赛事发展趋势及建议131
（1）开发职业联赛市场131
（2）完善俱乐部市场化运作132
（3）转变经营观念132
（4）加强与国际间交流133
5.6 中国职业体育俱乐部发展存在的问题及建议134
5.6.1 中国职业体育俱乐部发展存在的问题分析134
（1）足球俱乐部发展存在的问题分析134
（2）排球俱乐部发展存在的问题分析134
（3）篮球俱乐部发展存在的问题分析136
5.6.2 中国职业体育俱乐部发展策略建议138
（1）加大政策扶持力度138
（2）建立科学的监管制度139
（3）加强职业体育俱乐部自身建设140
（4）加快专业人才队伍建设141
第6章：中国业余体育俱乐部市场分析143
6.1 中国业余体育俱乐部发展综述143
6.1.1 业余体育俱乐部的形成与发展143
6.1.2 业余体育俱乐部的分类144
6.1.3 业余体育俱乐部对大众体育的影响145
（1）对大众体育活动向终身化发展的影响145
（2）对中等强度的大众体育活动的影响145
（3）带动体育人口的增长和素质的提高145
（4）比赛推动大众体育的普及和发展146
6.1.4 业余体育俱乐部对当今社会的影响146
（1）建立健康的新型生活方式146
（2）创建和谐的社区文化146
（3）建立新型的人际关系147
6.2 中国业余体育俱乐部细分市场分析147
6.2.1 高校体育俱乐部发展概况147
（1）高校体育俱乐部的概念界定147
（2）高校体育俱乐部的特点147
（3）校体育俱乐部的分类及管理148
（4）高校体育俱乐部对学生的影响148
（5）高校体育俱乐部发展不利因素148
（6）高校体育俱乐部发展建议分析149
6.2.2 青少年体育俱乐部发展概况150
（1）青少年体育俱乐部运营模式的概述150
（2）青少年体育俱乐部的社会定位151
6.2.3 社区体育俱乐部发展概况152
（1）社区体育俱乐部发展阶段分析152
（2）社区体育俱乐部的构成要素与差异分析152
（3）社区体育俱乐部发展的主要影响因素分析154
（4）社区体育俱乐部存在与发展的动力机制分析156
第7章：中国商业体育俱乐部市场分析160
7.1 中国商业体育俱乐部发展综述160
7.1.1 商业体育俱乐部内涵及分类160
7.1.2 商业体育俱乐部的“硬件”状况160
（1）经营规模和投资规模均较大160
（2）市场品质定位161
（3）经营项目多样化、综合化161
（4）拥有国内外先进健身器械与附属设施162
7.1.3 商业体育俱乐部的“软件”环境162
（1）服务队伍专业化、知识化、年轻化162
（2）提供多种形式的高质量服务162
（3）经营模式多元化163
（4）广告宣传媒体以网络为主163
（5）营销手段多样化163
（6）经营管理连锁化164
7.1.4 商业体育俱乐部的经营特征164
（1）向品牌化、专业化、综合型发展164
（2）服务产品不断扩展与创新165
（3）经营理念由国内化向国际化发展165
（4）经营方向由贵族化向大众化转型166
（5）收费方式以会员制为主166
7.1.5 商业体育俱乐部的细分市场分析166
（1）健身俱乐部发展状况分析166
（2）高尔夫俱乐部发展状况分析167
7.2 中国商业体育俱乐部发展存在的问题及建议169
7.2.1 商业体育俱乐部经营发展存在的问题169
（1）体育健身的科学监控欠缺169
（2）健身教练整体水平有待提高169
（3）营养师短缺169
（4）健身教练缺乏专业化和细分169
（5）网络营销未能得到很好的利用170
（6）适用人群年龄限制性强170
7.2.2 商业体育俱乐部经营对策与建议170
（1）建立并细化俱乐部经营管理体系170
（2）加强营销手段的整合与创新170
（3）加强服务创新管理171
（4）加强人才培育，制定政策法规171
7.3 中国商业体育俱乐部消费调查与分析172
7.3.1 商业体育俱乐部消费者行为分析172
（1）商业体育俱乐部与消费者172
（2）政治法律环境与商业体育俱乐部消费者行为172
（3）经济坏境与商业体育俱乐部消费者行为173
（4）文化环境与商业体育俱乐部消费者行为174
（5）人口环境与商业体育俱乐部消费者行为175
（6）社会群体环境与商业体育俱乐部消费者行为177
7.3.2 北京市商业体育俱乐部消费者群体的调查研究178
（1）北京市商业体育俱乐部消费者群体消费现状分析178
（2）阻碍消费者参与商业体育俱乐部活动的因素分析179
（3）消费者参加商业体育俱乐部活动的动机分析180
（4）社会因素对消费者参与商业体育俱乐部活动的影响180
7.3.3 上海市商业体育俱乐部消费者群体的调查研究181
（1）商业健身俱乐部消费者群体的消费现状分析181
（2）影响消费者参与商业体育俱乐部活动的因素分析182
（3）消费者参加商业健身俱乐部活动的动机分析183
（4）消费者参加商业健身俱乐部的消费行为分析183
7.3.4 深圳市商业体育俱乐部经营现状的调查研究184
（1）深圳市商业体育俱乐部经营行业的现状184
（2）深圳市体育健身娱乐业存在的主要问题184
（3）发展深圳市商业体育俱乐部经营行业的构想185
第8章：中国体育俱乐部行业投资分析及建议187
8.1 中国体育俱乐部行业投资特性分析187
8.1.1 中国体育俱乐部行业进入壁垒分析187
（1）政策壁垒187
（2）供给壁垒187
（3）客户资源壁垒187
（4）资金壁垒188
（5）品牌壁垒188
8.1.2 中国体育俱乐部行业盈利模式分析188
8.1.3 中国体育俱乐部行业盈利因素分析189
（1）职业体育俱乐部行业盈利因素分析189
（2）商业体育俱乐部行业盈利因素分析189
8.2 中国体育俱乐部行业投资机会与风险分析190
8.2.1 中国体育俱乐部行业投资机会分析190
（1）中国足球职业联赛190
（2）CBA职业联赛191
（3）健身俱乐部投资机会191
8.2.2 中国体育俱乐部行业投资风险分析192
8.3 中国体育俱乐部行业投资建议192
8.3.1 中国体育俱乐部行业投资价值192
（1）宏观视角下的投资价值192
（2）行业发展下的投资价值193
8.3.2 中国体育俱乐部行业可投资方向193
8.3.3 中国体育俱乐部行业投资方式建议193
