第一部分 行业发展现状

第一章 手机媒体相关概述

第一节 手机媒体的概念与内容分类

一、手机媒体的内涵

二、手机媒体内容分类

第二节 手机媒体的特征及经济学特性

一、手机媒体的传播特征及要求

二、手机媒体的优势与特点

三、手机媒体的经济学特性

第二章 手机媒体行业分析

第一节 手机媒体行业发展概况

一、世界主要国家手机媒体发展综述

二、中国手机媒体产业发展环境分析

三、中国手机媒体产业发展概况

四、中国手机媒体产业链日渐成熟

五、国内手机媒体业务布局决胜要点

六、中国手机媒体运营与赢利模式浅析

第二节 近几年中国手机媒体发展分析

一、近几年中国手机媒体发展回顾

二、近几年中国手机媒体发展亮点

三、近几年中国手机媒体产业评述

第三节 中国手机媒体产业受众及需求分析

一、中国手机媒体业目标群体分析

二、用户的需求与使用特点发生改变

三、针对需求变化提供手机媒体产品

四、需求演变带来媒体角色的新变化

第四节 传统媒体与手机媒体的竞争与发展

一、手机媒体环境下的传媒创新特征

二、手机媒体对传统媒体的冲击分析

三、手机媒体受众接触率已经超越传统媒体

四、手机媒体与传统媒体竞争分析

五、传统媒体与新兴媒体的竞争格局

六、危机促进传统媒体向手机媒体转变

七、手机媒体与传统媒体的融合

第五节 手机媒体营销

一、手机媒体营销初露峥嵘

二、营销行业迎接手机媒体时代来临

三、整合营销下的我国手机媒体价值实现

四、手机媒体变化促进精准营销发展

五、我国手机媒体营销势在必行

六、手机媒体实效营销传播趋势

七、手机媒体营销的制胜之道

第六节 手机媒体行业的问题及对策分析

一、我国手机媒体产业发展面临的瓶颈及对策

二、手机媒体产业链问题及对策

三、中国手机媒体产业发展面临的问题

四、手机媒体业以差异化与精准化突围

五、近几年手机媒体发展过程中的几个问题

六、近几年手机媒体行业面临大洗牌

第三章 手机媒体行业综合分析

第一节 手机媒体行业发展概况

一、移动手机媒体的主要特性

二、媒体移动化是行业发展的趋势

三、手机媒体创造传媒产业新天地

第二节 手机媒体市场分析

一、移动多媒体业务的消费群体分析

二、移动多媒体应用产业发展分析

三、移动手机媒体的商业模式创新

四、手机媒体的受众之争

五、移动手机媒体发展趋势

第三节 中国三大通信运营商的手机媒体战略研讨

一、三大通信运营商的基本情况分析

二、三大运营商手机媒体战略的具体情况

三、三大通讯运营商手机媒体战略比较

第四节 手机媒体行业面临的挑战及对策

一、手机媒体产业发展存在的问题

二、手机媒体产业发展存在的难题

三、移动传媒产业盈利模式存在的问题

四、移动手机媒体发展存在的误区

五、手机媒体产业发展已迫在眉睫

第五节 手机媒体行业投资前景分析

一、近几年中国手机媒体产业发展趋势

二、未来几年年手机媒体市场预测

三、手机媒体的投资前景分析

四、移动多媒体的投资机遇分析

五、未来几年年下一代移动多媒体蓝图

第四章 手机游戏

第一节 手机游戏行业发展综合分析

一、中国手机游戏业营收增长迅猛

二、手机游戏市场竞争格局转变

三、中国主要城市手机游戏收视率赶超传统电视

四、手机媒体演变为第五媒体

五、近几年手机游戏市场发展现状

第二节 手机游戏营运分析

一、手机游戏运营的发展概况

二、数字手机游戏运营模式分析

三、手机游戏的盈利模式分析

四、数字手机游戏运营模式及策略

五、数字手机游戏产业化运营的战略分析

第三节 智能手机游戏发展分析

一、近几年智能手机游戏成投资新宠

二、近几年智能手机游戏市场现状

三、近几年智能手机游戏发展分析

四、近几年中国智能手机游戏市场销量预测

五、近几年智能手机游戏市场步入发展新阶段

六、未来几年年中国智能手机游戏市场预测

第四节 手机游戏行业存在的问题分析

一、传播方式有待改进

二、收视环境不好

三、受众的不确定性

四、中国手机游戏的现实瓶颈

第五节 手机游戏行业发展对策分析

一、制定相关产业政策

二、产业链平衡发展

三、手机游戏行业挺进一、二线城市是关键

四、欧盟手机游戏发展战略对我国的启示

第六节 手机游戏发展前景预测

一、近几年中国手机媒体分化与手机游戏发展趋势

二、近几年手机游戏市场竞争格局

三、近几年全国手机游戏市场规模预测

四、近几年全球手机游戏市场消费预测

五、近几年全球手机游戏用户数预测

第五章 手机媒体及其业务发展分析

第一节 手机媒体市场发展分析

一、手机媒体的形态与内容分析

二、手机媒体的用户与需求分析

三、未来几年年手机媒体赢利模式探讨

四、未来几年年5g时代的手机媒体发展

五、未来几年年手机媒体发展研究

第二节 手机电视发展分析

一、手机电视覆盖率分析

二、我国手机电视运营模式研究

三、近几年亚洲手机电视渗透率全球领先

四、近几年手机电视有望成立产业联盟

五、手机电视市场蕴含巨大潜力

六、未来手机电视产业的问题及解决

七、近几年5g手机电视用户预测

第三节 手机游戏发展分析

一、手机游戏产业链及收费模式

二、近几年全球手机游戏营收情况

三、近几年手机游戏整体盈利状况

四、近几年新兴市场拉动手机游戏收入增长

五、近几年中国手机游戏市场发展情况分析

六、近几年5g行业带来手机游戏大发展机遇

七、近几年手机游戏市场规模及发展趋势

八、未来几年年手机游戏年复合增长率

第四节 手机短信发展分析

一、全球短信业务发展分析

二、短信业务在企业售后服务中的应用

三、手机短信的新闻管理和产业发展探讨

四、近几年全球手机短信业务发展情况

五、近几年我国短信业务量增长情况

第五节 手机广告发展分析

一、手机广告的几种模式

二、手机广告业务发展模式研究

三、手机广告发展状况分析

四、手机媒体广告的发展瓶颈及对策

五、近几年5g手机广告模式发展分析

六、近几年全球手机广告市场规模

七、近几年手机广告业务将加速发展

八、未来几年年手机广告市场发展预测

第六节 手机媒体市场问题对策分析

一、手机媒体的缺陷与消费困境分析

二、中国手机媒体发展的五大制约因素

三、中国手机媒体的良性发展途径探析

第六章 中国网络电视产业发展综合分析

第一节 中国iptv市场发展分析

一、我国iptv市场现状

二、近几年中国iptv市场回顾与展望

三、中国iptv市场上演激烈竞争

第二节 中国iptv产业链分析

一、设备供应商及设备供应市场

二、平台提供商及平台市场分析

三、电信运营商及运营市场分析

四、频道/内容运营商及内容市场分析

五、芯片及其他技术供应商及市场分析

六、终端厂商及终端市场分析

七、用户及用户市场分析

第三节 中国网络电视市场存在问题及对策

一、影响iptv发展因素

二、我国iptv存在的发展问题及其政策原因

三、中国的iptv为何发展缓慢的原因

四、iptv应突破传统定价模式

五、近几年iptv行业发展机遇和挑战分析

第四节 iptv发展趋势分析

一、我国iptv发展前景分析

二、近几年iptv技术发展趋势

三、未来几年年全球iptv市场预测

四、未来几年年中国iptv发展预测

五、近几年我国iptv用户发展预测

第七章 其它手机媒体及其业务发展分析

第一节 手机报

第二节 手机视频

一、中国手机视频规模发展情况

二、近几年中国手机视频人数

三、中国手机视频市场调查分析

四、手机视频发展趋势分析

五、未来手机视频发展方向分析

第三节 手机阅读

一、近几年我国手机阅读产业逆市飘红

二、近几年中国手机阅读市场规模情况

三、近几年我国手机阅读用户规模情况

四、近几年中国手机阅读市场规模情况

五、近几年手机阅读产业市场格局分析

六、近几年我国手机阅读发展前景分析

第四节 手机动漫

一、手机动漫市场现状及发展趋势

二、近几年中国手机动漫联盟市场规模

三、近几年中国手机动漫市场分析

四、近几年手机动漫规模分析预测

五、手机动漫未来趋势

第二部分 行业竞争格局

第八章 手机媒体行业竞争分析

第一节 近几年中国手机媒体企业的竞争现状

一、手机媒体竞争现状分析

二、手机媒体行业的综合实力竞争分析

三、近几年手机媒体业的奥运竞争分析

四、数字时代手机媒体竞争发展分析

第二节 传统媒体与手机媒体的竞争与发展

一、手机媒体与传统媒体竞争分析

二、传统媒体与新兴媒体的竞争格局

第三节 近几年中国手机媒体行业竞争分析及预测

一、近几年手机媒体市场竞争情况分析

二、近几年手机媒体市场竞争形势分析

三、未来几年年集中度分析及预测

四、未来几年年swot分析及预测

五、未来几年年进入退出状况分析及预测

六、未来几年年生命周期分析及预测

第九章 手机媒体企业竞争策略分析

第一节 手机媒体市场竞争策略分析

一、近几年手机媒体市场增长潜力分析

二、近几年手机媒体主要潜力项目分析

三、现有手机媒体竞争策略分析

四、手机媒体潜力项目竞争策略选择

五、典型企业项目竞争策略分析

第二节 手机媒体企业竞争策略分析

一、贸易战对手机媒体行业竞争格局的影响

二、贸易战后手机媒体行业竞争格局的变化

三、未来几年年我国手机媒体市场竞争趋势

四、未来几年年手机媒体行业竞争格局展望

五、未来几年年手机媒体行业竞争策略分析

六、未来几年年手机媒体企业竞争策略分析

第十章 手机媒体重点企业分析

第一节 上海东方明珠（集团）股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、企业经营状况

四、企业发展战略

第二节 中视传媒股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、企业经营状况

四、企业发展战略

第三节 成都博瑞传播股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、企业经营状况

四、企业发展战略

第四节 湖南电广传媒股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、企业经营状况

四、企业发展战略

第五节 北京歌华有线电视网络股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、企业经营状况

四、企业发展战略

第六节 陕西广电网络传媒股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、企业经营状况

四、企业发展战略

第三部分 行业前景预测

第十一章 手机媒体行业发展趋势预测

第一节 手机媒体行业前景分析

一、未来手机媒体的发展趋势展望

二、中国手机媒体未来发展前景广阔

三、近几年我国手机媒体产业发展趋势

四、近几年中国手机媒体市场发展预测

五、未来几年年手机媒体发展方向探讨

六、未来几年年手机媒体市场规模预测

第二节 未来几年年手机媒体市场趋势分析

一、近几年手机媒体市场趋势总结

二、未来几年年手机媒体发展趋势分析

三、未来几年年手机媒体市场发展空间

四、未来几年年手机媒体产业政策趋向

五、未来几年年手机媒体价格走势分析

第三节 未来几年年手机媒体市场预测

一、未来几年年手机媒体市场结构预测

二、未来几年年手机媒体市场需求前景

三、未来几年年手机媒体市场价格预测

四、未来几年年手机媒体行业集中度预测

第四部分 投资战略研究

第十二章 手机媒体行业投资现状分析

第一节 近几年手机媒体行业投资情况分析

一、近几年总体投资及结构

二、近几年投资规模情况

三、近几年投资增速情况

四、近几年分行业投资分析

五、近几年分地区投资分析

六、近几年外商投资情况

第十三章 手机媒体行业投资环境分析

第一节 经济发展环境分析

一、近几年我国宏观经济运行情况

二、未来几年年我国宏观经济形势分析

三、未来几年年投资趋势及其影响预测

第二节 政策法规环境分析

一、近几年手机媒体行业政策环境

二、近几年国内宏观政策对其影响

三、近几年行业产业政策对其影响

第三节 社会发展环境分析

一、国内社会环境发展现状

二、近几年社会环境发展分析

三、未来几年年社会环境对行业的影响分析

第十四章 手机媒体行业投资机会与风险

第一节 手机媒体行业投资效益分析

一、近几年手机媒体行业投资状况分析

二、未来几年年手机媒体行业投资效益分析

三、未来几年年手机媒体行业投资趋势预测

四、未来几年年手机媒体行业的投资方向

五、投资建议

六、新进入者应注意的障碍因素分析

第二节 影响手机媒体行业发展的主要因素

一、未来几年年影响手机媒体行业运行的有利因素分析

二、未来几年年影响手机媒体行业运行的稳定因素分析

三、未来几年年影响手机媒体行业运行的不利因素分析

四、未来几年年我国手机媒体行业发展面临的挑战分析

五、未来几年年我国手机媒体行业发展面临的机遇分析

第三节 手机媒体行业投资风险及控制策略分析

一、未来几年年手机媒体行业市场风险及控制策略

二、未来几年年手机媒体行业政策风险及控制策略

三、未来几年年手机媒体行业经营风险及控制策略

四、未来几年年手机媒体同业竞争风险及控制策略

五、未来几年年手机媒体行业其他风险及控制策略

第十五章 手机媒体行业投资战略研究

第一节 手机媒体行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、业务组合战略

三、区域战略规划

四、产业战略规划

五、营销品牌战略

六、竞争战略规划

第二节 对手机媒体品牌的战略思考

一、企业品牌的重要性

二、手机媒体实施品牌战略的意义

三、手机媒体企业品牌的现状分析

四、手机媒体企业的品牌战略

五、手机媒体品牌战略管理的策略

第三节手机媒体行业投资战略研究

部分图表目录：

图表 手机媒体的经济学特性

图表 近几年中国网民人数增长情况

图表 近几年中国互联网普及率

图表 互联网的应用功能分类

图表 近几年中国手机媒体产业规模

图表 近几年中国手机媒体产业细分市场结构

图表 移动网络升级带来的增值业务提升

图表 两种主流地面广播技术标准比较

图表 基于移动通信和数字广播的移动电视业务比较

图表 近几年中国车载电视市场规模及增长预测

图表 media2.0与media1.0的对比

图表 公交移动受众人群特征

图表 公交移动受众时段调查

图表 国际移动电视广播标准

图表 融合运营商业模式

更多图表见正文......