正文目录

第一章 文创产品产业概述 14

第一节 文创产品定义 14

第二节 文创产品行业特点 17

第三节 文创产品产业链分析 22

第四节 文创产品行业原则 23

第四节 我国文创产品行业发展现状 25

第二章 中国文创产品行业运行环境分析 34

第一节 中国文创产品运行经济环境分析 34

一、经济发展现状分析 34

二、当前经济主要问题 35

三、未来经济运行与政策展望 37

第二节 中国文创产品产业政策环境分析 38

一、文创产品行业监管体制 38

二、文创产品行业主要法规 39

三、主要文创产品产业政策 42

第三节 中国文创产品产业社会环境分析 46

一、人口规模及结构 46

二、教育环境分析 48

三、文化环境分析 49

四、居民收入及消费状况分析 53

第三章 国外文创产品行业发展态势分析 56

第一节 国外文创产品市场发展现状分析 56

第二节 国外主要国家文创产品市场现状调研 58

第三节 国外文创产品行业发展趋势预测分析 63

第四章 中国文创产品行业市场分析 66

第一节 2018-2023年中国文创产品行业规模状况分析 66

一、文创产品行业市场规模情况分析 66

二、文创产品行业单位规模状况分析 71

三、文创产品行业人员规模状况分析 72

第二节 2018-2023年中国文创产品行业财务能力分析 73

一、文创产品行业盈利能力分析 73

二、文创产品行业偿债能力分析 74

三、文创产品行业营运能力分析 75

四、文创产品行业发展能力分析 76

第三节 中国文创产品行业热点动态 77

第四节  中国文创产品行业面临的挑战 81

第五章 中国重点地区文创产品行业市场调研 84

第一节 华东地区文创产品市场调研 84

一、市场规模状况分析 84

二、发展趋势预测分析 85

第二节 华南地区文创产品市场调研 86

一、市场规模状况分析 86

二、发展趋势预测分析 87

第三节 华北地区文创产品市场调研 88

一、市场规模状况分析 88

二、发展趋势预测分析 89

第四节 西南地区文创产品市场调研 90

一、市场规模状况分析 90

二、发展趋势预测分析 91

第五节 华中地区文创产品市场调研 92

一、市场规模状况分析 92

二、发展趋势预测分析 93

第六章 中国文创产品行业价格走势及影响因素分析 95

第一节 国内文创产品行业价格回顾 95

第二节 国内文创产品行业价格走势预测分析 96

第三节 国内文创产品行业价格影响因素分析 97

第七章 中国文创产品行业细分市场调研分析 99

第一节 文创产品行业细分市场（一）博物馆文创产品 99

一、行业现状调研 99

二、行业发展趋势预测分析 113

第二节 文创产品行业细分市场（二）游戏衍生文创产品 121

一、行业现状调研 121

二、行业发展趋势预测分析 127

第八章 中国文创产品行业客户调研 130

一、文创产品行业客户偏好调查 130

二、客户对文创产品品牌的首要认知渠道 140

三、文创产品品牌忠诚度调查 141

四、文创产品行业客户消费理念调研 142

第九章 中国文创产品行业竞争格局分析 150

第一节 2021年文创产品行业集中度分析 150

一、文创产品市场集中度分析 150

二、文创产品企业集中度分析 151

第二节 2021年文创产品行业竞争格局分析 157

一、文创产品行业竞争策略分析 157

二、文创产品行业竞争格局展望 159

三、我国文创产品市场竞争趋势预测分析 160

第十章 文创产品行业重点企业发展调研 161

第一节 奥飞娱乐 161

一、企业概况 161

二、企业经营状况分析 166

三、企业竞争优势分析 172

第二节 美盛文化 174

一、企业概况 174

二、企业经营状况分析 177

三、企业竞争优势分析 184

第三节 文化长城 188

一、企业概况 188

二、企业经营状况分析 193

三、企业竞争优势分析 195

第四节 德艺文创 198

一、企业概况 198

二、企业经营状况分析 202

三、企业竞争优势分析 207

第五节  洛可可创新设计集团 211

一、企业概况 211

二、企业经营状况分析 214

三、企业竞争优势分析 215

第六节  高平朝元晋艺文化发展有限公司 216

一、企业概况 216

二、企业经营状况分析 217

三、企业竞争优势分析 218

第十一章 文创产品企业发展策略分析 219

第一节 文创产品市场策略分析 219

一、文创产品价格策略分析 219

二、文创产品渠道策略分析 223

第二节 文创产品销售策略分析 228

一、媒介选择策略分析 228

二、产品定位策略分析 230

三、企业宣传策略分析 232

四、文创产品营销策略创新的基点 235

第三节 提高文创产品企业竞争力的策略 237

一、提高中国文创产品企业核心竞争力的对策 237

二、文创产品企业提升竞争力的主要方向 238

三、影响文创产品企业核心竞争力的因素及提升途径 240

四、提高文创产品企业竞争力的策略 245

第四节 对我国文创产品品牌的战略思考 249

一、文创产品实施品牌战略的意义 249

二、文创产品企业品牌的现状分析 250

三、我国文创产品企业的品牌战略 251

四、文创产品品牌战略管理的策略 254

第十二章 2023-2029年文创产品行业进入壁垒及风险控制策略 256

第一节 2023-2029年文创产品行业进入壁垒分析 256

一、技术壁垒 256

二、人才壁垒 257

三、品牌壁垒 259

第二节 2023-2029年文创产品行业投资风险及应对措施 260

一、文创产品市场风险及应对措施 260

二、文创产品行业政策风险及应对措施 262

三、文创产品行业经营风险及应对措施 264

四、文创产品同业竞争风险及应对措施 265

五、文创产品行业其他风险及应对措施 266

第十三章 2023-2029年中国文创产品行业投资潜力及发展趋势预测分析 269

第一节 2023-2029年文创产品行业投资潜力分析 269

一、文创产品行业重点可投资领域 269

二、文创产品行业目标市场需求潜力 270

三、文创产品行业投资潜力综合评判 274

第二节 2023-2029年中国文创产品行业发展趋势预测 275

一、文创产品行业发展趋势预测分析 275

二、文创产品行业市场前景预测 279

三、2023-2029年我国文创产品行业发展剖析 283

四、管理模式由资产管理转向资本管理 289

五、未来文创产品行业发展变局剖析 291

图表目录

图表1: 文创产品在产品载体不同下的基本分类 14

图表2: 文创产品分两大类 15

图表3: 文创产品对文化发展的意义 16

图表4: 文创产品行业特点 18

图表5: 好的文创需要具备三个特点 18

图表6: 文创产品的基本特征 19

图表7: 文创产品成功要素 20

图表8: 文创产品产业链分析 22

图表9: 文创产品行业原则 24

图表10: 中国文创产品行业发展驱动力:文化自信与传统文化复兴 26

图表11: 中国消费者对现阶段国产品牌的质量信任程度 26

图表12: 1950-2022年中国图书出版印数 27

图表13: 中国文创行业发展热点现状盘点:IP商业化 27

图表14: 我国文创产品行业发展现状 28

图表15: 激发文创产品消费活力对策 30

图表16: 我国文创产品跨际贸易的困境 33

图表17: 中国GDP增长情况分析 34

图表18: 中国当前经济主要问题 35

图表19: 文创产品行业监管体制 38

图表20: 近年文创产品行业主要法规（一） 39

图表21: 近年文创产品行业主要法规（二） 41

图表22: 国民经济"十四五"规划中文创产品发展目标解读 46

图表23: 2017-2022年中国人口规模及增速 47

图表24: 2022年中国人口数量及其结构 48

图表25: 2018-2022年本专科、中等职业教育及普通高中招生人数 48

图表26: 我国文化环境分析 49

图表27: 2012-2022年全国艺术表演团体基本情况 51

图表28: 2021年全国群众文化机构活动开展情况 52

图表29: 2023年上半年全国及分城乡居民人均可支配收入与增速 53

图表30: 2023年上半年居民人均消费支出及构成 54

图表31: 2018-2023年全球文创产品行业市场规模 56

图表32: 国外文创产品行业发展现状 57

图表33: 美国政府对文创产业有多支持 58

图表34: 美国民间对文创产业的热情有多高 59

图表35: 英国文化创意产业空间分布格局 60

图表36: 日本文化创意产业空间分布格局 61

图表37: 2023-2029年全球文创产品行业市场规模预测 63

图表38: 全球文创产品行业设计趋势分析 64

图表39: 2018-2023年中国文化及相关产业增加值 66

图表40: 2018-2023年中国文创产品人均消费金额 67

图表41: 2018-2023年中国文创产品行业市场规模 68

图表42: 文创产品存在的问题 70

图表43: 2018-2023年中国文创产品单位规模 71

图表44: 2018-2023年中国文创产品行业人员规模 72

图表45: 2018-2023年中国文创产品行业盈利能力 73

图表46: 2018-2023年中国文创产品行业偿债能力 74

图表47: 2018-2023年中国文创产品行业营运能力指标 75

图表48: 2018-2023年中国文创产品行业销售收入增长率 76

图表49: 2021年文创热点从出圈走向大众的经典案例 77

图表50: 2022年中国文创产品行业热点动态 79

图表51: 2021年中国文创产品行业面临的挑战 82

图表52: 2018-2023年中国华东地区文创产品行业市场规模 84

图表53: 2023-2029年中国华东地区文创产品行业市场规模预测 85

图表54: 2018-2023年中国华南地区文创产品行业市场规模 86

图表55: 2023-2029年中国华南地区文创产品行业市场规模预测 87

图表56: 2018-2023年中国华北地区文创产品行业市场规模 88

图表57: 2023-2029年中国华北地区文创产品行业市场规模预测 89

图表58: 2018-2023年中国西南地区文创产品行业市场规模 91

图表59: 2023-2029年中国西南地区文创产品行业市场规模预测 92

图表60: 2018-2023年中国华中地区文创产品行业市场规模 93

图表61: 2023-2029年中国华中地区文创产品行业市场规模预测 94

图表62: 2018-2023年中国文创产品行业价格 95

图表63: 2023-2029年中国文创产品行业价格预测 96

图表64: 国内文创产品行业价格影响因素分析 97

图表65: 博物馆文创产品设计的原则 100

图表66: 博物馆文创产品开发的主要意义 100

图表67: 吉林省自然博物馆开展的教育活动与文创产品的结合做法 101

图表68: 2018-2023年中国博物馆文创产品行业市场规模 102

图表69: 博物馆文创产品存在的问题 104

图表70: “绿马”毛绒玩偶 105

图表71: 九色鹿 106

图表72: 摸准年轻人需求有望成爆品 106

图表73: 博物馆文创产品的商品属性 107

图表74: 博物馆文创发展的两极化现象 108

图表75: 河南博物院推出的玉佩棒棒糖 109

图表76: 敦煌博物馆旗舰店推出的文创短袖 110

图表77: 馕形鼠标垫 112

图表78: 三星堆麻将摆件 113

图表79: 2023-2029年中国博物馆文创产品行业市场规模预测 113

图表80: 市场环境下博物馆文创的发展途径思考 115

图表81: 博物馆文创产品行业发展方向 116

图表82: 博物馆文创产品行业发展趋势 117

图表83: 博物馆文创产品创新发展趋势 120

图表84: 2018-2023年中国游戏衍生文创产品行业市场规模 121

图表85: 国产游戏崛起，社交和传统文化是引擎 122

图表86: 赛事地域化，电竞就在大众身边 123

图表87: 天猫榜单·盲盒热销榜单(截至7月6日) 125

图表88: 天猫榜单·手办热销榜单（截至7月6日) 126

图表89: 2023-2029年中国游戏衍生文创产品行业市场规模预测 127

图表90: 游戏衍生文创产品行业发展前景 128

图表91: 老百姓对文博文创与公园文创产品现实购买比例与潜在购买意愿 130

图表92: 老百姓对于文博文创与公园文创购买渠道偏好(百分比) 132

图表93: 中国文创产品行业职业差异情况 134

图表94: 从年龄差异看文创消费 135

图表95: 文创产品消费需求特征 136

图表96: 2023年中国文创产品消费者年龄分布 137

图表97: 2023年中国文创产品消费者常住地区分布 138

图表98: 2023年中国文创产品消费者性别分布 138

图表99: 2023年中国消费者购买文创产品的频率 139

图表100: 2023年中国文创产品消费者可接受产品单价 139

图表101: 2023年中国新春礼盒消费者产品元素偏好 140

图表102: 客户对文创产品品牌的首要认知渠道 141

图表103: 中国文创产品品牌忠诚度调查情况 142

图表104: 文创产品行业客户消费理念 142

图表105: 北京故宫文创产品“人参茶礼” 144

图表106: 南粤古驿道可穿戴的非遗文创美育教具“狮头” 145

图表107: 陕西历史博物馆“唐妞”IP形象 147

图表108: 海南旅文吉祥物“波波椰” 148

图表109: 2022年文创产品市场集中度分析 150

图表110: 2022年中国文创产品行业企业集中度 151

图表111: 2021年中国文创产品行业境内销售收入前五企业情况 152

图表112: 2022新文创TOP10榜单 153

图表113: 文创产品上市企业对比 157

图表114: 文创产品的核心竞争力分析 158

图表115: 文创产品行业竞争格局展望 159

图表116: 我国文创产品市场竞争趋势预测分析 160

图表117: 奥飞娱乐发展历程简括 161

图表118: 奥飞娱乐发展历程 161

图表119: 奥飞娱乐基本信息 163

图表120: 奥飞娱乐主要股东 164

图表121: 奥飞娱乐文化 165

图表122: 奥飞娱乐荣誉 165

图表123: 奥飞娱乐主营业务 166

图表124: 2022年奥飞娱乐各项主营业务经营情况 168

图表125: 奥飞娱乐经营情况 171

图表126: 奥飞娱乐竞争优势 172

图表127: 美盛文化创意股份有限公司发展历程 174

图表128: 美盛文化创意股份有限公司荣誉奖项 175

图表129: 美盛文化创意股份有限公司基本信息 175

图表130: 美盛文化创意股份有限公司主要股东 176

图表131: 美盛文化创意股份有限公司产业 177

图表132: 美盛文化创意股份有限公司产业发展——IP衍生品 177

图表133: 美盛文化创意股份有限公司产业发展——互联网发行 179

图表134: 美盛文化创意股份有限公司产业发展——数字内容 181

图表135: 美盛文化创意股份有限公司产业发展——产业投资 182

图表136: 美盛文化创意股份有限公司经营情况 183

图表137: 美盛文化创意股份有限公司竞争优势分析 184

图表138: 文化长城发展大事记 188

图表139: 文化长城荣誉 191

图表140: 文化长城介绍 191

图表141: 文化长城十大股东 192

图表142: 文化长城四大业务体系 193

图表143: 文化长城经营情况 194

图表144: 文化长城优势 195

图表145: 德艺文创发展特点 199

图表146: 德艺文创基本信息 200

图表147: 德艺文创主要股东 200

图表148: 德艺文创主要奖励和荣誉 202

图表149: 德艺文创部分创意装饰产品 203

图表150: 德艺文创部分休闲日用产品 204

图表151: 德艺文创部分时尚小家具产品 204

图表152: 德艺文创经营情况 205

图表153: 德艺文创网络平台 206

图表154: 洛可可创新设计集团发展历程 211

图表155: 洛可可创新设计集团文化 212

图表156: 洛可可创新设计集团核心团队 213

图表157: 洛可可创新设计集团——首家获设计界 金奖大满贯 认证的创新公司 214

图表158: 亿利资源集团有限公司产品服务 214

图表159: 亿利资源集团有限公司经营现状 215

图表160: 亿利资源集团有限公司优势 215

图表161: 高平朝元晋艺文化发展有限公司基本信息 216

图表162: 高平朝元晋艺文化发展有限公司主要人员 217

图表163: 高平朝元晋艺文化发展有限公司经营现状 218

图表164: 文创产品价格策略 220

图表165: “博物馆文创产品价格接受度”调研数据呈现出“橄榄型”特征 221

图表166: “博物馆文创产品价格接受度”市场调研结果 222

图表167: 文创产品渠道策略分析 225

图表168: 博物馆文创产品营销三大创新做法 226

图表169: 文创产品媒介选择策略分析 229

图表170: 文创产品定位策略分析 232

图表171: 文创产品企业宣传策略分析 232

图表172: 文创产品营销策略创新的基点 237

图表173: 提高中国文创产品企业核心竞争力的对策 238

图表174: 文创产品企业提升竞争力的主要方向 239

图表175: 我国企业在国际市场上的竞争力仍处在比较落后的水平原因 240

图表176: 影响文创产品企业核心竞争力的因素 243

图表177: 文创产品企业核心竞争力提升途径 244

图表178: 提高文创产品企业竞争力的策略 249

图表179: 文创产品实施品牌战略的意义 250

图表180: 文创产品企业品牌的现状呈现特点 251

图表181: 我国文创产品企业的品牌战略 253

图表182: 文创产品品牌战略管理的策略 254

图表183: 文创产品行业技术壁垒 256

图表184: 文创产品行业人才壁垒 258

图表185: 文创产品行业品牌壁垒 259

图表186: 文创产品市场风险及应对措施 260

图表187: 文创产品行业政策风险及应对措施 263

图表188: 文创产品行业经营风险及应对措施 264

图表189: 文创产品同业竞争风险及应对措施 265

图表190: 文创产品行业其他风险及应对措施 267

图表191: 文创产品行业重点可投资领域 269

图表192: 2023-2029年中国文创产品行业需求预测 270

图表193: 目前博物馆文创产业发展需要加强的环节 272

图表194: 博物馆文创未来如何推陈出新，实现创造性转化与创新性发展 273

图表195: 文创产品行业投资潜力综合评判 274

图表196: 文创产品行业发展趋势预测 276

图表197: 文创产品行业发展方向 278

图表198: 2023-2029年中国文创产品行业市场规模预测 279

图表199: 打造高品质文创产品的四大发展路径 280

图表200: 2023-2029年我国文创产品行业发展剖析 283

图表201: “奋进新时代”主题成就展上文创产品展示 285

图表202: “奋进新时代”主题成就展上文创产品展示 286

图表203: “奋进新时代”主题成就展上文创产品展示 288

图表204: 文创产品行业管理模式由资产管理转向资本管理带来影响 291

图表205: 未来文创产品行业发展变局剖析 292