除了地产驱动需求提升外，另一方面集成灶产品用户接受度提升也是行业景气复苏的必要条件；根据消费者调查结果，产品质量、用户口碑仍是消费者对于集成灶最为关注的问题，其次则为产品价格。首先从产品层面来看，随着集成灶产品的升级迭代，以及行业标准的相继落地，前期受到诟病的产品质量、安全、噪音等问题均得到了很好的解决。

根据调查，消费者对集成灶的产品质量和用户口碑最为重视

    近几年集成灶线上零售量近60万台，同比增速仍旧维持在40%以上，按此推算近几年集成灶线上零售量占整体零售比例已达到29%左右，较同口径下2018年24%左右的占比提升显著。从各公司的情况来看，主流集成灶企业都在积极拥抱电商渠道，其中火星人的电商策略更为开放，其线上销售既包括经销商运营也包括公司直营，相比之下美大、帅丰的电商目前由总部直接对接，但美大也在计划尝试放开经销商的线上开店权限，并对销售机型、销售价格进行严格管控，在对电商渠道品牌知名度起到带动作用的同时，也能维持直营旗舰店和经销商线上店之间的利益稳定。

正文目录

第一章 集成灶行业电子商务市场发展状况分析 17

第一节 2018-2023年集成灶电商市场趋势分析 17

一、2018-2023年集成灶电商市场概况 17

二、2018-2023年集成灶电商市场规模变化趋势 19

三、2018-2023年集成灶电商品牌变化趋势 20

四、2018-2023年集成灶电商渠道变化趋势 22

五、2018-2023年集成灶电商价格区间变化趋势 24

第二节 2018-2023年集成灶电商价格分析 26

一、2018-2023年集成灶电商价格区间结构 26

二、2018-2023年集成灶电商成交均价 29

三、2018-2023年集成灶电商单品均价 30

四、2018-2023年集成灶电商价格区间的品牌分布 31

五、2018-2023年集成灶电商价格区间的渠道分布 32

第三节 2018-2023年集成灶电商单品分析 33

一、2018-2023年集成灶电商天猫畅销单品 33

二、2018-2023年集成灶电商京东畅销单品 35

三、2018-2023年集成灶电商淘宝畅销单品 36

第四节 2018-2023年集成灶电商消费者分析 37

一、2018-2023年集成灶电商消费者性别结构 37

二、2018-2023年集成灶电商消费者年龄结构 38

三、2018-2023年集成灶电商消费者职业结构 39

四、2018-2023年集成灶电商消费者地区结构 40

五、2018-2023年集成灶电商消费者省份结构 41

六、2018-2023年集成灶电商消费者城市结构 42

第五节 互联网环境下集成灶行业的机会与挑战 43

一、互联网时代集成灶行业大环境如何变化 43

二、互联网给集成灶行业带来的突破机遇分析 44

1、互联网如何直击传统集成灶消费痛点 44

2、互联网如何助力集成灶企业开拓市场 47

3、电商如何成为传统集成灶企业的突破口 49

三、集成灶电商需要解决的难题和挑战分析 50

1、线上与线下博弈问题分析 50

2、物流与客户体验问题分析 51

3、引流与流量转化率问题分析 53

4、集成灶企业生产方式变革问题分析 53

第六节 互联网对集成灶行业的改造与重构 56

一、互联网重构集成灶行业供应链格局 56

二、互联网改变集成灶的营销模式分析 59

三、互联网导致集成灶领域利益重新分配分析 62

四、互联网如何改变集成灶行业未来竞争格局 65

第七节 集成灶与互联网融合创新机会孕育 66

一、集成灶电商政策变化趋势分析 66

二、电子商务消费环境趋势分析 68

三、互联网技术对行业支撑作用分析 77

四、集成灶电商黄金发展期机遇分析 79

第二章 互联网环境下集成灶行业的机会与挑战 83

第一节 2018-2023年中国互联网环境分析 83

一、网民基本情况分析 83

1、总体网民规模分析 83

2、分省网民规模分析 85

3、手机网民规模分析 87

4、网民属性结构分析 89

二、网民互联网应用状况 91

1、信息获取情况分析 91

2、商务交易发展情况 92

4、网络娱乐应用分析 99

第二节 互联网环境下集成灶行业的机会与挑战 108

一、互联网时代行业大环境的变化 108

二、互联网直击传统行业消费痛点 111

三、互联网助力企业开拓市场 113

四、电商成为传统企业突破口 115

第三节 互联网集成灶行业的改造与重构 119

一、互联网重构行业的供应链格局 119

二、互联网改变生产厂商营销模式 120

三、互联网导致行业利益重新分配 124

四、互联网改变行业未来竞争格局 124

第四节 集成灶与互联网融合创新机会孕育 126

一、电商政策变化趋势分析 126

二、电子商务消费环境趋势分析 127

三、互联网技术对行业支撑作用 128

四、电商黄金发展期机遇分析 129

第三章 集成灶行业发展现状分析 131

第一节 集成灶行业发展现状分析 131

一、集成灶行业产业政策分析 131

二、集成灶行业发展现状分析 132

三、集成灶行业主要企业分析 137

四、集成灶行业市场规模分析 139

第二节 集成灶行业市场前景分析 140

一、集成灶行业发展机遇分析 140

二、集成灶行业市场规模预测 142

三、集成灶行业发展前景分析 143

第四章 集成灶所属行业市场规模与电商未来空间预测 144

第一节 集成灶电商所属行业市场规模与渗透率 144

一、集成灶电商总体开展情况 144

二、集成灶电商交易规模分析 145

三、集成灶电商渠道渗透率分析 146

第二节 集成灶电商所属行业盈利能力分析 147

一、集成灶电子商务发展有利因素 147

二、集成灶电子商务发展制约因素 148

三、集成灶电商行业经营成本分析 149

四、集成灶电商行业盈利模式分析 149

五、集成灶电商行业盈利水平分析 151

第三节 电商所属行业未来前景及趋势预测 152

一、集成灶电商行业市场空间测算 152

二、集成灶电商市场规模预测分析 153

三、集成灶电商发展趋势预测分析 154

第五章 集成灶行业电子商务运营模式分析 156

第一节 集成灶电子商务B2B模式分析 156

一、集成灶电子商务B2B市场概况 156

二、集成灶电子商务B2B盈利模式 157

三、集成灶电子商务B2B运营模式 158

四、集成灶电子商务B2B的供应链 160

第二节 集成灶电子商务B2C模式分析 160

一、集成灶电子商务B2C市场概况 160

二、集成灶电子商务B2C市场规模 161

三、集成灶电子商务B2C盈利模式 162

四、集成灶电子商务B2C物流模式 163

五、集成灶电商B2C物流模式选择 163

第三节 集成灶电子商务C2C模式分析 164

一、集成灶电子商务C2C市场概况 164

二、集成灶电子商务C2C盈利模式 165

三、集成灶电子商务C2C信用体系 166

四、集成灶电子商务C2C物流特征 167

五、重点C2C电商企业发展分析 168

第四节 集成灶电子商务O2O模式分析 172

一、集成灶电子商务O2O市场概况 172

二、集成灶电子商务O2O优势分析 172

三、集成灶电子商务O2O营销模式 173

四、集成灶电子商务O2O潜在风险 174

第六章 集成灶主流网站平台比较及企业入驻选择 176

第一节 京东网站 176

一、网站发展基本概述 176

二、网站用户特征分析 177

三、网站覆盖人数分析 178

四、网站访问次数分析 181

五、网站发展策略分析 181

第二节 天猫商城 182

一、天猫商城发展基本概述 182

二、天猫商城用户特征分析 184

三、天猫商城网购优势分析 185

四、天猫商城交易规模分析 186

五、天猫商城交易品类结构 187

六、天猫商城企业入驻情况 188

七、天猫商城商家经营策略 188

第三节 抖音 189

一、网站发展基本概述 189

二、网站用户特征分析 191

三、网站覆盖人数分析 195

四、网站访问次数分析 196

五、网站发展策略分析 196

第四节 小红书 197

一、网站发展基本概述 197

二、网站用户特征分析 199

三、网站覆盖人数分析 202

四、网站访问次数分析 202

五、网站发展策略分析 204

第五节 快手 207

一、网站发展基本概述 207

二、网站用户特征分析 208

三、网站覆盖人数分析 209

四、网站访问次数分析 209

五、网站发展策略分析 210

第七章 集成灶企业进入互联网领域投资策略分析 213

第一节 集成灶企业电子商务市场投资要素 213

一、企业自身发展阶段的认知分析 213

二、企业开展电子商务目标的确定 213

三、企业电子商务发展的认知确定 214

四、企业转型电子商务的困境分析 215

第二节 集成灶企业转型电商物流投资分析 216

一、集成灶企业电商自建物流分析 216

1、电商自建物流的优势分析 216

2、电商自建物流的负面影响 218

二、集成灶企业电商外包物流分析 219

1、快递业务量完成情况 219

2、快递业务的收入情况 219

3、快递业竞争格局分析 221

第三节 集成灶企业电商市场策略分析 223

第八章 集成灶企业切入电商战略规划及模式选择 224

第一节 集成灶企业电商发展战略规划 224

一、集成灶企业电商如何正确定位 224

二、集成灶电商核心业务确定策略 226

三、集成灶企业电商化组织变革策略 227

1、集成灶电商组织结构变革策略分析 227

2、集成灶电商业务流程重构策略分析 228

第二节 垂直平台类集成灶电商运营模式解析 229

一、垂直平台类电商业务系统结构分析 229

二、垂直平台类集成灶电商盈利模式分析 230

三、垂直平台类集成灶电商运营成本分析 231

四、垂直平台类集成灶电商盈利空间分析 232

五、垂直平台类集成灶电商经营风险分析 233

六、垂直平台类集成灶电商优劣势分析 233

七、垂直平台类集成灶电商关键资源能力分析 234

第三节 平台+自营类集成灶电商运营模式解析 235

一、平台+自营类集成灶电商优势分析 235

二、垂直自营电商平台化可行性分析 236

三、垂直自营电商平台化成功案例解析 237

四、垂直自营电商平台化经营风险预估 237

五、垂直自营电商平台化的关键资源能力分析 239

第四节 集成灶企业利用第三方平台模式解析 240

一、集成灶企业利用第三方平台的优劣势分析 240

二、集成灶企业利用第三方平台运营成本分析 241

三、集成灶企业利用第三方平台经营风险分析 242

四、集成灶企业第三方电商平台选择依据分析 242

五、集成灶企业利用第三方平台运营策略 243

第九章 集成灶电商核心竞争力体系构建策略 245

第一节 集成灶电商营销推广及引流策略 245

一、集成灶电商引流成本分析 245

二、集成灶电商流量转化率水平 246

三、集成灶电商引流渠道及策略 247

1、搜索引擎引流成效及策略 247

2、社交平台引流成效及策略 249

3、返利网站推广引流成效及策略 252

4、导购类网站推广引流成效及策略 253

5、团购网站引流成效及策略 254

6、广告联盟引流成效及策略 258

四、集成灶电商提高转化率的策略 259

第二节 集成灶电商物流配送模式选择 261

一、集成灶电商物流配送成本分析 261

二、集成灶电商物流配送能力要求如何 261

三、集成灶电商物流配送模式如何选择 263

1、集成灶电商物流模式类型及比较 263

2、集成灶电商如何选择物流模式 264

3、集成灶电商自建仓储物流成本分析 265

四、集成灶电商物流如何管理改善空间 266

第三节 集成灶电商如何打造极致客户体验 267

一、集成灶电商客户体验存在的问题 267

二、集成灶电商如何打造极致客户策略 268

图表目录

图表1: 消费者购买渠道(针对已使用或有购买计划的消费者) 17

图表2: 2018-2023年中国集成灶电商行业市场规模 19

图表3: 2022年中国集成灶行业重点企业线上市场格局 20

图表4: 集成灶电商品牌变化现状 21

图表5: 2018-2023年中国集成灶市场渠道分布状况 23

图表6: 集成灶电商渠道的变化趋势 23

图表7: 厨房空间小是国内厨房的主要痛点 24

图表8: 国内厨房面积分布情况 25

图表9: 线上集成灶 2019-2021H1 各类型分价格段零售额占比走势 27

图表10: 2022年集成灶电商价格分布情况 28

图表11: 2019-2021H1 集成灶产品线上价格区间分布情况 30

图表12: 2021年线上集成灶品牌价格指数TOP10 31

图表13: 帅丰集成灶618开门红大捷！蒸烤一体同步款荣登双平台单品第一！ 33

图表14: 2022年中国集成灶电商消费者性别结构 37

图表15: 2022年中国集成灶电商消费者年龄结构 38

图表16: 2022年中国集成灶电商消费者职业结构 39

图表17: 2022年中国集成灶电商消费者地区结构 40

图表18: 2022年中国集成灶电商消费者省份结构 41

图表19: 2022年中国集成灶电商消费者城市结构 42

图表20: 互联网时代集成灶行业大环境如何变化 43

图表21: 互联网可以通过以下几种方式直击传统集成灶消费痛点 44

图表22: 智能化成发展趋势 46

图表23: 行业标准待完善，以消弭消费者痛点 46

图表24: 互联网如何助力集成灶企业开拓市场 48

图表25: 电商如何成为传统集成灶企业的突破口 49

图表26: 集成灶行业拥抱电商时代，终端门店如何进化！ 49

图表27: 集成灶电商线上与线下博弈问题分析 50

图表28: 集成灶电商物流与客户体验问题分析 52

图表29: 集成灶电商引流与流量转化率问题分析 53

图表30: 集成灶企业生产方式变革问题分析 54

图表31: 集成灶企业数字化转型的三大拦路虎及解决策略 55

图表32: 格局在不经意间完成重构 56

图表33: 市场竞争渐趋白热化 57

图表34: 互联网改变集成灶的营销模式分析 59

图表35: 美大集成灶，玩转新媒体营销 60

图表36: 互联网导致集成灶领域利益重新分配影响 63

图表37: 互联网如何改变集成灶行业未来竞争格局 65

图表38: 集成灶电商行业相关政策 66

图表39: 历年网络零售额 68

图表40: 2021年6月至2022年6月法律法规中网络消费相关内容传播量 69

图表41: “消费者权益保护”相关评论热词 70

图表42: 中消协“618”消费维权舆情统计图 71

图表43: 人民网“人民投诉直通车”2022年4月至7月消费者维权数据报告 71

图表44: 七大消费者权益相关评论中的电商平台提及量占比 73

图表45: 七大消费者权益相关评论中的五大重点领域产品提及量占比 74

图表46: 网民对“监管部门”的期待建议词云图 75

图表47: 网民对“电商平台”的期待建议词云图 75

图表48: 网民对“商户”的期待建议词云图 76

图表49: 互联网技术对集成灶电商行业支撑作用 78

图表50: 集成灶电商黄金发展期机遇分析 79

图表51: 集成灶企业在电商渠道的布局意义 80

图表52: 2018年12月-2022年12月中国网民规模 83

图表53: 2018年12月-2022年12月中国互联网普及率 84

图表54: 政府网站数量 85

图表55: 2018年12月-2022年12月中国手机网民规模及占网民比例 87

图表56: 网民性别结构 89

图表57: 网民年龄结构 90

图表58: 2018.12-2022.12 网络新闻用户规模 91

图表59: 2018.12-2022.12 网络支付用户规模 92

图表60: 2018.12-2022.12 网络购物用户规模 94

图表61: 2018.12-2022.12 网上外卖用户规模 96

图表62: 2018.12-2022.12 在线旅行预订用户规模 97

图表63: 2018.12-2022.12 网络视频（含短视频）用户规模 99

图表64: 2018.12-2022.12 短视频用户规模 101

图表65: 2018.12-2022.12 网络直播用户规模 102

图表66: 2018.12-2022.12 网络游戏用户规模 104

图表67: 2018.12-2022.12 网络音乐用户规模 105

图表68: 2018.12-2022.12 网络文学用户规模 107

图表69: 互联网行业技术创新 108

图表70: 互联网行业政策与监管分析 109

图表71: 中国互联网行业当下所面临的困境分析 110

图表72: 互联网直击传统行业消费痛点 111

图表73: 传统品牌转型O2O的困境 116

图表74: 传统品牌布局集成灶动作梳理 117

图表75: 集成灶行业经销渠道 120

图表76: 集成灶行业线上渠道 122

图表77: 集成灶企业家装渠道布局拓展迅速 123

图表78: 集成灶行业竞争现状 124

图表79: 电商政策变化趋势 126

图表80: 电子商务消费环境趋势分析 127

图表81: 互联网技术对行业支撑作用 128

图表82: 电商黄金发展期机遇分析 129

图表83: 集成灶行业产业政策分析 131

图表84: 集成灶产品分类及特点 132

图表85: 集成灶与传统烟灶性能对比 133

图表86: 集成灶行业发展历程 133

图表87: 2018-2023年中国集成灶零售量 134

图表88: 2022年H1中国集成灶行业企业竞争格局（线下） 135

图表89: 集成灶行业痛点 136

图表90: 集成灶上市企业渠道布局及拓展方向 137

图表91: 2018-2022年中国集成灶行业重点企业集成灶营业收入对比 138

图表92: 2018-2023年中国集成灶零售额规模 140

图表93: 集成灶行业发展机遇分析 140

图表94: 2023-2029年中国集成灶行业零售额预测 142

图表95: 集成灶行业发展前景分析 143

图表96: 2018-2023年中国集成灶电商零售量 145

图表97: 2018-2023年中国集成灶电商渠道渗透率状况分析 146

图表98: 集成灶电子商务发展有利因素 147

图表99: 集成灶电子商务发展制约因素 148

图表100: 集成灶电商行业经营成本分析 149

图表101: 集成灶电商行业的盈利模式 150

图表102: 2018-2023年中国集成灶电商行业利润 151

图表103: 集成灶电商行业市场空间测算 153

图表104: 2023-2029年中国集成灶电商行业市场规模预测 153

图表105: 集成灶电商发展趋势预测分析 155

图表106: 集成灶电子商务B2B市场概况 156

图表107: 集成灶电子商务B2B盈利模式 157

图表108: 集成灶电子商务B2B运营模式 158

图表109: 集成灶电子商务B2B的供应链 160

图表110: 集成灶电子商务B2C市场概况 160

图表111: 2018-2023年中国集成灶电子商务B2C市场规模 161

图表112: 集成灶电子商务B2C盈利模式 162

图表113: 集成灶电子商务B2C物流模式 163

图表114: 集成灶电商B2C物流模式选择 163

图表115: 集成灶电子商务C2C市场概况 164

图表116: 集成灶电子商务C2C盈利模式 165

图表117: 集成灶电子商务C2C信用体系 166

图表118: 集成灶电子商务C2C物流特征 167

图表119: 火星人厨具股份有限公司经营情况 171

图表120: 集成灶电子商务O2O市场概况 172

图表121: 集成灶电子商务O2O优势分析 172

图表122: 集成灶电子商务O2O营销模式 174

图表123: 集成灶电子商务O2O潜在风险 174

图表124: 京东网站业务发展 176

图表125: 京东科技：更懂产业的数智化解决方案提供商 179

图表126: 京东用户基本行为数据 181

图表127: 网站发展策略分析 181

图表128: 天猫发展年表 183

图表129: 天猫用户行为 184

图表130: 天猫用户需求 185

图表131: 天猫商城网购优势分析 186

图表132: 天猫商城交易品类结构 187

图表133: 天猫商城商家经营策略 188

图表134: 抖音主要功能 189

图表135: 抖音用户性别分布 192

图表136: 抖音用户年龄分布 192

图表137: 抖音用户兴趣分布 194

图表138: 抖音用户地域分布 194

图表139: 小红书发展历程 198

图表140: 小红书是由高学历、年轻用户占据主导的内容社区 199

图表141: 小红书消费能力强 200

图表142: AT们大多数已经构建了自己的小家庭并拥有小孩 201

图表143: 2023年度第一季度笔记数据 203

图表144: 小红书营销策略 204

图表145: 如何合理布局更易被用户看到的热搜词 206

图表146: 快手产品特点 207

图表147: 快手网站发展策略分析 210

图表148: 企业自身发展阶段的认知分析 213

图表149: 企业开展电子商务目标的确定 213

图表150: 企业电子商务发展的认知确定 214

图表151: 集成灶企业转型电子商务的困境分析 215

图表152: 电商自建物流的优势分析 216

图表153: 集成灶企业电商自建物流优势 217

图表154: 电商自建物流的负面影响 218

图表155: 我国快递行业的竞争主要具有以下特点 221

图表156: 2021年中国快递市场份额占比情况 222

图表157: 集成灶企业电商市场策略分析 223

图表158: 集成灶企业电商如何正确定位 224

图表159: 集成灶电商核心业务确定策略 227

图表160: 集成灶电商组织结构变革策略分析 227

图表161: 集成灶电商业务流程重构策略分析 228

图表162: 垂直平台类电商业务系统结构分析 229

图表163: 垂直平台类集成灶电商盈利模式分析 230

图表164: 垂直平台类集成灶电商运营成本分析 231

图表165: 垂直平台类集成灶电商盈利空间分析 232

图表166: 垂直平台类集成灶电商经营风险 233

图表167: 垂直平台类集成灶电商优劣势分析 233

图表168: 垂直平台类集成灶电商关键资源能力分析 234

图表169: 平台+自营类集成灶电商优势 235

图表170: 垂直自营电商平台化可行性分析 236

图表171: 垂直自营电商平台化成功案例 237

图表172: 垂直自营电商平台化经营风险预估 238

图表173: 垂直自营电商平台化的关键资源能力分析 239

图表174: 集成灶企业利用第三方平台的优劣势分析 240

图表175: 集成灶企业利用第三方平台运营成本分析 241

图表176: 集成灶企业利用第三方平台经营风险分析 242

图表177: 集成灶企业第三方电商平台选择依据分析 242

图表178: 集成灶企业利用第三方平台运营策略 244

图表179: 集成灶电商引流的成本 245

图表180: 搜索引流的方法和技巧 248

图表181: 热门平台引流技巧 250

图表182: 返利网站推广引流策略建议 252

图表183: 导购类网站推广引流策略建议 253

图表184: 针对团购网站的引流的一些策略建议 254

图表185: 社区团购的引流原理 255

图表186: 社区团购引流的具体策略 257

图表187: 广告联盟引流的方法和策略 258

图表188: 集成灶电商提高转化率的策略 260

图表189: 集成灶电商物流配送成本分析 261

图表190: 集成灶行业相关配送要求 261

图表191: 集成灶电商的物流配送能力要求相对较高 263

图表192: 集成灶电商物流模式类型及比较 263

图表193: 集成灶电商如何选择物流模式 264

图表194: 集成灶电商自建仓储物流成本分析 265

图表195: 集成灶电商物流如何管理改善空间 266

图表196: 集成灶电商客户体验存在的问题 268

图表197: 集成灶电商如何打造极致客户策略 269