第一部分 移动运营及电信增值发展现状分析 17

第一章 近几年全球移动运营及电信增值行业发展状况分析 17

第一节近几年全球移动运营及电信增值行业发展情况分析 17

一、近几年全球移动运营及电信增值行业运行状况 17

二、近几年全球移动运营及电信增值行业运行状况 20

三、全球移动运营及电信增值产业链特点 21

第二节 近几年全球移动运营发展预测分析 23

一、近几年全球电信服务市场发展分析 23

二、近几年全球彩铃业务发展预测 26

三、近几年全球无线娱乐市场发展预测 26

四、近几年全球电信服务市场发展预测 27

五、近几年全球3G用户预测 28

六、近几年全球手机短信销售额预测 28

七、美国无线数据营收预测 28

八、跨国电信运营企业将采取谨慎的发展策略 29

第三节近几年主要国家和地区行业发展情况分析 30

一、欧盟移动运营及电信增值行业发展及趋势分析 30

二、美国移动运营及电信增值行业发展及趋势分析 30

三、日本移动运营及电信增值分析 31

第四节近几年国际运营商发展动向分析 34

一、沃达丰发展动向 34

二、DoCoMo发展动向 35

三、英国电信发展动向 36

四、德国电信发展动向 36

第二章近几年中国移动运营及电信增值行业发展动态分析 38

第一节近几年中国电信运营市场发展状况分析 38

一、电信运营市场总体情况分析 38

二、近几年电信用户市场发展状况 38

三、近几年电信业务使用情况 42

第二节近几年移动运营及电信增值行业发展状况 45

一、近几年电信增值行业发展状况 45

二、近几年中国移动电信增值业务发展状况 46

三、近几年移动增值彩铃市场情况 46

四、中国电信增值市场存在问题分析 49

第三节 近几年中国各省市移动增值分业务构成情况 50

第四节 近几年电信增值业务的新突破口 50

一、多业务整合 50

二、多终端呈现 50

三、有线无线融合 50

四、社区化 51

第三章近几年中国移动运营及电信增值市场消费分析 52

第一节 近几年电信运营商新增用户变化分析 52

第二节近几年电信企业消费者行为预测模型及应用 52

一、电信企业消费者行为预测模型分析 52

二、电信企业消费者行为预测模型的应用 54

第三节近几年手机游戏用户调查分析 55

一、用户对手机游戏的消费特征 55

二、用户对单机手机游戏产品的操作平台偏好 58

三、用户对手机网络游戏的使用习惯和偏好 59

四、用户对手机游戏的付费意愿 61

五、中国手机游戏市场爆发式增长潜力巨大 62

六、手机游戏的盈利模式 64

第四节 把握手机游戏发展机遇的3大对策建议 64

第四章近几年中国移动运营及电信增值细分市场发展分析 67

第一节近几年中国短信彩信彩铃业务分析 67

一、全球短信业务发展分析 67

二、现有彩信业务类型的分析 67

三、彩铃业务市场分析 73

四、近几年彩铃将成为移动娱乐业务的主要收入 74

第二节近几年中国WAP业务分析 74

一、WAP的定义 74

二、WAP的应用 75

三、WAP发展中面临的问题 76

四、WAP发展趋势 77

第三节近几年中国IVR业务分析 80

一、国内IVR业务发展概况 80

二、国内IVR市场发展的主要风险 81

三、国内IVR发展的前景 82

四、对国内IVR业务发展的建议 82

第四节近几年中国3G业务分析 83

一、近几年3G市场发展分析 83

二、近几年中国3G市场分析 84

第五节近几年中国移动位置服务（LBS）分析 85

一、LBS概念及业务分类 85

二、移动定位技术 87

三、移动定位业务应用前景 93

第六节近几年中国手机游戏业务分析 94

一、手机游戏的类型 94

二、手机游戏产业链分析 97

三、近几年中国手机游戏市场发展预测 98

第七节近几年中国手机电视业务分析 99

一、手机电视发展的现状 99

二、手机电视发展中的问题 99

三、手机电视市场的发展趋势 101

第五章近几年中国移动运营及电信增值行业区域市场分析 102

第一节近几年中国移动运营及电信增值行业区域市场特征分析 102

一、中国区域市场与国外比较分析 102

二、中国区域市场特征分析 102

三、中国未来3G移动运营商分类 103

第二节近几年中国移动运营及电信增值行业区域市场竞争及策略分析 103

一、中国区域市场竞争力比较分析 103

二、中国运营商3G区域市场运营策略 104

第六章近几年中国移动运营及电信增值行业发展形势分析 106

第一节近几年中国主要电信增值业务分析 106

一、宽带上网 106

二、视频通话 107

三、手机电视 109

四、无线搜索 114

五、手机购物 116

六、手机网游 116

第二节近几年3G时代增值业务动向分析 117

一、3G时代增值业务新模式 117

二、3G时代增值业务重视营销策略 118

三、近几年3G移动搜索多方共赢需整合产业链 118

第三节近几年3G时代移动运营及电信增值业务市场需求分析 119

一、3G增值业务市场需求现状 119

二、3G时代手机增值服务需求分析 120

三、3G增值应用扩展文化产业分析 122

四、运营商捆绑移动互联网 122

第二部分 移动运营及电信增值市场竞争格局分析 125

第七章近几年中国移动运营及电信增值行业竞争格局分析 125

第一节近几年中国移动运营及电信增值行业竞争分析 125

一、移动运营及电信增值行业3G市场竞争分析 125

二、电信运营商布局3G增值业务 125

三、电信运营商在手机支付市场竞争分析 126

第二节近几年中国新移动公司移动运营及电信增值业务发展分析 127

一、中国移动3G业务的SWOT分析 128

二、近几年中国移动“无线宽带”发展重点探讨 129

三、近几年中国移动业务调整 131

第三节近几年中国新联通移动运营及电信增值业务发展分析 132

一、未来中国网通业务发展特点 132

二、重组后中国联通业务发展新策略 133

三、近几年中国联通特色业务 134

第四节近几年中国新电信3G业务发展分析 135

一、中国电信重组具体情况 135

二、电信重组后的竞争策略 136

三、近几年中国电信3G网络城市覆盖率预测 138

四、重组促进有效竞争格局形成 138

第八章近几年重点企业发展分析 141

第一节 中国电信集团公司 141

一、企业概况 141

二、近几年公司发展战略分析 141

三、近几年公司增值业务分析 142

第二节 中国移动通信集团公司 143

一、企业概况 143

二、近几年公司增值业务分析 144

三、近几年公司增值业务新政分析 146

第三节 成都鹏博士电信传媒集团股份有限公司 147

一、企业概况 147

二、企业主要经济指标分析 148

三、企业成长性分析 150

四、企业经营能力分析 151

五、企业盈利能力及偿债能力分析 152

第四节 北京北纬通信科技股份有限公司 153

一、企业概况 153

二、企业主要经济指标分析 154

三、企业成长性分析 155

四、企业经营能力分析 156

五、企业盈利能力及偿债能力分析 156

第五节 中国联合网络通信股份有限公司 157

一、企业概况 157

二、企业主要经济指标分析 157

三、企业成长性分析 159

四、企业经营能力分析 160

五、企业盈利能力及偿债能力分析 160

第六节 拓维信息系统股份有限公司 161

一、企业概况 161

二、企业主要经济指标分析 162

三、企业成长性分析 162

四、企业经营能力分析 163

五、企业盈利能力及偿债能力分析 163

第七节 三维通信股份有限公司 163

一、企业概况 163

二、企业主要经济指标分析 164

三、企业成长性分析 164

四、企业经营能力分析 165

五、企业盈利能力及偿债能力分析 166

第八节 安徽科大讯飞信息科技股份有限公司 166

一、企业概况 166

二、企业主要经济指标分析 168

三、企业成长性分析 170

四、企业经营能力分析 171

五、企业盈利能力及偿债能力分析 171

第九节 恒宝股份有限公司 172

一、企业概况 172

二、企业主要经济指标分析 172

三、企业成长性分析 174

四、企业经营能力分析 175

五、企业盈利能力及偿债能力分析 175

第十节 苏州新海宜通信科技股份有限公司 176

一、企业概况 176

二、企业主要经济指标分析 177

三、企业成长性分析 178

四、企业经营能力分析 179

五、企业盈利能力及偿债能力分析 179

第十一节 中兴通讯股份有限公司 180

一、企业概况 180

二、企业主要经济指标分析 181

三、企业成长性分析 183

四、企业经营能力分析 183

五、企业盈利能力及偿债能力分析 184

第三部分 投资策略与风险预警 186

第九章近几年移动运营及电信增值行业投资策略分析 186

第一节近几年电信增值业务及其运营投资模式 186

一、合作运营模式 186

二、虚拟运营模式 186

三、联合运营模式 187

四、合资运营模式 187

五、自营模式 188

六、中国电信产业价值链策略 188

第二节 近几年中国通信行业投资策略分析 190

一、电信运营行业投资策略 190

二、电信增值服务业投资策略 192

三、电信设备制造业投资策略 192

四、通信行业总体投资策略 192

第三节 电信运营商战略规划模型及应用 193

第十章近几年中国移动运营及电信增值企业管理策略建议 200

第一节 近几年国内三大电信运营商经营战略 200

一、中国网通经营战略 200

二、中国移动经营战略 202

三、中国联通经营战略 204

第二节近几年3G增值业务竞争与营销策略 205

一、3G时代十大增值业务分析 205

二、3G时代增值业务竞争已经开始 207

三、3G时代增值业务重视营销策略 208

第三节近几年移动运营及电信增值业务发展策略分析 209

一、移动增值业务营销和内容建设反思 209

二、近几年运营商增值业务发展策略 210

三、近几年电信增值企业创业策略 212

第四部分 发展趋势与规划建议 215

第十一章近几年中国移动运营及电信增值行业发展趋势分析 215

第一节 近几年中国移动运营增值行业发展趋势 215

一、中国式无线增值服务平台前景分析 215

二、近几年中国手机掌上读书看报业务预测 215

第二节近几年中国电信增值业发展趋势分析 216

第十二章近几年中国移动运营及电信增值行业投资与发展前景分析 220

第一节 国内外移动运营及电信增值行业投资机遇与展望 220

一、国内外移动运营及电信增值行业投资机遇 220

二、中国增值服务投资现状与趋势 220

第二节近几年中国移动运营及电信增值行业投资现状分析 222

一、中国移动运营及电信增值行业投资现状 222

二、近几年中国3G建设投资情况 223

三、中国3G网络总投资情况 225

第十三章近几年中国移动运营及电信增值行业投资风险预警 234

第一节近几年中国移动电信增值服务发展机遇分析 234

一、近几年电信增值业务发展机遇分析 234

二、3G时代电信增值业务发展机遇分析 235

三、近几年手机广告市场预测 236

第二节近几年中国移动电信增值服务发展挑战分析 237

一、MMS彩信 237

二、以Java/Brew平台为基础的软件游戏 237

三、定位系统支持下的位置服务 238

四、手机视频 239

第三节近几年中国投资电信增值风险及控制 240

一、不正当竞争风险 240

二、监管风险 241

三、运营风险 243

图表目录

图表 1 近几年全球各国非语音移动服务所占份额 17

图表 2 近几年全球移动增值业务占移动营收比例走势图 18

图表 3 近几年全球移动增值业务收入地区分布图 18

图表 4 近几年全球移动增值业务用户数不断增长趋势图 19

图表 5 地区文化对移动增值业务发展的影响 19

图表 6 近几年全球金融危机对用户使用移动增值业务的影响 20

图表 7 移动增值业务产业链示意图 21

图表 8 移动增值产业链变化趋势图 22

图表 9 近几年第三季度欧洲主要国家电信企业运营情况概览 25

图表 10 近几年全球手机音乐市场规模及增长预测 26

图表 11 近几年全球无线音乐市场规模增长及预测 27

图表 12 近几年美国移动网络用户人数占无线用户的比例 28

图表 13 近几年美国不同类型移动音乐细分市场规模走势图 30

图表 14 近几年电信综合价格水平下降情况 38

图表 15 近几年电话用户到达数和净增数 38

图表 16 近几年移动电话用户所占比重 38

图表 17 近几年移动电话用户各月净增比较 39

图表 18 近几年主要移动增值业务发展情况 39

图表 19 近几年固定电话用户各月净增比较 40

图表 20 近几年无线市话用户所占比重 40

图表 21 近几年公用、政企、住宅电话用户所占比重 41

图表 22 近几年网民数和互联网普及率 42

图表 23 近几年各月互联网拨号、宽带接入用户净增比较 42

图表 24 近几年移动电话去话通话时长 43

图表 25 近几年固定本地电话通话量 43

图表 26 近几年固定传统长途电话通话时长 44

图表 27 近几年IP电话发起方式 44

图表 28 近几年短信业务发展情况 45

图表 29 移动增值市场规模 46

图表 30 近几年中国CRBT增值服务市场规模增长趋势图 47

图表 31 近几年中国网民通过网站定制彩铃业务构成情况 47

图表 32 近几年中国彩铃用户使用原因 48

图表 33 近几年中国潜在彩铃用户不使用该项业务原因 49

图表 34 用过手机游戏的用户比例 55

图表 35 玩游戏手机的频率 56

图表 36 近几年11月中国手机游戏用户每次玩手机游戏大约花费的时间 57

图表 37 近几年10月用手机玩游戏的场合 57

图表 38 手机游戏的操作平台调查 58

图表 39 玩游戏过程中关注性能调查 60

图表 40 消费者喜欢的非手机内置游戏调查 60

图表 41 手机应用对用户的吸引呈片状分布 61

图表 42中国手机游戏用户规模 63

图表 43中国手机游戏市场规模 63

图表 44 用户发送彩信的影响因素 68

图表 45 基于用户付费的订阅模式 70

图表 46 第三方付费的两种订阅模式 70

图表 47 近几年第三季度中国彩信占移动增值业务比例走势情况 73

图表 48 近几年第三季度中国彩信营收走势 73

图表 49 近几年Q3中国移动电信WAP营收额走势图 80

图表 50 国内IVR与其它同类产品对比表 82

图表 51 移动位置技术比较 87

图表 52 手机地图业务系统结构图 88

图表 53 代理方式组网图 89

图表 54 直连方式组网图 89

图表 55 客户端方式订购业务时的流程图 90

图表 56 WAP方式订购业务时的流程图 90

图表 57 涉及定位业务的鉴权访问成功的流程 91

图表 58 包月业务使用流程 92

图表 59 Wap游戏的工作原理图 95

图表 60 近几年中国手机游戏市场用户规模预测 98

图表 61 近几年中国手机电视产业发展趋势 101

图表 62 以移动通信普及率为基础的中国区域市场研究 102

图表 63 以中国移动ARPU为基础的中国区域市场研究 103

图表 64 以中国移动数据业务收入为基础的中国区域市场研究 104

图表 65 未来3G运营商细分市场运营策略分析 105

图表 66 近几年全球电视手机市场规模 109

图表 67 近几年中国手机网民对手机电视内容期望指数 110

图表 68 通过广播网络实现手机电视的主要技术 111

图表 69 主要的电视手机技术比较 111

图表 70 厂商推出的电视手机（部分） 113

图表 71 中国手机网游市场收入份额 116

图表 72 近几年中国移动增值业务市场需求规模增长趋势图 120

图表 73 重组后三大运营商的优劣势分析 136

图表 74 中国电信近几年各项业务收入及营收比重 142

图表 75 近几年Q3成都鹏博士电信传媒集团股份有限公司主要经济指标表 148

图表 76 近几年Q3成都鹏博士电信传媒集团股份有限公司主营业务增长趋势图 148

图表 77 近几年Q3成都鹏博士电信传媒集团股份有限公司净利润增长趋势图 149

图表 78 近几年Q3成都鹏博士电信传媒集团股份有限公司净利润率走势图 150

图表 79 近几年成都鹏博士电信传媒集团股份有限公司成长能力指标表 150

图表 80 成都鹏博士电信传媒集团股份有限公司主营业务增长率走势图 151

图表 81 近几年成都鹏博士电信传媒集团股份有限公司经营能力指标表 151

图表 82 近几年成都鹏博士电信传媒集团股份有限公司盈利能力指标表 152

图表 83 成都鹏博士电信传媒集团股份有限公司偿债能力指标表 152

图表 84 近几年北京北纬通信科技股份有限公司主要经济指标表 154

图表 85 近几年北京北纬通信科技股份有限公司主营业务收入增长图 155

图表 86 北京北纬通信科技股份有限公司成长能力指标表 155

图表 87 北京北纬通信科技股份有限公司经营能力指标表 156

图表 88 北京北纬通信科技股份有限公司盈利能力指标表 156

图表 89 北京北纬通信科技股份有限公司偿债能力指标表 156

图表 90 近几年中国联合网络通信集团有限公司主要经济指标表 157

图表 91 近几年中国联通主营业务增长趋势图 157

图表 92 近几年中国联通净利润增长趋势图 158

图表 93 近几年中国联通净利润率走势图 158

图表 94 近几年中国联通成长能力指标表 159

图表 95 近几年中国联通主营业务增长率走势图 159

图表 96 近几年中国联通经营能力指标表 160

图表 97 近几年中国联通企业盈利能力指标表 160

图表 98 近几年中国联通企业偿债能力指标表 161

图表 99 近几年Q3拓维信息系统股份有限公司主要经济指标表 162

图表 100 近几年拓维信息系统股份有限公司成长能力指标表 162

图表 101 近几年拓维信息系统股份有限公司经营能力指标表 163

图表 102 近几年拓维信息系统股份有限公司盈利能力指标表 163

图表 103 近几年拓维信息系统股份有限公司偿债能力指标表 163

图表 104 近几年Q3三维通信主要经济指标表 164

图表 105 近几年三维通信成长能力指标表 164

图表 106 近几年三维通信主营业务增长率走势图 165

图表 107 近几年三维通信经营能力指标表 165

图表 108 近几年三维通信企业盈利能力指标表 166

图表 109 近几年三维通信企业偿债能力指标表 166

图表 110 近几年科大讯飞主要经济指标表 168

图表 111 近几年科大讯飞主营业务增长趋势图 169

图表 112 近几年科大讯飞净利润增长趋势图 169

图表 113 近几年科大讯飞净利润率走势图 169

图表 114 近几年科大讯飞成长能力指标表 170

图表 115 近几年科大讯飞主营业务增长率走势图 170

图表 116 近几年科大讯飞经营能力指标表 171

图表 117 近几年科大讯飞企业盈利能力指标表 171

图表 118 近几年科大讯飞企业偿债能力指标表 172

图表 119 近几年恒宝股份有限公司主要经济指标表 172

图表 120 近几年恒宝股份有限公司主营业务增长趋势图 173

图表 121 近几年恒宝股份有限公司净利润增长趋势图 173

图表 122 近几年恒宝股份有限公司净利润率走势图 173

图表 123 近几年恒宝股份有限公司成长能力指标表 174

图表 124 近几年恒宝股份有限公司主营业务增长率走势图 174

图表 125 近几年恒宝股份有限公司经营能力指标表 175

图表 126 近几年恒宝股份有限公司企业盈利能力指标表 175

图表 127 近几年恒宝股份有限公司企业偿债能力指标表 176

图表 128 近几年新海宜通信科技股份有限公司主要经济指标表 177

图表 129 近几年新海宜通信科技股份有限公司主营业务增长趋势图 177

图表 130 近几年新海宜通信科技股份有限公司净利润增长趋势图 177

图表 131 近几年新海宜通信科技股份有限公司净利润率走势图 178

图表 132 近几年新海宜通信科技股份有限公司成长能力指标表 178

图表 133 近几年新海宜通信科技股份有限公司主营业务增长率走势图 179

图表 134 近几年新海宜通信科技股份有限公司经营能力指标表 179

图表 135 近几年新海宜通信科技股份有限公司企业盈利能力指标表 179

图表 136 近几年新海宜通信科技股份有限公司企业偿债能力指标表 180

图表 137 近几年中兴通讯股份有限公司主要经济指标表 181

图表 138 近几年中兴通讯股份有限公司主营业务增长趋势图 181

图表 139 近几年中兴通讯股份有限公司净利润增长趋势图 181

图表 140 近几年中兴通讯股份有限公司净利润率走势图 182

图表 141 近几年中兴通讯股份有限公司成长能力指标表 183

图表 142 近几年中兴通讯股份有限公司主营业务增长率走势图 183

图表 143 近几年中兴通讯股份有限公司经营能力指标表 183

图表 144 近几年中兴通讯股份有限公司企业盈利能力指标表 184

图表 145 近几年中兴通讯股份有限公司企业偿债能力指标表 184

图表 146 运营商战略规划一般框架模式 193

图表 147 电信企业战略规划体系流程 194

图表 148 电信运营战略视图模型 196

图表 149 最初设想的电信企业战略地图 197

图表 150 战略目标的分解与战略举措的互动 197

图表 151 企业的战略地图 198

图表 152 中国新三大电信运营商的形成 221

图表 153 中国新三大电信运营商的差异化竞争优势表 222

图表 154 近几年中国三大运营商3G投资额 224

图表 155 中国三大运营商3G投资表 224

图表 156 3G各专业子网站的建设投资 225

图表 157 3G网络建设总投资结构图 226

图表 158 无线接入网投资结构图 226

图表 159 实际基站数量的推导图 229

图表 160 典型基站投资估算表 231

图表 161 不同场景下的建设规模、投资规模周期表 232

图表 162 未来几年中国手机广告支出预测情况 236