第一部分 产业环境透视

第一章 中国消费品行业发展综述

第一节 消费品行业概述

一、消费品定义

二、消费品的特点

三、消费品的分类

1、个人护理品行业

2、家庭护理品行业

3、包装食品饮料行业

4、烟酒行业

四、消费品与经济的关系

1、社会消费品零售总额与经济增长之间的关系

2、消费品市场多层次发展与经济增长关系研究

第二节 消费品行业产业链分析

一、消费品行业所处产业链简介

二、消费品行业产业链上游分析

三、消费品行业产业链下游分析

第二章 中国消费品行业发展环境分析

第一节 消费品行业政策环境分析

一、消费品行业监管体系

二、消费品行业法律规划

第二节 消费品行业经济环境分析

一、过去五年中国经济发展速度

二、近几年固定资产投资情况

三、疫情影响下的全球及中国经济形势

四、近几年中国经济发展走势

第三节 消费品行业技术环境分析

一、消费品行业专利申请数分析

二、消费品行业专利申请人分析

三、消费品行业热门专利技术分析

第四节 消费品行业消费环境分析

一、消费品行业消费态度调查

二、消费品行业消费驱动分析

三、消费品行业消费需求特点

四、消费品行业消费群体分析

五、消费品行业消费行为分析

六、消费品行业消费关注点分析

第二部分 行业深度分析

第三章 中国消费品行业市场发展现状分析

第一节 消费品行业发展概况

一、消费品行业发展现状

二、消费品行业发展特点

三、消费品行业发展前景

第二节 消费品行业供需状况分析

一、消费品行业供给状况分析

二、消费品行业需求状况分析

三、消费品行业整体供需平衡分析

第三节 消费品行业进出口市场分析

一、消费品行业进出口综述

二、消费品行业进口市场分析

三、消费品行业出口市场分析

四、消费品行业进出口前景预测

第四章 中国消费品行业整体运行指标分析

第一节 近几年中国消费品行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、人员规模状况分析

三、行业资产规模分析

四、行业市场规模分析

第二节 近几年中国消费品行业产销情况分析

一、中国消费品行业工业总产值

二、中国消费品行业工业销售产值

三、中国消费品行业产销率

第三节 近几年中国消费品行业财务指标总体分析

一、行业盈利能力分析

二、行业偿债能力分析

三、行业营运能力分析

四、行业发展能力分析

第三部分 市场全景调研

第五章 消费品销售与电子商务融合发展分析

第一节 消费品电子商务相关概述

第二节 消费品电子商务应用领域

第三节 国外消费品电子商务发展分析

一、国外消费品流通现状分析

二、国外消费品电子商务分析

三、国外消费品电商竞争格局

第四节 国内外消费品电子商务b2b模式分析

一、消费品电子商务b2b模式分析

1、消费品电子商务b2b模式相关概述

2、中国消费品电子商务b2b发展现状

3、国外消费品电子商务b2b模式分析

4、中国消费品电子商务b2b模式分析

5、中国消费品电子商务b2b可选模式

二、中国消费品电子商务b2c模式分析

1、中国b2c网店的发展现状分析

2、国内获消费品b2c牌照的网上消费品店

3、b2c平台与消费品企业结盟模式分析

第五节 中国消费品电子商务发展运行分析

一、中国消费品电子商务发展历程分析

二、中国消费品电子商务发展现状分析

三、中国消费品电子商务市场规模分析

四、中国消费品电子商务现存问题分析

五、中国消费品电子商务发展主要瓶颈

第六节 中国消费品电子商务的发展趋势

第六章 消费品行业细分市场分析

第一节 个人护理品细分市场分析

一、口腔护理品行业市场规模分析

二、护发品市场规模分析

三、个人清洁品市场规模分析

四、化妆品市场规模分析

五、纸巾市场规模分析

六、安全套市场规模分析

七、鞋护理品市场规模分析

八、剃须用品等行业市场规模分析

第二节 家庭护理品行业细分市场分析

一、洗衣皂和合成清洁剂市场规模分析

二、盘碟器皿清洁剂市场规模分析

三、地板清洁剂市场规模分析

四、洁厕剂市场规模分析

五、空气清新剂市场规模分析

六、杀虫剂市场规模分析

七、驱蚊器市场规模分析

八、磨光剂市场规模分析

第三节 品牌包装食品饮料行业细分市场分析

一、健康饮料市场规模分析

二、软饮料市场规模分析

三、烘烤品市场规模分析

四、巧克力市场规模分析

五、冰淇淋市场规模分析

六、咖啡市场规模分析

七、肉菜水果加工品市场规模分析

八、乳品市场规模分析

九、瓶装水市场规模分析

十、品牌米面糖等行业市场规模分析

第四节 烟酒行业市场规模分析

第七章 中国消费品行业营销趋势及策略分析

第一节 消费品行业销售渠道分析

一、营销分析与营销模式推荐

1、渠道构成

2、销售贡献比率

3、覆盖率

4、销售渠道效果

5、价值流程结构

6、渠道建设方向

二、消费品营销环境分析与评价

1、国际环境下的消费品

2、企事业需求下的消费品

3、中国消费品市场整体环境

三、销售渠道存在的主要问题

四、营销渠道发展趋势与策略

第二节 消费品行业营销策略分析

一、中国消费品营销概况

二、消费品营销策略探讨

1、中国消费品产品营销策略浅析

2、消费品新产品的市场推广策略

3、消费品细分产品营销策略分析

第三节 消费品营销的发展趋势

一、未来消费品市场营销的出路

二、中国消费品营销的趋势预测

第四节 消费品市场营销模式与面临的挑战

第八章 消费品物流市场分析

第一节 消费品物流模式

一、消费品的物流特征

二、消费品物流模式的类别

1、自营物流模式

2、外包物流模式

3、物流联盟模式

三、多种物流运作模式的比较

1、自营物流模式的优势与缺陷分析

2、外包物流模式的优势与缺陷分析

3、物流联盟模式的优势与缺陷分析

第二节 中国消费品物流市场问题的探讨

一、中国消费品物流市场运作中存在的问题

二、中国消费品物流市场的优化发展策略

第四部分 竞争格局分析

第九章 中国消费品行业重点区域市场分析

第一节 中国消费品行业区域市场概况

一、消费品行业产值分布情况

二、消费品行业市场分布情况

三、消费品行业利润分布情况

第二节 华东地区消费品行业需求分析

一、上海市消费品行业需求分析

二、江苏省消费品行业需求分析

三、山东省消费品行业需求分析

四、浙江省消费品行业需求分析

五、安徽省消费品行业需求分析

六、福建省消费品行业需求分析

七、江西省消费品行业需求分析

第三节 华南地区消费品行业需求分析

一、广东省消费品行业需求分析

二、广西消费品行业需求分析

三、海南省消费品行业需求分析

第四节 华中地区消费品行业需求分析

一、湖南省消费品行业需求分析

二、湖北省消费品行业需求分析

三、河南省消费品行业需求分析

第五节 华北地区消费品行业需求分析

一、北京市消费品行业需求分析

二、山西省消费品行业需求分析

三、天津市消费品行业需求分析

四、河北省消费品行业需求分析

第六节 东北地区消费品行业需求分析

一、辽宁省消费品行业需求分析

二、吉林省消费品行业需求分析

三、黑龙江消费品行业需求分析

第七节 西南地区消费品行业需求分析

一、重庆市消费品行业需求分析

二、四川省消费品行业需求分析

三、云南省消费品行业需求分析

第八节 西北地区消费品行业需求分析

一、陕西省消费品行业需求分析

二、新疆消费品行业需求分析

三、甘肃省消费品行业需求分析

第十章 中国消费品行业市场竞争格局分析

第一节 消费品行业竞争格局分析

一、消费品行业区域分布格局

二、消费品行业企业规模格局

三、消费品行业企业性质格局

第二节 消费品行业竞争五力分析

一、消费品行业上游议价能力

二、消费品行业下游议价能力

三、消费品行业新进入者威胁

四、消费品行业替代产品威胁

五、消费品行业行业内部竞争

第三节 消费品行业重点企业竞争策略分析

第四节 消费品行业投资兼并重组整合分析

一、投资兼并重组现状

二、投资兼并重组案例

第十一章 消费品行业领先企业经营形势分析

第一节 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业产品结构及新产品动向

四、企业销售渠道与网络

五、企业最新发展动向分析

第二节 内蒙古伊利实业集团股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业产品结构及新产品动向

四、企业销售渠道与网络

五、企业最新发展动向分析

第三节 三只松鼠股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业产品结构及新产品动向

四、企业销售渠道与网络

五、企业最新发展动向分析

第四节 统一企业中国控股有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业产品结构及新产品动向

四、企业销售渠道与网络

五、企业最新发展动向分析

第五节 宝洁（中国）有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业产品结构及新产品动向

四、企业销售渠道与网络

五、企业最新发展动向分析

第六节 华润创业有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业产品结构及新产品动向

四、企业销售渠道与网络

五、企业最新发展动向分析

第七节 上海家化联合股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业产品结构及新产品动向

四、企业销售渠道与网络

五、企业最新发展动向分析

第八节 农夫山泉股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业产品结构及新产品动向

四、企业销售渠道与网络

五、企业最新发展动向分析

第九节 达利食品集团有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业产品结构及新产品动向

四、企业销售渠道与网络

五、企业最新发展动向分析

第十节 上海烟草集团有限责任公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业产品结构及新产品动向

四、企业销售渠道与网络

五、企业最新发展动向分析

第五部分 发展前景展望

第十二章 未来几年互联网+消费品行业发展趋势与前景预测

第一节 互联网+消费品市场规模与渗透率

一、互联网+消费品总体开展情况

二、互联网+消费品交易规模分析

三、互联网+消费品渠道渗透率分析

第二节 互联网+消费品行业盈利能力分析

一、互联网+消费品发展有利因素

二、互联网+消费品发展制约因素

三、互联网+消费品行业经营成本分析

四、互联网+消费品行业盈利模式分析

五、互联网+消费品行业政策趋势预测

第三节 未来几年互联网+消费品行业未来前景及趋势预测

一、未来几年互联网+消费品行业市场空间测算

二、未来几年互联网+消费品市场规模预测分析

1、互联网+消费品市场规模预测

2、在线消费品市场规模预测

3、移动消费品市场规模预测

三、未来几年互联网+消费品发展趋势预测分析

1、消费者的购买趋于近场化、数字化

2、社交电商在近几年成为消费品牌增长的新战场

第十三章 未来几年消费品行业投资机会与风险防范

第一节 消费品行业投融资情况

一、行业资金渠道分析

二、固定资产投资分析

三、兼并重组情况分析

四、消费品行业投资现状分析

第二节 未来几年消费品行业投资机会

一、产业链投资机会

二、细分市场投资机会

三、重点区域投资机会

四、消费品行业投资机遇

第三节 未来几年消费品行业投资风险及防范

一、政策风险及防范

二、经济风险及防范

三、供求风险及防范

四、关联产业风险及防范

第四节 中国消费品行业投资建议

一、消费品行业投资的关键要素

二、消费品行业投资方向及建议

三、中国消费品企业融资分析

第六部分 发展战略研究

第十四章 未来几年消费品行业面临的困境及对策

第一节 近几年疫情对消费品行业影响分析

一、疫情对消费品行业的影响巨大

二、疫情下零售行业危中有机

三、疫情过后消费品行业发展策略

第二节 消费品企业面临的困境及对策

一、重点消费品企业面临的困境及对策

1、重点消费品企业面临的困境

2、重点消费品企业对策探讨

二、中小消费品企业发展困境及策略分析

1、中小消费品企业面临的困境

2、中小消费品企业对策探讨

三、国内消费品企业的出路分析

第三节 中国消费品行业存在的问题及对策

一、中国消费品行业存在的问题

二、消费品行业发展的建议对策

第四节 中国消费品市场发展面临的挑战与对策

一、面临挑战

二、发展对策

第十五章 消费品行业发展战略研究

第一节 消费品行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对中国消费品品牌的战略思考

一、消费品品牌的重要性

二、消费品实施品牌战略的意义

三、消费品企业品牌的现状分析

四、中国消费品企业的品牌战略

五、消费品品牌战略管理的策略

第三节 消费品经营策略分析

一、消费品市场细分策略

二、消费品市场创新策略

三、品牌定位与品类规划

四、消费品新产品差异化战略

第十六章 研究结论及投资建议

第一节 消费品行业研究结论及建议

第二节 消费品子行业研究结论及建议

图表目录

图表：消费品行业生命周期

图表：消费品行业产业链结构

图表：近几年全球消费品行业市场规模

图表：近几年中国消费品行业市场规模

图表：近几年社会消费品行业重要数据指标比较

图表：近几年中国消费品市场占全球份额比较

图表：近几年消费品行业工业总产值

图表：近几年消费品行业销售收入

图表：近几年消费品行业利润总额

图表：近几年消费品行业资产总计

图表：近几年消费品行业负债总计

图表：近几年消费品行业竞争力分析

图表：近几年消费品市场价格走势

图表：近几年消费品行业主营业务收入

图表：近几年消费品行业主营业务成本

图表：近几年消费品行业销售费用分析

图表：近几年消费品行业管理费用分析

图表：近几年消费品行业财务费用分析

图表：近几年消费品行业销售毛利率分析

图表：近几年消费品行业销售利润率分析

图表：近几年消费品行业成本费用利润率分析

图表：近几年消费品行业总资产利润率分析

图表：近几年消费品行业产能分析

图表：近几年消费品行业产量分析

图表：近几年消费品行业需求分析

图表：近几年消费品行业进口数据

图表：近几年消费品行业出口数据

图表：近几年消费品行业集中度