越野汽车行业定义
越野汽车是一种专为越野行驶而设计的车辆，能够在崎岖不平的地面上自如行驶。这些车辆不仅能够在野外各种路况下适应，而且给人一种粗犷豪放的感觉。越野车的主要特点包括四轮驱动、高底盘设计、具有良好抓地性的轮胎、高排气管、强大马力和结实的保险杠。这些特点使越野车成为那些喜欢在野外探险和挑战不同路况的人们理想的交通工具。
越野汽车行业分类
越野汽车可以根据载重能力的不同分为轻型、中型和重型三类。轻型越野汽车通常被称为吉普车，其载重能力较小。中型越野汽车的载重能力适中，是比较常见的一种类型。而重型越野汽车则具有较大的载重能力，通常用于特殊地形，如山地、沙漠等。
图表：越野汽车行业分类
越野汽车行业发展历程
中国越野车的发展历史可以追溯到20世纪50年代初。当时，越野车主要是通过美国驻延安观察团赠送的以及从敌军手中缴获的方式进入中国的。由于当时我国还没有汽车制造能力，这些越野车主要依靠仿制和改装。随着时间的推移，到了1951年，我国开始尝试对缴获的威利斯MB轻型越野车进行仿制。直到1958年，长安机器制造厂以当时的威利斯M38A1（MD）为基础，成功仿制出了我国批量生产的第一款轻型越野车，并将其命名为长江46。此后，北京汽车制造厂也开始研制轻型越野车，推出了如BJ210C和BJ212等车型。其中，BJ212在经过2.5万公里的道路测试后被确定为适合大批量生产的车型，并在国防建设中发挥了重要作用。然而，这种“模仿式”的造车理念在80年代开始逐渐被淘汰。随着国家政策的支持和市场需求的增加，北汽开始引进外来技术并应用在越野车的生产上。例如，北京汽车在1984年开始与戴姆勒克莱斯勒合作，引进了先进的柴油机技术。进入21世纪后，中国的越野车市场持续繁荣。许多企业如长城、东风、北汽等都推出了自己的越野车系列。这些车型不仅在国内市场上受到欢迎，也开始出口到海外市场。
越野汽车行业上中下游
在上游，主要包括原材料和汽车零部件供应商，如钢材、铝材、木材、塑料、橡胶、玻璃、化工材料等原材料以及发动机、变速箱、方向盘、仪表盘等零部件。这些供应商逐渐发展壮大，如宝钢、鞍钢等大型钢铁企业，以及万向集团、华域汽车等汽车零部件企业。他们不仅在技术研发、产品质量和成本控制方面为越野汽车行业提供了重要支持，还推动了整个行业的发展。在中游，主要是越野汽车整车生产及供应企业，如北汽集团、长城汽车、东风汽车等。这些企业在越野车领域不断发展和创新，拥有丰富的产品线，如北汽集团的北京BJ40、BJ80等系列越野车。这些企业在产品质量、技术研发和品牌建设等方面不断提升竞争力，逐渐走向全球市场。在下游，主要是越野汽车销售渠道及相关后市场服务，包括汽车金融、维修保养、二手车交易等。随着市场的不断发展和完善，各大越野汽车品牌纷纷建立自己的销售渠道和售后服务体系，提供专业的销售和维修保养服务。此外，一些金融机构也针对越野汽车消费提供了各种金融服务，如贷款、租赁等。
越野汽车行业产销情况
中国越野汽车行业产销情况在不同年份和地区存在差异。2014年至2021年中国SUV产量及占汽车总产量的比例的数据显示，中国SUV产量从2014年的1,008.1万辆增长到2021年的1,010.1万辆，期间SUV销量也从2014年的989.6万辆增长到2021年的1,010.1万辆。此外，SUV销量占汽车总销量的比例也稳步增长，从2014年的17.36%增长到2021年的38.44%。另外，中国越野汽车行业产销情况还受到政策、市场、技术等多方面因素的影响。例如，国家对新能源汽车的政策扶持和鼓励，以及消费者对新能源汽车的认知和接受程度的提高，可能会对越野汽车行业产销情况产生影响。此外，市场竞争的加剧和技术创新的发展也可能对行业产生影响。
越野汽车行业经营情况
中国越野汽车行业的经营情况受到多种因素的影响，包括宏观经济环境、政策法规、市场竞争、技术创新等。近年来，随着国内经济的增长和消费者对汽车的需求增加，越野汽车行业也得到了快速发展。一方面，越野汽车市场的需求不断增长，消费者对越野车的品质、性能和安全性等方面提出了更高的要求，这为越野汽车行业提供了广阔的市场空间。另一方面，越野汽车行业的竞争也日益激烈，国内外品牌纷纷进入市场，产品同质化现象严重，价格战也日益激烈。此外，越野汽车的技术含量高，研发和制造成本也较高，这对企业的技术实力和经营管理水平提出了更高的要求。对于企业而言，需要不断提高自身的技术实力和经营管理水平，加强品牌建设和市场营销，以适应市场的变化和满足消费者的需求。
越野汽车行业市场规模
中国越野汽车行业的市场规模不断扩大。根据不同的数据来源，中国越野汽车市场规模在2019年达到了约500亿元，而到2022年，市场规模进一步增长至约700亿元。此外，越野车新能源化已成为行业发展大趋势，随着各车企发力电动化，新能源汽车的销量也在不断增加，竞争进入到了白热化阶段。为了谋取市场份额，各越野车品牌纷纷推出新能源越野车，以满足消费者对环保、节能的需求。
越野汽车行业发展障碍
中国越野汽车行业发展存在多方面障碍。首先，技术门槛高，国内企业在越野汽车核心技术领域的研发实力相对较弱，需要加大技术研发力度。其次，品牌影响力不足，中国越野车品牌的知名度和美誉度较低，限制了中国越野车产品在国际市场的竞争力和市场份额。此外，生产成本高，由于越野汽车的技术含量高、生产工艺复杂，加上国内制造成本的不断上涨，导致越野汽车的生产成本居高不下，影响了中国越野汽车的市场竞争力和市场份额。最后，政策限制也是阻碍越野汽车行业发展的一大因素，政府对于越野汽车的排放标准、安全标准等方面提出了更高的要求，同时对于进口越野汽车的税收政策也较为严格，限制了消费者对于越野汽车的购买意愿。因此，中国越野汽车行业需要加大技术研发和品牌推广力度，降低生产成本，加强与国际知名品牌的合作与交流，同时政府也需要给予一定的政策和资金支持，以促进中国越野汽车行业的快速发展。具体如图所示；
图表：越野汽车行业发展障碍
越野汽车行业相关政策
下述政策法案的发布时间主要集中在近年来，从中可以看出中国政府对越野汽车行业的重视和支持。政府的支持将有助于推动越野汽车行业的发展，加快技术研发和产业化进程，提高中国越野汽车品牌的竞争力和市场份额。
越野汽车行业存在问题
越野汽车行业存在的问题主要包括以下几个方面。首先，由于越野汽车对于车辆性能和技术要求较高，需要企业具备强大的技术实力，这就形成了较高的技术门槛。其次，由于越野汽车的生产成本相对较高，包括研发、材料、工艺等方面的投入，导致越野汽车的价格居高不下，不利于市场推广。第三，由于越野汽车在民用市场上的需求相对较低，加上国内越野车品牌的知名度和美誉度不足，导致消费者对越野汽车的认知度和接受度不高。第四，政府对于越野汽车的排放标准、安全标准等方面提出了更高的要求，同时对于进口越野汽车的税收政策也较为严格，这使得越野汽车市场的竞争更加激烈，同时也限制了消费者对于越野汽车的购买意愿。最后，由于越野汽车在市场上的保有量相对较少，加上生产企业的售后服务能力不足，导致消费者在购买越野车后难以获得及时的维修和保养服务。
第一章 越野汽车行业发展概述
第一节 越野汽车行业概述
一、定义
二、分类
三、产业链与价值挖掘
第二节 最近3-5年中国越野汽车行业经济指标分析
一、赢利性
二、成长速度
三、附加值的提升空间
四、进入壁垒／退出机制
五、风险性
六、行业周期
七、竞争激烈程度指标
八、行业及其主要子行业成熟度分析
第二章 中国越野汽车行业宏观环境分析（PEST）
第一节 中国越野汽车行业政策（Policy）环境分析
一、越野汽车行业监管体系及机构介绍
1、越野汽车行业主管部门
2、越野汽车行业自律组织
二、越野汽车行业标准体系建设现状
1、越野汽车标准体系建设
2、越野汽车现行标准汇总
3、越野汽车即将实施标准
4、越野汽车重点标准解读
三、越野汽车行业发展相关政策规划汇总及解读
1、越野汽车行业发展相关政策汇总
2、越野汽车行业发展相关规划汇总
四、越野汽车行业相关“十四五”规划解读
1、规划内容（越野汽车主要内容）
2、对越野汽车影响分析
五、“碳中和、碳达峰”愿景对越野汽车行业的影响分析
六、政策环境对越野汽车行业发展的影响分析
第二节 中国越野汽车行业经济（Economy）环境分析
一、中国宏观经济发展现状
二、中国宏观经济发展展望
三、中国越野汽车行业发展与宏观经济相关性分析
第三节 中国越野汽车行业社会（Society）环境分析
第四节 中国越野汽车行业技术（Technology）环境分析
第三章 中国越野汽车行业发展现状
第一节 中国越野汽车行业发展分析
一、中国越野汽车行业发展历程
二、我国越野汽车行业发展特点分析
三、中国越野汽车行业发展面临问题
四、中国越野汽车行业发展趋势分析
第二节 中国越野汽车行业运行分析
一、越野汽车行业运行规模分析
二、越野汽车行业运营状况分析
第三节 中国越野汽车行业竞争分析
一、越野汽车细分市场之间的竞争
二、各类越野汽车内部竞争
第四章 中国越野汽车行业市场发展分析及预测
第一节 中国越野汽车行业供需分析
一、市场供给分析
二、市场需求分析
第二节 中国越野汽车价格走势及影响因素分析
一、越野汽车未来价格走势预测
二、越野汽车市场价格区域性影响因素分析
第三节 对中国越野汽车市场的分析及思考
一、越野汽车市场分析
二、越野汽车市场变化的方向
三、中国越野汽车产业发展的新思路
四、对中国越野汽车产业发展的思考
第四节 越野汽车行业市场发展预测
一、越野汽车行业市场竞争研判
二、越野汽车行业市场发展趋势
第五章 中国越野汽车行业营销渠道分析
第一节 越野汽车销售渠道分类及对比
一、越野汽车行业销售渠道分类
二、越野汽车行业渠道优劣对比
三、越野汽车营销渠道选择研究
第二节 各类渠道对越野汽车行业的影响
第三节 主要越野汽车企业渠道策略研究
第六章 越野汽车行业主要品牌分析
第一节 越野汽车行业品牌构成
第二节 主要品牌区域市场占有率分析
第三节 品牌满意度分析
第七章 越野汽车行业上、下游产业链分析
第一节 越野汽车行业产业链分析
一、产业链结构分析
二、主要环节的增值空间
三、与上下游行业之间的关联性
第二节 越野汽车上游行业分析
一、越野汽车成本构成
二、上游行业发展现状
三、上游行业发展趋势
四、上游行业对越野汽车行业的影响
第三节 越野汽车下游行业分析
一、越野汽车下游行业分布
二、下游行业发展现状
三、下游行业发展趋势
四、下游需求对越野汽车行业的影响
第八章 越野汽车行业区域市场调研
第一节 华北地区越野汽车市场调研
一、华北地区越野汽车市场规模分析
二、华北地区越野汽车市场竞争现状分析
三、华北地区越野汽车市场需求特征分析
四、华北地区越野汽车市场趋势预测分析
第二节 东北地区越野汽车市场调研
一、东北地区越野汽车市场规模分析
二、东北地区越野汽车市场竞争现状分析
三、东北地区越野汽车市场需求特征分析
四、东北地区越野汽车市场趋势预测分析
第三节 华东地区越野汽车市场调研
一、华东地区越野汽车市场规模分析
二、华东地区越野汽车市场竞争现状分析
三、华东地区越野汽车市场需求特征分析
四、华东地区越野汽车市场趋势预测分析
第四节 华中地区越野汽车市场调研
一、华中地区越野汽车市场规模分析
二、华中地区越野汽车市场竞争现状分析
三、华中地区越野汽车市场需求特征分析
四、华中地区越野汽车市场趋势预测分析
第五节 华南地区越野汽车市场调研
一、华南地区越野汽车市场规模分析
二、华中地区越野汽车市场竞争现状分析
三、华南地区越野汽车市场需求特征分析
四、华南地区越野汽车市场趋势预测分析
第六节 西部地区越野汽车市场调研
一、西部地区越野汽车市场规模分析
二、西部地区越野汽车市场竞争现状分析
三、西部地区越野汽车市场需求特征分析
四、西部地区越野汽车市场趋势预测分析
第九章 越野汽车重点企业分析
第一节 A公司
一、企业发展概况
二、企业主要发展指标分析
三、企业竞争优势分析
四、企业发展战略分析
第二节 B公司
一、企业发展概况
二、企业主要发展指标分析
三、企业竞争优势分析
四、企业发展战略分析
第三节 C公司
一、企业发展概况
二、企业主要发展指标分析
三、企业竞争优势分析
四、企业发展战略分析
第四节 D公司
一、企业发展概况
二、企业主要发展指标分析
三、企业竞争优势分析
四、企业发展战略分析
第五节 E公司
一、企业发展概况
二、企业主要发展指标分析
三、企业竞争优势分析
四、企业发展战略分析
第六节 F公司
一、企业发展概况
二、企业主要发展指标分析
三、企业竞争优势分析
四、企业发展战略分析
第七节 G公司
一、企业发展概况
二、企业主要发展指标分析
三、企业竞争优势分析
四、企业发展战略分析
第八节 H公司
一、企业发展概况
二、企业主要发展指标分析
三、企业竞争优势分析
四、企业发展战略分析
第九节 I公司
一、企业发展概况
二、企业主要发展指标分析
三、企业竞争优势分析
四、企业发展战略分析
第十节 J公司
一、企业发展概况
二、企业主要发展指标分析
三、企业竞争优势分析
四、企业发展战略分析
第十章 中国越野汽车行业竞争状态及市场格局分析
第一节 中国越野汽车行业投资、兼并与重组状况
一、中国越野汽车行业投资现状分析
1、中国越野汽车行业投资主体分析
2、中国越野汽车行业投资切入方式
3、中国越野汽车行业投资规模分析
4、中国越野汽车行业成功投资案例
二、中国越野汽车行业兼并与重组状况
第二节 中国越野汽车行业波特五力模型分析
一、越野汽车行业现有竞争者之间的竞争状况
二、越野汽车行业关键要素的供应商议价能力分析
三、越野汽车行业消费者议价能力分析
四、越野汽车行业潜在进入者分析
五、越野汽车行业替代品风险分析
六、越野汽车行业竞争情况总结
第三节 中国越野汽车行业市场格局及集中度分析
一、中国越野汽车行业市场竞争格局
二、中国越野汽车行业市场集中度分析
第四节 中国越野汽车企业发展状况分析
一、越野汽车企业主要类型
二、越野汽车企业资本运作分析
三、越野汽车企业国际竞争力分析
第五节 越野汽车行业竞争趋势分析
一、越野汽车行业未来竞争格局和特点
二、国内越野汽车企业竞争能力提升途径
第十一章 中国越野汽车市场痛点及产业转型升级发展布局
第一节 中国越野汽车行业经营效益分析
一、中国越野汽车行业营收状况
二、中国越野汽车行业利润水平
二、中国越野汽车行业成本管控
第二节 中国越野汽车行业商业模式分析
第三节 中国越野汽车行业市场痛点分析
第四节 中国越野汽车产业结构优化与转型升级发展路径
第五节 中国越野汽车产业结构优化与转型升级发展布局
第十二章 中国越野汽车行业投资机遇分析
第一节 行业发展机遇
一、行业经营模式突破
二、行业市场营销创新
第二节 行业投资形势分析
一、行业发展格局
二、行业进入壁垒
三、盈利模式分析
第三节 越野汽车行业发展的影响因素
一、有利因素
二、不利因素
第四节 越野汽车行业投资价值评估分析
一、行业投资效益分析
二、产业发展的空白点分析
三、投资回报率比较高的投资方向
第十三章 中国越野汽车行业投资风险及对策分析
第一节 行业投资风险分析
一、政策风险分析
二、技术风险分析
三、市场风险分析
四、经济波动风险
第二节 专家行业投资机会与建议
一、行业投资机会分析
二、行业主要投资建议
第十四章 中国越野汽车行业发展潜力评估及市场前景预判
第一节 中国越野汽车产业链布局诊断
第二节 中国越野汽车行业SWOT分析
第三节 中国越野汽车行业发展潜力评估
第四节 中国越野汽车行业发展前景预测
第五节 中国越野汽车行业发展趋势预判
第十五章 投资的建议及观点
第一节 越野汽车行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第三节 市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
