正文目录

第1章：中国羽绒服行业发展综述 17

1.1 羽绒服行业相关概述 17

1.1.1 羽绒服行业定义 17

1.1.2 羽绒服产品分类 17

1.1.3 本报告统计口径及研究范围说明 19

1.2 羽绒服行业发展环境分析 20

1.2.1 羽绒服行业政策环境分析 20

（1）羽绒服行业监管体制 20

（2）羽绒服行业的相关标准 21

（3）羽绒服行业政策法规汇总 28

（4）政策对羽绒服行业发展影响分析 32

1.2.2 羽绒服行业经济环境分析 33

（1）中国GDP增长情况 33

（2）工业经济增长情况 34

（3）固定资产投资情况 36

（4）中国宏观经济展望 38

（5）GDP与羽绒服的关联性分析 40

1.2.3 羽绒服行业社会环境分析 40

（1）社会消费品零售情况 40

（2）居民可支配收入和消费情况 45

（3）社会环境对行业发展影响 47

1.2.4 羽绒服行业技术环境分析 49

（1）羽绒服专利申请情况 49

（2）技术环境对行业发展影响 53

1.2.5 羽绒服行业消费环境分析 54

（1）羽绒服产品关注指数 54

（2）羽绒服相关关注内容 55

（3）羽绒服消费群体分析 57

（4）羽绒服消费价格分布 60

（5）羽绒服消费趋势分析 61

第2章：中国羽绒服产业链分析 67

2.1 羽绒服产业链分析 67

2.2 羽绒服上游原料分析 68

2.2.1 原材料市场分析 68

（1）供给情况 68

（2）需求情况 69

（3）价格走势及预判 70

2.2.2 拉链市场分析 74

（1）供给情况 74

（2）需求情况 76

（3）价格走势及预判 77

第3章：中国羽绒服行业发展分析 79

3.1 中国羽绒服行业发展历程概述 79

3.2 中国羽绒服行业市场发展分析 80

3.2.1 中国羽绒服行业供给分析 80

（1）中国羽绒服行业产量情况 80

（2）中国羽绒服产品进口分析 81

3.2.2 中国羽绒服行业需求分析 82

（1）中国羽绒服消费规模分析 82

（2）中国羽绒服产品消费结构 83

（3）中国羽绒服产品出口分析 84

3.2.3 中国羽绒服行业价格走势分析 85

3.2.4 中国羽绒服行业需求前景分析 86

（1）个性化需求提升产品需求 86

（2）羽绒服功能趋向多元化 86

（3）中国羽绒服普及率仍有很大提升空间 87

3.3 中国羽绒服行业竞争格局分析 88

3.3.1 中国羽绒服行业竞争格局 88

（1）行业集中度分析 88

（2）行业竞争层级分析 88

（3）十大品牌排行榜 89

（4）销售渠道竞争情况 90

3.3.2 中国羽绒服行业竞争状态分析 91

（1）行业现有竞争者分析 91

（2）行业潜在进入者威胁 94

（3）行业供应商议价能力分析 94

（4）行业替代品威胁分析 95

（5）行业购买者议价能力分析 96

（6）行业竞争情况总结 96

3.4 中国羽绒服行业兼并重组分析 97

3.4.1 行业兼并与重组现状 97

3.4.2 行业兼并与重组主要动因 99

（1）加速业务转型 99

（2）拓宽收入来源 100

（3）业务调整 100

（4）巩固、提升市场地位 101

3.4.3 行业兼并与重组主要事件汇总 101

3.5 中国羽绒服行业痛点分析 102

3.5.1 原材料价格上涨增加企业成本 102

3.5.2 外资企业入驻挤占国有企业份额 104

3.5.3 行业标准法规数量较少 105

第4章：中国羽绒服行业营销策略分析 107

4.1 中国羽绒服行业传统渠道策略分析 107

4.1.1 传统销售渠道概述 107

4.1.2 百货商场渠道分析 110

（1）招商方式导致百货店与生产厂家利益不均等 110

（2）商品特色匮乏，盲目价格竞争 110

（3）经营理念与管理技术落后，管理效率低 111

4.1.3 专卖连锁渠道分析 112

4.2 中国羽绒服行业电子商务渠道分析 114

4.2.1 电商渠道销售规模 114

4.2.2 渠道特性分析 115

4.2.3 渠道优劣势分析 116

（1）优势（Strength） 116

（2）劣势（Weakness） 117

4.2.4 渠道经营策略分析 117

4.3 中国羽绒服行业产品策略分析 118

4.3.1 行业产品策略分析 118

4.3.2 行业典型产品案例分析 119

（1）加拿大鹅——坚守品牌价值、品类管理齐发 119

（2）Homi秘加——差异化战略 123

4.4 中国羽绒服行业定价策略分析 126

4.4.1 行业定价策略分析 126

4.4.2 行业典型定价案例分析 127

4.5 中国羽绒服行业促销策略分析 128

4.5.1 行业促销策略分析 128

4.5.2 行业典型促销案例分析 130

（1）波司登——渠道重塑 130

（2）加拿大鹅——名人效应 134

4.6 中国羽绒服行业营销策略趋势 136

4.6.1 电商竞争更加激烈 136

4.6.2 建立快速反应的运营体系是新趋势 138

4.6.3 转战二三线城市 138

第5章：中国羽绒服行业细分市场分析 140

5.1 羽绒服细分市场总体概况 140

5.2 按人群消费划分细分市场分析 141

5.2.1 男性羽绒服市场分析 141

（1）男性羽绒服需求市场分析 141

（2）男性羽绒服价格分布 143

（3）男性羽绒服市场竞争情况 144

（4）男性羽绒服需求前景分析 144

5.2.2 女性羽绒服市场分析 145

（1）女性羽绒服需求市场分析 145

（2）女性羽绒服价格分布 151

（3）女性羽绒服市场竞争情况 152

（4）女性羽绒服需求前景分析 153

5.2.3 儿童羽绒服市场分析 154

（1）儿童羽绒服需求市场分析 154

（2）儿童羽绒服价格分布 155

（3）儿童羽绒服市场竞争情况 156

（4）儿童羽绒服需求前景分析 158

5.2.4 户外运动羽绒服市场分析 159

（1）户外运动羽绒服需求市场分析 159

（2）户外运动羽绒服价格分布 160

（3）户外运动羽绒服市场竞争情况 161

（4）户外运动羽绒服需求前景分析 163

第6章：中国羽绒服行业重点企业分析 164

6.1 国际羽绒服品牌企业经营情况 164

6.1.1 Moncler 164

（1）企业的发展简况分析 164

（2）企业的经营情况分析 167

（3）企业羽绒服产品情况 167

（4）企业在华投资经营 171

（5）企业发展最新动向 172

6.1.2 Canada Goose 173

（1）企业的发展简况分析 173

（2）企业的经营情况分析 177

（3）企业羽绒服产品情况 178

（4）企业在华投资经营 181

（5）企业发展最新动向 182

6.2 国内传统羽绒服品牌企业经营情况 182

6.2.1 波司登国际控股有限公司 182

（1）企业的发展简况分析 182

（2）企业的经营情况分析 184

（3）企业羽绒服产品情况 186

（4）企业经营优劣势分析 192

（5）企业发展最新动向 195

6.2.2 雅鹿集团股份有限公司 196

（1）企业的发展简况分析 196

（2）企业的经营情况分析 198

（3）企业羽绒服产品情况 199

（4）企业经营优劣势分析 200

（5）企业发展最新动向 200

6.2.3 鸭鸭股份公司 202

（1）企业的发展简况分析 202

（2）企业的经营情况分析 204

（3）企业羽绒服产品情况 204

（4）企业经营优劣势分析 207

（5）企业发展最新动向 208

6.2.4 青州市坦博尔服饰股份有限公司 209

（1）企业的发展简况分析 209

（2）企业的经营情况分析 211

（3）企业羽绒服产品情况 211

（4）企业经营优劣势分析 212

（5）企业发展最新动向 213

6.3 国内羽绒服新进入者的业务布局分析 213

6.3.1 优衣库 213

（1）企业的发展简况分析 213

（2）企业的经营情况分析 217

（3）企业羽绒服产品情况 218

（4）营销渠道分析 219

（5）企业经营优劣势分析 224

6.3.2 海澜之家 225

（1）企业的发展简况分析 225

（2）企业的经营情况分析 228

（3）企业羽绒服产品情况 230

（4）营销渠道分析 231

（5）企业经营优劣势分析 237

（6）企业发展最新动向 240

6.3.3 太平鸟 241

（1）企业的发展简况分析 241

（2）企业的经营情况分析 244

（3）企业羽绒服产品情况 245

（4）营销渠道分析 247

（5）企业经营优劣势分析 248

（6）企业发展最新动向 250

6.3.4 韩都衣舍 251

（1）企业的发展简况分析 251

（2）企业的经营情况分析 252

（3）企业羽绒服产品情况 253

（4）营销渠道分析 253

（5）企业经营优劣势分析 255

第7章：中国羽绒服行业发展前景预测与投资建议 257

7.1 羽绒服行业发展前景预测 257

7.1.1 行业生命周期分析 257

7.1.2 行业市场规模预测 258

7.1.3 行业发展趋势预测 259

（1）行业整体趋势预测 259

（2）企业发展趋势预测 260

（3）技术发展趋势预测 261

7.2 羽绒服行业投资特性分析 262

7.2.1 行业投资现状分析 262

7.2.2 行业投资风险分析 264

（1）行业标准风险 264

（2）季节波动风险 268

（3）竞争风险 268

（4）技术风险 269

7.2.3 行业投资壁垒分析 270

（1）标准壁垒 270

（2）商业模式壁垒 271

（3）供应链管理壁垒 272

（4）品牌壁垒 272

（5）营销网络壁垒 272

7.3 羽绒服行业投资价值分析 273

7.3.1 行业投资价值分析 273

7.3.2 行业投资机会分析 273

7.4 羽绒服行业投资发展建议 274

图表目录

图表1: 羽绒服产品分类 17

图表2: 羽绒服按用途分类 17

图表3: 中国羽绒服行业国民经济行业代码分类 18

图表4: 本报告统计口径及研究范围说明 19

图表5: 羽绒服行业行政管理部门 20

图表6: 羽绒 21

图表7: 羽绒的种类划分 22

图表8: 羽绒品质要求 23

图表9: 蓬松度指标 24

图表10: 防钻绒测试方法 25

图表11: 衣长选择测试方法 26

图表12: APEO检测 27

图表13: APEO检测 27

图表14: 洗涤后外观 28

图表15: 近年来中国羽绒服行业相关政策法规汇总 29

图表16: 近年来中国羽绒服行业相关政策法规汇总 30

图表17: 中国GDP增长情况分析 33

图表18: 规模以上工业增加值同比增长速度 34

图表19: 近年中国工业增长值增长情况 35

图表20: 固定资产投资（不含农户)同比增速 36

图表21: 近年中国城镇固定资产投资分析 37

图表22: 全国居民消费价格涨跌幅 41

图表23: 6月份居民消费价格分类别同比涨跌幅 41

图表24: 6月份居民消费价格分类别环比涨跌幅 42

图表25: 近年中国消费价格指数（CPI） 43

图表26: 2023年上半年全国及分城乡居民人均可支配收入与增速 45

图表27: 2023年上半年居民人均消费支出及构成 46

图表28: 2018-2023我国羽绒服相关专利申请数量 49

图表29: 2018-2023我国羽绒服相关专利公开数量 50

图表30: 中国羽绒服行业各专利申请人专利数量统计 51

图表31: 2018-2023年1-6月中国羽绒服行业IPC分类号数量统计 52

图表32: 2018-2023年1-6月中国羽绒服行业CPC分类号数量统计 53

图表33: 2022年8-11月小红书声量最高的品牌 54

图表34: 2022年8-11月小红书声量最高的品牌 55

图表35: 你会选择在什么时候购买羽绒服? 55

图表36: 选购羽绒服时,你遇到过哪些问题? 56

图表37: 你会选择在什么时候购买羽绒服? 56

图表38: 2021年12月-2022年11月小红书“羽绒服"相关笔记评论数变化情况 57

图表39: 羽绒服消费群体分析 57

图表40: 对你来说,羽绒服是过冬必备吗? 58

图表41: 一年里,你需要穿羽绒服时间有多长? 59

图表42: 现在要购买一件羽绒服的话,你的预算是多少? 60

图表43: 2022年8月-11月小红书声量最高的5个羽绒服品牌 60

图表44: 强调“轻”的热销羽绒服中各类型品牌的比例 61

图表45: 强调“轻”的热销羽绒服中各类型品牌的比例 62

图表46: 热销羽绒服将风格标注为“通勤”比例 62

图表47: 标注风格为“通勤”的热销羽绒服中各类型品牌的比例 63

图表48: 羽绒服热门词 63

图表49: 热销羽绒服卖点中出现的热门潮流化关键词 64

图表50: 2022年11月中不同价格热销产品的平均销量及占比 65

图表51: 2022年11月中不同价格热销产品的平均销量及占比 65

图表52: 各类型热销羽绒服强调的热门机能 66

图表53: 羽绒服产业链分析 67

图表54: 羽绒服成本构成 68

图表55: 2018-2023年中国棉布供给量 68

图表56: 2018-2023年中国棉布需求量 69

图表57: 2018-2023年中国棉布价格 70

图表58: 2023年上半年白鹅绒价格 71

图表59: 2023年上半年灰鹅绒价格 72

图表60: 2023年上半年白鸭绒价格 72

图表61: 2023年上半年灰鸭绒价格 72

图表62: 不同含量羽绒价格 73

图表63: 2018-2023年中国拉链行业市场规模 74

图表64: 2018-2023年中国拉链行业产量 75

图表65: 2018-2023年中国拉链行业需求量 76

图表66: 2018-2023年中国拉链行业价格 77

图表67: 中国羽绒服行业发展历程概述 79

图表68: 2018-2023年中国羽绒服行业产量 80

图表69: 2018-2023年中国羽绒服行业进口量 81

图表70: 2018-2023年中国羽绒服行业市场规模 82

图表71: 2022年中国羽绒服产品消费结构 83

图表72: 2018-2023年中国羽绒服行业出口量 84

图表73: 羽绒服价格档位划分 85

图表74: 各国/地区羽绒服市场渗透率 87

图表75: 中国羽绒服CR10行业市场集中度 88

图表76: 中国羽绒服行业竞争层级 89

图表77: 2023年中国品牌力指数SM(C-BPI)羽绒服l棉衣品牌榜 90

图表78: 羽绒服各销售渠道占比分布情况 90

图表79: 中国羽绒服行业现有竞争者分析 92

图表80: 中国羽绒服装行业代表性企业业务布局及竞争力评价（元/件） 92

图表81: 中国羽绒服装行业代表性企业业务布局及竞争力评价（元/件） 93

图表82: 中国羽绒服装行业潜在进入者威胁 94

图表83: 中国羽绒服行业供应商议价能力分析 94

图表84: 中国羽绒服行业替代品威胁分析 95

图表85: 中国羽绒服行业购买者议价能力分析 96

图表86: 中国羽绒服行业竞争情况总结 96

图表87: 2001-2018年中国服装行业并购发展阶段 97

图表88: 国内外羽绒服装行业并购兼并重组汇总 101

图表89: 2016年1月-2022年11月羽绒价格变化 103

图表90: 羽绒服传统销售渠道概述 107

图表91: 经营理念与管理技术落后，管理效率低 111

图表92: 波司登档次偏好 112

图表93: 2022年9月波司登、雪中飞专卖店数量（单位：家） 113

图表94: 2018-2023年中国羽绒服电商渠道销售规模 114

图表95: 羽绒服电商渠道特性分析 115

图表96: 不同品牌含绒量及蓬松度 121

图表97: 加拿大鹅分级指标 122

图表98: 中国羽绒服市场主要品牌价格 126

图表99: : FY2021-FY2023，波司登专利数持续攀升 131

图表100: 加拿大鹅发展历程 134

图表101: 加拿大鹅总营收 135

图表102: 我国电商平台两大派系及其主要平台 136

图表103: 2021年第四季度和2022年第一季度拼多多活跃买家数量变化情况 137

图表104: 2022年羽绒服细分市场分布 140

图表105: 男性羽绒服面料图案风格特点（单位：%） 141

图表106: 2018-2023年中国男性羽绒服规模行业市场规模 142

图表107: 2022年中国男性羽绒服价格分布情况（单位：%） 143

图表108: 男性羽绒服品牌综合评价情况 144

图表109: 2023-2029年中国男性羽绒服行业市场规模预测 144

图表110: 女款羽绒服热词 145

图表111: 女性羽绒服整体廓型设计 146

图表112: 女性羽绒服畅销颜色 147

图表113: 波司登热销女士羽绒服的颜色运用 148

图表114: 艾莱依女士羽绒服的颜色运用 148

图表115: 艾莱依女士羽绒服的颜色运用 149

图表116: 艾莱依女士羽绒服的颜色运用 150

图表117: 2018-2023年中国女性羽绒服规模行业市场规模 151

图表118: 2022年中国女性羽绒服价格分布情况（单位：%） 152

图表119: 女性羽绒服品牌排行榜前十名 152

图表120: 2023-2029年中国女性羽绒服行业市场规模预测 153

图表121: 2018-2023年中国儿童羽绒服规模行业市场规模 154

图表122: 2022年中国儿童羽绒服价格分布情况（单位:%) 156

图表123: 1-9月线上（天猫+淘宝)童装羽绒服饰相关品牌TOP20 156

图表124: 2023-2029年中国儿童羽绒服行业市场规模预测 158

图表125: 2018-2023年中国户外运动羽绒服规模行业市场规模 159

图表126: 中国户外运动羽绒服价格分布情况（单位:%) 160

图表127: 国际高端户外运动羽绒服品牌评分排行（单位:分) 161

图表128: 国内知名户外运动羽绒服品牌评分排行（单位:分) 162

图表129: 2023-2029年中国户外运动羽绒服行业市场规模预测 163

图表130: Moncler大记事 164

图表131: Moncler产品 166

图表132: Moncler鞋履系列 167

图表133: Moncler经营状况 167

图表134: Moncler男士羽绒服 167

图表135: Moncler女士羽绒服 169

图表136: Moncler儿童羽绒服 170

图表137: Canada Goose发展历程 173

图表138: 加拿大鹅品牌营销事件 176

图表139: Canada Goose经营情况分析 177

图表140: Canada Goose男士羽绒服 178

图表141: Canada Goose女士羽绒服 179

图表142: Canada Goose儿童羽绒服 180

图表143: 波司登国际控股有限公司发展历程 183

图表144: 波司登国际控股有限公司经营情况分析 184

图表145: 波司登国际控股有限公司业布局 191

图表146: 波司登产品系列扩充，强化设计感，拉近与年轻消费群体的距离 193

图表147: 雅鹿集团股份有限公司基本信息表 197

图表148: 雅鹿集团股份有限公司经营状况 198

图表149: 雅鹿集团股份有限公司主要业务板块 199

图表150: 雅鹿集团股份有限公司羽绒定价分析（单位：元） 199

图表151: 雅鹿集团股份有限公司优势分析 200

图表152: 雅鹿品牌 201

图表153: 鸭鸭股份公司 202

图表154: 鸭鸭股份公司基本信息表 203

图表155: 鸭鸭股份公司经营状况 204

图表156: 鸭鸭股份公司女士羽绒服 204

图表157: 鸭鸭股份公司男士羽绒服 205

图表158: 鸭鸭股份公司儿童羽绒服 206

图表159: 鸭鸭股份公司羽绒鸭鸭股份公司产品种类及价格分析（单位：元） 206

图表160: 鸭鸭股份公司企业经营优劣势分析 207

图表161: 桐鸭鸭股份公司专利信息 208

图表162: 青州市坦博尔服饰股份有限公司荣誉 209

图表163: 青州市坦博尔服饰股份有限公司信息表 210

图表164: 青州市坦博尔服饰股份有限公司经营状况 211

图表165: 青州市坦博尔服饰股份有限公司产品种类及价格分析（单位：元） 211

图表166: 青州市坦博尔服饰股份有限公司企业经营优劣势分析 212

图表167: 优衣库发展 历程 214

图表168: 优衣库经营状况 217

图表169: 优衣库男士羽绒服价格 218

图表170: 优衣库羽绒服价格 218

图表171: 优衣库在中国布局 219

图表172: 优衣库企业经营优劣势分析 224

图表173: 海澜之家 225

图表174: 海澜之家行业地位 226

图表175: 海澜之家集团旗下品牌 226

图表176: 海澜之家经营情况分析 228

图表177: 海澜之家羽产品情况 230

图表178: 海澜之家羽产品产量 230

图表179: 海澜之家品牌经营模式图 233

图表180: 产品仓储物流图 233

图表181: 海澜之家品牌产品研发设计流程图 234

图表182: 海澜之家渠道销售模式图 236

图表183: 海澜之家职业装的经营模式 237

图表184: 海澜之家企业经营优劣势分析 237

图表185: 太平鸟发展历程 242

图表186: 太平鸟发品牌 244

图表187: 太平鸟经营情况分析 244

图表188: 太平鸟轻羽绒分类 246

图表189: 青州市坦博尔服饰股份有限公司企业经营优劣势分析 248

图表190: 韩都衣舍 252

图表191: 韩都衣舍经营状况 252

图表192: 韩都衣舍公司产品种类及价格分析（单位：元） 253

图表193: 韩都衣舍营销渠道分析 253

图表194: 韩都衣舍企业经营优劣势分析 255

图表195: 羽绒服行业生命周期 257

图表196: 2023-2029年中国羽绒服行业市场规模预测 258

图表197: 中国羽绒服行业整体趋势预测 259

图表198: 中国羽绒服行业重点企业区域分布热力图 260

图表199: 中国各企业羽绒服装业务板块的创新 261

图表200: 波司登羽绒服细分版块技术创新 262

图表201: 2020-2023年中国羽绒服装代表性上市企业融资事件汇总(单位亿元) 263

图表202: 羽绒服装主要检验指标 264

图表203: 羽绒服商业模式示意图 271

图表204: 羽绒服投资价值分析 273

图表205: 羽绒服行业发展建议 274