第1章：保健酒行业界定及数据统计标准说明

1.1 保健酒的界定与分类

1.1.1 保健酒的定义

1.1.2 保健酒的种类

1.1.3 保健酒和药酒异同点分析

1.2 保健酒行业专业术语介绍

1.3 保健酒行业归属国民经济行业分类

1.4 本报告保健酒行业的研究范围界定说明

1.5 本报告数据来源及统计标准说明

第2章：中国保健酒行业PEST（宏观环境）分析

2.1 中国保健酒行业政治（Politics）环境

2.1.1 保健酒行业监管体系及机构介绍

（1）保健酒行业主管部门

（2）保健酒行业自律组织

2.1.2 保健酒行业标准体系建设现状

（1）保健酒标准体系建设

（2）保健酒现行标准汇总

（3）保健酒即将实施标准

（4）保健酒重点标准解读

2.1.3 保健酒行业发展相关政策规划汇总及解读

（1）保健酒行业发展相关政策汇总

（2）保健酒行业发展相关规划汇总

（3）新版限塑令政策解读

2.1.4 新规引起保健酒行业分化

2.1.5 食品新规政治保健酒行业混乱

2.1.6 “十四五”规划对保健酒行业发展的影响分析

2.1.7 政策环境对保健酒行业发展的影响分析

2.2 中国保健酒行业经济（Economy）环境

2.2.1 宏观经济发展现状

（1）中国GDP增长情况

（2）中国工业增加值变化情况

2.2.2 宏观经济发展展望

2.2.3 行业发展与宏观经济相关性分析

2.3 中国保健酒行业社会（Society）环境

2.3.1 中国人口规模及结构

2.3.2 中国城镇化率

2.3.3 中国居民收入水平

2.3.4 中国居民消费支出水平及结构

2.3.5 居民酒类消费观念的转变

2.3.6 居民健康养生意识的提升

2.3.7 社会环境对保健酒行业发展影响分析

2.4 中国保健酒行业技术（Technology）环境

2.4.1 保健酒酿酒技术分析

2.4.2 保健酒防伪技术分析

2.4.3 信息技术在保健酒行业中的应用

2.4.4 保健酒行业相关专利的申请及公开情况

（1）保健酒专利申请

（2）保健酒专利公开

（3）保健酒热门申请人

（4）保健酒热门技术

2.4.5 技术环境对保健酒行业发展的影响分析

第3章：中国保健酒行业发展现状与市场痛点分析

3.1 中国保健品行业发展状况分析

3.1.1 中国保健品行业市场概况

（1）保健品行业企业数量

（2）保健品行业市场规模

（3）保健品类型

3.1.2 中国保健品行业发展特点

（1）保健产品全产业链竞争局面形成

（2）保健品消费人群范围变广

（3）保健产品结构两端分化加剧

（4）渠道价值链分配合理化

（5）渠道专业化和广泛化

（6）健康指导专业化

3.2 中国保健酒行业发展概况及供需分析

3.2.1 中国保健酒行业发展历程

3.2.2 中国保健酒行业市场特征

（1）市场规模扩张快，但仍低于国际水平

（2）行业发展南北差异巨大，但差距在逐年缩小

（3）小瓶酒是目前保健酒市场的主流

3.2.3 中国保健酒行业供给分析

（1）中国保健酒行业参与者类型及入场方式

（2）中国保健酒行业企业数量

（3）中国保健酒行业产量

3.2.4 中国保健酒行业需求分析

3.2.5 中国保健酒行业产销率

3.3 中国保健酒行业价格分析

3.4 中国保健酒行业市场规模测算

3.5 中国保健酒行业进出口分析

3.5.1 中国保健酒行业进出口概况

3.5.2 中国保健酒行业进口分析

3.5.3 中国保健酒行业出口分析

3.5.4 中国保健酒行业进出口趋势分析

3.6 中国保健酒行业市场痛点分析

第4章：中国保健酒行业竞争状态及市场格局分析

4.1 中国保健酒行业投融资、兼并与重组状况

4.1.1 中国保健酒行业投融资发展状况

4.1.2 中国保健酒行业兼并与重组状况

4.2 中国保健酒行业波特五力模型分析

4.2.1 保健酒现有竞争者之间的竞争

4.2.2 保健酒关键要素的供应商议价能力分析

4.2.3 保健酒消费者议价能力分析

4.2.4 保健酒行业潜在进入者分析

4.2.5 保健酒替代品风险分析

4.2.6 保健酒竞争情况总结

4.3 中国保健酒行业企业格局及集中度分析

4.3.1 中国保健酒行业企业竞争格局

4.3.2 中国保健酒行业市场集中度分析

4.4 中国保健酒行业区域竞争分析

4.4.1 行业区域竞争现状

4.4.2 行业区域竞争对策

4.5 中国保健酒企业竞争策略

4.5.1 保健酒行业市场研究与产品定位

（1）市场研究

（2）保健酒行业企业案例分析

4.5.2 保健酒行业市场细分与市场定位分析

（1）保健酒行业市场细分情况

（2）保健酒产品市场定位分析

第5章：中国保健酒产业链梳理及全景深度解析

5.1 中国保健酒产业结构属性（产业链）

5.1.1 保健酒产业链结构梳理

5.1.2 保健酒产业链生态图谱

5.2 中国保健酒产业价值属性（价值链）

5.2.1 保健酒行业成本结构分析

5.2.2 保健酒行业价值链分析

5.3 保健酒行业上游供应链分析

5.3.1 保健酒行业上游原料供应链市场概况

5.3.2 保健酒行业上游药用资源市场分析

（1）药用自然资源中国药用自然资源种类及分布

（2）药用自然资源利用现状

（3）药用资源种养业的基本情况

（4）中药材市场供给与价格走势

5.3.3 保健酒行业上游粮食市场分析

（1）粮食市场供应情况

（2）粮食市场价格走势

（3）粮食市场价格影响因素分析

（4）粮食市场前景展望

5.3.4 保健酒行业上游辅料市场分析

（1）保健酒行业辅料结构

（2）食品添加剂市场分析

（3）药用辅料市场分析

5.3.5 保健酒产业链上游市场对保健酒行业发展的影响分析

5.4 中国保健酒中游细分产品市场解析

5.4.1 保健酒行业主要产品结构特征

（1）保健酒行业产品结构特征分析

（2）保健酒行业产品市场发展概况

5.4.2 不同档次定位产品市场分析

（1）低档保健酒市场分析

（2）中高档礼品保健酒市场分析

5.4.3 保健酒新产品发展趋势

（1）产品命名创新

（2）产品包装创新

（3）产品定位创新

（4）产品服务创新

5.5 保健酒行业下游流通链解析

5.5.1 保健酒经销商

5.5.2 保健酒直接消费者

第6章：保健酒行业市场营销分析

6.1 保健酒行业营销STP分析

6.1.1 保健酒行业市场细分

（1）按消费者特征市场细分

（2）按经济因素市场细分

6.1.2 保健酒行业目标市场

（1）目标市场的选择

（2）目标市场营销策略

6.1.3 保健酒行业市场定位

（1）市场定位概念

（2）市场定位策略

6.2 保健酒行业市场营销渠道分析

6.2.1 保健酒的销售渠道发展概况

6.2.2 保健酒的销售细分渠道分析

（1）商超渠道

（2）餐饮渠道

（3）药店渠道

（4）社区渠道

（5）专卖店渠道

（6）团购渠道

（7）直供渠道

（8）封闭渠道

（9）夜场渠道

（10）电商渠道

6.2.3 中国保健酒营销渠道优劣势比较

6.3 中国保健酒行业营销策略分析

6.3.1 中国保健酒营销策略类型

（1）概念化营销策略

（2）个性化营销策略

（3）差异化营销策略

（4）品牌营销策略

（5）文化营销策略

6.3.2 中国保健酒营销策略问题

（1）定位不明制约行业发展

（2）产品特点与对象不明确

6.3.3 中国保健酒营销策略建议

（1）以口感、品质为先

（2）满足消费者心理“保健”需求

（3）调动终端参与推介

（4）“认知”决定消费

（5）餐饮街+龙头店的盘中盘模式

（6）打好节奏牌

（7）以品牌建设为本

6.4 中国保健酒行业市场营销案例分析

6.4.1 劲牌保健酒市场营销分析

（1）从竞争战略分析

（2）从区域布局分析

（3）价格与产品策略分析

（4）渠道分析

（5）品牌传播方面

6.4.2 五粮液保健酒市场营销分析

（1）产品定位

（2）市场运作

6.4.3 海南椰岛保健酒市场营销分析

6.4.4 汾酒竹叶青市场营销分析

（1）产品的创新分析

（2）市场的规划分析

（3）资源的聚焦分析

（4）年轻化营销策略

第7章：中国保健酒代表性企业案例研究

7.1 中国保健酒行业代表性企业发展布局对比

7.2 中国保健酒行业代表性企业发展布局案例（排名不分先后）

7.2.1 劲牌有限公司

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业经营情况分析

（3）企业保健酒业务分析

（4）企业保健酒业务最新发展动态

（5）企业保健酒业务布局优劣势分析

7.2.2 海南椰岛（集团）股份有限公司

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业经营情况分析

（3）企业保健酒业务分析

（4）企业保健酒业务最新发展动态

（5）企业保健酒业务布局优劣势分析

7.2.3 贵州茅台酒股份有限公司

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业经营情况分析

（3）企业保健酒业务分析

（4）企业保健酒业务最新发展动态

（5）企业保健酒业务布局优劣势分析

7.2.4 宜宾五粮液股份有限公司

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业经营情况分析

（3）企业保健酒业务分析

（4）企业保健酒业务最新发展动态

（5）企业保健酒业务布局优劣势分析

7.2.5 北京同仁堂健康药业股份有限公司

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业经营情况分析

（3）企业保健酒业务分析

（4）企业保健酒业务最新发展动态

（5）企业保健酒业务布局优劣势分析

7.2.6 山西杏花村汾酒厂股份有限公司

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业经营情况分析

（3）企业保健酒业务分析

（4）企业保健酒业务最新发展动态

（5）企业保健酒业务布局优劣势分析

7.2.7 浙江致中和实业有限公司

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业经营情况分析

（3）企业保健酒业务分析

（4）企业保健酒业务最新发展动态

（5）企业保健酒业务布局优劣势分析

7.2.8 宁夏红枸杞产业集团有限公司

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业经营情况分析

（3）企业保健酒业务分析

（4）企业保健酒业务最新发展动态

（5）企业保健酒业务布局优劣势分析

7.2.9 山东颐阳酒业有限公司

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业经营情况分析

（3）企业保健酒业务分析

（4）企业保健酒业务最新发展动态

（5）企业保健酒业务布局优劣势分析

7.2.10 内蒙古河套酒业集团股份有限公司

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业经营情况分析

（3）企业保健酒业务分析

（4）企业保健酒业务最新发展动态

（5）企业保健酒业务布局优劣势分析

第8章：中国保健酒行业市场前瞻及投资策略建议

8.1 中国保健酒行业发展潜力评估

8.1.1 保健酒行业发展现状总结

8.1.2 保健酒行业影响因素总结

8.1.3 保健酒行业发展潜力评估

8.2 中国保健酒行业发展前景预测

8.3 中国保健酒行业发展趋势预判

8.4 中国保健酒行业进入与退出壁垒

8.5 中国保健酒行业投资价值评估

8.6 中国保健酒行业投资机会分析

8.7 中国保健酒行业投资风险预警

8.8 中国保健酒行业投资策略与建议

8.9 中国保健酒行业可持续发展建议