第一章个人奢侈品相关概述

第一节 个人奢侈品的概念

一、个人奢侈品定义

二、个人奢侈品的特性

三、个人奢侈品的分类

第二节 个人奢侈品牌简介

一、世界主要个人奢侈品牌

二、个人奢侈品牌的特点

第二章全球个人奢侈品行业运营态势

第一节 全球个人奢侈品行业发展概况

一、全球个人奢侈品行业运营态势

二、全球个人奢侈品行业竞争格局

三、全球个人奢侈品行业规模预测

第二节 全球主要区域个人奢侈品行业发展态势及趋势预测

一、北美个人奢侈品行业市场概况及趋势

二、亚太个人奢侈品行业市场概况及趋势

三、欧盟个人奢侈品行业市场概况及趋势

第三章中国个人奢侈品市场发展分析

第一节 中国个人奢侈品市场的形成原因

第二节 中国个人奢侈品行业发展概况

第三节 中国个人奢侈品市场发展现状

第四节 中国个人奢侈品行业存在的问题及不足

第五节 中国个人奢侈品市场发展对策及建议

第四章中国珠宝首饰类个人奢侈品市场分析

第一节 中国珠宝首饰业发展概况

第二节 珠宝市场发展简析

第三节 黄金首饰

第四节 钻石首饰

第五节 主要珠宝首饰品牌介绍

一、卡地亚（Cartier）

二、蒂芙尼（Tiffany）

三、宝诗龙（Boucheron）

四、戴比尔斯（De Beers）

五、施华洛世奇（Swarovski）

第五章中国手表类个人奢侈品市场分析

第一节 中国高档手表行业发展概况

第二节 部分区域市场分析

第三节 国外主要高档名表品牌介绍

一、劳力士（ROLEX）

二、百达翡丽（Patek Philippe）

三、江诗丹顿（Vacheron-constantin）

四、爱彼（Audemars Piguet）

五、欧米茄（Omega）

第六章中国服装类个人奢侈品市场分析

第一节 中国高级时装市场发展概况

第二节 高级女装

第三节 主要高级时装品牌介绍

一、唐纳 卡兰（Donna Karan）

二、范思哲（Versace）

三、瓦伦蒂诺（Valentino）

四、普拉达（Prada）

五、乔治 阿玛尼（Giorgio Armani）

第七章中国酒类个人奢侈品市场分析

第一节 中国高档名酒市场发展概况

第二节 国内高档白酒市场分析

第三节 国内高档葡萄酒市场分析

第四节 主要高档名酒品牌介绍

一、人头马（REMY MARTIN）

二、马爹利（Martell）

三、轩尼诗（Hennessy）

四、绝对伏特加（Absolut Vodka）

五、芝华士（Chivas）

第八章中国游艇类个人奢侈品市场分析

第一节 中国游艇行业面临的政策环境

第二节 中国豪华游艇行业发展概况

一、世界游艇市场重心开始东移

二、中国游艇市场发展势头良好

三、中国游艇市场持续快速发展

四、中国游艇市场分析

五、中国游艇行业发展分析

第三节 部分区域游艇市场分析

第四节 主要豪华游艇品牌介绍

一、丽娃（Riva）

二、圣汐（Sunseeker）

三、博纳多（Beneteau）

四、拜泰姆（Bertram）

五、公主（Princess）

第九章其他个人奢侈品细分市场发展分析

第一节 高端化妆品

第二节 高档家具

第三节 豪华汽车

第四节 私人飞机

第十章中国个人奢侈品市场区域发展分析

第一节 上海

第二节 北京

第三节 广州

第四节 深圳

第五节 杭州

第十一章中国个人奢侈品行业消费分析

第一节 中国个人奢侈品消费综述

一、中国个人奢侈品消费市场分析

二、中国个人奢侈品消费快速增长的原因

三、中国个人奢侈品消费的特点

四、中国个人奢侈品消费走向理性

五、中国个人奢侈品的主要消费者

六、中国个人奢侈品消费的发展趋势

第二节 中国个人奢侈品消费行为主要特征

一、炫耀性消费

二、盲目性消费

三、个性消费

第三节 中国个人奢侈品消费群体特征

一、人口特征

二、心理特征

三、购买行为特征

第四节 个人奢侈品主要消费渠道介绍

一、品牌专卖店

二、名品折扣店

三、他人代购

四、国外网购

五、出境游购物

第五节 新个人奢侈品消费浅析

一、新个人奢侈品概念

二、新个人奢侈品的消费动机

三、新个人奢侈品的消费模式

第十二章个人奢侈品行业营销分析

第一节 个人奢侈品营销策略

一、个人奢侈品的营销策略分析

二、基于消费者的个人奢侈品营销策略

三、我国个人奢侈品消费的营销手段

四、个人奢侈品牌的终端营销策略

五、改进中国个人奢侈品营销的对策建议

第二节 国际个人奢侈品牌在中国市场的营销策略及启示

一、国际个人奢侈品牌在中国的目标市场

二、国际个人奢侈品牌在中国市场的营销策略

三、对中国本土个人奢侈品牌营销的启示

第三节 个人奢侈品市场营销案例借鉴

一、路易威登的品牌价值

二、卡地亚顺利开拓中国市场

三、茅台进入个人奢侈品牌时代

四、“上海滩”打造本土个人奢侈品牌

第十三章世界主要个人奢侈品企业运营状况分析

第一节 路易威登集团（LVMH）

一、公司简介

二、经营状况分析

三、拓展中国内陆市场

四、经营模式

第二节 历峰集团（Richemont）

一、公司简介

二、经营状况分析

三、拓展中国内陆市场

四、经营模式

第三节 巴黎春天集团（PPR）

一、公司简介

二、经营状况分析

三、拓展中国内陆市场

四、经营模式

第四节 斯沃琪集团（Swatch）

一、公司简介

二、经营状况分析

三、拓展中国内陆市场

四、经营模式

第五节 香奈尔集团（Chanel）

一、公司简介

二、经营状况分析

三、拓展中国内陆市场

四、经营模式

第十四章未来几年中国个人奢侈品行业发展趋势及前景

第一节 未来几年中国个人奢侈品行业发展趋势

一、新富群体将成中国个人奢侈品消费主力

二、培育本土品牌成我国个人奢侈品行业发展方向

三、个人奢侈品行业或将选择“大众化路线”

四、网络购物成个人奢侈品市场新走向

第二节 未来几年中国个人奢侈品行业前景展望

一、未来几年中国个人奢侈品市场规模预测

二、未来几年中国个人奢侈品市场前景乐观

三、近几年我国将成为世界最大个人奢侈品消费市场

四、近几年中国个人奢侈品消费市场预计

第十五章未来几年中国个人奢侈品行业投资分析

第一节 未来几年行业投资机遇

第二节 未来几年行业投资热点

第三节 未来几年行业投资风险及策略

一、个人奢侈品投资策略

二、政策因素影响

三、市场因素影响